EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Cómo serán los 24 programas que Facebook está produciendo?

Los programas serán desde realities hasta series de ficción, pasando por contenidos al más puro estilo de YouTube

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Hace unos días os hablaba del cambio de estrategia que había realizado YouTube al anunciar 7 nuevos programas de producción propia que está preparando para emitir de forma gratuita en los próximos meses dentro de su plataforma en abierto (sin necesidad de estar suscrito a YouTube Red). Puedes volver a leer el articulo aquí: Y entonces YouTube decidió apostar por la producción propia…

Ahora BusinessInsider ha revelado que Facebook va a seguir por el mismo camino y también ha decidido lanzarse a producir contenidos de factoría propia que podrán consumirse de forma gratuita en su plataforma. En concreto la compañía estaría preparando nada más y nada menos que 24 series que estarán disponibles, previsiblemente, a finales de verano según informa Recode.

¿Por qué tipo de programas ha apostado?

Los proyectos serán desde realities al más puro estilo televisivo, hasta series de ficción, pasando por contenidos con una fuerte inspiración en los vídeos que están triunfando en los canales más populares de YouTube. Incluso los contenidos deportivos parece que están en sus planes a corto plazo si tenemos en cuenta algunas declaraciones recientes de su CEO y las negociaciones que han hecho con la Liga de Béisbol de Estados Unidos.

En cualquier caso, para arrancar, parece que ha decidido apostar por dos tipos de programas. Por un lado, producirá programas ambiciosos con episodios de larga duración (de 20 a 30 minutos), grandes presupuestos (250.000 dólares por capítulo) y factura televisiva. Y por otro lado, programas mucho más cortos y menos costosos (entre 10.000 y 35.000 dólares por emisión con ediciones de entre 5 y 10 minutos) que se emitirán de forma diaria (más al estilo de producción youtuber) y donde Facebook compartiría con sus creadores al 55% los ingresos derivados de la publicidad.

Según medios especializados, entre los proyectos aprobados, Facebook ha confiado en Condé Nast para la realizacón de un reality en el que las personas se citarán a través de la realidad virtual antes de conocerse en persona. Al mismo tiempo, la red social ya habría negociado con diversas estrellas de Hollywood y celebrities para que aparezcan en sus series.

Una estrategia capitaneada por Ricky Van Veen – jefe de estrategia creativa global de Facebook – quien habría puesto, cuando se han reunido con las productoras candidatas, a “House of Cards” o “Scandal” como buenos ejemplos del tipo de contenido de larga duración que quieren realizar y los programas de go90 para los contenidos de corta duración.

Es evidente que con esta apuesta Facebook busca dos cosas: Captar la atención de los usuarios más jóvenes para que pasen más tiempo en su plataforma, no solo conversando sobre sus series favoritas sino también viéndolas ahí mismo. Y generar más ingresos para la compañía con la venta de espacios publicitarios tratando de adjudicarse parte del presupuesto que ahora las marcas están destinando a la televisión tradicional. A fin de cuentas competir con los nuevos gigantes de la red: Netflix, HBO, Amazon Prime Video, Hulu y YouTube, pero también con las grandes cadenas de televisión.

Habrá que ver cómo responden los usuarios de Facebook a esta nueva oferta. Es obvio que todos vemos a diarios videos cortos en la plataforma de Mark Zuckerberg pero ¿nos acostumbraremos a ver Facebook como un espacio donde consumir contenidos de larga duración como en Netflix?

Si los rumores son ciertos pronto podremos responder a esta pregunta.

FUENTE: Facebook wants to unveil its big attack on TV next month — here’s what we know

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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¿Qué opina Netflix de la nueva normativa europea que le obligará a ofrecer un 30% de contenidos europeos en su catálogo?

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Tras el cierre del tercer trimestre del año, Netflix ha enviado una carta a sus accionistas informando de los resultados de la compañía hasta la fecha, en la que también aprovecha para dar su opinión sobre la nueva directiva  aprobada por el Parlamento Europeo que obligará en unos meses a las plataformas de streaming a ofrecer un mínimo del 30 % de producción europea en sus catálogos.

En la misiva, Netflix se lo explica textualmente así a sus socios:

“La Unión Europea está actualmente reescribiendo sus reglas audiovisuales, que eventualmente requerirán a los servicios de streaming con suscripción dedicar un mínimo del 30% de su catálogo a obras europeas. Además, algunos estados miembros buscan requerir servicios como el nuestro para invertir una parte de los ingresos locales en obras europeas.”

Y asegura que podrán asumir sin problema este nuevo requisito:

Anticipamos poder cumplir estos requisitos mediante la evolución de nuestros oferta de contenidos.”

