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Producción de TV

¿Qué publicamos en Twitter los españoles cuando vemos la televisión?

Analizando sobre qué cadenas, qué programas y qué géneros tuiteamos más

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Nadie puede negarlo. Con la llegada de Twitter la forma en que vemos la televisión cambió para siempre. La conversación sobre programas de televisión en esta red social ha aumentado exponencialmente en los últimos años y ya muchos espectadores no se plantean sentarse a ver la televisión si no es para participar, en paralelo, en el debate social que se crea en la red en torno al contenido que está consumiendo. Tanto es así que hasta son las propias cadenas las que invitan a la audiencia a participar en ese debate a través de #hashtags.

Pero, ¿Qué publicamos en Twitter los españoles cuando vemos la televisión?

Para tratar de encontrar la respuesta Barlovento Comunicación ha analizado todos los mensajes publicados en Twitter entre septiembre de 2016 y el pasado mes de mayo. Durante ese periodo el número total de comentarios relativos a contenidos de televisión en España alcanzó la cifra de 61.304.904 tuits, lo que supone una media de 224.560 tuits diarios y más de 12 billones de impresiones.

  • ¿Sobre qué cadenas de TV tuiteamos más? La conversación social en Twitter relacionada con la TV de nuestro país está liderada sin duda por Telecinco. Un 45.7% de los tuits publicados (1 de cada 2) durante el periodo analizado corresponde a programas de la principal cadena del Grupo Mediaset. En segunda posición La Sexta agrupa el 13.3% de los tuits y el tercer puesto es para La1 con el 11.6%.
  • ¿Cuáles son los programas que más nos gusta comentar en Twitter? El análisis de programas con mayor audiencia social cuenta también con dos claros líderes destacados: los reality-show de Telecinco ‘Gran Hermano’ y ‘GH Vip’.  Con más de 13,3 millones de tuits «Gran Hermano» es el programa que mayor conversación social genera en España. Por su parte, la edición de «GH Vip», logró 7.7 millones de tuits (ambos agrupan el 75.7% del total de tuits relacionados con programas de la cadena). En tercer lugar, y a gran distancia, encontramos a «Eurovisión 2017» con 2.9 millones de tuits. Seguidamente, «Antena 3 Noticias» se hace con el cuarto puesto con un total de 1.7 millones de tuits y «El chiringuito de Jugones» cierra el TOP 5 gracias a sus 1,5 millones de tuits pese a que su cadena, Mega, no está entre las cinco primeras con mayor audiencia social.
  • ¿Qué ocurre con las cadenas de pago? Respecto a las cadenas de pago, Fox ocupa la primera posición con un total de 701 mil tuits publicados. A continuación se encuentran MTV con 305 mil tuits y #0 con 174 mil tuits. Dentro de la parrilla de Fox el programa más comentado por los usuarios de Twitter fue «The walking dead» acaparando el 92.6% de la conversación social de la cadena. Los programas de MTV que más repercusión tuvieron en Twitter fueron «Video Love» y «MTV EMA 2016». Entre los dos copan el 71.1% de los comentarios sociales relativos a la cadena. Finalmente, en el caso de #0, el reparto es más equilibrado y destacan tres programas: «El Instituto», «El día después» y «Late Motiv». Estos tres formatos acumulan el 73% de la conversación social de la cadena de Movistar.
  • ¿Qué género televisivo provoca más tuits? Sin duda el género más comentado por los usuarios de Twitter es el entretenimiento (51,6%) gracias a programas como «Gran Hermano», «GH Vip», «Sálvame», «First Dates» o «Las mañanas de Cuatro». En segundo lugar (18,5%) encontramos los programas informativos que también ocupan un porcentaje bastante elevado de las conversaciones en Twitter sobre la televisión gracias a programas como «Antena 3 Noticias», «La Sexta noche», «Al rojo vivo», «Salvados 2016» o «El objetivo de Ana Pastor». Y la tercera plaza es para los concursos (11,9%) gracias a programas como «Eurovisión 2017», «Tu cara me suena», «La Voz», «Tu cara no me suena todavía» o «Got Talent».

 

FUENTE:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de TV

Atresmedia vs Mediaset, ¿Qué audiencia genera más valor a los anunciantes?

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¿Qué grupo de televisión generalista tiene una audiencia más interesante para los anunciantes?

Según el «Estudio de cualificación de audiencias» de Kantar, Atresmedia.

