EN LAS REDES

Producción de TV

¿Anuncios de televisión que nadie ve?

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Una de las críticas más habituales a los anuncios en vídeo digital es que tienen una tasa baja de visibilidad, algo que se supone que no ocurre con la publicidad tradicional en televisión.

De hecho, Extreme Reach, una plataforma tecnológica que sirve para campañas de anuncios de video, reconoce que el 32% de los anuncios de video digital rastreados en América del Norte durante el cuarto trimestre de 2018 no se llegaron a ver realmente si consideramos como estándar que para contabilizarlos al menos el 50% del anuncio debe estar a la vista durante al menos dos segundos.

Sin embargo, un estudio publicado por IPG Media Lab tras analizar el consumo de TV de los últimos seis meses de 2018, acaba de demostrar que  los anuncios de televisión no son demasiado diferentes.

Se que suena loco, pero para desgracia para los anunciantes que gastan millonadas por comprar esos espacios publicitarios, según los datos extraídos, en promedio el 29% de los spots de televisión en los EEUU se emiten cuando no hay nadie en la habitación.

Es decir, 3 de cada 10 anuncios de televisión tampoco los ve nadie.

Sorprendente ¿verdad?

Para hacer este estudio IPG Media Lab recurrió a la tecnología de TVision, una firma que mide cómo la gente ve televisión y se puso como parámetro que una persona tenía que estar en la habitación durante dos segundos o más mientras el anuncio estaba en pantalla para contabilizarlo.

5,300 hogares de todo el país participaron en el estudio accediendo a instalar tecnología de visión artificial en sus televisores que permitía detectar lo que se estaba viendo, si había gente en la habitación para verlo y si los espectadores estaban mirando activamente el televisor.

Por cierto, según el estudio, la duración del anuncio de televisión, la hora del día en que se emite y la ubicación en la programación también afecta a la visibilidad del anuncio por lo que parece clave que, ahora más que nunca, los anunciantes de televisión deberían ser más estratégicos a la hora de elegir dónde y cuándo emitir sus spots para aumentar las probabilidades de que la audiencia correcta vea sus anuncios.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de TV

Estas son las productoras de televisión que mandan en España

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Gracias al informe de la consultora GECA «La producción en televisión en la temporada 2021/22» sabemos un año más cuáles son las productoras que dominan actualmente el mercado televisivo en nuestro país.

Si estás buscando curro, esto te interesa. Sin duda, a estas productoras a las que no les falta el trabajo es a donde debes apuntar.

En lo más alto encontramos a Mediapro con casi un 9% del total es sin duda la productora con más horas de estrenos en esta temporada, nada menos que 2.637. Le sigue Unicorn Content con apenas cuatro décimas menos (8,5%) y 2.534 horas. Entre ambas suman más de 5 mil horas de emisión.

Si sumamos a los estrenos las redifusiones, Mediapro registra un 6,7% de horas de emisión manteniendo el primer puesto del ranking y Contubernio consigue la segunda posición con un 5,7%. Completan el Top 5 Unicorn Content (5,2%), Molinos de Papel (4,8%) y Globomedia (3,6%).

 

En cuanto a ficción de estreno, Diagonal TV se alza con el primer puesto gracias a ‘Amar es para siempre’ de Diagonal TV seguida de Plano a Plano y Dio/Magnolia. Por su parte la serie ‘Dos vidas’, con un total de 104 horas emitidas en la temporada 2021/22, impulsa a Bambú y Mascaretfilms al cuarto y quinto puesto del ranking, respectivamente.

Sin embargo, si se tienen en cuenta las redifusiones de ficción, Contubernio ocupa más del 30% de las horas de emisión con una amplia ventaja sobre el resto. Su liderazgo es debido, principalmente, a las reposiciones de ‘La que se avecina’.

Por ultimo, en cuanto a productoras de entretenimiento, Unicorn Content continúa liderando el ranking gracias a su oferta diaria, a la que se añade esta temporada ‘Ya es mediodía’ y ‘Ya son las ocho’ en Telecinco. Todas las productoras del Top5 consiguen un alto porcentaje en horas de producción gracias a su oferta diaria de lunes a viernes.

Si se suman las repeticiones, Unicorn Content se mantiene también a la cabeza con casi 3.000 horas producidas seguida de Molinos de Papel, que desciende al segundo lugar con 204 horas menos. La productora madrileña consigue el primer puesto gracias a las reposiciones de sus programas diarios en las cadenas temáticas en abierto.

GRUPOS AUDIOVISUALES

En cuanto a grupos audiovisuales, lidera The Mediapro Studio, cuyos contenidos suponen el 12,9% de horas de televisión emitidas en abierto en la temporada 2021/22. Le siguen Mediterraneo (de Mediaset España), Banijay, Vocento y Grupo Secuoya.

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Producción de TV

[Masterclass] ¿Cómo seducir a la audiencia?

Descubre con esta clase magistral, impartida por Paul Youngbluth y organizada por la Oficina MEDIA España en colaboración con Europa Creativa España, los factores de éxito que son determinantes para atraer audiencias en series y películas tanto de ficción como de documental creativo.

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Producción de TV

¿A qué ritmo se está desplomando el consumo de televisión tradicional?

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Según un estudio elaborado por Barlovento Comunicación el pasado mes de junio los españoles vimos la televisión tradicional de media 3 horas y 2 minutos al día, lo que le convierte en el mes de julio con el menor consumo televisivo de la historia con 19 minutos menos de consumo por persona y día respecto a los datos de hace un año. 19 minutos.

Más de un 10% de perdida en un año. Una salvajada.  Incluso los espectadores más fieles, aquellos que aseguran ver a diario la televisión, lo hacen 15 minutos menos de media que hace un año situándose su consumo en la actualidad en 4 horas y 49 minutos al día.

De hecho, de los 45,7 millones de espectadores potenciales como universo de consumo en España, 2.658.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, lo que supone ya un 5,8% del total.

Pero no todo está perdido.

El informe también señala que durante el último mes 28,8 millones de españoles conectaron a diario la televisión, lo que supone el 62,9% de la población y el 94,2% de la población ha visto al menos un minuto de televisión lineal (ya sea en directo o en diferido). Las mujeres (3 horas y 18 minutos de promedio diario) y los mayores de 64 años (con 5 horas y 25 minutos de media por persona al día) son sin duda son los principales consumidores.

 

 

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