Antes de crear una productora en Madrid, lee esto

Durante años, la respuesta parecía evidente: si querías producir cine o series en España, tarde o temprano acababas instalándote en Madrid. Sin embargo, el crecimiento de otros polos audiovisuales como Cataluña, País Vasco, Canarias, Andalucía, Comunidad Valenciana o Galicia ha reabierto el debate. ¿Sigue siendo Madrid la mejor opción para poner en marcha una productora?

El recién presentado Estudio del Sector Audiovisual de Madrid 2026, elaborado por Analistas Financieros Internacionales (Afi) para el Clúster Audiovisual de Madrid, aporta algunos datos que ayudan a responder esta pregunta.

La conclusión es clara: Madrid sigue ofreciendo el ecosistema audiovisual más completo de España, aunque también es el más competitivo.

Un ecosistema difícil de igualar

El principal valor de Madrid no reside únicamente en las ayudas públicas o en el número de rodajes que acoge cada año. Su verdadera fortaleza está en haber conseguido concentrar, en un mismo territorio, prácticamente toda la cadena de valor de la industria audiovisual.

Según el estudio, la Comunidad de Madrid reúne más de 3.600 empresas audiovisuales, una cifra que ha crecido un 56 % durante la última década, impulsada especialmente por el aumento de las actividades cinematográficas. Ese crecimiento no solo refleja un mayor número de productoras, sino también la consolidación de un ecosistema empresarial extraordinariamente diverso y especializado.

Para cualquier productor, esto se traduce en una ventaja muy tangible. Es posible encontrar, a pocos kilómetros de distancia, prácticamente todos los servicios necesarios para desarrollar un proyecto: empresas de producción y distribución, agentes de ventas internacionales, compañías de postproducción, estudios de sonido, empresas de efectos visuales, alquiler de equipos, agencias de casting, despachos jurídicos especializados o consultoras de financiación.

Esta proximidad reduce tiempos, facilita la coordinación entre equipos y agiliza la toma de decisiones. Muchas reuniones que en otros territorios obligarían a desplazamientos constantes pueden resolverse en apenas unos días, lo que convierte a Madrid en un entorno especialmente eficiente para sacar adelante proyectos complejos.

Además, la concentración empresarial favorece la especialización. Cuanto mayor es un mercado, mayor es también el número de proveedores capaces de ofrecer servicios muy concretos y de alto valor añadido. Esto permite a las productoras acceder a profesionales con una amplia experiencia en cine, series, publicidad, animación, documentales o grandes producciones internacionales sin necesidad de salir de la región.

No es casualidad que muchas empresas extranjeras elijan Madrid como puerta de entrada al mercado español. Pocas ciudades europeas reúnen una red de proveedores audiovisuales tan amplia, tan especializada y tan interconectada como la que existe actualmente en la capital.

Donde están quienes toman las decisiones

Otro factor diferencial es que Madrid concentra buena parte de los principales compradores y financiadores del sector.

Las sedes de RTVE, Atresmedia, Mediaset, Movistar Plus+, la mayoría de plataformas internacionales y numerosas distribuidoras nacionales se encuentran en la capital. Lo mismo ocurre con buena parte de las empresas de ventas internacionales, entidades financieras, fondos de inversión y despachos especializados en financiación audiovisual.

Para una productora emergente, esta proximidad tiene un enorme valor. Muchas reuniones que en otros territorios exigirían desplazamientos constantes pueden resolverse en una misma semana sin salir de Madrid.

En una industria donde las relaciones personales siguen siendo fundamentales, formar parte del principal núcleo de decisión supone una ventaja competitiva difícil de cuantificar.

Infraestructuras preparadas para producir

El estudio también pone de manifiesto la enorme capacidad industrial que ha desarrollado Madrid durante los últimos años. La región dispone de más de 85.000 metros cuadrados de platós y estudios de producción, cuenta con 537 pantallas de cine y acoge 85 festivales y muestras cinematográficas, cifras que reflejan un ecosistema maduro y preparado para albergar todo tipo de producciones.

A ello se suma la inversión realizada por empresas privadas en nuevos estudios, platós virtuales y servicios tecnológicos al calor del crecimiento de las plataformas de streaming. Todo ello permite afrontar desde pequeños documentales hasta grandes producciones internacionales sin necesidad de desplazar recursos a otros territorios.

Talento: probablemente su mayor activo

El informe cifra en más de 108.400 empleos equivalentes a jornada completa el volumen de trabajo generado por el sector audiovisual madrileño.

