EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Cuántos usuarios perdería Netflix si tuviera anuncios?

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¿Cuáles son los cuatro puntos diferenciadores del modelo de negocio de Netflix? Suscripción barata. Sin publicidad. Un gran catálogo. Y producciones propias.

Sin embargo, hace unas semanas os comentaba que Netflix estaba empezando a tontear con los anuncios dentro de su plataforma. De momento, sólo para promocionar otras producciones originales y sin interrumpir nunca la emisión de la serie o película que estés viendo. Pero, ¿Qué pasaría si la compañía de Reed Hastings empezase a publicar anuncios durante su programación?

Tras realizar una nueva encuesta, la empresa de investigación de medios Hub Entertainment Research lo tiene claro: si Netflix comenzara a publicar anuncios podría llegar a perder la cuarta parte de los 130 millones de suscriptores que la compañia tiene en todo el mundo suscriptores. Casi el 25% de los encuestados afirmó que daría de baja su cuenta de Netflix si comenzara a publicar anuncios durante el contenido.

Es importante destacar no sólo que Hub Entertainment Research encuestó a 1.612 consumidores de televisión de entre 16 y 74 años que ven por lo menos una hora de televisión a la semana, sino que además lo hizo antes de que Netflix realizara las primeras pruebas con sus anuncios, luego los encuestados no podían estar influenciados por todo el revuelo que se montó en las redes.

También se les preguntó a los encuestados qué harían en el hipotético caso de que la suscripción mensual de Netflix se abaratase a 3$ al mes a cambio de tener anuncios. El 16% mantuvo su posición clara: cancelaría su suscripción del servicio de streaming. Otro 50% dijo que probablemente se quedaría si se produjera una reducción del precio, y el 25% aseguró que definitivamente lo mantendría a pesar de estos cambios.

¿Qué pasaría en el caso contrario? Curiosamente, según el estudio, si Netflix decidiese aumentar su tarifa 2$ más del precio actual solo el 8% aseguró que cancelaría su cuenta. Parece que los usuarios de Netflix si estarían dispuestos a soportar una pequeña subida del precio actual a cambio de que siga sin tener anuncios. Sin embargo, si esta subida fuera mayor el panorama cambia. Con una subida de 5$ el 23$% diría adiós. Y si la subida fuera de 10% el 28% cancelaría su cuenta.

Puedes descargar aquí el informe completó «2018 The Future of Monetization»

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

Estas son las marcas más populares de 2019 en YouTube

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Para realizar este análisis, Divimove ha examinado las 500 marcas globales de mayor valor según el ranking de la consultora Brand Finance Report 2019, destacando las cinco industrias más populares en YouTube y las tres compañías de cada una de ellas con mayor número de suscriptores. Además, se han analizado los dos canales que más han aumentado sus seguidores en el transcurso de un año.

¿Por qué poner el foco en el número de suscriptores? Pues porque a diferencia de las visualizaciones, generadas en muchos casos por anuncios de pago como pre-rolls, los suscriptores reflejan con mayor fidelidad el alcance y crecimiento de una marca en YouTube.

De entre todas las empresas analizadas, las empresas del sector de medios y entretenimiento se sitúan a la cabeza con un promedio de 4 millones de abonados en 2019, lo que representa un aumento de 1.5 millones de espectadores en comparación con el año anterior.

Los líderes de la industria son Warner Bros (8.06 millones de suscripciones), BBC (7.61 millones) y ABC News (7 millones), mientras que las marcas de medios de más rápido crecimiento en 2019 fueron Fox News y CBS News, cuyo público aumentó casi un 70%.

Por su parte, con 11.8 millones de suscriptores, Netflix lidera el sector de las empresas tecnológicas más populares en YouTube, por delante de Apple con 10.4 millones de seguidores y Playstation con 9.3 millones de usuarios suscritos a su canal de marca. HP y Tencent atrajeron a la mayoría de los nuevos suscriptores en la industria de la tecnología, aumentando un 309% y 149%, respectivamente. El número promedio de suscriptores a los canales de YouTube de las compañías tecnológicas fue de 1.47 millones (en comparación con 740,000 en 2018).

En la industria de alimentos y bebidas, Red Bull lideró el ranking de la marca por tercer año consecutivo. La compañía austriaca registró 9.04 millones de suscriptores en su propio canal de YouTube, muy por delante de sus rivales Coca-Cola (3.28 millones) y Pepsi (838,000). Pero sobre todo destaca el canal de Subway que logró un crecimiento notable en 2019 (un 706%). Las marcas en este sector alcanzaron un promedio de 613,700 suscriptores, en comparación con los 530,000 en 2018, lo que lo convierte en la tercera rama más grande de la industria en YouTube.

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3 gráficas para entender la relevancia que ya tiene el branded content en España

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Fotograma de uno de los videos del programa "Aprendemos Juntos" de BBVA

La BCMA ha presentado la IV Edición del CONTENT SCOPE, el estudio de referencia realizado por SCOPEN que da a conocer la realidad del branded content entre los profesionales del sector, y que este año pone de relevancia en qué medida el branded content es ya una disciplina de comunicación consolidada en nuestro país.

Así lo reflejan los datos:

  • El 92% de las compañías encuestadas reconocen estar realizando ya acciones de Branded Content.
  • De hecho, en los dos últimos años la inversión media ha crecido un 41%. El promedio de inversión anual de las empresas encuestadas (128 compañías distintas, 35% de las cuales pertenecen al Top100 de INFOADEX) actualmente se sitúa en 319,402 €.
  • Y casi un tercio de los anunciantes considera que el branded content es ya algo muy importante dentro de su estrategia e comunicación.

Puedes descargar el resumen en PDF aquí

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¿A qué ritmo fueron ganando suscriptores los canales de YouTube más populares?

Hoy en día «T-Series» es el canal de YouTube con más suscriptores de la plataforma. Pero no siempre fue así. Descubre en este video de «Data Is Beautiful» cómo ha sido la batalla por ocupar el trono de «El canal de YouTube con más suscriptores» a lo largo de los años.

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