EN LAS REDES

Producción de TV

Y el ganador de la temporada televisiva es…

Telecinco (14.4%) es la cadena más vista por quinto mes consecutivo

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Casi sin darnos cuenta ya estamos en pleno mes de julio y la temporada televisiva ha tocado a su fin.

Un buen momento para echar la vista atrás y ver cómo les fue a las cadenas de televisión durante el pasado mes de junio, justo antes del parón veraniego:

¿Qué cadena fue la más vista?

Telecinco (con un 14.4%) volvió a ser la cadena más vista por quinto mes consecutivo (manteniendo el mismo dato que el mes de mayo). Le siguen A3 (12.1%), La1 (10.3%), las temáticas de pago (7.2%), el conjunto de cadenas autonómicas (7.2%) y La Sexta (6.5%). Es decir, entre las tres grandes cadenas (La1, Telecinco y Antena 3) registran cerca del 40% de cuota.

El liderazgo por grupos es para Mediaset España que acapara el 30.4%, seguido de Atresmedia (26.1%), TVE (16.4%), Grupo Vocento (3.3%) y Unidad Editorial (2.6%).

¿Qué cadena ves tu?

Según el estudio de Barlovento Comunicación, Telecinco es la opción favorita de las mujeres, de los mayores de 13 años en adelante y del “target comercial”. Por su parte Antena 3 es líder en hombres. Y Clan es líder en niños de 4 a 12 años (14.9%).

Por regiones Telecinco lidera en Andalucía, Cataluña, País Vasco, Galicia, Madrid, Valencia, Canarias, Aragón, Asturias, Murcia y Resto; Antena3 en Castilla La Mancha; La1 en Castilla y León y las temáticas de pago en Baleares.

Además Telecinco es líder en la tarde, el “prime-time y el “late-night”; Antena3 lidera la mañana junto con Telecinco, La1 lidera la sobremesa y las temáticas de pago la madrugada.

¿Cual fueron los programas más vistos?

  • La emisión más vista del mes de mayo fue la final de la Champions League emitida por Antena 3 con 9.620.000 audiencia media y 56.9% de cuota de pantalla.
  • La película más vista fue “La Cenicienta” emitida por Telecinco (2.579.000 audiencia media).
  • Telecinco también se llevó el informativo más visto (el del día 5 de con 2.465.000 audiencia media).
  • El programa de entretenimiento más visto fue la final de Masterchef (3.260.000 audiencia media).
  • La serie más vista fue “Allí abajo” gracias a su capitulo emitido el día 5 (3.328.000 audiencia media)
  • Y la emisión de animación más vista fue el capítulo de “Los Simpsons del día 3 (1.395.000 audiencia media).

Por cierto, ¿Cuánto vimos la televisión?

Todo ello en un mes en el que el consumo por persona y día se redujo 8 minutos respecto al mes de mayo (registrando en total 235 minutos al mes). Aunque no te precipites y anuncies ya a los cuatro vientos que la televisión está acabada, porque la realidad es que el 73.4 % de los españoles sigue viendo la televisión a diario Aunque vale, vale, lo se, que casi 12 millones de españoles (11,842,000) no vean la televisión a diario es un dato a tener muy en cuenta. De hecho en torno a un millón de personas (1,052,000) no sintonizaron ni un solo minuto la televisión en el mes de junio.

Fuente:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de TV

3 datos para comprender el poder de la publicidad en TV a largo plazo

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FOTO: Kantar Media

Ok, la televisión tradicional ya no es lo que era y cada vez se ve menos. De hecho, en España el consumo medio diario por persona ha bajado 5 minutos respecto al año pasado.

Pero aun así, la televisión como medio publicitario sigue teniendo un poder relevante.

