EN LAS REDES

Producción de video digital

Todo lo que tienes que saber sobre los nuevos requisitos para ganar dinero en YouTube

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Preocupado por el spam y los contenidos inapropiados, YouTube ha endurecido los requisitos para que los creadores puedan monetizar sus videos. Esto es todo lo que tienes que saber:

  • Como posiblemente sabes, el año pasado Google ya endureció sus requisitos para monetizar un canal después de que más de 250 anunciantes recortaran su inversión en publicidad en YouTube tras comprobar que sus anuncios se mostraban junto a contenido inapropiado (principalmente vídeos violentos o con un lenguaje soez).
  • Hasta ahora, los canales tenían que haber acumulado como mínimo 10.000 reproducciones totales para optar al programa de socios de YouTube y tener de esta forma publicidad en los videos.
  • Ahora las cosas cambian. El número de reproducciones deja de ser el único criterio para monetizar y YouTube va a tener en cuenta también el tamaño del canal y el engagement de la audiencia. ¿Cómo? A partir de esta semana, además de las 10.000 visitas, los canales deben contar con, al menos 1.000 suscriptores y superar la barrera de las 4.000 horas de reproducción durante el último año. El número de suscriptores y sobre todo el «Watch time» se convierten así en KPIs clave.
  • Los objetivos de estos cambios están claros: Por un lado, identificar a los creadores que contribuyan realmente de forma positiva a la comunidad y ayudarles a generar más ingresos publicitarios, y por otro lado evitar la monetización de videos potencialmente inapropiados, lo que puede perjudicar los ingresos para todos (como ya vimos el año pasado con la bajada masiva de ingresos tras la crisis reputacional con los anunciantes).
  • ¿A quien le afecta? Por el momento sólo a quienes deseen empezar a monetizar sus videos y todavia no formen parte del programa de socios. Pero a partir del 20 de febrero, se aplicarán tambien a todos los creadores de video que ya están monetizando su canal. O con otras palabras, el 20 de febrero se «expulsará» del programa de socios hasta que cumplan con los nuevos requisitos a los creadores de contenidos que no cumplan esos mínimos. Desde el blog oficial de YouTube avisan que «cualquiera de los canales que ya no cumplan con este límite recibirá lo que ya ganó según nuestras políticas de AdSense».

¿Y qué va a significar todo esto?

La buena noticia para espectadores y anunciantes es que con los nuevos criterios Google eliminará la publicidad de «un número significativo de canales de YouTube» (de los que por cierto el 99% ingresaron menos de 100 dólares el año pasado, y el 90% ganó menos de 2.50 dólares en el último mes) para concentrar los anuncios sólo en los canales más rentables, que aun así representan más del 95% del alcance de la plataforma. Además monitoreará y revisará de forma manual los vídeos de los YouTubers más populares (los canales incluidos en Google Preferred) y los anuncios solo se incorporarán en los videos verificados con el fin de asegurarse de que el contenido cumple con sus directrices. «Después de una cuidadosa consideración, creemos que estos son compromisos necesarios para proteger a nuestra comunidad

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Cuánto ingresa YouTube con la publicidad?

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Alphabet, el holding que integra todas las matrices de Google, presentó hace unos días los resultados financieros correspondientes al último trimestre de 2019 y al fin pudimos saber (por primera vez) cuántos ingresos genera el negocio publicitario de YouTube.

Según el reporte, YouTube facturó el año pasado 15.100 millones de dólares en concepto de ingresos publicitarios, lo que representa la más alta en los últimos tres años (8.150 millones en 2017, y 11.150 millones en 2018).

De esta forma YouTube representa aproximadamente el 9% de los ingresos de la compañía que, sumando todas sus empresas, registró unos ingresos equivalentes a 162 mil millones de dólares el año pasado.

Por cierto, Alphabet también a aprovechado para anunciar que YouTube TV cuenta ya con 2 millones de usuarios, mientras que YouTube Premium, su plataforma sin publicidad y con contenidos exclusivos, reúne 20 millones de suscriptores de pago, incluyendo en esta cifra a los de YouTube Music, lo que le genera unos ingresos de 3 mil millones de dólares al año.

Con estas cifras sobre la mesa queda confirmado pues que la compra en 2006 por parte de Google de la plataforma creada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero de 2005 mereció la pena. A día de hoy el negocio publicitario de YouTube genera 9 veces de dinero al año que lo que costó comprarla (1.650 millones de dólares).

