EN LAS REDES

Producción de video digital

5 preguntas y respuestas para comprender cuál es la tendencia del video digital

Casi la mitad del tiempo que vemos videos en nuestro smartphones lo dedicamos a ver contenidos de larga duración

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  1. ¿Cuánto video online consumimos? El consumo de videos online ya representa el 50% del tráfico móvil a nivel global y se espera que en 2017 el video llegue al 74% del tráfico web total. El 78% de la gente mira vídeos online todas las semanas y el 55% de la gente mira videos online todos los días. Un informe reciente de eMarketer sugiere que, para finales de este año, el video online tendrá 2.150 millones de espectadores a lo largo del mundo (el 28% de la población de la tierra).
  2. ¿Seguro que los espectadores prefieren videos cortos? Parece que ya no. Según un estudio publicado recientemente por Ooyala, los contenidos de larga duración están ganando territorio en el consumo de video digital. Los usuarios de smart TV dedican a este tipo de contenidos el 97 % del tiempo, los espectadores que utilizan ordenadores destinan un 57% y los usuarios de smartphones destinan el 48 % del tiempo a esos contenidos (lo que supone un 23 % más que el año pasado). La popularidad de las plataformas VOD como Netflix o Amazon Prime también gran parte de la culpa 😉
  3. ¿Qué tipo de dispositivos prefieren los usuarios para consumir video digital? La tendencia es clara. El consumo desde dispositivos móviles está disparado. De hecho el 52% de las visualizaciones de video online ya se realizan desde dispositivos móviles. El 33% de usuarios con tablet visualizan alrededor de una hora de vídeo al día en sus dispositivos y el 28% de los usuarios con smartphone ven vídeos al menos una vez al día. España, Bélgica y Holanda son los países donde más se consume vídeo online desde dispositivos móviles.
  4. ¿Qué papel juegan las redes sociales? A día de hoy las redes sociales es el sitio favorito para consumir video online. Su consumo ahí se ha disparado en los últimos meses. Snapchat ya registra más de 10,000 millones de reproducciones de vídeos cada día, Facebook alrededor de 8,000 millones y YouTube 4,000. Es decir cada día se ven, solo en estas 3 plataformas, más de 22,000 millones de videos.
  5. ¿Prestamos más atención a los videos que a la televisión? Si. Está demostrado. Los usuarios se distraen mucho menos viendo videos que viendo la televisión. Según Ipsos Media solo el 28% de las veces que vemos la televisión estamos totalmente concentrados y no nos dejamos llevar por interrupciones. El resto del tiempo, estamos haciendo otra actividad a la vez que vemos la televisión. Por el contrario, el 53% de las veces que vemos un video online la única actividad que hacemos es precisamente esa, ver el video. Y por si fuera poco los anuncios de video reciben un 18,3% más de atención que los anuncios de televisión.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

¿Cuáles son las marcas más relevantes en YouTube?

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De las 500 mayores empresas a nivel global, un 90% tiene al menos un canal en YouTube. Pero, ¿quienes son las que tienen una presencia más relevante en la plataforma de vídeo de Google?

Según la agencia creativa de vídeo online, Brandboost by Divimove (RTL Group) el sector de los medios y la tecnología encabezan la lista de las marcas con más suscriptores en YouTube hoy en día, con un promedio de 2,5 millones de abonados.

Para realizar este análisis, Brandboost by Divimove ha examinado las 500 marcas globales de mayor valor según el ranking de la consultora Brand Finance Report 2018. En él se han destacado las cinco industrias más populares en YouTube y las tres compañías con mayor número de suscriptores. Y es que, a diferencia de las visualizaciones (generadas en muchos casos por anuncios de pago como pre-rolls) los suscriptores reflejan con mayor fidelidad el alcance y crecimiento de una marca en YouTube.

La industria del entretenimiento en primera posición

Los canales que se han analizado en este sector acumulan una media 2,5 millones de suscriptores, a diferencia de 1,1 de hace un año. De esta forma, esta industria se sitúa a la cabeza del ranking con Warner Bros en primer lugar (6.4 millones de abonados), por delante de la BBC (5,5 millones) y ESPN (4,3 millones). En cuanto a las marcas que más han aumentado sus suscriptores cabe destacar ESPN,Universal y Thomson Reuters con un 86,96%,83,69% y 82,96% más, respectivamente.

Apple por delante de PlayStation, Google y Netflix

Los gigantes de la tecnología acumulan de media 740.000 suscriptores en sus canales de YouTube frente a los 950.000 de 2017. La marca con mayor audiencia es Apple (8 millones de suscriptores), por delante de la firma de videojuegos PlayStation con 7,8 y Google con 6,8. Los canales que más incrementan su número de abonados son Netflix -clasificada como plataforma tecnológica- (un 150,33% más) y Tencent (123,87%).

