Producción de cine
5 cifras para analizar la industria de los rodajes publicitarios en España
Publicado
hace 6 añosel

Ante la preocupación por la situación del sector del cine publicitario, la Comunidad de Madrid ha impulsado la realización de un estudio para analizar el estado actual de industria de la producción de rodajes publicitarios, con el fin de conocer en detalle su impacto económico y social.
Un estudio realizado por SCOPEN a finales de 2020 con la colaboración de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) que analiza el volumen de facturación, el destino de la facturación, la actividad económica generada y el volumen de contratación de personal.
Estas son las principales conclusiones del informe:
- Mientras que el volumen de facturación de las productoras de cine publicitario en 2019 se situó en torno a los 388 millones de euros (representando la Comunidad de Madrid el 37,1% del total de la facturación del sector), si bien es cierto que en 2020 – a causa de la pandemia – las productoras han visto disminuir su volumen de facturación en un 23% y su número de proyectos realizados en un 25%.
- Los clientes españoles ejercen un nivel superior en la facturación para las productoras de cine publicitario frente al volumen de clientes extranjeros (39,0%) entre los que destacan los clientes europeos (que representan el 56,7%) seguidos de los clientes de Estados Unidos y Canadá (19,8%), Latinoamérica (11,9%) y Asia (11,0%).
- Toda esta actividad se refleja en las cifras de empleo. En 2019 se crearon 80.282 puestos de trabajo por parte de las productoras españolas de cine publicitario. De este dato, 34.842 fueron puestos de trabajo creados en la Comunidad de Madrid y es que la Comunidad de Madrid concentra el 43% de todos los rodajes de spots publicitarios que se ruedan en nuestro país.
- De hecho los gastos de personal suponen el 43,8% del total de facturación de las productoras (una cifra que en la Comunidad de Madrid asciende al 51,2%) siendo los contrataos por cuenta ajena los más habituales, representando el 80,9%.
- Sin embargo según el estudio, que asegura que cada productora invierte casi 1,3 millones de euros al año, el «Alquiler de materiales» (26,4%) es el principal destino de esa inversión. El volumen de inversión supera los 170 millones de euros y supone el 44% del total de facturación de las productoras (en la Comunidad de Madrid representa el 51,4%).
Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo Morena Films (Madrid) donde actualmente desarrollo mis propios proyectos como productor de cine y televisión.

