EN LAS REDES

Producción de TV

¿Cómo son los espectadores de las plataformas OTT?

Estas plataformas combinan el poder de la publicidad digital con la experiencia de usuario de la TV tradicional

Publicado

el

Las plataformas OTT (Apple TV, Chromecast, Roku, las Smart TV, etc…) combinan el poder de la publicidad digital con la experiencia de usuario de la televisión tradicional. Por eso triunfan. Porque permiten a los anunciantes llegar a los televidentes que son más difíciles de encontrar en la televisión tradicional (incluidos los millennials).
Pero ¿Cómo es su audiencia? Echa un ojillo a estos datos:
  1. Espectadores jóvenes. Según eMarketer, más del 58% de la población de los EEUU ya utiliza algún dispositivo OTT al menos una vez al mes, sin embargo la edad media de la audiencia OTT es 31 años (frente a los 54 años de la audiencia que tiene la televisión tradicional).
  2. Amantes del primetime. Al igual que ocurre con la TV lineal, el consumo en dispositivos OTT se eleva gradualmente durante el día, alcanza un pico durante el prime time (de 8-10 pm) y sufre una fuerte caída después. Las audiencias están cambiando simplemente sus dispositivos pero no sus patrones de consumo.
  3. Que se dan atracones de contenido. El 55% de las sesiones de reproducción en OTT duran al menos 30 minutos, y más de un tercio de las visitas duran una hora o más.
  4. Que aman los contenidos en vivo. Según FreeWheel, aquellos espectadores que se conectan más de una hora a dispositivos OTT dedican el 60% de ese tiempo a consumir contenidos en vivo.
  5. Y que están enganchados. Tanto que el 98% de las veces los espectadores de servicios OTT ven por completo los anuncios de video que aparecen en sus dispositivos. Una tasa mucho más alta que la que consiguen otros dispositivos. Esto hace que los espectadores OTT tengan un mayor reconocimiento de marca comparado con los espectadores de otro tipo de plataformas.

Eso sí, hay que tener en cuenta que los espectadores no consumen el mismo tipo de contenido en todos los dispositivos OTT. Por ejemplo, mientras en los dispositivos externos (como Chromecast) triunfan los contenidos en vivo, en las videoconsolas se consume sobretodo contenidos de corta duración y en las Smart TV capitulos completos.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de TV

Precio vs contenido ¿Qué valoran más los usuarios de las plataformas OTT?

Publicado

el

La compañía de search intelligence Captify, tras analizar el posicionamiento de las distintas plataformas OTTs a través de las búsquedas realizadas en su red de data, ha llegado a la conclusión de que el precio ya no es una de las motivaciones principales para los usuarios a la hora de decantarse por una plataforma u otra.

De hecho, la única plataforma cuyas búsquedas relacionadas con precio superan a las de contenidos es la recién llegada Apple TV+.

La opción “gratis” ya no está en el top of mind de los usuarios a la hora de elegir su servicio de vídeo en streaming de pago. Y es que a pesar de que la mayoría de las plataformas ofrecen algún periodo de prueba gratis, cuando los usuarios buscan “gratis” lo hacen referido a la descarga gratuita de contenidos. En este sentido, se valora más la descarga de series que de películas.

Sin embargo, los usuarios que buscan Netflix o HBO en la red de data de Captify lo hacen asociado a series, siendo HBO la OTT relacionada con series por excelencia.

Los usuarios que buscan “Juego de tronos” buscan también HBO, al igual que los que buscan “Narcos” buscan Netflix. Esto lleva a pensar que el usuario sabe en qué OTTs puede encontrar las series de mayor éxito hasta el punto de llevarle a contratar el canal para ver un contenido determinado.

Por otro lado los usuarios que hacen búsquedas sobre Movistar+ Lite se interesan por el fútbol, seguido de las series y otros contenidos deportivos. Mientras que en el caso de Sky TV se interesan sobre todo por series (“The walking dead”, “Catalina la Grande”…) pero también lo hacen por el fútbol.

Sigue leyendo

Producción de TV

Todo lo que sabemos hasta ahora de la llegada de Disney+ a España

Publicado

el

  • LANZAMIENTO: Disney+ se estrenará oficialmente en EEUU, Canadá y Holanda el próximo martes 12 de noviembre, pero para disfrutar en España de esta nueva plataforma SVOD propiedad de Disney habrá que esperar hasta el 31 de marzo (fecha en la que tambien desembarcará en Italia, Reino Unido, Alemania y Francia)
  • PRECIO: El precio de la suscripción en Europa será de 6,99 euros al mes o 69,99 euros al año.
  • DISPOSITIVOS: Al igual que las otras grandes plataformas de streaming, Disney+ se podrá disfrutar en cualquier tipo de dispositivo: SmartTVs, smartphones, ordenadores, tablets, consolas y dispositivos de streaming (como Apple TV o Chromecast).
  • SIN CONEXIÓN: La interfaz de la plataforma será similar a la de otras como Netflix e incorporará la función «Descarga» para poder ver cualquier contenido de su catálogo sin conexión. ¡Ah! Y por cierto, algunos contenidos estarán disponibles con una resolución 4K con soporte para HDR.
  • CONTENIDO DE CATÁLOGO: ¿Estás preparado? Te va a faltar tiempo para disfrutar de las más de 400 películas (100 de ellas recientes) y aproximadamente 7.500 episodios de series que va a incluir su catálogo, incluido: todas las películas de Disney, Pixar, Fox, Marvel, la saga de Star Wars al completo, además de todas las series de Disney, de Marvel, «Los Simpson», 350 horas de contenido de National Geographic…
  • CONTENIDO ORIGINAL: Disney tiene previsto gastar la friolera cantidad de 4.500 millones de dólares en nuevos contenidos para su plataforma y ya ha anunciado estar trabajando en 25 series originales y 10 nuevos largometrajes (como «Togo», o la nueva versión de «La Dama y el Vagabundo»).

Sigue leyendo

Producción de TV

Estas son las series de Netflix más vistas en Argentina

Publicado

el

Netflix ha dado a conocer las 10 series internacionales más vistas por sus suscriptores en Argentina.

Entre las 10 series más vistas destacan los contenidos procedentes de Reino Unido con 4 títulos. El resto proceden de España, Suecia, Alemania, México, Dinamarca y Francia. ¡Viva la globalización de los contenidos!

¿Y tu? ¿Ya vistes todas las series de la lista?

Para calcular esta lista Netflix ha tenido en cuenta el número de espectadores que han visto al menos el 70% de un episodio de cada serie. Aunque por desgracia Netflix no ha revelado el orden de visualizaciones.

Sigue leyendo

Lo más leido