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Producción de video digital

7 datos que debes conocer sobre Rakuten.tv (el «Netflix español»)

La antigua Wuaki.tv espera alcanzar los 10 millones de usuarios en dos años

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Con motivo del patrocino al FC Barcelona la antigua Wuaki.tv acaba de cambiar su nombre para adoptar la marca del grupo japonés que la adquirió en 2012. A partir de ahora se llama Rakuten.tv y está decidida a hacerle frente a las grandes plataformas VOD del mercado.

Estos son 7 datos que debes conocer sobre la competencia patria de Netflix:

  1. Fue fundada en 2007 por Jacinto Roca y Josep Mitjà. Durante tres años la empresa estuvo preparando sus servicios con un capital de 5 millones de euros hasta que fue lanzada oficialmente en España en 2010. Actualmente coordinan desde sus oficinas en Barcelona la actividad mundial del proyecto gracias a sus 200 empleados.
  2. Cuenta con 5 millones de usuarios, 2 de ellos sólo en España y ya tiene presencia en 12 países europeos. La plataforma espera alcanzar los 10 millones de usuarios en dos años.
  3. Ofrece un catálogo de más de 2.500 títulos con las películas y series más populares.
  4. Su servicio de suscripción mensual (al estilo Netflix o HBO) cuesta 6’99€/mes, pero también ofrece un servicio de alquiler con precios que se encuentran entre 0,99€ y 4,99€.
  5. Es el tercer servicio VOD preferido por los españoles por detrás de Movistar y Netflix. Según la CNMC el 1,3% de los hogares españoles con acceso a internet tienen contratado el servicio, el 3,4% se decantan por Netflix y el 7,6% por Movistar. El 88% no tiene contratada ninguna plataforma de pago para ver contenidos audiovisuales online.
  6. Rakuten.tv acaba de anunciar su intención de empezar a producir contenido propio. Se centrarán sobre todo en la producción de películas, pero no han desvelado cuánto invertirán en estos proyectos. Además han comunicado su intención de «reducir la ventana de emisión de los estrenos de cine de tres meses a un mes».
  7. Según informaba recientemente El Confidencial, acumula 100 millones de euros de pérdidas. Algo que desde la compañía consideran normal en empresas de este tipo: «Casi todo se va en marketing y en contenidos».

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

Estas son las marcas más populares de 2019 en YouTube

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Para realizar este análisis, Divimove ha examinado las 500 marcas globales de mayor valor según el ranking de la consultora Brand Finance Report 2019, destacando las cinco industrias más populares en YouTube y las tres compañías de cada una de ellas con mayor número de suscriptores. Además, se han analizado los dos canales que más han aumentado sus seguidores en el transcurso de un año.

¿Por qué poner el foco en el número de suscriptores? Pues porque a diferencia de las visualizaciones, generadas en muchos casos por anuncios de pago como pre-rolls, los suscriptores reflejan con mayor fidelidad el alcance y crecimiento de una marca en YouTube.

De entre todas las empresas analizadas, las empresas del sector de medios y entretenimiento se sitúan a la cabeza con un promedio de 4 millones de abonados en 2019, lo que representa un aumento de 1.5 millones de espectadores en comparación con el año anterior.

Los líderes de la industria son Warner Bros (8.06 millones de suscripciones), BBC (7.61 millones) y ABC News (7 millones), mientras que las marcas de medios de más rápido crecimiento en 2019 fueron Fox News y CBS News, cuyo público aumentó casi un 70%.

Por su parte, con 11.8 millones de suscriptores, Netflix lidera el sector de las empresas tecnológicas más populares en YouTube, por delante de Apple con 10.4 millones de seguidores y Playstation con 9.3 millones de usuarios suscritos a su canal de marca. HP y Tencent atrajeron a la mayoría de los nuevos suscriptores en la industria de la tecnología, aumentando un 309% y 149%, respectivamente. El número promedio de suscriptores a los canales de YouTube de las compañías tecnológicas fue de 1.47 millones (en comparación con 740,000 en 2018).

En la industria de alimentos y bebidas, Red Bull lideró el ranking de la marca por tercer año consecutivo. La compañía austriaca registró 9.04 millones de suscriptores en su propio canal de YouTube, muy por delante de sus rivales Coca-Cola (3.28 millones) y Pepsi (838,000). Pero sobre todo destaca el canal de Subway que logró un crecimiento notable en 2019 (un 706%). Las marcas en este sector alcanzaron un promedio de 613,700 suscriptores, en comparación con los 530,000 en 2018, lo que lo convierte en la tercera rama más grande de la industria en YouTube.

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3 gráficas para entender la relevancia que ya tiene el branded content en España

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Fotograma de uno de los videos del programa "Aprendemos Juntos" de BBVA

La BCMA ha presentado la IV Edición del CONTENT SCOPE, el estudio de referencia realizado por SCOPEN que da a conocer la realidad del branded content entre los profesionales del sector, y que este año pone de relevancia en qué medida el branded content es ya una disciplina de comunicación consolidada en nuestro país.

Así lo reflejan los datos:

  • El 92% de las compañías encuestadas reconocen estar realizando ya acciones de Branded Content.
  • De hecho, en los dos últimos años la inversión media ha crecido un 41%. El promedio de inversión anual de las empresas encuestadas (128 compañías distintas, 35% de las cuales pertenecen al Top100 de INFOADEX) actualmente se sitúa en 319,402 €.
  • Y casi un tercio de los anunciantes considera que el branded content es ya algo muy importante dentro de su estrategia e comunicación.

Puedes descargar el resumen en PDF aquí

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¿A qué ritmo fueron ganando suscriptores los canales de YouTube más populares?

Hoy en día «T-Series» es el canal de YouTube con más suscriptores de la plataforma. Pero no siempre fue así. Descubre en este video de «Data Is Beautiful» cómo ha sido la batalla por ocupar el trono de «El canal de YouTube con más suscriptores» a lo largo de los años.

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