Hoy viene como invitado al blog Juan A. Delicado, creador de vivirdelcine.com, para explicarnos las estrategias de marketing que han utilizado para promocionarse algunas de las películas más exitosas de los últimos tiempos.
Todo negocio tiene un plan de marketing y recuerda que el cine es un gran negocio. El amor que sientes tu por el cine y el amor que puedas transmitir a todo el equipo no alimenta ninguna producción. Lo único que hará que puedas seguir haciendo películas serán los resultados en taquilla
Por eso a lo largo de la historia de cine moderno se han ido creando numerosos planes de marketing en torno a las películas o series para atraer al publico a las salas o para que se enganchen ha alguna serie televisiva, creando la máxima expectación para luego asegurar unos buenos números.
Hoy en día Internet es fundamental para dar a conocer cualquier producción pero la creativa va de la mano para hacer viral cualquier acción de marketing. Echa un vistazo las mejores estrategias de marketing y déjame darte algunos consejos sobre como implementarlos en tus producciones:
La web de «Jurasic World»
Estaba claro que «Jurasic World» seria un rotundo éxito pero aun así crearon una web promocional del parque temático como si fuera real. La web está activa y tiene hasta el mínimo detalle. El mapa del parque, la temperatura actual en Isla Nublar y los sitios donde encontrar dinosaurios.
La mejor parte de esta Web es que cada página lo lleva a comprar un Ticket para entrar al parque y te ayuda a planear su viaje. Por supuesto, lo que realmente haces es comprar las entradas para ver la película en el cine de tu localidad visita la web: www.jurassicworld.es
«Distrito 9» y su estrategia de cartelería alíen
«Distrito 9» fue toda una sorpresa. No tenía ninguna estrella de primera línea, y el director no era conocido en ese momento. Aún así, la película triunfo a lo grande, y eso probablemente tiene mucho que ver con la inteligente campaña de Marketing que realizo la película. El Distrito 9 y su argumento ya son llamativos, nunca antes se había hecho nada igual y eso ya de por si llamaba la atención.
El hecho de que los alíen migraran a una zona de sudafricana desprotegida y sin recursos aún hizo que rompiera más los esquemas. Por ello crearon letreros donde decía «For Humans Only», y luego los dispersó por todas las grandes ciudades de todo el mundo. Esta cartelería pronto se volvió viral y reconocible en la campaña de «Distrito 9», permitiendo al espectador tener una idea clara de lo que transmite la cinta sin hacer ningún spoiler claro. La campaña fue un éxito total y triplico su presupuesto en taquilla.
«The Blair Witch Project» y su viral trailer
«El Proyecto de la Bruja de Blair» fue un hito en la historia del cine de terror no solo por su enfoque y manera de hacer cine, si no también por que nos hicieron creer que todo era real, que no eran actores los protagonizaban esta cinta y que esas personas habían sufrido de verdad el terror de ese bosque embrujado. Una gran estrategia de marketing para tiempos más incrédulos.
«Chronicle» sorprendiedo a los cuidadanos de NY
La película no tenia mucho presupuesto y tampoco grandes estrellas con lo cual, lo que suele ocurrir en estos casos es que la falta de presupuesto agudiza el ingenio. Lo cual hizo que el equipo se estrujara la cabeza para volver virales todas las acciones que realizaban.
Esta película se centra en un grupo de adolescentes que al tomar contacto con una sustancia misteriosa, adquieren poderes extraordinarios. Uno de estos poderes es poder volar, por lo que el equipo de marketing detrás de la película decidió convertir ese poder en realidad. Hicieron tres mini-aviones con forma de adolescente y luego los lanzaron por toda la ciudad de Nueva York el 27 de enero de 2012 y bastaron cinco minutos para llamar la atención.
El vídeo de los adolescentes volando sobre el río Hudson se volvió viral haciendo una increíble promoción gratuita a través de las las redes y Youtube. Una estrategia muy inteligente que ayudo a «Chronicle» a ser un éxito que se les fue de las manos ya que recaudando más de diez veces el presupuesto de la película. ¡¡Espectacular!!
Marvel y su plan de Marketing Vs DC
Disney a encontrado un filón con las películas de superheroes, es el momento exacto en el tiempo en el que los efectos especiales pueden hacer que nuestros héroes de cómics cobren vida con todos sus superpoderes en la gran pantalla, pero porque ¿Marvel supera con creces a DC? Esto daría para otro artículo completo pero vamos ha centrarnos en la estrategia que ha implementado Marvel y que DC esta a años luz de lograr.
Marvel no deja nada al azar, ha creando un plan perfecto predefiniendo con todo lo que vendría después de cada película. Cada escena post-créditos nos deja un avance de lo que sucederá en un futuro teniéndonos enganchados como si de una serie se tratará.
