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Producción de video digital

7 consejos para que tus videos de Facebook Live sean un éxito

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En abril de 2016 Facebook habilitó para todos los usuarios la posibilidad de grabar videos en vivo a través de su plataforma y desde entonces nos hemos acostumbrado a consumir más y más este tipo de contenido. Yo al menos estoy enganchado a ver este tipo de videos.

Además, me parece una herramienta perfecta para enriquecer nuestro plan de marketing. De lejos es el tipo de contenido que mayor engagement me ha generado en los diferentes proyectos donde los he utilizado. Se consiguen audiencias mucho más grandes que con otro tipo de publicaciones y la gente participa de forma orgánica mucho más.

¿Qué tener en cuenta para que tu video en vivo sea un éxito?

Ahí te van 7 consejos:

  1. Avisa con antelación a tus fans cuándo harás tu próxima transmisión. Así generarás expectativa y la gente estará pendiente. Utilizar un «evento» como este para atraer fans a tu página de facebook desde otras redes sociales es una estrategia sencilla y efectiva.
  2. Pide a la gente que te siga para recibir notificaciones cuando vayas a transmitir en vivo, así no se lo perderán la próxima vez que vayas a hacer una transmisión. Tan fácil como
  3. Date un tiempo y antes de iniciar la transmisión escribe una descripción atractiva para que acompañe a tu video. Es importante que sea llamativa y explique bien en qué consistirá el video en vivo.
  4. Transmite en vivo sólo cuando tengas una buena conexión a internet. No te arriesgues. Idealmente lo mejor es utilizar o una señal WiFi o una conexión 4G. Al igual que un video en vivo «bien grabado» es casi siempre un éxito asegurado en cuanto a engagement, un video en vivo con problemas te generará una reputación pésima. No te arriesgues.
  5. Durante la retransmisión interactúa mucho con tus espectadores. Saluda a los que participen y dejen comentarios y respóndeles en vivo. Se sentirán protagonistas de tu video y el engagement crecerá como la espuma.
  6. Haz videos largos. Cuanto más tiempo dure más fácil será que la gente descubra tu video y se una a la conversación. Te recomendamos que como mínimo transmitas en vivo durante 10 minutos.
  7. Sé creativo (prueba diferentes tipos de contenido) y transmite regularmente para mantener el interés del público. Yo te recomiendo que además lo hagas con estilo. Cuidando los detalles. Siempre que puedas edita tus videos con programas como OBS. Son muy faciles de manejar y el resultado será increible: puedes incluir textos sobreimpresionados, mezclar tu video con otros videos ya grabados, compartir tu pantalla… etc.

Por cierto, si trabajas para una marca y estás pensando en incluir videos en vivo a través de Facebook en vuestra estrategia de marketing, seguro que te interesa echarle un ojo a este otro articulo que publiqué hace unos meses: 30 marcas que han sabido sacar provecho a los videos en vivo de Facebook

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Según la 2ª oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2022 presentada esta semana por la AIMC el medio que más audiencia ha logrado en el segundo trimestre del año ha sido de nuevo Internet con 86,3% de penetración entre los españoles (creciendo un 1% con respecto al anterior EGM), seguido por la Televisión que pierde relevancia con una penetración del 79,1%, la Publicidad Exterior (76,1%), la Radio (53,8%), las Revistas (21,7%), los Diarios (13,4%), los Suplementos (3,9%) y las salas de Cine (2,3%).

Y como puedes ver en la tabla, si se analiza el medio Internet, destaca YouTube como el sitio web con más relevancia en nuestro país con casi 30 millones de visitantes, seguido de Facebook (con 10 millones menos) y Spotify (que consigue un tercio de las vistas únicas que la plataforma de video de Google. Imbatible.

En octava posición, con 2,5 millones de visitas, destaca RTVE como la web de una cadena de televisión con mayor tráfico y, poco más abajo, el decimo primer y decimo segundo lugar es para la web de Antena 3 y la de laSexta. Por su parte, ninguna web de las cadenas del grupo Mediaset consiguen colarse en la el top20.

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Por sorprendente que parezca, según un estudio realizado por la consultora especializada GECA, los servicios más utilizados por los usuarios españoles a la hora de consumir podcast no son plataformas dedicadas exclusivamente a este formato sino Spotify y Youtube.

¿Por qué? Sin duda por su popularidad y accesibilidad pero en el caso de la plataforma de video de Google también porque la imagen complementa genial la experiencia de escuchar un podcast.

De hecho, como puedes ver en la siguiente gráfica, la tercera plataforma en el ranking (iVoox) no es utilizada ni por la tercera parte de los usuarios que se decantan por YouTube.

Por cierto, según el mismo estudio, casi 4 de cada 10 usuarios d plataformas de streaming que escuchan podcasts le dedican entre una y dos horas semanales a dicha actividad y casi la mitad de los usuarios españoles de plataformas han consumido podcasts en los últimos seis meses, destacando entre ellos especialmente los menores de 34 años.

¿Y tu? ¿Cuántas horas pasas a la semana escuchando podcast?

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