Producción de cine
Las salas de cine pueden perder 3,5 millones de euros en ayudas por un error del Ministerio: ¿qué ha pasado?
Publicado
hace 33 minutosel
17/09/2026
Las salas de cine de seis comunidades autónomas pueden quedarse sin 3,54 millones de euros en ayudas públicas en 2026 por un cambio de criterio administrativo sobre cómo debían ejecutarse los fondos concedidos en 2025. La Federación de Cines de España (FECE) responsabiliza al Ministerio de Cultura, mientras que Cultura apunta al cambio de interpretación realizado por la Intervención, dependiente del Ministerio de Hacienda.
El conflicto afecta a Andalucía, Comunidad Valenciana, Castilla-La Mancha, Canarias, Baleares y Navarra y, según FECE, alcanza a 280 recintos cinematográficos.
Pero ¿cómo se ha llegado hasta aquí?
Unas ayudas de 2025 que podían resolverse en 2026
El origen está en los 8,5 millones de euros destinados en 2025 a ayudas para salas cinematográficas y creación de audiencias, cuyo reparto territorial fue aprobado en mayo de ese año por la Conferencia Sectorial de Cultura.
El dinero fue transferido a las comunidades autónomas para que estas gestionaran sus propias convocatorias.
Según explica FECE, durante la gestión de esos fondos el ICAA trasladó a las comunidades autónomas que era suficiente con publicar las convocatorias antes de terminar 2025, aunque la resolución y concesión efectiva de las ayudas pudiera producirse durante 2026.
Siguiendo ese criterio, Andalucía, Comunidad Valenciana, Castilla-La Mancha, Canarias, Baleares y Navarra convocaron las ayudas durante 2025, pero dejaron su resolución para el ejercicio siguiente.
Y ahí comienza el problema.
Un cambio de criterio posterior
En 2026, la Intervención Delegada en el Ministerio de Cultura, que forma parte de la Intervención General de la Administración del Estado y depende orgánicamente de Hacienda, formuló reparos sobre la ejecución de esos fondos.
Su interpretación fue diferente: no bastaba con convocar las ayudas durante 2025, sino que los fondos debían haberse ejecutado dentro del propio ejercicio.
La Intervención General terminó respaldando ese criterio.
Como consecuencia, el ICAA ha solicitado la devolución de los fondos transferidos a las seis comunidades que no habían completado la ejecución antes de finalizar 2025.
El sector cuestiona precisamente que se aplique posteriormente una condición que, según sostiene, no figuraba en las condiciones originales de la transferencia.
3,54 millones y 280 cines afectados
Las cantidades reclamadas alcanzan los 3.541.666 euros y se distribuyen de la siguiente manera:
Andalucía: 1.416.666 euros y 112 salas.
Comunidad Valenciana: 1,087 millones y 86 salas.
Castilla-La Mancha: 392.114 euros y 31 salas.
Canarias: 265.625 euros y 21 salas.
Baleares: 189.732 euros y 15 salas.
Navarra: 189.732 euros y 15 salas.
El problema no se limita a devolver el dinero correspondiente a 2025. Según denuncia FECE, la situación provoca que estas comunidades no puedan disponer de más de 3,5 millones correspondientes al reparto previsto para las salas en 2026.
La Federación calcula que esto supone aproximadamente el 41,7% de los fondos estatales destinados a distribuirse entre las salas de cine durante este ejercicio.
FECE culpa a Cultura; Cultura señala a Hacienda
Aquí aparece una diferencia importante entre las versiones.
FECE considera que existe una “incorrecta actuación administrativa imputable al Ministerio de Cultura” y denuncia la falta de coordinación entre Cultura y Hacienda, además de la inseguridad jurídica que, a su juicio, genera el cambio de criterio.
El Ministerio de Cultura, sin embargo, sostiene que el procedimiento utilizado en 2025 respondía al criterio que se venía aceptando tradicionalmente y que fue posteriormente la Intervención la que modificó su interpretación.
Según la versión trasladada por Cultura, el propio Ministerio se opuso a aplicar ese nuevo criterio con carácter posterior y recurrió la decisión ante la Intervención General del Estado, que finalmente respaldó al interventor.
Cultura asegura haber agotado sus vías de recurso y haber recomendado a las comunidades afectadas que estudien otras vías para reclamar los fondos.
Una diferencia dependiendo de dónde esté situado el cine
Una de las principales críticas de FECE es la desigualdad territorial que provoca la situación.
Mientras las salas situadas en las seis comunidades afectadas pueden quedarse sin acceso a esta financiación, establecimientos equivalentes ubicados en otras comunidades sí podrán beneficiarse de las ayudas.
La Federación reclama ahora al Ministerio de Cultura que encuentre una solución para garantizar que los 3,54 millones de euros lleguen finalmente a las salas y puedan financiar los proyectos previstos para 2026.
El conflicto puede, además, acabar trasladándose a los tribunales. La Comunidad Valenciana ya ha anunciado que estudia actuaciones jurídicas y administrativas para reclamar la financiación correspondiente a sus salas.
Más allá de quién termine asumiendo la responsabilidad administrativa, el resultado inmediato es claro: más de cuatro de cada diez euros previstos para estas ayudas en 2026 están ahora mismo en cuestión para las salas de seis comunidades autónomas.
Producción de cine
‘El casoplón 2’ ya está en rodaje: seis semanas entre Madrid y Canarias y estreno en 2027
Publicado
hace 1 horael
17/09/2026
‘El casoplón 2’ ya está en marcha. Ana Vázquez dirige la secuela de la comedia familiar, que vuelve a contar con Pablo Chiapella y Raquel Guerrero como protagonistas y se rodará durante seis semanas entre Madrid y Canarias. La película está producida por Feelgood Media y Kowalski Films y llegará a los cines españoles en 2027.
El rodaje se desarrolla estos días en Tenerife, donde la familia Jiménez Garrido trasladará esta vez sus particulares aventuras. Junto a Chiapella y Guerrero regresan Nerea Pascual, Noah Casas y Álvaro Lafuente, además de la cantante Edurne.
