Connect with us

Producción de video digital

3 indicadores clave para medir el rendimiento de tus videos

Published

on

Si alguna vez has realizado una campaña de video marketing seguro que te has preguntado cuáles son las mejores métricas para medir su rendimiento o, lo que es lo mismo, para saber si el esfuerzo de producir tu video ha merecido la pena.

Utilizando las herramentas de analitica que ofrecen tanto YouTube como Facebook descubrirás que hay un montón de datos disponibles. Es lo bueno del marketing digital, todo se puede medir. Pero a veces ni tienes tiempo ni conocimientos para sacar conclusiones realmente interesantes de cada uno de los datos.

Entonces… ¿Con cuál quedarse? ¿Cuáles son las métricas más importantes que nos ayudan a entender el éxito de nuestro video?

Estas son mis 3 indicadores favoritos:

  1. En primer lugar analiza el “watch time” o “tiempo de reproducción”. Para mi es la métrica más importante ya que indica si tu video realmente captó la atención de la audiencia. Al final, eso es lo que queremos, ¿no? Que la gente vean nuestros videos, no que solo hagan play y al instante se vayan. Cuanto mayor sea el “watch time” mejor. Además, es una métrica muy valorada por YouTube, quien es el primer interesado en tener buen contenido (al menos contenido que gusta) en su plataforma.
  2. En segundo lugar me parece clave revisar los “datos demográficos” de nuestra audiencia. ¿Estoy llegando al tipo de espectadores que me gustaría tener? ¿De qué me sirve captar la atención de una audiencia que no es la que realmente me interesa?
  3. Y finalmente revisa constantemente las “fuentes de tráfico“. ¿Cómo encuentran los espectadores tu contenido? ¿Directamente desde el buscador de YouTube? Bien hecho, tu video está bien optimizado. ¿Al ver tu contenido como “Video sugerido”? Genial, tus miniaturas realmente funcionan. ¿Desde otros sitios webs o redes sociales? Enhorabuena, tu estrategia de distribución ha sido realmente buena. ¿No? Ok, no hay problema ¿Qué puedes hacer para mejorar estas métricas? ¿Optimizar mejor tu video? ¿Hacer una mejor estrategia de social media?

El resto de los indicadores desde mi punto de vista son interesantes, pero no son taaaan claves. De poco me sirve tener un video con muchos views o muchos likes si realmente la gente no lo ha visto. Ambas cosas pueden ocurrir por ejemplo si metemos pauta publicitaria a nuestro video o si lo protagoniza un influencer.

Tampoco me preocupa el número de comentarios o de shares que tenga el video porque estoy convencido que estos indicadores van de la mano de los tres que te comentaba anteriormente: si el video capta la atención de la audiencia, esa audiencia es precisamente la que estamos buscando y la estamos captando en las fuentes de tráfico correctos todo lo demás vendrá solo.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de video digital

¿Qué marcas invierten más en publicidad de YouTube?

Published

on

¿Soy yo o YouTube cada vez tiene más anuncios?

Todas las marcas, da igual el sector, quieren impactar a la audiencia de la plataforma de vídeo de Google porque saben que es la segunda red social más utiliza a nivel mundial (en España ocupa el primer lugar, por cierto).

Pero, ¿Cuáles son las marcas que más dinero invierten en publicitarse en YouTube?

Según un estudio realizado por MediaRadar3 anunciantes acaparan el 15,5% de los ingresos totales publicitarios de YouTube: Geico, Samsung y Disney.

En concreto la compañía norteamericana de seguros Geico se lleva la palma al acaparar el 6% de toda la inversión, tras haber aumentado su presupuesto para publicidad en YouTube un 40% en 2018.

Lo invertido por Samsung representa el 5,5% y Disney acaparó el 4% a nivel mundial. De hecho, Disney lidera la categoría de anunciantes que más invierten en YouTube: la de compañías de “medios y entretenimiento”. El 30% de los ingresos publicitarios globales de YouTube el año pasado estaban relacionados con este mercado.

