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Producción de cine

¿Qué tener en cuenta a la hora de trabajar con influencers menores de edad?

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Con 16 millones de suscriptores, "Ryan ToysReview" es uno de los canales de YouTube enfocado al público infantil más populares del mundo.

Según los datos del primer estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, el 60% de los profesionales del marketing digital en España utiliza influencers en las campañas y se prevé que esta cifra se incremente en los próximos meses.  Un fenómeno que también a alcanzado a los más pequeños y del que han surgido menores de edad influencers, que utilizan las redes para expresarse, generar contenido y también, en muchos casos, trabajar de la mano con las marcas interesadas en sus audiencias.

De hecho en este artículo te contaba cuales eran los canales de YouTube con más reproducciones acumuladas, y resulta que el 23,3% de ellos iban dirigidos al publico infantil.

Sin embargo, pese a sus grandes comunidades de fans, no podemos olvidar que se trata de niños y que por tanto la forma de trabajar con ellos y de llegar a sus seguidores (en su mayoría también menores) debe ser tratada con especial atención por parte de todas las personas involucradas en la realización de una campaña de marketing.

Por este motivo, y con el objetivo de dar a conocer en profundidad los derechos y deberes de los menores como generadores de contenido, y los principales aspectos legales a tener en cuenta por parte de las marcas, así como de los padres y tutores, IAB Spain ha elaborado, junto a la Universidad Rey Juan Carlos, una «Guía Legal sobre niños Influencers».

¿Qué debemos tener en cuenta?

Como anunciante, industria, pero también si eres padre, madre, tutor, o representante ten en cuenta que la actividad que llevas a cabo con el menor en internet puede considerarse como publicidad. Por tanto, desde IAB Spain aconsejan tener en cuenta, entre otras, las siguientes recomendaciones:

  • DIFERENCIAR. Por un lado, es importante diferenciar el contenido como publicidad (mediante texto, audio o imagen) incluyendo elementos que diferencien con claridad cuándo están creando contenidos y cuándo están promocionando un producto.
  • LEGAL. Por otro lado resulta clave cuidar los derechos de imagen de los menores, tanto de los propios influencers como de terceros. Así como tener especial atención con el tratamiento de datos de menores a la hora de recabar datos para sorteos o suscripciones. Además los menores influencers deben ser respetuosos con la propiedad intelectual de terceros.
  • TRANSPARENCIA. Los influencers que anuncien juguetes deben indicar claramente que el contenido ha sido patrocinado, regalado o pagado por la marca para que el menor entienda que es un contenido publicitario. En las ficciones animadas estas deben ser diferenciadas del propio juguete, para evitar confusiones entre las imágenes ficticias y la realidad del producto.
  • VERAZ. Además es importante mostrarse veraz respecto a las características y leal respecto a sus competidores (sin denigrar, imitar o apropiarse de la reputación ajena pudiendo provocar confusión). Ademas es importante evitar la posible incitación a compra (por ejemplo, eludiendo primeros planos de los juguetes o evitando dirigirse a los padres para sugerirles su compra).
  • PROTEGER. Respetar los horarios de los menores a la hora de contratar a un menor como influencer y por supuesto declarar los impuestos generados de la actividad comercial.

Más allá de este decálogo, como se aconsejaba en la “Guía Legal Marketing de influencers de IAB Spain”, es recomendable que la relación entre el influencer y las marcas quede regulada por escrito y en forma de contrato ya que la ausencia de un documento es la principal causa de problemas, reclamaciones e incumplimientos.

Puedes descargar la «Guía Legal sobre niños Influencers» aquí.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de cine

13.000€ para el ganador del pitch de cortometrajes del Festival de Benidorm

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La gran novedad de próxima edición del festival de cine de Benidorm Skyline, que se celebrará del 21 al 29 de Marzo, es la organización del Short Pitch, un evento de pitching para proyectos de cortometraje, que otorgará al proyecto ganador un premio valorado en 13.000€ en servicios ofrecidos por diferentes empresas del sector audiovisual de la Comunidad Valenciana.

¡13.000€ para poder hacer realidad tu próximo cortometraje!

No dejes pasar esta oportunidad y registra ya tu proyecto a través de la web del festival. Buscan directores o productoras de ámbito nacional con un proyecto de ficción o documental en fase de desarrollo o pre-producción, sin importar que con anterioridad hayan obtenido ayudas públicas o privadas. Pero ten en cuenta que quedaran excluidos los proyectos que ya hayan iniciado el rodaje.

Los 10 proyectos seleccionados tendrán que defender su proyecto frente a un jurado profesional que será el encargado de otorgar el premio, quien tendrá la oportunidad de realizar su cortometraje durante este año, rodando al menos un día en Benidorm y contando con el apoyo de las mejores empresas del audiovisual de la Comunitat Valenciana.

Puedes consultar las bases aquí.

13.000€ para el proyecto ganador

Premio al mejor pitch sobre proyecto valorado en 13.000€ y que consistirá en:

  • Pack de asesoramiento y consultoría jurídica para el sector audiovisual a cargo de la empresa iusLegal, valorado en 850€.
  • Storyboard, a cargo del ilustrador Juan Antonio Valverde, valorado en 1.000€.
  • Alquiler de cámara pack Arri Alexa mini de 3 días, a cargo de la empresa Kika Lux, valorado en 3.000€.
  • Alquiler de material de sonido directo de 1 día, a cargo de la empresa Godfader, valorado en 1.000€.
  • Post-producción de audio a cargo de la empresa Godfader, valorado en 3.000€.
  • Tarifa plana del catálogo Music Library & SFX para la música del cortometraje, además del teaser y del trailer, con licencia worldwide y de por vida, servicios de supervisión musical Acorde, valorado en 1.500€.
  • Asesoramiento, realización de VFX y/o realización de créditos finales a cargo de Jordi Alonso, valorado en 2.000€.
  • Traducción y subtitulado en inglés de la versión final del corto, en formatos SRT, STL EBU, XML y MOV con canal alpha a cargo de la empresa Bbo Subtitulado, valorado en 250 €.
  • Elaboración del DCP a cargo de la empresa Tomahawk digital cinema services, por valor de 300€.

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