Las cifras recogidas en un reciente estudio de Kantar Worldpanel tras analizar el impacto en ventas de más de 700 campañas lo dejan claro:

  • Uno de cada cinco compradores (el 21,3%) de una marca a largo plazo llegan a la marca a través de un impacto publicitario en televisión. De este porcentaje, una cuarta parte (5%) proviene de un impacto directo durante la campaña, mientras que el 16% restante se construye a través de la inversión continua de las marcas en un periodo medio de 3 años.
  • Aunque una campaña tiene un efecto claro en las ventas de una marca, el mayor impacto de la publicidad se aprecia cuando hay una inversión continua y periódica. El 70% de la inversión publicitaria ofrecerá rendimientos en el largo plazo y no en el corto. El efecto de la publicidad empieza a descender inmediatamente después de finalizar la campaña, y deja de generar un impacto positivo en las ventas de la marca a partir del octavo mes, lo que supone que la presencia constante en TV es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo y garantizar la continua entrada de nuevos compradores, clave para el crecimiento de las marcas.
  • La publicidad en televisión también aporta negocio incremental para las marcas: un 4% de las ventas a corto plazo de una marca es atribuible a sus campañas televisivas, y se llega a multiplicar por tres en el largo plazo, hasta suponer el 12% de su facturación durante los siguientes dos años.

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Producción de TV

¿Cuáles fueron las películas más vistas en televisión en 2017?

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50 sombras de Grey

Los partidos de la Champions League, la visita de Isabel Pantoja a “El Hormiguero 3.0”, “Cincuenta sombras de Grey” y la última edición de Eurovisión fueron los contenidos más vistos el año pasado por los españoles en la televisión según el anuario que acaba de publicar un año más Kantar Media.

Un informe que pone de manifiesto, por cierto, que cada vez vemos menos la televisión lineal. En concreto el consumo promedio diario por persona ha descendido 5 minutos en 12 meses (de 230′ en 2016 a 225′ en 2017). Una bajada especialmente relevante entre los jóvenes de 13 a 24 años (más cercanos a las nuevas tecnologías de consumo audiovisual), mientras que por el contrario el consumo continúa aumentando entre los mayores de 65 años.

¿Cuáles fueron las otras películas que mejor funcionaron en TV?

Pues fundamentalmente cine español: “Perdiendo el norte”, “Ocho apellidos catalanes”, “Ahora o nunca” ocupan los primeros puestos del ranking.

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Producción de TV

¿Qué cadenas de TV hacen más ruido en Twitter?

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Que la relación entre Twitter y la televisión es cada vez más estrecha nadie lo duda. Y es que esta red social ha demostrado en los últimos años su capacidad por ser uno de los medios preferidos por los españoles para compartir sus opiniones respecto a los contenidos de televisión.

Para que te hagas una idea, en 2017 se registraron un total de 78.074.515 tuits relacionados con programas de televisión en España. Y es que casi 2 millones de autores únicos compartieron sus opiniones sobre contenidos televisivos en España generando casi 18 billones de impresiones, según datos de Instar Social (la métrica de Social TV de Kantar Media).

¿Qué cadenas son las más comentadas en Twitter?

Los grupos Atresmedia y Mediaset recopilan el mayor número de tuits e impresiones gracias a programas como “Gran Hermano”, “Al Rojo Vivo”, “A3 Noticias” o “Sálvame”, aunque TVE (que arrasó con OT) les sigue muy de cerca.

De todas maneras, más allá de los realities, que siempre han sido el género predominante en Social TV, en el ránking de 2017 también destaca la presencia de los programas de género informativo gracias a la cobertura de la crisis catalana y de series populares en plataformas VOD como “Stranger Things” (Netflix).

¿Y qué ocurre con las temáticas?

En los últimos años, las cadenas temáticas de pago han adquirido cada vez más poder debido al interés creciente del espectador español por las series de televisión, uno de los principales atractivos que ofrecen estos canales a sus clientes. A su vez y por este mismo motivo, generan cada vez más conversación y expectación respecto a sus contenidos en Twitter, por lo que no sorprenden sus resultados en Social TV.

Fuente: Kantar Media

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