EN LAS REDES

Producción de TV

¿Anuncios de televisión que nadie ve?

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Una de las críticas más habituales a los anuncios en vídeo digital es que tienen una tasa baja de visibilidad, algo que se supone que no ocurre con la publicidad tradicional en televisión.

De hecho, Extreme Reach, una plataforma tecnológica que sirve para campañas de anuncios de video, reconoce que el 32% de los anuncios de video digital rastreados en América del Norte durante el cuarto trimestre de 2018 no se llegaron a ver realmente si consideramos como estándar que para contabilizarlos al menos el 50% del anuncio debe estar a la vista durante al menos dos segundos.

Sin embargo, un estudio publicado por IPG Media Lab tras analizar el consumo de TV de los últimos seis meses de 2018, acaba de demostrar que  los anuncios de televisión no son demasiado diferentes.

Se que suena loco, pero para desgracia para los anunciantes que gastan millonadas por comprar esos espacios publicitarios, según los datos extraídos, en promedio el 29% de los spots de televisión en los EEUU se emiten cuando no hay nadie en la habitación.

Es decir, 3 de cada 10 anuncios de televisión tampoco los ve nadie.

Sorprendente ¿verdad?

Para hacer este estudio IPG Media Lab recurrió a la tecnología de TVision, una firma que mide cómo la gente ve televisión y se puso como parámetro que una persona tenía que estar en la habitación durante dos segundos o más mientras el anuncio estaba en pantalla para contabilizarlo.

5,300 hogares de todo el país participaron en el estudio accediendo a instalar tecnología de visión artificial en sus televisores que permitía detectar lo que se estaba viendo, si había gente en la habitación para verlo y si los espectadores estaban mirando activamente el televisor.

Por cierto, según el estudio, la duración del anuncio de televisión, la hora del día en que se emite y la ubicación en la programación también afecta a la visibilidad del anuncio por lo que parece clave que, ahora más que nunca, los anunciantes de televisión deberían ser más estratégicos a la hora de elegir dónde y cuándo emitir sus spots para aumentar las probabilidades de que la audiencia correcta vea sus anuncios.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de TV

Plataformas VOD en España: casi todas pierden usuarios mientras Filmin no deja de crecer

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Según la última edición del Barómetro OTT, el  informe de GECA sobre las audiencias de las OTT´s en España, aunque Netflix (72,1%) y Prime Video (68,2%) y Disney (33,5%) continúan dominando el mercado, como puedes ver en la gráfica que acompaña este artículo prácticamente todas las plataformas de streaming en España han perdido usuarios respecto a la oleada anterior menos Filmin (+1,5%), Mitele Plus (+0,5%) y Apple TV+ (+0,5%).

En paralelo, el informe revela que el 8,6% de los usuarios que actualmente tiene acceso a Netflix en España declara haber contratado su nuevo plan de suscripción con anuncios que cuesta 5,49 euros al mes, si bien el 48,4% de ellos ya eran usuarios de la plataforma (el 41,9% con cuenta propia), principalmente del Plan Básico sin publicidad (7,99 euros/mes).

De hecho, preguntados directamente por la entrada de la publicidad a estos servicios, la mitad de los usuarios ve positivo que existan planes específicos con esa opción, interpretando la reducción de precio a cambio de publicidad como algo favorable ya que democratiza el acceso a las OTTs.

Finalmente, el estudio también destaca que se aprecia un descenso en el porcentaje de usuarios que declara tener dos o más plataformas, el cual retrocede al nivel más bajo de los últimos dos años (62,5%), y disminuye el porcentaje de los que tienen tres y cinco en favor de los que tienen dos o cuatro.

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Producción de TV

¿Cuáles fueron los 25 programas de televisión en abierto más vistos del año?

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Según los datos incluidos en el «Balance anual de GECA» sobre las audiencias de la televisión en abierto en España, gracias al Mundial de Qatar, el fútbol logró acaparar los 5 primeros puestos de los programas más vistos del 2022 situando en el primer lugar la eliminación de España frente a Marruecos.

Pero más allá del futbol, como puedes ver en la gráfica que acompaña este post, en el Top 25 destacan también «Las Campanadas» (2022) en La1, Eurovisión y el Benidorm Fest, así como programas sueltos de «El Hormiguero», «Tu cara me suena», «Pasapalabra», «Antena 3 Noticias» o «Supervivientes.

Por su parte, DMAX logró con el ‘Roland Garros’ las emisiones más vista de las cadenas temáticas, mientras que GOL Mundial (0,79%) con apenas un mes de emisiones logró ser la cadena más competitiva del pago en 2022. El clásico Real Madrid – Barcelona de octubre, en La Liga 1 por Movistar+, se convirtió en la emisión más vista del año en pago con más de 2 millones de espectadores.

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Producción de TV

No se veía tan poca televisión desde 1992

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Según los datos incluidos en el «Balance anual de GECA» sobre las audiencias del año 2022, el consumo televisivo en España cayó en 2022 hasta los 183 minutos de media por espectador, la cifra más baja desde 1992 (192 minutos) como puedes ver en la gráfica que acompaña a este post.

De hecho, todos los targets de audiencia redujeron el tiempo empleado frente al televisor en 2022 respecto al año anterior, destacando especialmente la bajada de consumo de los mayores de 65 años con 31 minutos menos. Aun así, dedican de media 330 minutos semanales a ver la tele, una inmensidad si tenemos en cuenta que los jóvenes de 13 a 24 años a penas ven la televisión tradicional 67 minutos a la semana.

Otro dato relevante que nos deja este 2022 es que los españoles que aun ven la televisión lineal dieron a Antena 3 (13,9; +0,1) el liderazgo anual superando a Telecinco (12,3%;-2,6) tras 10 años en lo más alto del ranking. De hecho, Atresmedia también logra el primer puesto por operadores a pesar de perder cuota respecto a 2022. En paralelo Cuatro,  la otra gran cadena de Mediaset, obtiene su peor dato desde su nacimiento en 2005 (5,1%; -0,2).

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