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Producción de cine

¿Qué ventajas tiene el cine como soporte publicitario?

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Varios estudios recientes realizado, de los que se hacía eco esta semana Marketing Directo, han puesto de manifiesto la eficacia del cine como soporte publicitario, especialmente entre el público joven.

Por un lado, les prestamos más atención. Los anuncios que vemos en el cine consiguen captar nuestra atención durante una media de 28,6 segundos, frente a los 16,6 segundos que consiguen los spots de televisión y los 7,2 segundos de los anuncios que acompañan a los videos online.

De hecho, tal y como te explicaba en este otro post, el cine como medio publicitario y la publicidad exterior son los medios más recordados en relación a la inversión.

Además, generan una mayor confianza entre el público joven de entre 16 y 34 años, que aquellos spots que ven en la televisión (35% a 31%).

Pero, ¿Por qué es tan eficaz?

Principalmente por que la publicidad en cine reúne estas 3 ventajas:

  1. No hay manera de ignorar los anuncios que vemos en las salas de cine antes de una película. El zapping no es una opción y por tanto la visibilidad se dispara.
  2. De hecho, ver anuncios antes de una peli forma parte de la experiencia. Según los estudios, los espectadores no consideran los spots en pantalla grande como una consecuencia molesta.
  3. Es más, la publicidad en cines se asocian a una experiencia premium, aunque no lo sean. Una percepción de la que carecen otros medios.

¿El contrapunto? Que a día de hoy la inversión por parte de los anunciantes en este medio sigue siendo baja debido, principalmente, a su elevado coste.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo Morena Films (Madrid) donde actualmente desarrollo mis propios proyectos como productor de cine y televisión.

4 Comments

4 Comments

  1. Roxana

    29/01/2019 at 22:11

    Hola Rodrigo,
    No sè en España pero en Argentina, los costos de pautar en cine son mucho menos elevados que otros medios tradicionales. La pauta en cine está considerada cara pero por su época analogica donde poder pautar en cine requeria de producir comerciales en 35mm, hoy con la digitalizaciòn eso ya no sucede. Y sin dudas, lo que antes era costoso hoy es casi muy similar a pautar en medios digitales o tradicionales.

    El resto de los puntos que mencionas es asi como lo decis. El cine tiene 8 veces màs recordaciòn de marca, es dos veces màs memorable que un aviso de la televisiòn, entre otras caracteristicas.

    Ojala te sirva este dato.
    Saludos
    Roxana

  2. Roberto Román Ortiz

    28/03/2019 at 21:32

    Lo que comenta Roxana sucede en España; ha bajado los costes de producción en cines y hay que sumarle o14 media, una empresa que gestiona la publicidad en cines. En este artículo hablan al respecto.

    http://entradanumerada.com/por-que-ponen-tanta-publicidad-en-algunos-cines/

    Y una desventaja de la publicidad en el cine es que, si entras tarde en la sala, no la ves.

    Un saludo.

  3. Juan Marcial

    23/04/2021 at 06:59

    Muy buena orientación, la verdad es que estudiar cinematografia tiene muchas ventajas, y la gran mayoria las ves en campo y en tu desempeño, he contratado varias empresas para una audición pero la de Bakan Studios reunió los requisitos que yo queria

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Producción de cine

El Festival de Viña del Mar refuerza su apuesta por la animación iberoamericana en su 38ª edición

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El Festival Internacional de Cine de Viña del Mar celebrará su 38ª edición del 23 al 28 de noviembre de 2026 con una importante novedad: la creación de una competición dedicada exclusivamente a los cortometrajes de animación iberoamericanos.

Bajo el nombre Creando Universos, la nueva sección admitirá obras animadas de hasta 30 minutos procedentes de Latinoamérica, España y Portugal. El palmarés reconocerá tanto el mejor cortometraje como el mejor diseño de animación, este último con un premio concedido por la asociación chilena ANIMACHI.

La incorporación supone un nuevo espacio de visibilidad para un sector en expansión que todavía cuenta con una presencia limitada en numerosos festivales generalistas de la región.

