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Producción de video digital

¿Quieres triunfar en YouTube? Empieza por adquirir estos 7 hábitos

Planifica tus contenidos, sé constante, interactúa, cuida la calidad del contenido…

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Triunfar en YouTube no es tarea fácil. La competencia es bestial. Hay miles de canales de calidad subiendo semanalmente videos y más vídeos que enganchan de forma extraordinaria con la gente. Pero te aseguro que no es imposible. Sobre todo si pones en práctica estos 7 hábitos:

  1. Planifica tus contenidos. Siéntate a pensar, con un calendario en la mano, qué videos te gustaría subir a tu canal en las próximas semanas y por qué debes subir esos videos. También es importante que revises qué videos antiguos son los que mejor han funcionado en tu canal y por qué. Y a partir de ahí planifica contenidos que sean únicos y diferentes de los que suben otros canales. No te dejes llevar por las modas. No elijas temas que no te interesan. Si no estás hablando con tu corazón, el público lo sabrá.
  2. Sé constante. Es la clave para triunfar en YouTube. Sube videos todas las semanas, a poder ser siempre el mismo día y a la misma hora. Consigue que tu fanbase espere con ansias tu nuevo video. Para ser constante y cumplir el reto de subir nuevo video todas las semanas, una buena opción es planificar diferentes tipos de videos en tu programación siguiendo la regla HHH (Hero, hub, help). Por ejemplo, cada mes sube 1 video “hero” (en el que realmente inviertas mucho tiempo y recursos y que te sirva para mostrarle al mundo lo genial que eres), 2 videos “hub” (más fáciles de grabar, que sirvan para estar en contacto con tus fans y que hagan que la gente se habitúe a volver semanalmente a tu canal) y 1 video “help” (también será fácil de grabar –como por ejemplo un tutorial– que dé valor útil a tu canal y te ayude a darte a conocer a nuevas audiencias a través del resultado de búsqueda).
  3. Interactúa con los espectadores, contesta a todos sus comentarios (tanto los que dejen en YouTube como en otras redes sociales) y trata de hacerles partícipes de tus videos. Acuérdate siempre de pedir a tu audiencia que se suscriban al canal y que comenten el video. De vez en cuando también pídeles que te den ideas para tus videos e incluso arma dinámicas para que ellos participen en tu próximo video. En YouTube la comunicación no es unidireccional como en la TV. Aquí se trata de hacer comunidad. De aprovechar el potencial que el mundo digital te ofrece.
  4. Márcate metas realistas (pe. número de videos que vas a subir al mes, porcentaje de seguidores, de views o de engagement que quieres incrementar, etc.), define KPI’s (indicadores de desempeño) y piensa cómo vas a conseguir llevar a tu canal hasta donde tú quieres. Luego revisa de forma semanal tus KPI’s. Utilizar las métricas de Analytics para evaluar el rendimiento de tus videos y tratar de conocer a tu público, te ayudará a conseguir tus metas.
  5. No descuides la edición de tus videos. Acuérdate siempre de que en YouTube el contenido corto siempre funciona mejor que los contenidos largos. Seguro que puedes contar lo mismo con una edición mucho más picada. Trata de atrapar la atención de tus espectadores en los primeros segundos y desecha de la edición todo aquello que realmente no sea valioso, divertido o interesante.
  6. Cuida la estrategia de distribución de tus videos. Es importante que promociones tus videos fuera de YouTube. Hacer crecer un canal sólo subiendo buen contenido y optimizando el canal es algo bien difícil. Debes cuidar constantemente tus otras redes sociales, alimentarlas de contenido interesante y tenerlas listas para cuando llegue el momento de promocionar tu siguiente video de YouTube.
  7. Y sobre todo, el hábito más importante que no debes perder, es el de disfrutar de lo que estás haciendo. Hacer videos para YouTube es algo maravilloso que fácilmente se puede convertir en un trabajo provechoso. Te aseguro que si consigues vivir de YouTube serás la envidia de mucha gente. Pero también es un trabajo dedicado que absorberá mucho de tu tiempo y en el que posiblemente tengas que enfrentarte a duras críticas. Para llevar esto de la mejor manera posible es importante que hagas videos que te hagan feliz y de los que te sientas orgulloso. No dejes que tus ansias por triunfar y tu necesidad de compararte con otros canales no te permitan disfrutar de lo que haces.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Snapchat finalmente le da a los creadores una herramienta de análisis

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Era algo que tanto influencers como marcas llevaban tiempo demandando y parece que por fin Snapchat les ha escuchado y acaba de anunciar el lanzamiento de una herramienta de análisis para su plataforma, aunque por el momento sólo estará disponible para los miembros del programa “Official Stories” y algunos usuarios que tengan audiencias especialmente grandes.