Más allá del dato, esta cifra refleja probablemente el principal activo de la región: la concentración de talento. Madrid reúne una de las mayores bolsas de profesionales especializados del país y cuenta, además, con un potente ecosistema formativo integrado por escuelas como la ECAM, universidades y numerosos centros especializados que alimentan constantemente la incorporación de nuevos profesionales a la industria.

Directores de producción, ayudantes de dirección, guionistas, técnicos de sonido, operadores de cámara, coloristas, especialistas en efectos visuales, equipos de arte o profesionales de desarrollo conviven en un mismo mercado laboral. Para una productora, disponer de ese talento cerca reduce tiempos de búsqueda, facilita la contratación y aumenta la capacidad para escalar proyectos cuando las necesidades de producción lo requieren.

Pero también hay más competencia

Naturalmente, todas estas ventajas tienen una contrapartida. Cuanto más potente es un ecosistema, mayor suele ser también el nivel de competencia.

El informe cifra en más de 3.600 empresas audiovisuales el tejido empresarial de la Comunidad de Madrid. Esta concentración explica buena parte del liderazgo de la región, pero también significa que miles de compañías compiten diariamente por captar financiación, cerrar acuerdos con plataformas y televisiones, incorporar talento o acceder a los mejores proyectos.

En otras palabras, Madrid es probablemente el mercado con más oportunidades de España, pero también el más exigente.

La competencia comienza incluso antes de que un proyecto entre en producción. Conseguir una reunión con una plataforma, despertar el interés de un distribuidor o convencer a un inversor privado resulta más complejo cuando decenas de productoras presentan propuestas similares cada semana. La proximidad a los grandes compradores facilita el acceso, pero no garantiza la atención.

Lo mismo ocurre con el talento. La elevada actividad mantiene una gran bolsa de profesionales disponibles, pero también provoca que las productoras compitan entre sí por incorporar a los perfiles más demandados. Los mejores directores de producción, guionistas, equipos técnicos o responsables de desarrollo suelen tener múltiples ofertas sobre la mesa, especialmente en momentos de alta actividad.

La competencia también se traslada al acceso a determinados recursos. Platós, empresas de alquiler, estudios de postproducción o proveedores especializados pueden alcanzar elevados niveles de ocupación durante determinadas épocas del año, especialmente cuando coinciden grandes producciones nacionales e internacionales.

Sin embargo, quizá el mayor reto no sea competir por los recursos, sino por la diferenciación. En un mercado donde conviven miles de empresas, resulta cada vez más difícil destacar únicamente por ofrecer un buen servicio. Las productoras que mejor evolucionan suelen hacerlo porque han conseguido construir una identidad clara, ya sea mediante la especialización en determinados géneros, la capacidad para atraer financiación internacional, la experiencia en coproducciones, el dominio de los incentivos fiscales o una marca reconocible para clientes y socios.

Por eso, montar una productora en Madrid implica asumir una paradoja. Nunca ha habido tantos clientes potenciales, tantos profesionales y tantas oportunidades de negocio concentradas en un mismo lugar. Pero precisamente esa abundancia hace que sobrevivir dependa menos de estar presente y mucho más de aportar algo diferente.

Ojo, el coste de producir también es mayor

Todas estas ventajas tienen un precio.

Aunque el informe no entra a analizar los costes empresariales, cualquier productor que haya trabajado en distintos territorios sabe que desarrollar un proyecto en Madrid suele implicar un presupuesto estructural más elevado que en otras comunidades autónomas.

En primer lugar, el coste de implantación de la propia empresa es superior. El alquiler de oficinas, los espacios de coworking especializados o los servicios profesionales presentan, por regla general, precios más elevados que en buena parte del resto del país.

A ello se suma el coste del talento. La enorme concentración de actividad provoca que muchos perfiles especializados tengan una demanda muy alta. Esto no solo se traduce en salarios o cachés superiores, sino también en una mayor dificultad para asegurar su disponibilidad en determinadas épocas del año.

La competencia por los recursos afecta igualmente a las infraestructuras. En momentos de gran actividad pueden producirse tensiones en la disponibilidad de platós, estudios, empresas de alquiler de material o servicios de postproducción, obligando en ocasiones a reservar con mucha antelación o asumir costes adicionales.

Tampoco deben olvidarse los gastos derivados de operar en una gran ciudad: desplazamientos más largos, mayores tiempos de transporte entre localizaciones, costes de aparcamiento o una logística generalmente más compleja que en otros territorios.

