EN LAS REDES

Producción de TV

¿Quién es quién en el mercado publicitario televisivo?

Procter & Gamble, Reckitt Benckiser y Nestlé consiguen la mayor presión publicitaria.

Publicado

hace 10 meses

el

P&G, Loterías, Dentix y Telecinco: 4 nombres destacan en el último balance elaborado por Barlovento Comunicación sobre la presión publicitaria en televisión durante el último año en España.

Aquí te cuento por qué:

Procter & Gamble

Procter & Gamble es el anunciante que consigue mayor presión publicitaria (el 3,4% del total de grp’s 20), seguido de Reckitt Benckiser y Nestlé. La suma de los diez primeros anunciantes (entre los que se encuentran Danone, Mondelez, L’Oreal o El Corte Inglés) suman el 16,6% del total de la presión publicitaria.

Loterias y Apuestas del Estado

El spot más visto de los últimos 12 meses fue el de Loterías y Apuestas del Estado emitido en Telecinco el 15/11/2016 durante el partido de fútbol Inglaterra-España (consiguió 112 grp’s 20).

Dentix

Según el último informe de Barlovento Comunicación el ránking de campañas publicitarias está encabezado por Dentix (1,2% del total de grp’s 20), seguida de Mutua Madrileña (0,9%), Jazztel (0,8%), Trivago (0.8%) y Vodafone One (0,5%).

Telecinco

Telecinco (20,6%) y Antena3 (18,2%) acumulan el 38,8% de la presión publicitaria. La Sexta y Cuatro empatan en la tercera posición del ránking con el 9,1% de la presión publicitaria de los grp’s 20. En quinto lugar se sitúa FDF con el 4,1%. El recuento de las cinco primeras cadenas por grp’s 20 suman el 61%.  El resto de cadenas, un total de 118, se sitúan por debajo del 4% y entre todas suman el 38,9% de la presión publicitaria.

FUENTE:

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Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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“La Fábrica de la Tele”, responsable de programas como “Sálvame” o “Cazamariposas” repite en lo más alto del ranking, seguida de Cuarzo (del grupo Banijay) y Gestmusic (de Endemol Shine Group). Entre las tres acaparan el 38,2% de la producción de programas de producción externa de las cadenas más importantes del país.

TOP 20 PRODUCTORAS

(Nombre, porcentaje de horas de emisión y principales programas producidos)

  1. La Fábrica de la Tele (17,2%): “Sálvame”, “Cazamariposas”…
  2. Cuarzo / Banijay (13,7%): “Viva la vida”
  3. Gestmusic / Endemol Shine Group (7,3%): “Operación Triunfo”, “Tu cara me suena”…
  4. Globomedia / Grupo Mediapro (6,5%): “Zapeando”, “El intermedio”, “Estoy vivo”…
  5. Bulldog TV (6,4%): “Supervivientes”, “Mujeres y Hombres y Viceversa”
  6. Boomerang TV / Lagardere (6%): “El secreto de Puente Viejo”, “Acacias 38”, “La Voz”…
  7. Warner Bros. ITVP (5,1%): “First Dates”, “Pesadilla en la cocina”…
  8. Sísifus Producciones (3,3%): “La ruleta de la suerte”
  9. Mandarina (3,1%): “Las mañanas de Cuatro”
  10. Diagonal TV / Endemol Shine Group (3,1%): “Amar es para siempre”
  11. Zeppelin / Endemol Shine Group (3%): “Gran Hermano”
  12. Xanela Producciones (2,9%): “Pasapalabra”
  13. Zebra (2,9%): “Centro Médico”
  14. Plano a Plano (1,8%): “Servir y proteger”, “Allí abajo”
  15. 7 y Acción (1,7%): “El Hormiguero 3.0”
  16. Catorce (1,4%): “Aquí la tierra”
  17. Shine Iberia / Endemol Shine Group (1,4%): “MasterChef”
  18. FremantleMedia (1,4%): “Got Talent”
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  20. JC (1,1%): “Hora punta”

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