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Producción de video digital

49 preguntas que te debes hacer antes de abrir un canal de YouTube

Abrir un canal es fácil, lo realmente dificil es crear un canal que destaque entre el resto

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Abrir un canal de YouTube es facil. De hecho si tienes una cuenta de Gmail ya tienes un canal de YouTube. Lo que realmente es difícil es crear un canal que destaque entre el resto de millones de canales que ya existen. Para hacerlo (ya seas una marca o un potencial video influencer) vas a necesitar una buena dosis de creatividad, mucha constancia, disciplina y una estrategia.

Por eso, si estás pensando en hacerlo, te invito a que antes te formules estas preguntas:

  1. ¿Por qué quieres abrir un canal de YouTube?
  2. ¿Realmente necesitas un canal de YouTube?
  3. ¿Cómo te gustaría que fuese tu canal?
  4. ¿Qué tipo de contenido va a publicar?
  5. ¿Cómo vas a estructurar tus contenidos?
  6. ¿Qué va a hacer que tu contenido sea único?
  7. ¿Quiénes son sus competidores?
  8. ¿Qué es lo que más te gusta de tus canales favoritos?
  9. ¿Qué crees que es lo que hace que triunfen esos canales a los que quieres parecerte?
  10. ¿Qué tono vas a utilizar en tus videos?
  11. ¿Con qué frecuencia vas a subir contenido?
  12. ¿Cuánto tiempo quieres (vas a poder) dedicar a la realización de videos?
  13. ¿Cómo vas a producir esos videos?
  14. ¿Con qué medios cuentas para grabar tu video?
  15. ¿Qué tipo de cámara necesitas para grabar ese tipo de videos que tienes en mente?
  16. ¿Con qué programa vas a editar tus videos?
  17. ¿Estás seguro de que cuentas con el presupuesto o los medios necesarios para realizar los vídeos que deseas realizar de una forma constante en el tiempo?
  18. ¿Cómo vas a colaborar con otros canales de YouTube?
  19. ¿Quién es su audiencia?
  20. ¿Tu target – tu público objetivo – está en YouTube?
  21. ¿Qué tipos de videos crees que consume tu target cuando entra en YouTube?
  22. ¿Vas a poder ser constante en la creación de contenidos para tu canal?
  23. ¿Cómo vas a integrar tu contenido de YouTube dentro de tu estrategia general de marketing?
  24. ¿Sabes que es el posicionamiento SEO en YouTube?
  25. ¿Sabes lo que son las palabras clave?
  26. ¿Qué palabras clave crees que te ayudarán mejor a posicionar tu canal?
  27. ¿Sabes cómo redactar un buen título y una buena descripción para YouTube?
  28. ¿Cómo vas a estructurar tus videos?
  29. ¿Van a tener una cabecera? ¿Un cierre?
  30. ¿Cómo vas a medir los resultados?
  31. ¿Conoces YouTube Analytics?
  32. ¿Sabes por qué es importante cuidar el «tiempo de reproducción»?
  33. ¿Cómo vas a aumentar el tiempo de reproducción de tus vídeos?
  34. ¿Cómo vas a armar tu programación de contenidos?
  35. ¿Cómo quieres que luzca tu canal?
  36. ¿Has pensado en el estilo que usarás para el icono, el banner y las miniaturas?
  37. ¿En qué redes sociales vas a promocionar tu canal?
  38. ¿Cómo vas a promocionar tus videos en esas redes sociales?
  39. ¿Vas a incluir tus videos en artículos de tu blog?
  40. ¿Tienes pensado invertir en anuncios de Google para promocionar tu canal?
  41. ¿Conoces los diferentes tipos de anuncios de YouTube?
  42. ¿Cómo vas a construir una comunidad en torno a tu canal?
  43. ¿Sabes algo sobre derechos de autor?
  44. ¿Conoces las regulaciones de copyright en YouTube?
  45. ¿Cómo vas a involucrar a tus espectadores en tus videos?
  46. ¿Qué herramientas de YouTube vas a utilizar en tus videos?
  47. ¿Utilizarás «tarjetas» para hacer tus videos interactivos?
  48. ¿Y «pantallas finales?
  49. ¿Vas a incluir subtítulos?

Si has llegado hasta aquí seguro que te interesa este otro articulo: ¿Quieres triunfar en YouTube? Empieza por adquirir estos 7 hábitos

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Cuánto ingresa YouTube con la publicidad?

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Alphabet, el holding que integra todas las matrices de Google, presentó hace unos días los resultados financieros correspondientes al último trimestre de 2019 y al fin pudimos saber (por primera vez) cuántos ingresos genera el negocio publicitario de YouTube.

Según el reporte, YouTube facturó el año pasado 15.100 millones de dólares en concepto de ingresos publicitarios, lo que representa la más alta en los últimos tres años (8.150 millones en 2017, y 11.150 millones en 2018).

