EN LAS REDES

Producción de TV

¿Cuáles son las plataformas de TV a la carta más utilizadas en España?

La lista la encabezan Atresplayer, RTVE.es y MiTele

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¿Cuándo fue la última vez que viste algún programa de TV a través de Internet? ¿Hoy? ¿Ayer? En cualquier caso seguro que fue hace poco.

Según el último “Panel de Hogares” publicado recientemente por la CNMC, casi cuatro de cada diez españoles ven contenidos audiovisuales por Internet al menos una vez a la semana y de ellos, la mitad ven reemisiones de programas de televisión.

Pero ¿dónde lo vieron?

Según los datos recogidos por el organismo público en el  cuarto trimestre de 2016, las plataformas de televisión a la carta más utilizadas por los Españoles son Atresplayer (continúa en el primer puesto – un 46% reconoce utilizarla), seguido de RTVE.es (39%) y MiTele de Mediaset (37%).

Por otro lado, en cuanto a los servicios de pago, la plataforma de Movistar, Yomvi (o Movistar+ en los dispositivos), sigue siendo la más utilizada por los hogares (7,6%). Sin embargo, es especialmente llamativo el comportamiento de Netflix que prácticamente ha duplicado sus usuarios en medio año y es usada por un 3,4% de los hogares con acceso a Internet, es decir, por unos 540.000 hogares en España. En tercer lugar se sitúa Wuaki, que prácticamente no ha variado en los últimos seis meses. En cualquier caso es importante tener en cuenta que el 88% de los encuestados reconoció no utilizar ninguna de estas plataformas.

Los jóvenes ya pasan más horas con el teléfono móvil que con la TV

El tiempo dedicado por parte de los españoles a ver contenidos audiovisuales prácticamente no ha variado en el último año y oscila entre las 3 o 4 horas al día de la televisión y los 20-25 minutos de la tablet. Aunque la edad es un factor muy importante para sacar conclusiones certeras.  Cuanto mayores son los individuos más horas se pasan frente a la televisión y menos tiempo dedican a consumir contenido audiovisual en ordenadores, tablets o móviles. Por contra, los jóvenes de 16 a 24 años ya pasan más horas con el teléfono móvil que con la televisión.

Por cierto, a la pregunta de “por qué motivos ven los españoles la televisión” 9 de cada 10 aseguran que por puro ocio y entretenimiento, un 62% reconoce que se conectan a la tele para informarse y solo 2 de cada 10 lo hacen para aprender.

Fuente: Panel de Hogares CNMC del IV trimestre de 2016

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de TV

Radiografiando la TV de pago en España

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La publicación del “I Informe Conecta sobre la televisión de pago en España” elaborado por Deloitte y Conecta en el momento de mayor ebullición del sector con nuevos operadores y plataformas, mayor consumo medio diario del sector audiovisual en su conjunto, y cambios regulatorios encima de la mesa, nos permite radiografiar la situación de la televisión de pago con 3 gráficas clave para comprender el estado del sector en nuestro país:

  1. La industria de la televisión de pago en España representa un 34% del volumen total del sector televisivo, superando los 6 millones de abonados.

  2. El sector prevé un crecimiento sostenido en los próximos años, que superaría con creces el 33% anotado en 2016 hasta alcanzar en 2021 el 41% de hogares españoles.
  3. Y del mismo modo se espera un crecimiento sostenido de la audiencia con una cuota de pantalla que ha aumentado desde el 5,6% en 2013 al 7,8% en 2017.

Puedes descargar el informe completo aquí.

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Producción de TV

3 datos para comprender el poder de la publicidad en TV a largo plazo

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FOTO: Kantar Media

Ok, la televisión tradicional ya no es lo que era y cada vez se ve menos. De hecho, en España el consumo medio diario por persona ha bajado 5 minutos respecto al año pasado.

Pero aun así, la televisión como medio publicitario sigue teniendo un poder relevante.

Las cifras recogidas en un reciente estudio de Kantar Worldpanel tras analizar el impacto en ventas de más de 700 campañas lo dejan claro:

  • Uno de cada cinco compradores (el 21,3%) de una marca a largo plazo llegan a la marca a través de un impacto publicitario en televisión. De este porcentaje, una cuarta parte (5%) proviene de un impacto directo durante la campaña, mientras que el 16% restante se construye a través de la inversión continua de las marcas en un periodo medio de 3 años.
  • Aunque una campaña tiene un efecto claro en las ventas de una marca, el mayor impacto de la publicidad se aprecia cuando hay una inversión continua y periódica. El 70% de la inversión publicitaria ofrecerá rendimientos en el largo plazo y no en el corto. El efecto de la publicidad empieza a descender inmediatamente después de finalizar la campaña, y deja de generar un impacto positivo en las ventas de la marca a partir del octavo mes, lo que supone que la presencia constante en TV es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo y garantizar la continua entrada de nuevos compradores, clave para el crecimiento de las marcas.
  • La publicidad en televisión también aporta negocio incremental para las marcas: un 4% de las ventas a corto plazo de una marca es atribuible a sus campañas televisivas, y se llega a multiplicar por tres en el largo plazo, hasta suponer el 12% de su facturación durante los siguientes dos años.

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Producción de TV

¿Cuáles fueron las películas más vistas en televisión en 2017?

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50 sombras de Grey

Los partidos de la Champions League, la visita de Isabel Pantoja a “El Hormiguero 3.0”, “Cincuenta sombras de Grey” y la última edición de Eurovisión fueron los contenidos más vistos el año pasado por los españoles en la televisión según el anuario que acaba de publicar un año más Kantar Media.

Un informe que pone de manifiesto, por cierto, que cada vez vemos menos la televisión lineal. En concreto el consumo promedio diario por persona ha descendido 5 minutos en 12 meses (de 230′ en 2016 a 225′ en 2017). Una bajada especialmente relevante entre los jóvenes de 13 a 24 años (más cercanos a las nuevas tecnologías de consumo audiovisual), mientras que por el contrario el consumo continúa aumentando entre los mayores de 65 años.

¿Cuáles fueron las otras películas que mejor funcionaron en TV?

Pues fundamentalmente cine español: “Perdiendo el norte”, “Ocho apellidos catalanes”, “Ahora o nunca” ocupan los primeros puestos del ranking.

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