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Producción de video digital

¿Cómo será «Watch», la plataforma VOD de Facebook?

También han presentado «Show Pages»

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OMG !

Facebook acaba de revelar cómo sera «Watch», su esperada plataforma VOD y yo me muero de ganas por contarte todo lo que sabemos hasta ahora:

  • CONTENIDO. Dentro de «Watch» podrás disfrutar de diferentes programas – en vivo o grabados – organizados por episodios que siguen un tema o un argumento. Vamos, lo que viene siendo una VOD pero dentro de Facebook. Eso si, habrá de todo: desde series de ficción hasta deportes en vivo pasando por programas de cocina semanales o vlogs diarios. De hecho la idea es que el contenido sea un mix de contenidos de producción propia y contenidos creados por los creadores. «Estamos comenzando con pruebas con un grupo limitado de editores y creadores que están haciendo shows. También estamos financiando algunos programas para ayudar a sembrar el ecosistema, reunir comentarios e inspirar a otros. Nuestro objetivo es que Watch sea una plataforma para que todos los creadores y editores encuentren una audiencia, construyan una comunidad de apasionados fans y ganen dinero por su trabajo.»
  • FORMATOS. Aunque no se cierran a cualquier tipo de formato, desde Facebook creen que cuatro tipos especificos de formatos son los que más exito tendrán en su plataforma y es por lo que han dedido apostar: 1. Programas que involucran a los fans  (por ejemplo «Nas Daily» que publica un programa diario donde hace videos junto con sus fans de todo el mundo); 2. Programas en vivo que conectan directamente con los fans (como los chats en vivo de «Gabby Bernstein» donde a modo de consultorio responde preguntas en tiempo real); 3. Eventos en vivo que reunen grandes audiencias (cada semana se podrá ver un partido de las Grandes Ligas de Béisbol de EEUU); 4. Programas que siguen un arco narrativo o tienen un tema consistente (por ejemplo «Tastemade’s Kitchen Little» un programa de humor donde niños ven una «video receta» sobre como preparar un plato y con lo que han entendido luego deben enseñar a cocinarlo a un chef profesional).
  • MONETIZACIÓN. Otro de los anuncios más interesantes que han hecho es que «con el tiempo» todos los creadores podrán monetizar sus programas a través de Ad Breaks (pausas publicitarias cuyos beneficios repartira al 45/55 > 45% para Facebook y 55% para el creador). Además los creadores podrán crear programas patrocinados utilizando la «branded content tag». Si tienes una idea de programa o contenido y se la quieres presentar a Facebook puedes hacerlo en este formulario.

  • CUÁNDO.  Inicialmente «Watch» sólo esta disponible para un grupo limitado de personas en EEUU y paulatinamente en las proximas semanas se «abrirá» al resto de mercados.
  • DISPOSITIVOS. «Watch» podrá consumirse en todo tipos dispositivos: móviles, destock, laptops, tablets y en las aplicaciones de TV.
  • SHOW PAGES. También han presentado «Show Pages» que no son otra cosa más que las páginas asociadas a los diferentes programas. Contaran con un diseño especifico (que las diferenciará del resto de fanpages) en el que será fácil para entender de que va el programa, ver tanto episodios como otros videos relacionados, y conectarse con la comunidad que se ha formado en torno al show.
  • WATCHLIST. La gente podra «seguir» sus programas favoritos para que cuando haya un nuevo episodio de un programa Facebook le informe. Además el episodio aparecerá automáticamente en su Watchlist en «Watch». Una lista de reproducción que te ayudará a encontrar nuevos contenidos a partir de lo que tus amigos están viendo. Por ejemplo, encontrarás secciones como «Lo más comentado», «¿Qué está haciendo reir a la gente» o «Lo que mis amigos están viendo.
  • INTERACCION. Gracias a los videos en vivo Facebook se ha dado cuenta de que los comentarios y las reacciones de las personas a un video son a menudo tan parte de la experiencia como el propio video. Por eso tambien podras ver comentarios y conectarte con amigos y otros espectadores mientras veas un programa de «Watch» o participes en un grupo de Facebook dedicado al show.

Vuelve a leer mi articulo ¿Cómo serán los 24 programas que Facebook está produciendo? y para saber más sobre «Watch» de Facebook tienes que ver este video:

Fuente:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Qué presupuesto destinan las marcas a su estrategia de branded content?

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FOTO: "Aprendemos Juntos" producido por BBVA

Según la quinta edición del estudio CONTENT SCOPE, realizado por SCOPEN para BCMA Spain tras entrevistar a un total de 143 profesionales con distintos cargos que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en medios de comunicación y en empresas especialistas, las marcas destinan de media un presupuesto de 391.000€ para llevar a cabo sus estrategias de branded content (frente a los 319k del año pasado), con un promedio por acción de 170.000€.

Y es que los profesionales participantes en el estudio afirman realizar ya acciones de branded content para un 25% de sus clientes con los que, de media, desarrollan dos acciones con una duración cercana a los 6 meses.

Sin embargo, según el estudio, solo un 6% de las compañías para las que trabajan cuentan con equipos especialistas en branded content siendo el director de marketing y el brand manager los profesionales que más se involucran en este tipo de acciones, mientras que los tomadores de las decisiones finales son, principalmente, el director de marketing y el director general ya que la mitad de los anunciantes vinculan las acciones de branded content a su estrategia global de comunicación.

PRODUCTORAS MÁS DESTACADAS

Según las opiniones de los participantes en el estudio, las tres productoras españolas que más destacan en la ejecución de acciones de branded content son El Cañonazo, Be a Lion y El Terrat, mientras que las que el top 3 de agencias especializadas en braded content lo ocupan El Cañonazo en primer lugar, Fluor en segundo lugar y Wink, Be a Lion y Collage en un triple empate en tercer lugar.

Por otro lado, las acciones que más destacan entre las realizadas recientemente son, en primer lugar y con más del doble de menciones que la siguiente, «Aprendemos Juntos» de BBVA seguida de «Vodafone Yu» de Vodafone y «Pienso, luego actúo» de Yoigo.

FORMATOS MÁS POPULARES

El estudio también pone el foco en los formatos más populares empleados para realizar las acciones de branded content. Un ranking que, tal y como puedes ver en la siguiente gráfica, encabezan los documentales, seguidos de los podcast y los espectáculos en vivo.

MEDIA SCOPE ESPAÑA 2015

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¿Cuántas horas de video se suben a YouTube cada minuto?

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Como ya es tradición, una vez más Domo ha publicado su estudio “Data never sleeps” en el que analiza qué ocurre en internet cada minuto.

Como imaginarás, este 2020 caracterizado por los confinamientos provocados por el coronavirus a lo largo de todo el mundo se han disparado el uso de plataformas para hacer videollamadas como Zoom, donde para que te hagas una idea cada minuto de este año 208k personas participaron en una reunión virtual.

Por otro lado, el consumo desde casa de contenidos audiovisuales no ha dejado de crecer en un momento en el que cines, teatros y conciertos estaban parcialmente cerrados, lo que ha provocado que Netflix ya pueda presumir de que cada minuto en su plataforma se reproducen más de 404k horas de video o que YouTube pueda sacar pecho de que cada minuto sus usuarios suben a la plataforma más de 500 horas.

Echa un ojo a la infografía realizada por Domo:

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