En esta segunda entrega, los Jiménez Garrido viajan a Tenerife buscando disfrutar de unas vacaciones en familia. Sin embargo, sus planes cambian por completo cuando caen en una estafa y terminan instalándose a escondidas en un chalet de lujo.
Lo que comienza como una solución improvisada se convierte en una mentira cada vez más complicada de mantener. La secuela aumenta además el componente aventurero de la primera película, incorporando escenarios y situaciones alrededor del mar, una piscina, un yate, animales y diferentes persecuciones.
La película volverá a utilizar la comedia familiar para abordar cuestiones cotidianas como la conciliación durante las vacaciones escolares, la inseguridad laboral, el coste de las vacaciones o las diferencias económicas.
Ana Vázquez toma el relevo en la dirección
Una de las principales novedades de esta segunda entrega está detrás de las cámaras. Ana Vázquez, que este año ha estrenado su primer largometraje, Abuela Tremenda, asume la dirección de la película a partir de un guion de Roberto Jiménez.
Vázquez plantea la secuela como un homenaje a aquellos veranos familiares marcados por la playa, los flotadores, las neveras portátiles, los bocadillos y, por encima de todo, el tiempo compartido en familia.
El casoplón 2 está producida por Kowalski Films, Feelgood Media y Rubi Imágenes AIE, con Koldo Zuazua, Juan Moreno y Guillermo Sempere como productores y Lara Bikandi como productora ejecutiva.
La película cuenta con un presupuesto superior a los tres millones de euros y recibió un millón de euros en las ayudas generales del ICAA de 2025. Cuenta además con la participación de RTVE y la participación destacada de Movistar Plus+.
En el equipo técnico figuran Andalu Vila-San-Juan como director de fotografía, Óscar Sempere en la dirección de arte, Larisa Balinge en vestuario, Clara Rollán y Natalia Barrios en maquillaje y peluquería, Paco Alonso Perdiguero como responsable de sonido y Raúl Cuéllar en montaje. Alex Martín ejerce como director de producción.
Estreno en cines en 2027
La secuela llegará a los cines españoles en 2027, con Buena Vista International como distribuidora y Film Factory al frente de las ventas internacionales.
La primera entrega de El casoplón, dirigida por Joaquín Mazón, cerró su recorrido en salas como la sexta película española más taquillera de 2025, con alrededor de 3,3 millones de euros de recaudación, un resultado tras el que sus productores pusieron en marcha esta segunda parte.
Producción de cine
‘La mala madre’, de Alicia Albares, tendrá su estreno mundial en el Festival de Sitges
Publicado
hace 6 horasel
17/09/2026
‘La mala madre’, ópera prima de Alicia Albares, tendrá su estreno mundial en la 59ª edición del Festival de Sitges, donde competirá dentro de la sección Panorama. Thaïs Blume encabeza el reparto de este thriller de terror que utiliza la maternidad, la culpa y la obsesión como punto de partida.
Escrita y dirigida por Alicia Albares, la película sigue a Victoria, una mujer que despierta sin recuerdos en una casa aislada. Allí, un médico y una mujer que asegura ser su madre intentan convencerla de que está recuperándose de un accidente en el que murió su hija.
A medida que comienza a recuperar fragmentos de su pasado, Victoria descubre que no se encuentra allí por voluntad propia y que quienes la rodean ocultan una realidad mucho más perturbadora. Secuestros, asesinatos y una misteriosa presencia femenina relacionada con lo sucedido a su hija convierten la casa en el escenario de una pesadilla de la que deberá intentar escapar.
Terror, maternidad y culpa
Albares utiliza los códigos del thriller y el terror para abordar cuestiones relacionadas con la maternidad, la presión social y religiosa sobre las mujeres, la culpa y el miedo a perder un hijo.
La directora define la película como un proyecto nacido de un lugar personal y utiliza a Victoria como una suerte de alter ego desde el que explorar la maternidad entendida como mandato y el camino vital que ella misma no tomó.
“Rodar La mala madre ha sido una experiencia catártica. Este proyecto nace de un lugar íntimo y visceral”, explica Albares, que plantea el recorrido de su protagonista como una transformación que parte del arrepentimiento y desemboca en una reflexión sobre qué significa realmente ser madre.
Del circuito de desarrollo fantástico a Sitges
La mala madre supone el debut en el largometraje de Alicia Albares, después de una extensa trayectoria en el cortometraje. La cineasta comenzó a trabajar en el sector a los 19 años y ha formado parte de los equipos de dirección y producción de más de quince largometrajes.
Sus cortometrajes acumulan más de 700 selecciones en festivales y cerca de 120 premios. Entre ellos destacan Madres de Luna y Esto no es Noruega, este último codirigido junto a Paco Cavero y seleccionado entre los quince cortometrajes finalistas de los Premios Goya.
El proyecto ha recorrido además algunos de los principales espacios internacionales dedicados al desarrollo de cine fantástico, pasando por Frontières, Blood Window, el Festival de Guadalajara, Fantastic 7 del Festival de Cannes y Woman in Fan del propio Festival de Sitges.
Thaïs Blume encabeza el reparto
Thaïs Blume interpreta a Victoria y encabeza un reparto en el que también participan Alex Gadea, Mariana Cordero, Marina Alegre, Lluna Aldasoro, Jordi Aguilar y Javier Pereira, ganador del Goya al Mejor Actor Revelación por Stockholm.
La película está producida por Admirable Films y Mordisco Films, con el apoyo del ICAA, el Instituto Valenciano de Cultura (IVC) y À Punt Media.
Rodada durante seis semanas en diferentes localizaciones de la Comunidad Valenciana, 39 Escalones Films se encargará de su distribución, mientras que Latido Films gestionará las ventas internacionales.
Su estreno mundial en la sección Panorama de la 59ª edición del Festival de Sitges supondrá la presentación al público del primer largometraje de Alicia Albares como directora y guionista.