FICVIÑA mantendrá además sus competiciones de largometrajes iberoamericanos de ficción y documental, cortometrajes, producciones chilenas y obras vinculadas a los territorios del país. La programación se completará con Joya, una selección de películas premiadas durante 2026, y Una América Latina, dedicada a títulos destacados de la cinematografía regional.

La edición de este año iniciará también el camino hacia el 60.º aniversario del festival, cuya primera edición se celebró en 1967 y que está considerado uno de los certámenes cinematográficos más antiguos de América Latina.

La convocatoria general concluyó el pasado 7 de agosto, aunque la categoría dedicada a la mejor música chilena incidental mantendrá abierta su inscripción hasta el 1 de septiembre. Las películas seleccionadas se comunicarán entre el 22 y el 26 de septiembre, según las bases oficiales de FICVIÑA.

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Producción de cine

Canarias destina 244.600 euros a impulsar la internacionalización de su industria audiovisual

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Canarias reforzará durante 2026 la presencia internacional de sus empresas audiovisuales mediante un plan dotado con 244.600 euros. La estrategia contempla la participación en los principales mercados de cine, animación, televisión y publicidad, así como acciones para atraer proyectos internacionales al archipiélago.

El presupuesto forma parte del acuerdo de colaboración entre la Sociedad Canaria de Fomento Económico (Proexca) y el Clúster Audiovisual de Canarias (CLAC). Proexca aportará 186.100 euros, mientras que el Clúster contribuirá con otros 58.500 euros.

El objetivo es ampliar las oportunidades comerciales de las productoras y empresas de servicios canarias, facilitar el acceso a financiación y coproducción y consolidar la capacidad del territorio para acoger rodajes internacionales.

Presencia en los principales mercados internacionales

El plan incluye misiones profesionales al European Film Market de Berlín, MAFIZ, el Marché du Film de Cannes, la zona de industria del Festival de San Sebastián y Ventana Sur.

La animación tendrá una estrategia específica con presencia en Kidscreen Summit, el Festival y Mercado de Annecy, Mundos Digitales, MIPJUNIOR y MIPCOM. Las empresas de publicidad, tecnología y servicios audiovisuales también podrán participar en acciones vinculadas con Cannes Lions e IBC Ámsterdam.

De este modo, Canarias busca que sus empresas no dependan exclusivamente de los rodajes que llegan a las islas, sino que puedan generar propiedad intelectual, liderar coproducciones y vender sus servicios en otros territorios.

Atracción de rodajes y coproducciones

El programa financiará además varias misiones inversas destinadas a llevar hasta Canarias a productores, directores de producción y responsables de proyectos nacionales e internacionales.

Entre las iniciativas previstas se encuentran el Foro de Cine Publicitario de Canarias y Materializa Canarias, orientadas a mostrar la capacidad industrial del archipiélago y favorecer la contratación de proveedores locales.

También se apoyará la presencia de productores internacionales en el MECAS y el CIIF Market. Estos encuentros facilitarán reuniones con proyectos canarios de largometraje, documental y series que busquen financiación o socios de coproducción.

Dos estudios para medir la competitividad del sector

El acuerdo incorpora igualmente la elaboración de dos estudios estratégicos, uno dedicado a la imagen real y otro a la animación y los efectos visuales.

Los análisis evaluarán la competitividad de Canarias como destino de rodajes, pero también el potencial exportador de sus empresas. Se estudiarán las barreras existentes para que las productoras locales lideren coproducciones, comercialicen sus propias propiedades intelectuales y presten servicios técnicos a clientes internacionales.

La iniciativa refleja una evolución relevante en la política audiovisual canaria: aprovechar el atractivo fiscal y territorial de las islas como punto de partida para construir una industria local con mayor capacidad de internacionalización.

El plan permanecerá vigente hasta el 26 de diciembre de 2026, según el acuerdo publicado en el Boletín Oficial de Canarias.

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Producción de cine

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