Todo se basa en un plan premeditado y nada se deja al azar, planificar todo y prever lo que sucederá con cada película hace que siempre estés un paso por encima de la tu competencia. DC sin embargo lanza películas a lo loco intentando copiar de mala manera lo que hace Marvel y yo digo, si vas a copiar una estrategia hazla al milímetro, hazla bien y cuando te funcione, entonces podrás innovar pero de momento copia todo. Con esto quiero decir que tenemos un gran historial de cosas que funcionan para viralizar contenido en Internet, simplemente se creativo y adapta tu estrategia a tu bolsillo para conseguir resultados.
Así lo hizo «Juego de Tronos»
Una de las mentes más brillantes en el mundo del marketing Seth Godin, dijo: «por definición, las cosas se hacen notar se comentan». El boca a boca siempre ha sido la manera más fiable de promocionar cualquier cosa. Los tiempos han cambiado y el boca a boca se ha transformado en Likes y Compartir en redes a si que si lo que quieres es aprovechar todo el potencial de tu estrategia de marketing comienza por algo que valga la pena compartir con los demás,
«Juego de Tronos» comercializó su última temporada en el Reino Unido, plantando una cabeza de esqueleto de Dragón del tamaño de un autobús en una playa de Dorset. Imagina la sorpresa de los visitantes a la playa, todos ellos con teléfonos móviles dispuestos a propagar publicidad gratuita en las redes sociales sobre la serie de «Juego de Tronos».
Consejos y acciones de marketing para cineastas
Si mi buen amigo Rodrigo me lo permite, me gustaría regalarte algunos consejos para que las acciones de Marketing que realices funciones aún más y tu mismo puedas aplicarlas en tus producciones.
FACEBOOK ES CRUCIAL PARA CUALQUIER PRODUCCIÓN, GRANDE O PEQUEÑA
Tener una página de Facebook atractiva es crucial. Imagina que Facebook es un cajón donde están todos los posibles espectadores de tu película, deseosos de asomar la cabeza para que les muestres un poco de información de como van las cosas. Making Of, entrevistas con actores, set de rodaje, comentarios del director, live en directo…
Todo esto ligado a planificar atractivas acciones que se vuelvan virales, se compartan y se comenten dentro de la red social mas grande del mundo. Algunos ejemplos de paginas de Facebook que funcionan muy bien y que aún están en activo son las de Breaking Bad, The Hunger Games o World War Z.
Estas cuentas ya consolidadas y con un sin fin de seguidores pueden promocionar otras películas o series para así hacer crecer nuevas páginas de Facebook con otros proyectos cinematográficos que necesiten un empujoncito para darse a conocer.
CREAR UNA WEB PARA TU PELÍCULA O PRODUCTORA ES UN PASO GRANDE PERO SEGURO
Las redes sociales se vuelven efímeras, todo el contenido pasa y desaparece al instante y cuando quieres repasar cualquier cosa del próximo estreno que estas esperando te puedes volver loco para encontrar lo que leíste hace meses o incluso días.
Una web con un atractivo diseño y bien organizada puede ser la salvación. Además una web te permita la captación de mails de personas realmente interesadas en todo lo que se refiere a tu producción. Y puedes mantenerlas informadas personalmente, una a una utilizando una estrategia muy conocido en el sector del Marketing Digital, llamada Email Marketing. A si que no dudes en lanzarte a la piscina con una web, es mucho trabajo y un gasto extra pero la recompensa será enorme.
Un consejo que suelo dar si te lanzas a crear tu web y eres una productora o un director que va a seguir lanzando proyectos uno tras otro es que crees una web genérica para englobar allí todos tus proyectos y contar el avance de todos ellos. Serás mucho más eficiente que si creas una web solo para un proyecto cinematográfico concreto y ahorraras en constes ya que solo tendrás que modificar secciones en tu web o crear nuevas para tus películas.
A sido un placer estar aquí produccionaudiovisual.com y espero haber sido de ayuda a todos sus lectores y ya sabes, si te ha gustado este artículo ¡viralizalo! Comparte, comenta y haz que otros disfruten de este contenido por que como dice el refrán: “Compartir es vivir”.
Si tienes inquietudes sobre el mundo del bloggin cinefilo y como aplicar estrategias de márketing digital a tus proyectos cinematográficos tener un blog o una web es parte fundamental de tu estrategia, visita este post y descubre como crear un blog de cine profesional para dar a conocer tus proyectos.