Hasta ahora la app se había resistido a dar información a sus usuarios sobre el rendimiento del contenido que publican, argumentando que su aplicación es “simplemente” para hablar con amigos. Pero parece que en las oficinas de Snapchat ya no piensan igual. De hecho el propio CEO de la compañia, Evan Spiegel, admitía hace poco que “habían descuidado a los creadores” y que planean enfocarse en ellos este año.

Lo cierto es que Snapchat se ha convertido en uno de los puntos de encuentro más importantes para los millennials y para seguir siendo competitiva con otras apps de redes sociales basadas en vídeo, ofrecer una herramienta de este tipo (que fidelice y haga más fácil crecer a los creadores) era algo fundamental.

¿Qué métricas ofrece la nueva herramienta?

  • Total de views de los stories (en la última semana, mes y año hasta la fecha).
  • Tiempo de visualización de los stories en minutos (en la última semana, mes y año hasta la fecha).
  • Tiempo promedio que los espectadores únicos pasaron viendo un story y tasas de finalización.
  • Datos demográficos de la audiencia (género, el grupo de mayor edad y las principales regiones geográficas)
  • Principales intereses de la audiencia por categorías.

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Twitch la está rompiendo y tu ni siquieras sabes lo qué es

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¿Te suena Twitch?

Posiblemente no hayas entrado nunca en esta plataforma ni mucho menos tengas cuenta si no eres un fan de los videojuegos. Pero te aseguro que cuando veas las cifras que ya está manejando esta plataforma de streaming de video en vivo, propiedad de Amazon, te van a dar muchas ganas de ir corriendo a echar un vistazo para descubrir qué es eso de Twitch, donde tu sobrino pasa las horas viendo las competiciones más importantes de eSports o simplemente a otros gamers jugar a videojuegos.

Lo creas o no, Twitch terminó en 2017 con 15 millones de visitantes diarios. Pero ahí no queda la cosa:

  • Ya cuenta con más de 2 millones de transmisiones únicas al mes y se suben 124 millones de clips al año.
  • Sus usuarios vieron alrededor de 355 mil millones de minutos de contenido de Twitch el año pasado. Un crecimiento bestial si tenemos en cuenta en 2016 estaba en 63 mil millones de minutos anuales.
  • Su programa de partners lo integran ya más de 27,000 streamers asociados y 150,000 streamers afiliados. De hecho en un año el número de creadores que gana dinero en la plataforma se ha disparado un 223%. (FYI, los afiliados son creadores con al menos 50 seguidores y ocho horas de transmisión el mes anterior a la solicitud, mientras que los asociados son sus “hermanos mayores” y deben transmitir tres veces por semana a un “público en constante crecimiento”).

Increible, ¿no?

Y tú sin saberlo.

Puedes abrir una cuenta ahora de Twitch aquí.

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5 ejemplos de empresas que han sabido sacar partido al poder del video en Facebook

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Imita las tendencias

Sin duda Philadelphia se ha inspirado en los videos de Buzzfeed Tasty para grabar este video de 45 segundos que explica como hacer mini tartas de queso con su producto. ¿Si a Buzzfeed Tasty por qué a ellos no? Un buen análisis previo sobre este formato de éxito (analizar cómo graban y editan este tipo de contenidos) les ha generado 4,3 millones reproducciones, o lo que es lo mismo, ser el video nativo más visto del sector en 2017.

Videos en 360º

La marca de ropa de montaña Patagonia acertó al apostar por el formato 360º en este sencillo video que ya acumula más de 400k views en el que nos transporta al lugar donde sus prendas lucen mejor. Sencillo y directo.

Cuida el montaje

Con este video publicado hace apenas dos meses y que ya acumula 11.000 interacciones orgánicas, Effy Jewelry ha sabido transmitir los valores de la marca (lujo, exclusividad, brillo, etc) gracias a una realización y un montaje muy cuidados donde predominan los primeros planos de los productos para que en las pantallas pequeñas de los dispositivos móviles se luzcan a la perfección.

Facebook Live

¿Hay algo más loco que repartir un Lamborghini en una caja de madera? ¡Si! Grabarlo y emitirlo en vivo. Los fans se volvían locos comentando esta retransmisión en directo que acumula 2.500 comentarios y ha sido compartida más de 4 mil veces.

Sé ingenioso

Con esta ingeniosa idea 100% “food porn” no apta para veganos, en el que vemos varias tiras de tocino chisporroteantes dentro de un horno, la marca de alimentos cárnicos Wright Brand Bacon hizo salivar a sus seguidores con un concepto sencillo pero que apuntaba a sus más básicos sentimientos. En total: casi 4 millones de reproducciones.

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