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¿Qué hace la marca más valiosa de España en YouTube? Nada.

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Según el ultimo informe «Mejores Marcas Españolas» de la consultora global de marca Interbrand que recoge las 30 marcas españolas más valiosas, Zara es la marca más valiosa del país (con un valor de 14.999 millones de euros), seguida de Movistar (10.706 millones de euros) y Santander (7.442 millones de euros).

Me pica la curiosidad y entro en YouTube. ¿Cómo estará gestionando su identidad digital la marca más valiosa de España en YouTube?

La verdad es que a mi no me suena haber visto nunca un video de Zara en la plataforma de vídeos de Google, pero seguro que están sabiendo sacar partido a su canal de YouTube para afianzar su posicionamiento y vender más, me digo a mi mismo.

Pero el resultado no me puede decepcionar más.

Aunque no lo creas, Zara pasa bastante de YouTube. Apenas tiene 74 mil suscriptores y en lo que va de año no ha subido ni un sólo video. Es mas, los últimos videos los subió hace 5 meses. Y no estaban mal, se trataba de una serie de cortometrajes titulada «Zara Scenes» protagonizados por la supermodelo argentina Mica Argañaraz.

Aquí puedes ver uno de ellos.

Pero es evidente que no tienen una estrategia de video digital definida. No tienen constancia a la hora de subir vídeos, no hay una linea editorial clara, y desde luego viendo el poco número de views, comentarios y likes que tienen sus videos, no están sabiendo conectar con su fanbase.

Es curioso que pese a ser una de las marcas más relevantes a nivel mundial dediquen tan pocos esfuerzos a cuidar su presencia en YouTube, punto de reunión de una gran parte de sus potenciales clientes.

Una pena porque además lo tienen todo para crear potencialmente contenidos espectaculares: el glamour del mundo de la moda (gente guapa, mucho estilo, etc), el fanatismo de sus clientes por sus productos, los fans de sus modelos (con quienes hacer cross promotions y disparar el alcance del canal), el respeto de la prensa que amplificaría cualquier contenido potente que produjeran…

Y eso que abrieron su canal el 20 de septiembre de 2005, es decir, a penas unos meses desde el lanzamiento de la plataforma. Pero en estos 15 años no les ha dado tiempo a optimizar su canal, ni si quiera a incluir una descripción en la sección «Acerca de», y de las miniaturas personalizadas, las descripciones trabajadas o los títulos con gancho ya ni hablamos.

En fin, amigos de Zara, si queréis os echo un cable 😉

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12 datos sobre TikTok que debes conocer

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TikTok, también conocido como Douyin en China, es la app para crear y compartir vídeos cortos que está más de moda entre los usuarios más jóvenes. Y cuando decimos cortos, nos referimos a vídeos relámpago: videos cortos de entre 3 y 15 segundos​​ y vídeos «largos» de entre 3 y 60 segundos.

En los últimos meses está creciendo a un ritmo espectacular y ya se ha convertido en un fenómeno global.

Por eso no debes dejar de conocer estos 12 datos clave:

  1. La app de TikTok ya acumula más de 1.500 millones de descargas.
  2. De hecho fue la sexta app de «redes sociales» más descargada en 2019.
  3. Por cierto, el 80% de las descargas fue desde dispositivos Android.
  4. Y es que ya cuenta con más de 500 millones de usuarios activos mensuales (más que Twitter o Snapchat)
  5. La media de edad media de esos 500 millones de usuarios oscila entre los 16 y los 24 años,
  6. A día de hoy TikTok está disponible en 75 idiomas en 150 mercados.
  7. India es el principal mercado para TikTok, que aporta el 43% de los nuevos usuarios.
  8. El 90% de los usuarios de TikTok usan esta aplicación al menos una vez al día, usándola de media 52 minutos.
  9. Cada 24 horas se consumen en TikTok más de 1.000 millones de vídeos. Si. 1.000 millones.
  10. El 83% de los usuarios de la aplicación TikTok han publicado un video.
  11. Los 50 creadores más relevantes de la plataforma acumulan más de 500 millones de seguidores.
  12. Las marcas se han apuntado al carro y el 4% ya están utilizando esta plataforma para comercializar sus productos o servicios.

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