Las salas de cine pueden perder 3,5 millones de euros en ayudas por un error del Ministerio: ¿qué ha pasado?

‘El casoplón 2’ ya está en rodaje: seis semanas entre Madrid y Canarias y estreno en 2027

‘La mala madre’, de Alicia Albares, tendrá su estreno mundial en el Festival de Sitges

«El ser querido» supera los 3 millones de euros de recaudación

SEMINCI completa Tiempo de Historia con Sergei Loznitsa, Mariano Llinás y Alain Cavalier
María Esparcia y Pablo Moreno: «El cine puede conservar algo que ya no existe y hacer que vuelva a respirar»

Industria del cine de Castilla y León, para algo que tienen se lo niegan

‘Tadeo Jones y la lámpara maravillosa’ firma el mejor estreno de la saga y lidera la taquilla española

Comienza el rodaje de ‘Libre’, la nueva película de David Serrano inspirada en el universo de Nino Bravo

Una película nunca está terminada hasta que llega al público (y la industria lo demuestra una y otra vez)

¿Cómo se rodó LA ODISEA de Christopher Nolan? #MakinOf

[JOYAS DEL CINE ESPAÑOL] ¿Cómo se rodó AIRBAG de Juanma Bajo Ulloa?

¿Cómo se rodó LA INFILTRADA? #MakingOf

¿Sofá o Butaca? Las claves que llevan a los centennials y millennials al cine


