EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Qué atención le prestamos a Facebook mientras vemos la televisión?

Cuando los anuncios empiezan los usuarios se olvidan de la TV para concentrarse en su móvil

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Facebook acaba de publicar en su blog los resultados de un interesante estudio, realizado entre más de 500 personas que afirmaron haber visto el estreno de la temporada de un conocido programa de TV, para analizar el papel que juega la red social de Mark Zuckerberg como «segunda pantalla» al consumir contenidos televisivos.

¿Qué crees que pasó?

Efectivamente, como te habrás imaginado durante el episodio en sí el uso de Facebook en dispositivos móviles rara vez superó el 10% de todos los encuestados. Los espectadores estaban atentos a la trama y no despegaban su ojo de la pantalla. Pero sin embargo una vez que los bloques publicitarios comenzaban los espectadores rápidamente se enfocaban en sus teléfonos y tablets. Una vez más vuelve a quedar demostrado que  cuando la TV le deja de interesar al espectador, recurre a sus dispositivos móviles para consultar sus secciones de noticias, acceder a distintas aplicaciones y visitar diferentes sitios web.

¿Cómo pueden aprovechar esto los anunciantes?

Es obvio que a día de hoy la televisión sigue siendo un medio muy eficaz para anunciarse. Negarlo sería absurdo. Pero también es obvio que la televisión compite directamente con los teléfonos móviles. Por tanto las marcas tienen que aprovechar el poder del video. Pero, eso sí, tienen que hacerlo de forma inteligente porque los anuncios en video tienen una reproducción media de sólo 5,7 segundos. Es decir, los usuarios sólo ven aquellos anuncios que les llaman realmente la atención y que les resultan relevantes de inmediato (tanto es así que YouTube ya ha decidido terminar en 2018 con los anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir).

Lo resume a la perfección Mark Rabkin, vicepresidente de productos publicitarios básicos de Facebook, en el post: «Mobile nos ha demostrado que ya no tenemos derecho a interrumpir, pero sí a llamar la atención de las personas. Si los anunciantes quieren conectarse con los públicos de forma eficaz e impulsar el crecimiento, deben estar al día de este nuevo y complejo mundo y optimizar su contenido para los dispositivos móviles«.

¿Quieres saber cómo? Lee mi articulo: Cómo hacer el anuncio de video perfecto según Facebook

FUENTE:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

YouTube sigue siendo el rey absoluto del consumo web en España

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Según la 2ª oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2022 presentada esta semana por la AIMC el medio que más audiencia ha logrado en el segundo trimestre del año ha sido de nuevo Internet con 86,3% de penetración entre los españoles (creciendo un 1% con respecto al anterior EGM), seguido por la Televisión que pierde relevancia con una penetración del 79,1%, la Publicidad Exterior (76,1%), la Radio (53,8%), las Revistas (21,7%), los Diarios (13,4%), los Suplementos (3,9%) y las salas de Cine (2,3%).

Y como puedes ver en la tabla, si se analiza el medio Internet, destaca YouTube como el sitio web con más relevancia en nuestro país con casi 30 millones de visitantes, seguido de Facebook (con 10 millones menos) y Spotify (que consigue un tercio de las vistas únicas que la plataforma de video de Google. Imbatible.

En octava posición, con 2,5 millones de visitas, destaca RTVE como la web de una cadena de televisión con mayor tráfico y, poco más abajo, el decimo primer y decimo segundo lugar es para la web de Antena 3 y la de laSexta. Por su parte, ninguna web de las cadenas del grupo Mediaset consiguen colarse en la el top20.

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Producción de video digital

Los podcast se ven. Youtube es la segunda plataforma donde más se consumen.

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Por sorprendente que parezca, según un estudio realizado por la consultora especializada GECA, los servicios más utilizados por los usuarios españoles a la hora de consumir podcast no son plataformas dedicadas exclusivamente a este formato sino Spotify y Youtube.

¿Por qué? Sin duda por su popularidad y accesibilidad pero en el caso de la plataforma de video de Google también porque la imagen complementa genial la experiencia de escuchar un podcast.

De hecho, como puedes ver en la siguiente gráfica, la tercera plataforma en el ranking (iVoox) no es utilizada ni por la tercera parte de los usuarios que se decantan por YouTube.

Por cierto, según el mismo estudio, casi 4 de cada 10 usuarios d plataformas de streaming que escuchan podcasts le dedican entre una y dos horas semanales a dicha actividad y casi la mitad de los usuarios españoles de plataformas han consumido podcasts en los últimos seis meses, destacando entre ellos especialmente los menores de 34 años.

¿Y tu? ¿Cuántas horas pasas a la semana escuchando podcast?

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5 razones por las que tu empresa debe tener un canal de YouTube

Descubre en este vídeo de Oscar Marron (www.oscarmarron.com) las 5 razones por las que tu empresa o proyecto debe de estar desarrollando un canal de YouTube que le permita reforzar su marca, aumentar su alcance y generar nuevos leads y clientes para sus productos y servicios.

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