¿Quién es quién en el mercado publicitario televisivo?

Procter & Gamble, Reckitt Benckiser y Nestlé consiguen la mayor presión publicitaria.

P&G, Loterías, Dentix y Telecinco: 4 nombres destacan en el último balance elaborado por Barlovento Comunicación sobre la presión publicitaria en televisión durante el último año en España.

Aquí te cuento por qué:

Procter & Gamble

Procter & Gamble es el anunciante que consigue mayor presión publicitaria (el 3,4% del total de grp’s 20), seguido de Reckitt Benckiser y Nestlé. La suma de los diez primeros anunciantes (entre los que se encuentran Danone, Mondelez, L’Oreal o El Corte Inglés) suman el 16,6% del total de la presión publicitaria.

Loterias y Apuestas del Estado

El spot más visto de los últimos 12 meses fue el de Loterías y Apuestas del Estado emitido en Telecinco el 15/11/2016 durante el partido de fútbol Inglaterra-España (consiguió 112 grp’s 20).

Dentix

Según el último informe de Barlovento Comunicación el ránking de campañas publicitarias está encabezado por Dentix (1,2% del total de grp’s 20), seguida de Mutua Madrileña (0,9%), Jazztel (0,8%), Trivago (0.8%) y Vodafone One (0,5%).

Telecinco

Telecinco (20,6%) y Antena3 (18,2%) acumulan el 38,8% de la presión publicitaria. La Sexta y Cuatro empatan en la tercera posición del ránking con el 9,1% de la presión publicitaria de los grp’s 20. En quinto lugar se sitúa FDF con el 4,1%. El recuento de las cinco primeras cadenas por grp’s 20 suman el 61%.  El resto de cadenas, un total de 118, se sitúan por debajo del 4% y entre todas suman el 38,9% de la presión publicitaria.

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Sobre Rodrigo Espinel

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de su carrera, Rodrigo Espinel ha participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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