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Producción de video digital

¿Netflix?¿Amazon? YouTube sigue siendo el rey del mercado OTT

Situación actual del mercado OTT en 4 gráficas

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¿Qué hacíamos antes de tener Netflix y devorar una serie completa en un solo fin de semana? Yo tampoco me acuerdo.  La revolución OTT ha cambiado para siempre la forma en que consumimos contenidos audiovisuales. Aunque en España está costando un poco más su penetración, a nivel mundial ya no hay marcha atrás. Solo Netflix tiene ya más de 93,8 millones de suscriptores. Por eso me parece importante tratar de entender cuál es la situación actual del mercado OTT. Aquí te van 4 gráficas a tener en cuenta:

  1. A nivel mundial YouTube encabeza el listado de los proveedores de servicios OTT, llegando prácticamente a la totalidad de los espectadores (95,7%). Es más, el 85% de la audiencia de video digital consume contenido en YouTube. Según eMarketer, la plataforma de video de Google cerró el 2016 con más de 180 millones de usuarios solo en Estados Unidos.
  2. En España, según la CNMC, el equipo más habitual para ver contenidos audiovisuales sigue siendo la televisión. Pero, al mismo tiempo, cerca de un 20% de los españoles reconoce que suele ver por Internet programas de televisión que ya han sido emitidos anteriormente. Las plataformas más utilizadas para ver televisión a la carta son Atresplayer (45%), Rtve.es (37%) y Mitele (35%).
  3. Por otro lado, algo más de un 10% de los hogares con acceso a Internet en España declara que usa plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales online. Entre estas destacan Yomvi (7,8% de los hogares con Internet), Netflix (1,8%) y Wuaki (1,1%).
  4. ¿Por qué están teniendo tanto éxito estas nuevas plataformas? Según una encuesta realizada por UBS lo que más valoran los usuarios de Netflix es que no tiene publicidad (55%), el precio (53%) y su catálogo (48%).

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FUENTES:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

Cuidadito con subir contenido duplicado a tu canal de YouTube

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FOTO: unsplash.com @christianw

Según ha publicado Google en el foro oficial de soporte de YouTube, los creadores de la plataforma que esten monetizando sus canales y suban “contenido duplicado” podrían ver en los próximos días como su canal simple y llanamente es eliminado del Programa de Partners.

Y es que, como parte de los continuos esfuerzos que la plataforma de vídeo lleva a cabo para proteger a la comunidad de estas malas prácticas, todos los canales del Programa de Partners (tanto nuevos como existentes) se revisan cuidadosamente de manera regular para garantizar que cumplan con todas las políticas de uso (si todavía no lo has hecho puedes consultarlas aquí), entre otras, lógicamente que el contenido no sea “pirata”.

¿Pero qué significa “contenido duplicado”?

Hasta ahora, obviamente no podias descargar vídeos de otros creadores y simplemente volver a cargarlos, sin cambios, en tu propio canal. Bueno, si podías hacerlo, pero rápidamente Content ID (la herramienta de gestión que usa YouTube para luchar contra la piratería) te detectaba.

Ahora, incluso los videos que no son copias idénticas pueden resultar en la expulsión de un creador del Programa de Socios. Es más. Según explican desde la compañía, “incluso si tienes licencia para usar el contenido o tus vídeos están protegidos por las leyes relacionadas con el copyright, como el uso justo, si el objetivo principal de tu canal es monetizar el contenido de otros canales o fuentes, entonces no será elegible para formar parte del Programa de Partners”. Y añade que YouTube solo “permite que los canales ingresen al programa cuando su contenido agrega valor, y es original y relevante”.

En cualquier caso si tu canal fuese eliminado del programa por contener contenido duplicado, todavía no está todo perdido. YouTube te dará la opción de eliminar o actualizar el contenido para cumplir con sus políticas y volver a solicitar ingresar en el programa transcurridos 30 días, momento en el cual revisarán de nuevo cuidadosamente tu solicitud y tu canal.

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[Podcast] Entrevista al productor Adolfo Ponte Velasco

El invitado de hoy es Adolfo Ponte Velasco, productor de Milana Bonita, con una larga trayectoria en el desarrollo tanto de proyectos de contenidos para marcas (la semana pasada estrenaba por ejemplo un cortometraje protagonizado por Concha Velasco para la fundación FHOEMO) como de proyectos ficción para plataformas VOD (y es que Adolfo fue el productor ejecutivo de la primera temporada de Paquita Salas). Hoy, estoy seguro voy a poder sacar de él, como mínimo, una buena definición de qué es eso del branded content.

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La música ya no se escucha. La música se ve en YouTube.

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Según los datos del Music Consumer Insight Report 2018, el 47% del tiempo que dedicamos a escuchar música en streaming on-demand lo hacemos a través de YouTube.

Y es que hoy en día preferimos “ver la música” en lugar de escucharla ya que a este 47% hay que sumarle un 4% más de tiempo que dedicamos a escuchar música en otras plataformas de video streaming. En total, hoy en día, los vídeos musicales representa el 52% del tiempo de consumo de música. 

De hecho, un 35% de los consumidores argumenta que el principal motivo por el que no pagar la suscripción de algún sistema de música on-demand (como por ejemplo Spotify) es que todo lo que quiere escuchar está en YouTube.

En cualquier caso, la International Federation of the Phonographic Industry señala en su informe que el uso de este tipo de plataformas es cada vez más habitual. El 57% de los jóvenes de 16 a 24 años ya usa algun servicio de streaming de audio de pago.

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