EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Cómo serán los 24 programas que Facebook está produciendo?

Los programas serán desde realities hasta series de ficción, pasando por contenidos al más puro estilo de YouTube

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Hace unos días os hablaba del cambio de estrategia que había realizado YouTube al anunciar 7 nuevos programas de producción propia que está preparando para emitir de forma gratuita en los próximos meses dentro de su plataforma en abierto (sin necesidad de estar suscrito a YouTube Red). Puedes volver a leer el articulo aquí: Y entonces YouTube decidió apostar por la producción propia…

Ahora BusinessInsider ha revelado que Facebook va a seguir por el mismo camino y también ha decidido lanzarse a producir contenidos de factoría propia que podrán consumirse de forma gratuita en su plataforma. En concreto la compañía estaría preparando nada más y nada menos que 24 series que estarán disponibles, previsiblemente, a finales de verano según informa Recode.

¿Por qué tipo de programas ha apostado?

Los proyectos serán desde realities al más puro estilo televisivo, hasta series de ficción, pasando por contenidos con una fuerte inspiración en los vídeos que están triunfando en los canales más populares de YouTube. Incluso los contenidos deportivos parece que están en sus planes a corto plazo si tenemos en cuenta algunas declaraciones recientes de su CEO y las negociaciones que han hecho con la Liga de Béisbol de Estados Unidos.

En cualquier caso, para arrancar, parece que ha decidido apostar por dos tipos de programas. Por un lado, producirá programas ambiciosos con episodios de larga duración (de 20 a 30 minutos), grandes presupuestos (250.000 dólares por capítulo) y factura televisiva. Y por otro lado, programas mucho más cortos y menos costosos (entre 10.000 y 35.000 dólares por emisión con ediciones de entre 5 y 10 minutos) que se emitirán de forma diaria (más al estilo de producción youtuber) y donde Facebook compartiría con sus creadores al 55% los ingresos derivados de la publicidad.

Según medios especializados, entre los proyectos aprobados, Facebook ha confiado en Condé Nast para la realizacón de un reality en el que las personas se citarán a través de la realidad virtual antes de conocerse en persona. Al mismo tiempo, la red social ya habría negociado con diversas estrellas de Hollywood y celebrities para que aparezcan en sus series.

Una estrategia capitaneada por Ricky Van Veen – jefe de estrategia creativa global de Facebook – quien habría puesto, cuando se han reunido con las productoras candidatas, a «House of Cards» o «Scandal» como buenos ejemplos del tipo de contenido de larga duración que quieren realizar y los programas de go90 para los contenidos de corta duración.

Es evidente que con esta apuesta Facebook busca dos cosas: Captar la atención de los usuarios más jóvenes para que pasen más tiempo en su plataforma, no solo conversando sobre sus series favoritas sino también viéndolas ahí mismo. Y generar más ingresos para la compañía con la venta de espacios publicitarios tratando de adjudicarse parte del presupuesto que ahora las marcas están destinando a la televisión tradicional. A fin de cuentas competir con los nuevos gigantes de la red: Netflix, HBO, Amazon Prime Video, Hulu y YouTube, pero también con las grandes cadenas de televisión.

Habrá que ver cómo responden los usuarios de Facebook a esta nueva oferta. Es obvio que todos vemos a diarios videos cortos en la plataforma de Mark Zuckerberg pero ¿nos acostumbraremos a ver Facebook como un espacio donde consumir contenidos de larga duración como en Netflix?

Si los rumores son ciertos pronto podremos responder a esta pregunta.

FUENTE: Facebook wants to unveil its big attack on TV next month — here’s what we know

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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¿Cuántos suscriptores tienen en YouTube las 10 marcas más valiosas del mundo?

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Según el ranking BrandZ elaborado por Kantar, Google se mantiene por segundo año consecutivo al frente de las cien marcas más valiosas del mundo, con un valor de 259.157 millones de euros. La siguen Apple, Amazon, Microsoft, Tencent, Facebook, Visa, McDonald’s, Alibaba y AT&T.

¿Alguna vez te has preguntado qué presencia tenderán en YouTube las marcas más relevantes?

¿Cuantos seguidores tiene cada una de ellas en YouTube?

