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Producción de cine

¿Qué ventajas tiene el cine como soporte publicitario?

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Varios estudios recientes realizado, de los que se hacía eco esta semana Marketing Directo, han puesto de manifiesto la eficacia del cine como soporte publicitario, especialmente entre el público joven.

Por un lado, les prestamos más atención. Los anuncios que vemos en el cine consiguen captar nuestra atención durante una media de 28,6 segundos, frente a los 16,6 segundos que consiguen los spots de televisión y los 7,2 segundos de los anuncios que acompañan a los videos online.

De hecho, tal y como te explicaba en este otro post, el cine como medio publicitario y la publicidad exterior son los medios más recordados en relación a la inversión.

Además, generan una mayor confianza entre el público joven de entre 16 y 34 años, que aquellos spots que ven en la televisión (35% a 31%).

Pero, ¿Por qué es tan eficaz?

Principalmente por que la publicidad en cine reúne estas 3 ventajas:

  1. No hay manera de ignorar los anuncios que vemos en las salas de cine antes de una película. El zapping no es una opción y por tanto la visibilidad se dispara.
  2. De hecho, ver anuncios antes de una peli forma parte de la experiencia. Según los estudios, los espectadores no consideran los spots en pantalla grande como una consecuencia molesta.
  3. Es más, la publicidad en cines se asocian a una experiencia premium, aunque no lo sean. Una percepción de la que carecen otros medios.

¿El contrapunto? Que a día de hoy la inversión por parte de los anunciantes en este medio sigue siendo baja debido, principalmente, a su elevado coste.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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3 Comentarios

3 Comments

  1. Roxana

    29/01/2019 el 22:11

    Hola Rodrigo,
    No sè en España pero en Argentina, los costos de pautar en cine son mucho menos elevados que otros medios tradicionales. La pauta en cine está considerada cara pero por su época analogica donde poder pautar en cine requeria de producir comerciales en 35mm, hoy con la digitalizaciòn eso ya no sucede. Y sin dudas, lo que antes era costoso hoy es casi muy similar a pautar en medios digitales o tradicionales.

    El resto de los puntos que mencionas es asi como lo decis. El cine tiene 8 veces màs recordaciòn de marca, es dos veces màs memorable que un aviso de la televisiòn, entre otras caracteristicas.

    Ojala te sirva este dato.
    Saludos
    Roxana

  2. Roberto Román Ortiz

    28/03/2019 el 21:32

    Lo que comenta Roxana sucede en España; ha bajado los costes de producción en cines y hay que sumarle o14 media, una empresa que gestiona la publicidad en cines. En este artículo hablan al respecto.

    http://entradanumerada.com/por-que-ponen-tanta-publicidad-en-algunos-cines/

    Y una desventaja de la publicidad en el cine es que, si entras tarde en la sala, no la ves.

    Un saludo.

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Producción de cine

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¿Cuáles son los principales retos y oportunidades a los que se enfrenta?

Para tratar de responder a estas preguntas nace «Saltos de eje«, un encuentro online de diferentes profesionales de la industria cinematográfica que del 1 al 5 de febrero reflexionará, entre otros temas, sobre la digitalización, el cine-marca abanderado por las grandes productoras estadounidenses, el auge de los distintos formatos como las series, la animación, el documental o los cortometrajes, la preocupación por la sostenibilidad o por la representatividad o los distintos procesos de formación audiovisual.

Un evento organizado por FIBICC (la Fundación Iberoamericana de las Industrias Culturales y Creativas), que pretende que la industria cinematográfica se ponga a sí misma frente al espejo y dialogue consigo misma para repensar sus normas y revisar sus dogmas.

Un evento en el que intervendrán más de 30 referentes del sector audiovisual en 7 mesas redondas, 3 talleres y 2 conferencias (puedes consultar la programación aquí) cuya entrada general (que da acceso a los 5 días) es de 12€ aunque también existe la opción de comprar por 10€ entradas para días sueltos.

Aunque si el dinero es un problema, puedes escribir directamente a la organización explicando tu caso a través de este formulario y evaluaran tu caso individualmente.

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Aprovecha esta oportunidad para dar a conocer tu nueva producción.

El ICAA ha lanzado una convocatoria para recabar información sobre largometrajes completados recientemente o que se encuentren en fase de post-producción, con el fin de producir la edición Winter/Spring 2021 del catálogo NEW SPANISH FILMS y elaborar materiales para la promoción internacional del cine español durante el primer semestre del año, iniciando su difusión en el European Film Market, cita en la que la institución estará presente del 1 al 5 de marzo.

El catálogo, que también estará disponible en su versión digital en la página web del ICAA, tendrá difusión en el stand virtual Cinema From Spain y servirá como apoyo en las reuniones con agentes internacionales del sector, programadores de festivales internacionales y centros de arte con exhibición cinematográfica, entre otros.

Eso si, ten en cuenta que sólo se considerarán aquellas películas que tengan la premiere mundial o internacional disponible y se priorizarán los títulos con fecha de producción posterior a septiembre de 2020.

Si estás interesado en que tu próxima película aparezca en el catálogo, debes rellenar este formulario de inscripción adjuntando los materiales (fotos y vídeos) solicitados. Ten en cuenta que el plazo para inscribirte es el 31 de enero.

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