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Producción de TV

¿Qué publicamos en Twitter los españoles cuando vemos la televisión?

Analizando sobre qué cadenas, qué programas y qué géneros tuiteamos más

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Nadie puede negarlo. Con la llegada de Twitter la forma en que vemos la televisión cambió para siempre. La conversación sobre programas de televisión en esta red social ha aumentado exponencialmente en los últimos años y ya muchos espectadores no se plantean sentarse a ver la televisión si no es para participar, en paralelo, en el debate social que se crea en la red en torno al contenido que está consumiendo. Tanto es así que hasta son las propias cadenas las que invitan a la audiencia a participar en ese debate a través de #hashtags.

Pero, ¿Qué publicamos en Twitter los españoles cuando vemos la televisión?

Para tratar de encontrar la respuesta Barlovento Comunicación ha analizado todos los mensajes publicados en Twitter entre septiembre de 2016 y el pasado mes de mayo. Durante ese periodo el número total de comentarios relativos a contenidos de televisión en España alcanzó la cifra de 61.304.904 tuits, lo que supone una media de 224.560 tuits diarios y más de 12 billones de impresiones.

  • ¿Sobre qué cadenas de TV tuiteamos más? La conversación social en Twitter relacionada con la TV de nuestro país está liderada sin duda por Telecinco. Un 45.7% de los tuits publicados (1 de cada 2) durante el periodo analizado corresponde a programas de la principal cadena del Grupo Mediaset. En segunda posición La Sexta agrupa el 13.3% de los tuits y el tercer puesto es para La1 con el 11.6%.
  • ¿Cuáles son los programas que más nos gusta comentar en Twitter? El análisis de programas con mayor audiencia social cuenta también con dos claros líderes destacados: los reality-show de Telecinco ‘Gran Hermano’ y ‘GH Vip’.  Con más de 13,3 millones de tuits “Gran Hermano” es el programa que mayor conversación social genera en España. Por su parte, la edición de “GH Vip”, logró 7.7 millones de tuits (ambos agrupan el 75.7% del total de tuits relacionados con programas de la cadena). En tercer lugar, y a gran distancia, encontramos a “Eurovisión 2017” con 2.9 millones de tuits. Seguidamente, “Antena 3 Noticias” se hace con el cuarto puesto con un total de 1.7 millones de tuits y “El chiringuito de Jugones” cierra el TOP 5 gracias a sus 1,5 millones de tuits pese a que su cadena, Mega, no está entre las cinco primeras con mayor audiencia social.
  • ¿Qué ocurre con las cadenas de pago? Respecto a las cadenas de pago, Fox ocupa la primera posición con un total de 701 mil tuits publicados. A continuación se encuentran MTV con 305 mil tuits y #0 con 174 mil tuits. Dentro de la parrilla de Fox el programa más comentado por los usuarios de Twitter fue “The walking dead” acaparando el 92.6% de la conversación social de la cadena. Los programas de MTV que más repercusión tuvieron en Twitter fueron “Video Love” y “MTV EMA 2016”. Entre los dos copan el 71.1% de los comentarios sociales relativos a la cadena. Finalmente, en el caso de #0, el reparto es más equilibrado y destacan tres programas: “El Instituto”, “El día después” y “Late Motiv”. Estos tres formatos acumulan el 73% de la conversación social de la cadena de Movistar.
  • ¿Qué género televisivo provoca más tuits? Sin duda el género más comentado por los usuarios de Twitter es el entretenimiento (51,6%) gracias a programas como “Gran Hermano”, “GH Vip”, “Sálvame”, “First Dates” o “Las mañanas de Cuatro”. En segundo lugar (18,5%) encontramos los programas informativos que también ocupan un porcentaje bastante elevado de las conversaciones en Twitter sobre la televisión gracias a programas como “Antena 3 Noticias”, “La Sexta noche”, “Al rojo vivo”, “Salvados 2016” o “El objetivo de Ana Pastor”. Y la tercera plaza es para los concursos (11,9%) gracias a programas como “Eurovisión 2017”, “Tu cara me suena”, “La Voz”, “Tu cara no me suena todavía” o “Got Talent”.

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FUENTE:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboralRodrigo he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de TV

¿Cuántos usuarios tienen en España las plataformas VOD de pago?

