EN LAS REDES

Producción de video digital

3 indicadores clave para medir el rendimiento de tus videos

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Si alguna vez has realizado una campaña de video marketing seguro que te has preguntado cuáles son las mejores métricas para medir su rendimiento o, lo que es lo mismo, para saber si el esfuerzo de producir tu video ha merecido la pena.

Utilizando las herramentas de analitica que ofrecen tanto YouTube como Facebook descubrirás que hay un montón de datos disponibles. Es lo bueno del marketing digital, todo se puede medir. Pero a veces ni tienes tiempo ni conocimientos para sacar conclusiones realmente interesantes de cada uno de los datos.

Entonces… ¿Con cuál quedarse? ¿Cuáles son las métricas más importantes que nos ayudan a entender el éxito de nuestro video?

Estas son mis 3 indicadores favoritos:

  1. En primer lugar analiza el «watch time» o «tiempo de reproducción». Para mi es la métrica más importante ya que indica si tu video realmente captó la atención de la audiencia. Al final, eso es lo que queremos, ¿no? Que la gente vean nuestros videos, no que solo hagan play y al instante se vayan. Cuanto mayor sea el «watch time» mejor. Además, es una métrica muy valorada por YouTube, quien es el primer interesado en tener buen contenido (al menos contenido que gusta) en su plataforma.
  2. En segundo lugar me parece clave revisar los «datos demográficos» de nuestra audiencia. ¿Estoy llegando al tipo de espectadores que me gustaría tener? ¿De qué me sirve captar la atención de una audiencia que no es la que realmente me interesa?
  3. Y finalmente revisa constantemente las «fuentes de tráfico«. ¿Cómo encuentran los espectadores tu contenido? ¿Directamente desde el buscador de YouTube? Bien hecho, tu video está bien optimizado. ¿Al ver tu contenido como «Video sugerido»? Genial, tus miniaturas realmente funcionan. ¿Desde otros sitios webs o redes sociales? Enhorabuena, tu estrategia de distribución ha sido realmente buena. ¿No? Ok, no hay problema ¿Qué puedes hacer para mejorar estas métricas? ¿Optimizar mejor tu video? ¿Hacer una mejor estrategia de social media?

El resto de los indicadores desde mi punto de vista son interesantes, pero no son taaaan claves. De poco me sirve tener un video con muchos views o muchos likes si realmente la gente no lo ha visto. Ambas cosas pueden ocurrir por ejemplo si metemos pauta publicitaria a nuestro video o si lo protagoniza un influencer.

Tampoco me preocupa el número de comentarios o de shares que tenga el video porque estoy convencido que estos indicadores van de la mano de los tres que te comentaba anteriormente: si el video capta la atención de la audiencia, esa audiencia es precisamente la que estamos buscando y la estamos captando en las fuentes de tráfico correctos todo lo demás vendrá solo.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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YouTube sigue siendo el rey absoluto del consumo web en España

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Según la 2ª oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2022 presentada esta semana por la AIMC el medio que más audiencia ha logrado en el segundo trimestre del año ha sido de nuevo Internet con 86,3% de penetración entre los españoles (creciendo un 1% con respecto al anterior EGM), seguido por la Televisión que pierde relevancia con una penetración del 79,1%, la Publicidad Exterior (76,1%), la Radio (53,8%), las Revistas (21,7%), los Diarios (13,4%), los Suplementos (3,9%) y las salas de Cine (2,3%).

Y como puedes ver en la tabla, si se analiza el medio Internet, destaca YouTube como el sitio web con más relevancia en nuestro país con casi 30 millones de visitantes, seguido de Facebook (con 10 millones menos) y Spotify (que consigue un tercio de las vistas únicas que la plataforma de video de Google. Imbatible.

En octava posición, con 2,5 millones de visitas, destaca RTVE como la web de una cadena de televisión con mayor tráfico y, poco más abajo, el decimo primer y decimo segundo lugar es para la web de Antena 3 y la de laSexta. Por su parte, ninguna web de las cadenas del grupo Mediaset consiguen colarse en la el top20.

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Los podcast se ven. Youtube es la segunda plataforma donde más se consumen.

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Por sorprendente que parezca, según un estudio realizado por la consultora especializada GECA, los servicios más utilizados por los usuarios españoles a la hora de consumir podcast no son plataformas dedicadas exclusivamente a este formato sino Spotify y Youtube.

¿Por qué? Sin duda por su popularidad y accesibilidad pero en el caso de la plataforma de video de Google también porque la imagen complementa genial la experiencia de escuchar un podcast.

De hecho, como puedes ver en la siguiente gráfica, la tercera plataforma en el ranking (iVoox) no es utilizada ni por la tercera parte de los usuarios que se decantan por YouTube.

Por cierto, según el mismo estudio, casi 4 de cada 10 usuarios d plataformas de streaming que escuchan podcasts le dedican entre una y dos horas semanales a dicha actividad y casi la mitad de los usuarios españoles de plataformas han consumido podcasts en los últimos seis meses, destacando entre ellos especialmente los menores de 34 años.

¿Y tu? ¿Cuántas horas pasas a la semana escuchando podcast?

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