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Producción de video digital

3 indicadores clave para medir el rendimiento de tus videos

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Si alguna vez has realizado una campaña de video marketing seguro que te has preguntado cuáles son las mejores métricas para medir su rendimiento o, lo que es lo mismo, para saber si el esfuerzo de producir tu video ha merecido la pena.

Utilizando las herramentas de analitica que ofrecen tanto YouTube como Facebook descubrirás que hay un montón de datos disponibles. Es lo bueno del marketing digital, todo se puede medir. Pero a veces ni tienes tiempo ni conocimientos para sacar conclusiones realmente interesantes de cada uno de los datos.

Entonces… ¿Con cuál quedarse? ¿Cuáles son las métricas más importantes que nos ayudan a entender el éxito de nuestro video?

Estas son mis 3 indicadores favoritos:

  1. En primer lugar analiza el “watch time” o “tiempo de reproducción”. Para mi es la métrica más importante ya que indica si tu video realmente captó la atención de la audiencia. Al final, eso es lo que queremos, ¿no? Que la gente vean nuestros videos, no que solo hagan play y al instante se vayan. Cuanto mayor sea el “watch time” mejor. Además, es una métrica muy valorada por YouTube, quien es el primer interesado en tener buen contenido (al menos contenido que gusta) en su plataforma.
  2. En segundo lugar me parece clave revisar los “datos demográficos” de nuestra audiencia. ¿Estoy llegando al tipo de espectadores que me gustaría tener? ¿De qué me sirve captar la atención de una audiencia que no es la que realmente me interesa?
  3. Y finalmente revisa constantemente las “fuentes de tráfico“. ¿Cómo encuentran los espectadores tu contenido? ¿Directamente desde el buscador de YouTube? Bien hecho, tu video está bien optimizado. ¿Al ver tu contenido como “Video sugerido”? Genial, tus miniaturas realmente funcionan. ¿Desde otros sitios webs o redes sociales? Enhorabuena, tu estrategia de distribución ha sido realmente buena. ¿No? Ok, no hay problema ¿Qué puedes hacer para mejorar estas métricas? ¿Optimizar mejor tu video? ¿Hacer una mejor estrategia de social media?

El resto de los indicadores desde mi punto de vista son interesantes, pero no son taaaan claves. De poco me sirve tener un video con muchos views o muchos likes si realmente la gente no lo ha visto. Ambas cosas pueden ocurrir por ejemplo si metemos pauta publicitaria a nuestro video o si lo protagoniza un influencer.

Tampoco me preocupa el número de comentarios o de shares que tenga el video porque estoy convencido que estos indicadores van de la mano de los tres que te comentaba anteriormente: si el video capta la atención de la audiencia, esa audiencia es precisamente la que estamos buscando y la estamos captando en las fuentes de tráfico correctos todo lo demás vendrá solo.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

¿Cuál es el videoclip más caro de la historia?

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El videoclip de “Thriller“, de Michael Jackson, cuenta con un gran número de récords.

Con una duración de 14 minutos, fue el vídeo musical más largo realizado hasta la fecha, sólo superado por otro video del propio Michael Jackson de 1996, “Ghosts” (de 40 minutos). Un récord que le robó hace tiempo un vídeo de “Happy” de Pharrell Williams que dura un día (24 horas completas).

Además puede presumir de ser el vídeo musical visto por más gente hasta el momento. Hasta la fecha, más de 4.000 millones de personas. Y hoy en día la sigue rompiendo en YouTube. Subido después de la muerte de Jackson a su canal de Youtube, actualmente cuenta con más de 500 millones de reproducciones, lo que le convierten en uno de los vídeos del siglo pasado más vistos en la plataforma de vídeo digital de Google.

Por si fuera poco, es considerado también como el vídeo más importante de la cultura pop, y probablemente como el mejor de la historia.

Sin embargo, al contrario de lo que probablemente hayas escuchado en alguna ocasión, “Thriller” no es el videoclip más caro de la historia. 

Es verdad que costó un riñón. En concreto Quincy Jones contó con 800.000 dólares para su producción, una cifra que hoy en día equivaldría aproximadamente a casi 2 millones de dólares. Y es cierto que durante algún tiempo si ostentó este récord, pero fue superado 11 años después por el videoclip de la canción “Scream, también de Michael Jackson junto a su hermana Janet, gracias a su estratosférico presupuesto de 7 millones de dólares.

Hoy en día el top 10 de los videoclips más caros de la historia está así:

Por cierto, ¿sabías que cuando Michael Jackson presentó la idea a Sony Music, la compañía se negó a financiar el proyecto porque lo consideraba demasiado costoso y poco práctico debido a su duración? Entonces ¿Cómo consiguieron la financiación para grabarlo?

John Landis, el director del video, lo recuerda así: “Pensamos que costaría medio millón, que sería demasiado, ya que normalmente se estaba invirtiendo de 50 a 70.000 dólares por entonces. En CBS y Sony Video, nos dijeron que nos fuésemos al demonio. Ya se habían hecho dos vídeos exitosos: “Beat it” y “Billie Jean”. Además, el disco ya era número 1 y había vendido más discos que cualquier otro en la historia, cuando se estrenó el vídeo. Así que Michael dijo, “esta bien, yo lo pagaré”, y yo dije, “Absolutamente, no”.”

Entonces al Rey del Pop se le ocurrió una brillante idea: “¿Porqué no nos grabamos mientras lo hacemos? Podríamos hacer ‘The Making of Thriller’ y podría durar 45 minutos y el vídeo duraría 15, y todo sería un programa de una hora para Showtime“. MTV escuchó que iban a estrenarlo en Showtime, se interesó por el proyecto, y les dieron dinero para producirlo a cambio de quedarse con el estreno.

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