Además, el informe de MediaRadar señala que el volumen de ingresos de la plataforma ha seguido aumentando en los últimos meses crisis pese a las diferentes crisis de reputación que ha sufrido la compañia. En concreto en el tercer trimestre de 2018 se registró un aumento del 11% respecto al mismo periodo del año anterior, y la tasa de renovación de los anunciantes se situó en el 51%. Es decir cada vez tienen más anunciantes y los anunciantes cada vez invierten más.

Continue Reading

Producción de video digital

YouTube, la red social favorita de los Españoles

Published

on

Como puedes ver en la gráfica que acompaña a este post, según un estudio realizado por Hootsuite, YouTube es la red social que más utilizamos los españoles.

En concreto un 89% de los usuarios de Internet de nuestro país afirman usar la plataforma de vídeo de Google, por delante de Whatsapp (87%), Facebook (82%), Instagram (54%) o Twitter (49%).

Sin embargo, a nivel mundial Facebook es la favorita. YouTube ocupa la segunda posición entre las redes sociales más populares del mundo gracias a sus 1.900 millones de usuarios y un incremento de 400 millones (27%) respecto al año pasado.

Por cierto, según el mismo estudio (que puedes consultar completo aquí) lo más buscado en YouTube el año pasado fueron las keywords: “Música”, “Canciones”, “Fornite”, “OT” y “Bad Bunny”.

Continue Reading

Producción de video digital

5 cifras sobre Netflix actualizadas a 2019

Published

on

Las cifras presentadas recientemente por la empresa de Reed Hastings lo dejan claro: Netflix sigue creciendo y lo hace a un ritmo aún más rápido que hace un año.

Es el rey absoluto de las plataformas VOD. Y aunque muchas lo intentan, de momento ninguna otra es capaz de hacerla sombra. Veremos que ocurre cuando llegue Disney+, pero por ahora el trono definitivamente es suyo. S

Por si tienes dudas, echa un ojo a estas 7 cifras actualizadas a Enero de 2019:

  • USUARIOS. Arranca el año con más de 139 millones de usuarios en todo el mundo. De hecho, solo en 2018 el servicio de streaming ha acumulado 29 millones de suscriptores, pasando de 110 millones a los 139 millones actuales.
  • CONSUMO. Para que te hagas una idea de su relevancia, Netlix ya representa el 10% del tiempo que los norteamericanos dedica a ver televisión. O lo que es lo mismo, sólo en EEUU se consume una media de 100 millones de horas diarias de contenidos de Netflix. 100 millones de horas son mogollón de horas.
  • BENEFICIOS. Y esto obviamente se ve reflejado en las cuentas. En el ejercicio 2018 mejoró un 35% los ingresos alcanzando los 15.800 millones de dólares (4.190 de ellos sólo en el último trimestre). Y el beneficio ascendió a 1.210 millones de dólares, el doble que hace un año.
  • DEUDA. Si bien todos estos datos son positivos para la compañía, lo cierto es que en paralelo su deuda sigue creciendo, pasando en el último año de 6.500 millones a 10.400 millones de dólares.  Es el precio a pagar para seguir liderando el mercado del streaming: gastar cantidades ingentes en marketing y producción de contenidos. Sólo en 2018 alrededor destinó 2.000 y 8.000 millones de dólares respectivamente a estas dos partidas.
  • ACCIONES. En cualquier caso, la buena marcha de la compañía ha hecho que sus acciones se hayan disparado un 60% en el último año.

La pregunta clave ahora es:  ¿Serán capaces de seguir creciendo a este ritmo pese a la subida del precio de sus tarifas que han anunciado? Según te contaba en este otro post, según un estudio si Netflix decidiese aumentar su tarifa 2$ más del precio actual solo el 8% de sus suscriptores cancelaría su cuenta.

Parece que los usuarios de Netflix si estarían dispuestos a soportar una pequeña subida del precio actual a cambio de que siga sin tener anuncios. Sin embargo, si esta subida fuera mayor el panorama cambia. Con una subida de 5$ el 23$% diría adiós. Y si la subida fuera de 10% el 28% cancelaría su cuenta.

Netflix ha anunciado que la subida del precio de sus tarifas en EEUU será de casi un 20% más. Veremos qué pasa. 

Continue Reading

Lo más leido