EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Cuáles son las marcas de gran consumo con más éxito en YouTube en España?

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Ya nadie pone en duda que para las marcas de gran consumo la red social de vídeos de Google debe ser uno de sus principales canales de comunicación. Una plataforma que las marcas cada están empezando a utilizar más y por suerte ya no sólo para subir sus spots de televisión. Hace poco os compartía varios ejemplos de webseries y de cortometrajes producidos por marcas. Branded content ya no es un termino nuevo para nadie.

Ahora, gracias a los datos extraídos del Panel «Icarus Top 400 Marcas de Gran Consumo en España» realizado por Epsilon Technologies, sabemos cuáles son las marcas de gran consumo que más views acumularon en el Q1 de 2018 en YouTube en España.

En primer lugar encontramos a L’Oreal, seguido del canal de TuCasaClub (Henkel), la marca de ginebra Hendrick’s, Danone y Kinder Sorpresa.

(ojo, hay que tener en cuenta que el Panel se Epsilon mide views, sin diferenciar las reproducciones orgánicas y pagadas)

¿Qué que tipo de vídeos hacen estas marcas en sus canales para acaparar la atención de la audiencia en YouTube? Algunas de las que ocupan los primeros lugares en realidad tan solo han optado principalmente por meterle pauta a sus anuncios (¡error!) pero otras si han entendido bien de qué va esto y se han convertido en auténticas marcas «youtubers».

Buenos ejemplos son los tutoriales de L’Oreal o de TuCasaClub, las recetas de Casa Tarradellas o Nutella, la webserie documental #FoodExplorers de San Miguel y por supuesto los cortometrajes veraniegos de Estrella Damm.

Hay mil opciones. Al final se trata de escuchar y entender a tu audiencia para producir el contenido que está esperando encontrar en tu canal. Aquí te dejo alguno de esos vídeos para que te inspires 😉

Casa Tarradellas

L’Oreal

San Miguel

TuCasaClub

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

YouTube sigue siendo el rey absoluto del consumo web en España

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Según la 2ª oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2022 presentada esta semana por la AIMC el medio que más audiencia ha logrado en el segundo trimestre del año ha sido de nuevo Internet con 86,3% de penetración entre los españoles (creciendo un 1% con respecto al anterior EGM), seguido por la Televisión que pierde relevancia con una penetración del 79,1%, la Publicidad Exterior (76,1%), la Radio (53,8%), las Revistas (21,7%), los Diarios (13,4%), los Suplementos (3,9%) y las salas de Cine (2,3%).

Y como puedes ver en la tabla, si se analiza el medio Internet, destaca YouTube como el sitio web con más relevancia en nuestro país con casi 30 millones de visitantes, seguido de Facebook (con 10 millones menos) y Spotify (que consigue un tercio de las vistas únicas que la plataforma de video de Google. Imbatible.

En octava posición, con 2,5 millones de visitas, destaca RTVE como la web de una cadena de televisión con mayor tráfico y, poco más abajo, el decimo primer y decimo segundo lugar es para la web de Antena 3 y la de laSexta. Por su parte, ninguna web de las cadenas del grupo Mediaset consiguen colarse en la el top20.

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Producción de video digital

Los podcast se ven. Youtube es la segunda plataforma donde más se consumen.

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Por sorprendente que parezca, según un estudio realizado por la consultora especializada GECA, los servicios más utilizados por los usuarios españoles a la hora de consumir podcast no son plataformas dedicadas exclusivamente a este formato sino Spotify y Youtube.

¿Por qué? Sin duda por su popularidad y accesibilidad pero en el caso de la plataforma de video de Google también porque la imagen complementa genial la experiencia de escuchar un podcast.

De hecho, como puedes ver en la siguiente gráfica, la tercera plataforma en el ranking (iVoox) no es utilizada ni por la tercera parte de los usuarios que se decantan por YouTube.

Por cierto, según el mismo estudio, casi 4 de cada 10 usuarios d plataformas de streaming que escuchan podcasts le dedican entre una y dos horas semanales a dicha actividad y casi la mitad de los usuarios españoles de plataformas han consumido podcasts en los últimos seis meses, destacando entre ellos especialmente los menores de 34 años.

¿Y tu? ¿Cuántas horas pasas a la semana escuchando podcast?

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