Red Bull imbatible un año más

La industria de alimentos y bebidas se posiciona en tercer lugar con una media de 530.000 suscriptores frente a los 400.800 de 2017. El puesto número uno de este sector lo ocupa de nuevo Red Bull, con 8 millones de seguidores, mientras que le siguen a gran distancia Coca Cola, con 2,7 millones, y Pepsi con 800.000. Por su parte, Sprite y Heineken atrajeron un imponente número de nuevos abonados durante 2018 con un aumento del 110,87% y del 51,66%,respectivamente.

Ford, BMW y Mercedes-Benz a toda velocidad

Ford es la marca que más suscriptores acumula con cerca de 1,9 millones en una industria que se hace con el cuarto puesto de esta clasificación con 391.800 suscriptores de media (225.270 en 2017). La lista la completan las compañías alemanas BMW y Mercedes Benz con 820.000 seguidores cada una. Por otro lado, los abonados a los canales de Land Rover y Suzuki fueron los que más crecieron: 128,07% y 56,11% más, respectivamente.

Nike lidera el sector textil

Con una media de 230.000 suscriptores por canal, la industria textil cierra este ranking con Nike a la cabeza (880.000). Le sigue muy de cerca Adidas (850.000) y un poco más lejos Christian Dior (540.000). Por último, los que más aumentan sus suscriptores son Gucci (85,19% más), Adidas(73,74%) y Zara (57,55%).

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¿Cuál es el videoclip más caro de la historia?

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El videoclip de “Thriller“, de Michael Jackson, cuenta con un gran número de récords.

Con una duración de 14 minutos, fue el vídeo musical más largo realizado hasta la fecha, sólo superado por otro video del propio Michael Jackson de 1996, “Ghosts” (de 40 minutos). Un récord que le robó hace tiempo un vídeo de “Happy” de Pharrell Williams que dura un día (24 horas completas).

Además puede presumir de ser el vídeo musical visto por más gente hasta el momento. Hasta la fecha, más de 4.000 millones de personas. Y hoy en día la sigue rompiendo en YouTube. Subido después de la muerte de Jackson a su canal de Youtube, actualmente cuenta con más de 500 millones de reproducciones, lo que le convierten en uno de los vídeos del siglo pasado más vistos en la plataforma de vídeo digital de Google.

Por si fuera poco, es considerado también como el vídeo más importante de la cultura pop, y probablemente como el mejor de la historia.

Sin embargo, al contrario de lo que probablemente hayas escuchado en alguna ocasión, “Thriller” no es el videoclip más caro de la historia. 

Es verdad que costó un riñón. En concreto Quincy Jones contó con 800.000 dólares para su producción, una cifra que hoy en día equivaldría aproximadamente a casi 2 millones de dólares. Y es cierto que durante algún tiempo si ostentó este récord, pero fue superado 11 años después por el videoclip de la canción “Scream, también de Michael Jackson junto a su hermana Janet, gracias a su estratosférico presupuesto de 7 millones de dólares.

Hoy en día el top 10 de los videoclips más caros de la historia está así:

Por cierto, ¿sabías que cuando Michael Jackson presentó la idea a Sony Music, la compañía se negó a financiar el proyecto porque lo consideraba demasiado costoso y poco práctico debido a su duración? Entonces ¿Cómo consiguieron la financiación para grabarlo?

John Landis, el director del video, lo recuerda así: “Pensamos que costaría medio millón, que sería demasiado, ya que normalmente se estaba invirtiendo de 50 a 70.000 dólares por entonces. En CBS y Sony Video, nos dijeron que nos fuésemos al demonio. Ya se habían hecho dos vídeos exitosos: “Beat it” y “Billie Jean”. Además, el disco ya era número 1 y había vendido más discos que cualquier otro en la historia, cuando se estrenó el vídeo. Así que Michael dijo, “esta bien, yo lo pagaré”, y yo dije, “Absolutamente, no”.”

Entonces al Rey del Pop se le ocurrió una brillante idea: “¿Porqué no nos grabamos mientras lo hacemos? Podríamos hacer ‘The Making of Thriller’ y podría durar 45 minutos y el vídeo duraría 15, y todo sería un programa de una hora para Showtime“. MTV escuchó que iban a estrenarlo en Showtime, se interesó por el proyecto, y les dieron dinero para producirlo a cambio de quedarse con el estreno.

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No te pierdas esta interesante analogía que hace Antonio García Villarán en su canal entre la evolución del ser humano y la historia de YouTube en españa y sus creadores más destacados desde el 2005 hasta el 2018 a los que divide entre los “salvajes”, los “recolectores” y los “especialistas”.

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