(OJO, no olvides que estamos hablando de las marcas globales más valiosas según Kantar, si quieres saber cuales son las marcas más relevantes en YouTube echa un ojo a este otro artículo: «Estas son las marcas que acaparan más views en YouTube a nivel mundial«)

Google acumula 7,5 millones de suscriptores (no olvidemos que juega en casa) y de media sube unos 20 videos al mes con contenido muy variado, desde anuncios de apenas 16 segundos a minidocumentales como esta acción de responsabilidad social corporativa: Whale Songs and AI, for everyone to explore

Por su parte Apple, la segunda marca más valiosa según Kantar, es sin embargo la que más suscriptores tiene en YouTube: 8.7 millones a día de hoy. ¿Su contenido? Desde tutoriales sobre como sacar el máximo rendimiento a la cámara de fotos de tu iPhone hasta vídeos comprometidos con causas sociales como este. Y por supuesto las retransmisiones íntegras de sus famosos eventos de presentación de nuevos productos.

Amazon sin embargo apenas tiene 378 mil suscriptores en YouTube. Sube desde tutoriales sobre cómo utilizar sus dispositivos, o sus spots de TV, hasta videos que anuncian las novedades de la compañía (como este que muestra una simulación de cómo serán las entregas de paquetes con drones).

De las demás empresas que completan el Top10 de Kantar, ninguna supera el millón de suscriptores: Microsoft (601K), Tencent (tan sólo 371 en su canal corporativo), Facebook (880K), VISA (41K), McDonald’s (395K), Alibaba.com (48K) y AT&T (217K).

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4 formas de ganar dinero con YouTube (más allá de los anuncios)

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Cuando pensamos en cómo ganar dinero con un canal de YouTube, lo primero que nos viene a la mente es «con los anuncios preroll»…

Pero la realidad es que un buen canal de YouTube, que suba contenido de calidad de forma regular en el tiempo y atesore una interesante comunidad de seguidores puede generar ingresos de muchas otras maneras más allá del revenue que Google comparta contigo por la publicidad que aparezca junto a tus videos.

De hecho, lo más seguro es que al principio los ingresos generados de la publicidad de Google serán prácticamente insignificantes. Pero que no cunda el pánico. Hay formas alternativas de ganar dinero con un canal de YouTube.

Aquí te dejo 5 ejemplos:

  1. Marketing de afiliación: Casi en cualquier sector encontrarás empresas con algún programa de afiliación que encaje con la temática de tu canal. ¿Qué en qué consiste? Pues básicamente en crear y compartir enlaces a productos de esas empresas y ganar comisiones por cualquier venta generada a través de estos enlaces. Ganas audiencia y ganas tu. A ellos les proporcionarás la seguridad de realizar sus compras en una página web de confianza y cuando lo hagan, tu ganarás entre un 3% y un 10% en comisiones por venta generada. Así de fácil. El programa de afiliación más popular es del Amazon. Aqui te explican todo mejor.
  2. Crowdfunding. Directamente pide a tus seguidores que donen dinero para que puedas seguir creando ese contenido que tanto les gusta. A fin de cuentas, tu también tienes derecho a comer. Te aseguro que si les gusta tu contenido los fans estarán encantados de ayudarte. Te recomiendo que recurras a Patreon, una plataforma que te permite desarrollar una especie de sueldo gracias a las aportaciones mensuales que aportarán voluntariamente tus seguidores.
  3. Branded content. Involucra a marcas comerciales en tus videos. Consigue que marcas patrocinen tu contenido o que incluso te pidan generar contenido específico para ellos dentro de tu canal de YouTube. Si lo haces bien, manteniendo el nivel de tus anteriores videos e integrando la marca de una forma natural dentro de tu estilo de contar las cosas a tus espectadores no les molestará. Eso sí, recuerda que de acuerdo con las políticas de YouTube, si subes un contenido brandeado deberás dejarlo claro en la descripción del video.
  4. Merchandising. No te recomiendo invertir tu tiempo en esta opción si tu canal no es todavía realmente grande. Pero una vez que atesores una gran comunidad de fans animate a vender tu propio merchandising a traves de internet. Si te curras un poco el diseño y cuidas la calidad de los productos seguro que tus seguidores comprarán con gusto una camiseta, una taza o una gorra de tu propia marca. Hay un montón de webs por internet que te ayudan con todo el proceso y así tu te olvidas de toda la logística. Por ejemplo Merch Self. Por cierto, no olvides pedir a tus seguidores que suban a redes una foto del producto cuando lo reciban utilizando un hastag.

De todas maneras, te insisto que lo primero que debes hacer para comenzar a ganar dinero con cualquiera de estos métodos es centrarte en crear buen contenido que desemboque en una gran base de seguidores leales a los que entretener con tus videos. Si esto lo haces realmente bien los ingresos llegarán solitos, ya verás.

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