De esta forma YouTube representa aproximadamente el 9% de los ingresos de la compañía que, sumando todas sus empresas, registró unos ingresos equivalentes a 162 mil millones de dólares el año pasado.

Por cierto, Alphabet también a aprovechado para anunciar que YouTube TV cuenta ya con 2 millones de usuarios, mientras que YouTube Premium, su plataforma sin publicidad y con contenidos exclusivos, reúne 20 millones de suscriptores de pago, incluyendo en esta cifra a los de YouTube Music, lo que le genera unos ingresos de 3 mil millones de dólares al año.

Con estas cifras sobre la mesa queda confirmado pues que la compra en 2006 por parte de Google de la plataforma creada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero de 2005 mereció la pena. A día de hoy el negocio publicitario de YouTube genera 9 veces de dinero al año que lo que costó comprarla (1.650 millones de dólares).

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¿Qué hace la marca más valiosa de España en YouTube? Nada.

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Según el ultimo informe «Mejores Marcas Españolas» de la consultora global de marca Interbrand que recoge las 30 marcas españolas más valiosas, Zara es la marca más valiosa del país (con un valor de 14.999 millones de euros), seguida de Movistar (10.706 millones de euros) y Santander (7.442 millones de euros).

Me pica la curiosidad y entro en YouTube. ¿Cómo estará gestionando su identidad digital la marca más valiosa de España en YouTube?

La verdad es que a mi no me suena haber visto nunca un video de Zara en la plataforma de vídeos de Google, pero seguro que están sabiendo sacar partido a su canal de YouTube para afianzar su posicionamiento y vender más, me digo a mi mismo.

Pero el resultado no me puede decepcionar más.

Aunque no lo creas, Zara pasa bastante de YouTube. Apenas tiene 74 mil suscriptores y en lo que va de año no ha subido ni un sólo video. Es mas, los últimos videos los subió hace 5 meses. Y no estaban mal, se trataba de una serie de cortometrajes titulada «Zara Scenes» protagonizados por la supermodelo argentina Mica Argañaraz.

Aquí puedes ver uno de ellos.

Pero es evidente que no tienen una estrategia de video digital definida. No tienen constancia a la hora de subir vídeos, no hay una linea editorial clara, y desde luego viendo el poco número de views, comentarios y likes que tienen sus videos, no están sabiendo conectar con su fanbase.

Es curioso que pese a ser una de las marcas más relevantes a nivel mundial dediquen tan pocos esfuerzos a cuidar su presencia en YouTube, punto de reunión de una gran parte de sus potenciales clientes.

Una pena porque además lo tienen todo para crear potencialmente contenidos espectaculares: el glamour del mundo de la moda (gente guapa, mucho estilo, etc), el fanatismo de sus clientes por sus productos, los fans de sus modelos (con quienes hacer cross promotions y disparar el alcance del canal), el respeto de la prensa que amplificaría cualquier contenido potente que produjeran…

Y eso que abrieron su canal el 20 de septiembre de 2005, es decir, a penas unos meses desde el lanzamiento de la plataforma. Pero en estos 15 años no les ha dado tiempo a optimizar su canal, ni si quiera a incluir una descripción en la sección «Acerca de», y de las miniaturas personalizadas, las descripciones trabajadas o los títulos con gancho ya ni hablamos.

En fin, amigos de Zara, si queréis os echo un cable 😉

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12 datos sobre TikTok que debes conocer

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TikTok, también conocido como Douyin en China, es la app para crear y compartir vídeos cortos que está más de moda entre los usuarios más jóvenes. Y cuando decimos cortos, nos referimos a vídeos relámpago: videos cortos de entre 3 y 15 segundos​​ y vídeos «largos» de entre 3 y 60 segundos.

En los últimos meses está creciendo a un ritmo espectacular y ya se ha convertido en un fenómeno global.

Por eso no debes dejar de conocer estos 12 datos clave:

  1. La app de TikTok ya acumula más de 1.500 millones de descargas.
  2. De hecho fue la sexta app de «redes sociales» más descargada en 2019.
  3. Por cierto, el 80% de las descargas fue desde dispositivos Android.
  4. Y es que ya cuenta con más de 500 millones de usuarios activos mensuales (más que Twitter o Snapchat)
  5. La media de edad media de esos 500 millones de usuarios oscila entre los 16 y los 24 años,
  6. A día de hoy TikTok está disponible en 75 idiomas en 150 mercados.
  7. India es el principal mercado para TikTok, que aporta el 43% de los nuevos usuarios.
  8. El 90% de los usuarios de TikTok usan esta aplicación al menos una vez al día, usándola de media 52 minutos.
  9. Cada 24 horas se consumen en TikTok más de 1.000 millones de vídeos. Si. 1.000 millones.
  10. El 83% de los usuarios de la aplicación TikTok han publicado un video.
  11. Los 50 creadores más relevantes de la plataforma acumulan más de 500 millones de seguidores.
  12. Las marcas se han apuntado al carro y el 4% ya están utilizando esta plataforma para comercializar sus productos o servicios.

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