Y es que, según los datos del informe, la audiencia de Atresmedia es responsable de un volumen de compras un 17,1% mayor que la audiencia de su competidor, realiza un 4% más de viajes al lineal y gasta por persona un 2,3% más al año que la audiencia Mediaset.

Además, aunque ambas audiencias aceptan la subida de precios en el último año (+2.1% incremento medio de precio en productos de gran consumo) lo cierto es que la audiencia de Atresmedia está dispuesta a pagar más (+20% vs media mercado), mientras que la de su principal competidor acepta incrementos de precio por debajo de la media del mercado (-10%).

Reactividad hacia la publicidad

El estudio también ha analizado la reactividad hacia la publicidad de ambas audiencias concluyendo que aunque la audiencia de Mediaset está expuesta a una mayor presión publicitaria (volumen de grp’s en televisión), de productos de gran consumo, la audiencia de Atresmedia mueve un mayor número de ventas.

Por cada grp recibido por la audiencia de Atresmedia, la eficacia en ventas es un 38% mayor que por cada grp recibido por la de Mediaset. Esto ocurre tanto en el total mercado, como en cada una de las principales categorías.

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Producción de TV

¿Cuáles son las apps de TV y Cine con mayor cuota de mercado en España?

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Según el Estudio EGMobile elaborado por Smartme Analytics la app de Netflix, presente en el 42% de los teléfonos móviles, es sin duda la app de TV y cine con mayor cuota de mercado en nuestro país.

Y parece que va a seguir siendo así durante un buen tiempo si tenemos en cuenta que tan sólo entre el cuarto trimestre de 2018 y el primero de 2019 su reach ha crecido casi un 24%, mientras que la app de Amazon Prime Video ha perdido un 2,5%.

Como puedes ver en la siguiente gráfica, a continuación, pero con unas cuotas de mercado mucho menores, encontramos la app de Amazon Prime Video (15,4%), Movistar+ (13,3%), MiTele (11,2%) y HBO (10%).

El estudio EGMobile es un informe trimestral que ofrece una fotografía de la cuota de mercado mobile de cada aplicación en los principales sectores de este canal, utilizando tecnología observacional pasiva para recoger los datos y obtener lo que realmente hacen.

El informe refleja cuántos usuarios han utilizado cada aplicación en el Q1 – 2019 y lo compara con el trimestre anterior para reflejar la variación en dicho uso. Sólo se han considerado para el análisis aplicaciones que superan el 1% de usuarios activos sobre la población total, según nuestros datos.

 

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Producción de TV

¿Por qué te suscribes a una plataforma de contenido?

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Kantar acaba de publicar los resultados de su estudio «DIMENSION 2019» en el que analiza qué lleva a los usuarios a suscribirse a las nuevas plataformas de contenido y qué consecuencias tiene para la industria de la publicidad.

Y si. Más allá de no tener publicidad, lo que los usuarios realmente valoran es la oferta de contenido.

Tras preguntar a 5.000 adultos de los mercados publicitarios más importantes del mundo (Brasil, Reino Unido, Francia, EE. UU y China) han constatado que el contenido que ofrecen estas plataformas sigue siendo un año más el motivo por el que se suscriben a estas plataformas de pago. El 48% aseguran que se suscriben porque “ofrece programas de televisión y películas a las que no puedo acceder desde otro lugar”. Mientras que sólo el 37% reconocen que la principal razón es “ver los programas sin anuncios”.

Es cierto que año tras año la brecha entre «calidad del contenido» y «evitar la publicidad» se está reduciendo, aunque todavía sigue siendo del 11% en 2019. ¿Realmente nos molesta tanto la publicidad? Segun el estudio de Kantar no está tan claro. Argumentan que si la ausencia de publicidad fuera realmente la principal motivación para estos modelos de medios de suscripción, el uso de bloqueadores de anuncios estaría creciendo entre los consumidores y sin embargo, el porcentaje de adultos conectados que reconoce utilizar este tipo de herramientas se han mantenido igual durante los tres últimos años.

¿Qué significa todo esto?

Según Kantar, para los medios de comunicación estos datos muestran que todavía hay oportunidades para el modelo de negocio basado en la publicidad, siempre que se apueste por un contenido de calidad, en formatos interesantes para el consumidor y los soportes más consultados por ellos. Mientras que para los anunciantes, esto significa que todavía tienen la capacidad de impactar en sus potenciales clientes a través de publicidad porque los anuncios no son algo tan molesto para los consumidores como alguna vez se llegó a creer.

¿Y tu? ¿Por qué estás suscrito a Netflix?

Descarga el informe completo de DIMENSION 2019 aquí.

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