Movistar+ con algo más de dos millones (el 12,6% de los hogares españoles) es la que más usuarios acumula

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Según el último “Panel de Hogares” de la CNMC (correspondientes al primer semestre de 2017) sabemos que 4 de cada 10 españoles ya ven contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana. Es cierto que seguimos dedicando una media de 3 horas al día a ver la televisión; 1 hora por ordenador y otra por el teléfono móvil. Pero sin duda, el consumo de servicios VOD va en aumento.

El contenido online preferido por los españoles sonusuarios tienen en España cada una de las plataformas VOD de pago? los vídeos cortos (54%), seguidos de las series (46%) y las películas (32%). Y es que más de la mitad de los individuos que ven contenidos audiovisuales online utilizan plataformas para ver programas de televisión a la carta por Internet. De las plataformas gratuitas, Youtube es el más utilizada (58%), seguida de Atresplayer (42%), Rtve.es (33%) y Mitele (29%).

¿Qué ocurre con las VOD de pago?

Su popularidad sigue en aumento. Han pasado de estar presentes en el 12% de los hogares a estar en el 22,%. Es decir, casi 1 de cada 4 hogares españoles con acceso a Internet es usuario de alguno de estos servicios de vídeo en streaming.

La plataforma que más usuarios acumula es Movistar+ con algo más de dos millones de usuarios (el 12,6% de los hogares españoles).

Sin embargo el crecimiento más llamativo es el de Netflix. De nuevo, y en tan sólo 6 meses, ha vuelto a duplicar su número de usuarios, pasando de estar presente en 540.000 hogare a estarlo en más de 1.163.000 hogares actualmente (lo que representa el 7,3%).

En tercer lugar aparece HBO, que llegó a España hace un año, y acumuló hasta el segundo trimestre de 2017 alrededor de unos 414.000 hogares (2,6%).

Fuente:

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Producción de TV

¿Cómo configuran su mix de medios los grandes anunciantes españoles?

El 50% de las marcas reconozca estar apostando ya por el branded content y la compra programática

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Gracias al Barómetro TREND SCORE relativo al primer semestre de 2017 elaborado por la consultora SCOPEN podemos saber cómo configuran su mix de medios las empresas españolas que más invierten en publicidad (el estudio recoge datos de 64 empresas que realizan una inversión superior a los 300.000 €):

¿Qué es lo que más me llama la atención?

  1. Que el 90% de los anunciantes reconoce haber invertido en el primer semestre del año en redes sociales. Ya nadie duda de su poder.
  2. Por otro lado, que la inversión en SEM y en la televisión generalista ha aumentado en los últimos meses de forma imporante en detrimento de Display y los anuncios Pre / Post Roll.
  3. Que el 50% de las marcas reconozca estar apostando ya por el branded content y la compra programática. Será interesante ver como evolucionan ambos en próximas oleadas, pero estoy seguro que van a dejar de escalar posiciones.
  4. Que menos de la mitad de los anunciantes apuesten por la televisión de pago (imaginaba un porcentaje mayor al 50%); y muchos menos aún – menos del 30% – apuesten por el cine como medio publicitario (sabiendo los buenos resultados que este último puede dar).

Puedes ver el estudio completo aquí.

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Producción de TV

La televisión alcanza al 70% de la población de un país en un día

Según el informe ‘The Killer Deck’ presentado por Global TV Group

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Nada nuevo que no sospechasemos ya. En cualquier caso, siempre viene bien recordarlo para no olvidar dónde estamos:

A día de hoy, pese a la irrupción de nuevas plataformas, la televisión es el medio con mayor alcance entre la población. Además, lo hace en un tiempo record.

Según el último informe realizado por Global TV Group la televisión alcanza al 70% de la población de un país en un día, el 90% en una semana y casi al 100% en un mes, lo que le convierte en el soporte publicitario más poderoso. En concreto en España, la televisión alcanza en un mes al 97,1% de la población y una campaña media en 400 grp’s en televisión consigue 155 millones de impactos.

Y parece que así va seguir siendo durante algún tiempo porque si algo ha demostrado la televisión a lo largo de la última década (protagonziada por el nacimiento de nuevos servicios como Netflix o YouTube) es su capacidad de resistir frente al cambio. El consumo de televisión se ha mantenido firme en todo el mundo. Representa el 86% de las formas a través de las que los espectadores consumen vídeo. Es más, en España, la media de tiempo que el espectador pasa delante de la tele ha aumentado 12 minutos en la última década, hasta las 3 horas y 51 minutos.

Y no, efectivamente, los millennials no son la excepción. Para ellos la televisión tambien sigue siendo el medio preferido para consumir video (70,5% del total).

Puedes descargar el informe completo aquí

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