Ahora bien, conviene poner estos sobrecostes en perspectiva. En muchas ocasiones, el acceso inmediato a clientes, financiadores, plataformas, televisiones, proveedores especializados y profesionales altamente cualificados permite ahorrar tiempo, reducir desplazamientos y agilizar procesos de desarrollo y producción. Parte del mayor coste puede verse compensado por una mayor eficiencia operativa y por un acceso mucho más directo a oportunidades de negocio.

¿Y qué ocurre con otras comunidades?

Aunque Madrid concentra el mayor ecosistema audiovisual del país, ya no es la única opción para levantar una productora. Durante los últimos años, varias comunidades autónomas han desarrollado estrategias específicas para atraer empresas, rodajes e inversión, configurando un mapa audiovisual cada vez más diverso.

Cataluña sigue siendo uno de los grandes polos del sector gracias a su potente industria de producción, animación y publicidad, al peso de TV3 y de numerosas empresas históricas, así como a un ecosistema creativo muy consolidado. Barcelona continúa siendo, junto a Madrid, una de las ciudades europeas con mayor actividad audiovisual.

El País Vasco ha logrado posicionarse como uno de los territorios más dinámicos gracias a una combinación de incentivos fiscales, ayudas públicas estables y una apuesta decidida por el talento local. En los últimos años ha visto crecer tanto la producción de largometrajes como la llegada de proyectos internacionales.

Canarias se ha convertido en un referente para las grandes producciones nacionales e internacionales gracias a uno de los sistemas de incentivos fiscales más competitivos de Europa, unido a unas condiciones climáticas y de localizaciones difíciles de igualar.

Andalucía ha reforzado de forma notable su estrategia audiovisual mediante el impulso de su red de film offices, el crecimiento de las infraestructuras de producción y una política cada vez más activa de captación de rodajes e inversión.

La Comunidad Valenciana continúa consolidando un ecosistema cada vez más atractivo para pequeñas y medianas productoras, apoyándose en el crecimiento de À Punt, el fortalecimiento del tejido empresarial y una oferta creciente de profesionales y proveedores.

Galicia, por su parte, ha demostrado durante la última década que es posible construir una industria audiovisual sólida a partir de una identidad creativa propia, unas ayudas públicas continuadas y una generación de productoras que ha logrado combinar éxito artístico e internacionalización.

En definitiva, hoy ya no es imprescindible estar instalado en Madrid para producir con éxito. Sin embargo, para muchas empresas sigue existiendo una diferencia fundamental: Madrid concentra buena parte de los centros donde se toman las grandes decisiones del sector. Plataformas, cadenas de televisión, distribuidoras, agentes de ventas, fondos de inversión y numerosas empresas estratégicas mantienen allí sus sedes, lo que convierte a la capital en el principal punto de encuentro de la industria audiovisual española.

Entonces… ¿merece la pena montar una productora en Madrid?

Depende del tipo de empresa que quieras construir.

Si tu objetivo pasa por desarrollar largometrajes, series, documentales internacionales o trabajar de forma habitual con televisiones, plataformas o coproductores nacionales e internacionales, Madrid sigue ofreciendo el ecosistema más completo del país.

En cambio, si tu modelo de negocio está más orientado al service, al aprovechamiento de incentivos fiscales o al desarrollo de proyectos estrechamente vinculados a un territorio concreto, otras comunidades pueden ofrecer condiciones económicas y estratégicas más favorables.

El propio estudio resume bien la situación. Madrid representa el 2,2 % del PIB regional, genera 7.510 millones de euros de valor añadido bruto, da empleo a más de 108.400 personas y el 61,9 % de las empresas del sector prevé aumentar su actividad durante 2026. Son cifras que confirman que la región continúa siendo el gran motor del audiovisual español.

Hace apenas quince años, montar una productora fuera de Madrid suponía una importante desventaja competitiva. Hoy esa distancia se ha reducido considerablemente gracias al crecimiento de polos audiovisuales como Cataluña, País Vasco, Canarias, Andalucía o Galicia. Sin embargo, el estudio demuestra que Madrid sigue jugando una liga distinta. No tanto porque produzca más cine o más series, sino porque continúa concentrando buena parte de las empresas, los profesionales, las infraestructuras y, sobre todo, los lugares donde se toman las decisiones.

La pregunta, por tanto, ya no es si merece la pena montar una productora en Madrid. La verdadera cuestión es qué tipo de productora quieres construir. Porque hoy, más que nunca, el éxito depende menos del lugar desde el que trabajas que de la propuesta de valor que eres capaz de ofrecer. Y, precisamente por eso, competir en Madrid puede ser tan difícil como estimulante.