EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Cuáles son las marcas de gran consumo con más éxito en YouTube en España?

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Ya nadie pone en duda que para las marcas de gran consumo la red social de vídeos de Google debe ser uno de sus principales canales de comunicación. Una plataforma que las marcas cada están empezando a utilizar más y por suerte ya no sólo para subir sus spots de televisión. Hace poco os compartía varios ejemplos de webseries y de cortometrajes producidos por marcas. Branded content ya no es un termino nuevo para nadie.

Ahora, gracias a los datos extraídos del Panel «Icarus Top 400 Marcas de Gran Consumo en España» realizado por Epsilon Technologies, sabemos cuáles son las marcas de gran consumo que más views acumularon en el Q1 de 2018 en YouTube en España.

En primer lugar encontramos a L’Oreal, seguido del canal de TuCasaClub (Henkel), la marca de ginebra Hendrick’s, Danone y Kinder Sorpresa.

(ojo, hay que tener en cuenta que el Panel se Epsilon mide views, sin diferenciar las reproducciones orgánicas y pagadas)

¿Qué que tipo de vídeos hacen estas marcas en sus canales para acaparar la atención de la audiencia en YouTube? Algunas de las que ocupan los primeros lugares en realidad tan solo han optado principalmente por meterle pauta a sus anuncios (¡error!) pero otras si han entendido bien de qué va esto y se han convertido en auténticas marcas «youtubers».

Buenos ejemplos son los tutoriales de L’Oreal o de TuCasaClub, las recetas de Casa Tarradellas o Nutella, la webserie documental #FoodExplorers de San Miguel y por supuesto los cortometrajes veraniegos de Estrella Damm.

Hay mil opciones. Al final se trata de escuchar y entender a tu audiencia para producir el contenido que está esperando encontrar en tu canal. Aquí te dejo alguno de esos vídeos para que te inspires 😉

Casa Tarradellas

L’Oreal

San Miguel

TuCasaClub

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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¿Por qué?

Principalmente argumentan que les atrae la amplia gama de contenido y el hecho de que sea gratuita.

De todas maneras, según el mismo estudio, a pesar de su precio (que ha aumentado notablemente en los últimos meses), Netflix todavía está muy por encima de las otras plataformas SVOD como Hulu y Amazon Prime Video, que solo obtuvieron el respaldo del 7% y el 3% respectivamente.

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