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Producción de video digital

¿Cuáles son las marcas de gran consumo con más éxito en YouTube en España?

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Ya nadie pone en duda que para las marcas de gran consumo la red social de vídeos de Google debe ser uno de sus principales canales de comunicación. Una plataforma que las marcas cada están empezando a utilizar más y por suerte ya no sólo para subir sus spots de televisión. Hace poco os compartía varios ejemplos de webseries y de cortometrajes producidos por marcas. Branded content ya no es un termino nuevo para nadie.

Ahora, gracias a los datos extraídos del Panel «Icarus Top 400 Marcas de Gran Consumo en España» realizado por Epsilon Technologies, sabemos cuáles son las marcas de gran consumo que más views acumularon en el Q1 de 2018 en YouTube en España.

En primer lugar encontramos a L’Oreal, seguido del canal de TuCasaClub (Henkel), la marca de ginebra Hendrick’s, Danone y Kinder Sorpresa.

(ojo, hay que tener en cuenta que el Panel se Epsilon mide views, sin diferenciar las reproducciones orgánicas y pagadas)

¿Qué que tipo de vídeos hacen estas marcas en sus canales para acaparar la atención de la audiencia en YouTube? Algunas de las que ocupan los primeros lugares en realidad tan solo han optado principalmente por meterle pauta a sus anuncios (¡error!) pero otras si han entendido bien de qué va esto y se han convertido en auténticas marcas «youtubers».

Buenos ejemplos son los tutoriales de L’Oreal o de TuCasaClub, las recetas de Casa Tarradellas o Nutella, la webserie documental #FoodExplorers de San Miguel y por supuesto los cortometrajes veraniegos de Estrella Damm.

Hay mil opciones. Al final se trata de escuchar y entender a tu audiencia para producir el contenido que está esperando encontrar en tu canal. Aquí te dejo alguno de esos vídeos para que te inspires 😉

Casa Tarradellas

L’Oreal

San Miguel

TuCasaClub

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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[Documental] Nuevas modalidades de consumo audiovisual

No dejes de ver este documental sobre las nuevas modalidades de consumo audiovisual realizado por Elena Rodríguez, como TFG de sus estudios en Comunicación Audiovisual y Publicidad, en el que tuve la suerte de ser entrevistado junto a Elena Neira y Borja Terán aportando nuestra visión sobre el futuro de la televisión.

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Descubre en esta nueva sesión online, organizada por la BCMA Spain en colaboración con Mediapro, el papel que juegan las marcas en la industria de los eSports y la grandísima oportunidad que existe para que desarrollen proyectos de branded content en torno a esta forma de entretenimiento que ya acumula una audiencia global de 453 millones de espectadores en todo el mundo.

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YouTube BrandConnect, la plataforma para que creadores y marcas colaboren

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YouTube ha anunciado a través de su blog oficial el lanzamiento de YouTube BrandConnect, una nueva plataforma que sustituirá a FameBit y con la que el gigante de video de Google pretende facilitar todavía más que los creadores y las marcas colaboren y creen contenidos patrocinados que sean auténticos y efectivos.

Tal y como aseguran desde la compañía, YouTube BrandConnect ofrece características únicas y pioneras en la industria que ayudarán a generar mayores ingresos para los creadores, proporcionando campañas medibles para las marcas y llegando a los espectadores con contenido auténtico y relevante.

Del lado del creador, la nueva plataforma incluye herramientas de emparejamiento basadas en información que permiten un mayor acceso a ofertas de contenido de marca. Mientras que para las marcas, YouTube ha agregado nuevas soluciones de medición como Brand Interest Lift, Influencer Lift y conversaciones orgánicas que les proporcionan resultados de campañas en tiempo real y llevan la responsabilidad de la publicidad digital a las campañas de contenido de marca.

Brand Interest Lift permitirá a los anunciantes medir el comportamiento de búsqueda del consumidor resultante de ver el video del creador, e Influencer Lift sirve para medir entre otros factores el sentimiento del consumidor sobre la intención de compra y medir el impacto y el ROI del marketing de influencers.

Increíble, ¿no?

Por desgracia de momento solo tendrán acceso a esta nueva plataforma los creadores elegibles estadounidenses con más de 25 mil suscriptores, quienes podrán registrarse directamente a través de YouTube Studio. Pero seguro que pronto llega a muchos otros territorios.

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