Sin embargo, a continuación declara no estar a favor de un sistema de cuotas que regule cómo debe ser su catálogo porque, desde su punto de vista, consideran que va a afectar negativamente tanto a la experiencia de usuario de sus clientes como a la creatividad de sus próximos proyectos:

“Estamos invirtiendo fuertemente en todo el mundo para compartir historias ampliamente y para fortalecer la capacidad de producción local y las oportunidades. Preferiríamos enfocarnos en hacer que nuestro servicio sea excelente para nuestros miembros, lo que incluiría producir contenido local, en lugar de satisfacer cuotas, pero anticipamos que una cuota de contenido regional que se aproxime a la participación de la región en nuestra membresía global solo reducirá marginalmente el número de miembros satisfechos. No obstante, las cuotas, independientemente del tamaño del mercado, pueden tener un impacto negativo tanto en la experiencia del cliente como en la creatividad.”

Por ello, proponen a las autoridades europeas apostar por incentivar la producción local de contenidos independientemente del canal de distribución:

“Creemos que una manera más efectiva para que un país apoye contenido local fuerte es incentivar directamente a los creadores de contenido local, independientemente del canal de distribución.”

¿Qué opinas? ¿Quien crees que gana y quien crees que pierde con esta nueva normativa? ¿Netflix? ¿La industria? ¿Los usuarios? ¿La calidad de los contenidos?

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¿Cómo afecta un bombazo de Netflix a la cuenta de Instagram de sus protagonistas?

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En la carta que Netflix envió ayer a sus accionistas, además de anunciar que durante el último trimestre ha ganado siete millones de nuevos suscriptores en Estados Unidos y que espera agregar más de nueve millones de suscriptores antes de que acabe el año (para superar los 145 millones a nivel mundial), Netflix también saca pecho sobre cómo sus contenidos están impactando en la sociedad.

Y lo hace a través de este interesante gráfico en el que muestra cómo ha crecido el número de seguidores en Instagram de algunos de las jóvenes estrellas que protagonizan sus programas más exitosos. Una nueva generación de estrellas globales como Millie Bobby Brown, Jacob Elordi, Noah Centineo y Gaten Matarazzo que han pasado de 0 a más de 10 millones de seguidores tras el lanzamiento de sus series y películas en Netflix.

Buena muestra de ello es lo que ha ocurrido en los últimos meses con el perfil de Instagram de los actores protagonistas de “La Casa de Papel” tras convertirse en la serie de habla no inglesa más vista de la historia de la plataforma: Ursula Corberó ha pasado de 0,6 millones de seguidores en diciembre del año pasado (cuando se estrenó la serie) a 5,8 millones a principios de octubre de este año, Jaime Lorente de 0,1 millón a 3,1 y Álvaro Morte de 0,0 millones a más de 3.

En la carta explican, y no les falta razón, que “cuando nuestro servicio ayuda a nuestro talento a desarrollar grandes bases de seguidores, podemos atraer al mejor talento del mundo. Este crecimiento explosivo en popularidad es un buen indicador de que nuestros espectáculos y estrellas están triunfando en todo el planeta.”

Interesante, ¿verdad?

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Cuidadito con subir contenido duplicado a tu canal de YouTube

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FOTO: unsplash.com @christianw

Según ha publicado Google en el foro oficial de soporte de YouTube, los creadores de la plataforma que esten monetizando sus canales y suban “contenido duplicado” podrían ver en los próximos días como su canal simple y llanamente es eliminado del Programa de Partners.

Y es que, como parte de los continuos esfuerzos que la plataforma de vídeo lleva a cabo para proteger a la comunidad de estas malas prácticas, todos los canales del Programa de Partners (tanto nuevos como existentes) se revisan cuidadosamente de manera regular para garantizar que cumplan con todas las políticas de uso (si todavía no lo has hecho puedes consultarlas aquí), entre otras, lógicamente que el contenido no sea “pirata”.

¿Pero qué significa “contenido duplicado”?

Hasta ahora, obviamente no podias descargar vídeos de otros creadores y simplemente volver a cargarlos, sin cambios, en tu propio canal. Bueno, si podías hacerlo, pero rápidamente Content ID (la herramienta de gestión que usa YouTube para luchar contra la piratería) te detectaba.

Ahora, incluso los videos que no son copias idénticas pueden resultar en la expulsión de un creador del Programa de Socios. Es más. Según explican desde la compañía, “incluso si tienes licencia para usar el contenido o tus vídeos están protegidos por las leyes relacionadas con el copyright, como el uso justo, si el objetivo principal de tu canal es monetizar el contenido de otros canales o fuentes, entonces no será elegible para formar parte del Programa de Partners”. Y añade que YouTube solo “permite que los canales ingresen al programa cuando su contenido agrega valor, y es original y relevante”.

En cualquier caso si tu canal fuese eliminado del programa por contener contenido duplicado, todavía no está todo perdido. YouTube te dará la opción de eliminar o actualizar el contenido para cumplir con sus políticas y volver a solicitar ingresar en el programa transcurridos 30 días, momento en el cual revisarán de nuevo cuidadosamente tu solicitud y tu canal.

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