Experto en Marketing Digital y apasionado del cine, ahora trabajo con mi blog ayudando a otros a conseguir sus sueños con mis contenidos y mis cursos Online. Si quieres hacer lo mismo que yo "Únete a mi y juntos dominaremos la Galaxia". vivirdelcine.com
Según un nuevo estudio de la Asociación de Mujeres Cineastas (CIMA) en el que analiza los 152 largometrajes presentados a las nominaciones de los 33º Premios Goya, tan sólo el 29% de las 2.279 personas que desarrollaron diferentes cargos de responsabilidad en esas películas eran mujeres.
Si nos fijamos por departamentos (como puedes ver en la gráfica superior que acompaña este post) en la última edición de los Goya el departamento con una mayor representación femenina en cargos de responsabilidad fue de lejos el de Diseño de vestuario (92%) seguido del de Maquillaje y peluquería (73%); mientras que en Dirección y Guión solo representan el 20%, en producción el 31% y en el Departamento de Fotografía el 9%. El departamento como menos mujeres es el de Efectos especiales con apenas 7 mujeres por cada 93 hombres.
Tan sólo un 3% más
Según los datos que maneja el informe, el porcentaje de representatividad femenina ha crecido sólo un 3%. Especialmente importante ha sido el aumento en las áreas como Guion (17%), Composición Musical (15%), Sonido (14%) o Producción (7%), mientras que otros departamentos como Dirección Artística, Dirección de Producción o Dirección apenas han experimentando una mejoría (3%, 2% y 1% respectivamente) al mismo tiempo que en otras áreas las mujeres han perdido representatividad (Montaje (-1%), el Maquillaje y Peluquería (-1%) y los Efectos especiales (-9%). Por otro lado, los departamentos de Dirección de Fotografía y Diseño de Vestuario no han visto variar el porcentaje de mujeres en cargos de responsabilidad en los últimos cuatro años.
¿Igualdad de género en los presupuestos?
El informe también destaca que, tras analizar los reconocimientos de costes hechos por el ICAA, los largometrajes españoles dirigidos por mujeres cuentan de media con un 50% menos de presupuesto que aquellos dirigidos por hombres. Para que te hagas una idea, de media una película española cuesta en torno a los 2,54 millones de euros, pero si la dirige un hombre esa media sube hasta los 2,72 millones mientras que si la dirige una mujer desciende hasta los 1,45 millones de euros. Es decir, la diferencia presupuestaria entre unos y otros se sitúa en 1.273.979,21 €.
Tampoco ayuda el aparentemente «poco compromiso» de las cadenas de televisión generalistas por mejorar esta situación. De los 41 proyectos apoyados por TVE el año pasado tan solo 11 fueron dirigidos por directoras. Por su parte Atresmedia Cine confió solo 1 de sus 12 estrenos en una directora, mientras que en Telecinco Cinema la proporción fue de 1 de 6.
¿Tu mundo son los cortometrajes? Si es así, ahora estás de enhorabuena.El Festival de Cortometrajes online ‘Rueda con Rueda’ ha abierto la convocatoria para participar en su cuarta edición.El certamen, que cuenta con el apoyo de la Semana Internacional de Cine de Valladolid y la Diputación de Valladolid, premiará al mejor cortometraje con 5.000 euros y además se proyectará en la SEMINCI durante el ciclo Cine & Vino.
El requisito principal para participar es que en los cortometrajes a concurso aparezca al menos una botella de vino blanco de la Denominación de Origen Rueda, promotora del concurso. Pero la temática es libre y se puede rodar en cualquier idioma, siempre y cuando se subtitule en español.
El festival ofrece la posibilidad de rodar en las instalaciones y viñedos de 37 bodegas de Denominación de Origen. Los cortometrajes grabados en D.O. Rueda podrán optar al premio principal y también al premio “Origen Rueda”, premiado con 3.000 euros. Además, se establece otro reconocimiento de 2.000 euros al mejor cortometraje realizado por estudiantes de cine y audiovisuales.
La Ventana del Cine Madrileño, el foro de coproducción internacional organizado por la Asociación Madrileña Audiovisual (AMA), la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid que tendrá lugar los días 23, 24 y 25 de octubre en Madrid, acaba de abrir su convocatoria.
Esta iniciativa que busca favorecer la internacionalización y la difusión del cine producido desde Madrid busca productores independientes que tengan su sede en la Comunidad de Madrid, que tengan proyectos con potencial para la coproducción internacional con alguno de los países invitados (este año Argentina, Canadá y Bruselas) y que tengan al menos un 10% de la financiación cerrada.
Pueden inscribirse tanto proyectos de largometrajes de ficción o animación, como documentales o series.
Si es tu caso no dejes pasar la fecha. El plazo de inscripción (a través de este formulario) finaliza el 28 de junio.
Un comité internacional seleccionará entre todos los proyectos presentados a los finalistas que participarán en el evento y tendrán la oportunidad de reunirse con los potenciales socios y coproductores internacionales presentes en la cita.
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