¿Cada vez más espectadores están dejando de pagar por ver series y peliculas?

El consumo de plataformas gratuitas con publicidad se afianza en el panorama audiovisual español. Según el nuevo Barómetro FAST elaborado por GECA, los servicios de vídeo gratuito (AVOD/FVOD) y los canales FAST se han convertido en una alternativa sólida a las plataformas de suscripción, impulsados por la facilidad de acceso, la oferta de contenidos clásicos y la mejora de la experiencia publicitaria.

El estudio —basado en una muestra de mil usuarios mayores de 18 años— ofrece una fotografía precisa del mercado y de los hábitos de quienes usan plataformas como YouTube, RTVE Play, atresplayer, Pluto TV, DAZN, Rakuten TV o Samsung TV Plus.

Entre los principales hallazgos destaca el liderazgo de YouTube, con un 71,3 % de uso, seguida de RTVE Play (53,4 %) y atresplayer (37,1 %). Pluto TV se consolida como una de las opciones preferidas y ya figura en el top 3 de plataformas prioritarias.

El informe también muestra un cambio generacional: la Generación Z prefiere los canales temáticos y consume sobre todo desde el móvil —siete de cada diez jóvenes ven FAST en su smartphone—, mientras los millennials mantienen un uso más equilibrado entre dispositivos.

El contenido en directo gana terreno: más de la mitad de los usuarios ya lo consumen dentro de estas plataformas, lo que refuerza el carácter híbrido del modelo entre televisión lineal y streaming bajo demanda.

Aunque la publicidad sigue generando fricciones, casi la mitad del público considera que los anuncios encajan con sus intereses, señal de que la segmentación y la personalización empiezan a dar resultados.

Otro dato revelador es el desplazamiento parcial del consumo de pago al gratuito: un 13 % de los usuarios ha cancelado alguna suscripción y un 23 % se plantea hacerlo, atraídos por la amplitud del catálogo gratuito y la menor presión económica.

El Barómetro de GECA confirma así que el ecosistema FAST ha dejado de ser un experimento marginal para convertirse en un espacio estratégico de crecimiento para creadores, productoras y anunciantes. En un contexto de saturación de suscripciones, el streaming gratuito se posiciona como la nueva frontera del entretenimiento digital.