EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Cuáles son las marcas de gran consumo con más éxito en YouTube en España?

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Ya nadie pone en duda que para las marcas de gran consumo la red social de vídeos de Google debe ser uno de sus principales canales de comunicación. Una plataforma que las marcas cada están empezando a utilizar más y por suerte ya no sólo para subir sus spots de televisión. Hace poco os compartía varios ejemplos de webseries y de cortometrajes producidos por marcas. Branded content ya no es un termino nuevo para nadie.

Ahora, gracias a los datos extraídos del Panel «Icarus Top 400 Marcas de Gran Consumo en España» realizado por Epsilon Technologies, sabemos cuáles son las marcas de gran consumo que más views acumularon en el Q1 de 2018 en YouTube en España.

En primer lugar encontramos a L’Oreal, seguido del canal de TuCasaClub (Henkel), la marca de ginebra Hendrick’s, Danone y Kinder Sorpresa.

(ojo, hay que tener en cuenta que el Panel se Epsilon mide views, sin diferenciar las reproducciones orgánicas y pagadas)

¿Qué que tipo de vídeos hacen estas marcas en sus canales para acaparar la atención de la audiencia en YouTube? Algunas de las que ocupan los primeros lugares en realidad tan solo han optado principalmente por meterle pauta a sus anuncios (¡error!) pero otras si han entendido bien de qué va esto y se han convertido en auténticas marcas «youtubers».

Buenos ejemplos son los tutoriales de L’Oreal o de TuCasaClub, las recetas de Casa Tarradellas o Nutella, la webserie documental #FoodExplorers de San Miguel y por supuesto los cortometrajes veraniegos de Estrella Damm.

Hay mil opciones. Al final se trata de escuchar y entender a tu audiencia para producir el contenido que está esperando encontrar en tu canal. Aquí te dejo alguno de esos vídeos para que te inspires 😉

Casa Tarradellas

L’Oreal

San Miguel

TuCasaClub

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

¿Todavía hay hueco para creer en YouTube en este 2021?

Oscar Marrón te explica en este nuevo video, basándose en las métricas de 2 canales reales, por qué todavía hay espacio para seguir creciendo en YouTube en este 2021.

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¿Qué presupuesto destinan las marcas a su estrategia de branded content?

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FOTO: "Aprendemos Juntos" producido por BBVA

Según la quinta edición del estudio CONTENT SCOPE, realizado por SCOPEN para BCMA Spain tras entrevistar a un total de 143 profesionales con distintos cargos que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en medios de comunicación y en empresas especialistas, las marcas destinan de media un presupuesto de 391.000€ para llevar a cabo sus estrategias de branded content (frente a los 319k del año pasado), con un promedio por acción de 170.000€.

Y es que los profesionales participantes en el estudio afirman realizar ya acciones de branded content para un 25% de sus clientes con los que, de media, desarrollan dos acciones con una duración cercana a los 6 meses.

Sin embargo, según el estudio, solo un 6% de las compañías para las que trabajan cuentan con equipos especialistas en branded content siendo el director de marketing y el brand manager los profesionales que más se involucran en este tipo de acciones, mientras que los tomadores de las decisiones finales son, principalmente, el director de marketing y el director general ya que la mitad de los anunciantes vinculan las acciones de branded content a su estrategia global de comunicación.

PRODUCTORAS MÁS DESTACADAS

Según las opiniones de los participantes en el estudio, las tres productoras españolas que más destacan en la ejecución de acciones de branded content son El Cañonazo, Be a Lion y El Terrat, mientras que las que el top 3 de agencias especializadas en braded content lo ocupan El Cañonazo en primer lugar, Fluor en segundo lugar y Wink, Be a Lion y Collage en un triple empate en tercer lugar.

Por otro lado, las acciones que más destacan entre las realizadas recientemente son, en primer lugar y con más del doble de menciones que la siguiente, «Aprendemos Juntos» de BBVA seguida de «Vodafone Yu» de Vodafone y «Pienso, luego actúo» de Yoigo.

FORMATOS MÁS POPULARES

El estudio también pone el foco en los formatos más populares empleados para realizar las acciones de branded content. Un ranking que, tal y como puedes ver en la siguiente gráfica, encabezan los documentales, seguidos de los podcast y los espectáculos en vivo.

MEDIA SCOPE ESPAÑA 2015

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Producción de video digital

¿Cuántas horas de video se suben a YouTube cada minuto?

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Como ya es tradición, una vez más Domo ha publicado su estudio “Data never sleeps” en el que analiza qué ocurre en internet cada minuto.

Como imaginarás, este 2020 caracterizado por los confinamientos provocados por el coronavirus a lo largo de todo el mundo se han disparado el uso de plataformas para hacer videollamadas como Zoom, donde para que te hagas una idea cada minuto de este año 208k personas participaron en una reunión virtual.

Por otro lado, el consumo desde casa de contenidos audiovisuales no ha dejado de crecer en un momento en el que cines, teatros y conciertos estaban parcialmente cerrados, lo que ha provocado que Netflix ya pueda presumir de que cada minuto en su plataforma se reproducen más de 404k horas de video o que YouTube pueda sacar pecho de que cada minuto sus usuarios suben a la plataforma más de 500 horas.

Echa un ojo a la infografía realizada por Domo:

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