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Producción de TV

El consumo de televisión online a través del móvil se dispara

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Tal y como te comentábamos en este otro artículo, el consumo de TV a través de Internet se ha duplicado en los últimos tres años pasando del 20,8% en 2016 al 40,1% en lo que llevamos de 2018.ç

¿Pero en qué dispositivos consumimos esos contenidos?

Pues curiosamente, según el último EGM publicado por AIMCla penetración del televisor conectado en nuestros hogares se ha duplicado en apenas 3 años (pasando del 11,4% de 2016 al 22,6% de 2018 el número de usuarios que tienen conectada la televisión a internet) sin embargo, al igual que con otros medios, el consumo de contenidos televisivos ha dejado de ser algo exclusivo de su soporte original (en este caso el televisor), para competir con otros dispositivos entre los que está subiendo considerablemente el smartphone.

Si en 2016 sólo el 36,9% de los entrevistados reconocía que el último dispositivo que había utilizado para acceder a contenidos de TV por internet móvil había sido su teléfono móvil, hoy en día ese porcentaje ha subido hasta el 62%. El ordenador (55,4%) y la tablet (22,6%) son las otras opciones más populares muy por encima de otros dispositivos como la videoconsola (7,7%) o el DVD Bluray (0,5%).

Producción de TV

10 puntos para realizar un buen análisis de audiencias de televisión

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Foto: pexels.com

La consultora de televisión Barlovento Comunicacion ha compartido en su web un informe en el que desgrana los principales puntos a tener en cuenta a la hora de hacer un correcto estudio de audiencias de televisión.

Estos son los 10 puntos claves:

  1. En primer lugar entiende cómo es el proceso de medición de las audiencias de televisión mediante los famosos audímetros para así poder disponer de una visión global de los actores que participan en esta medición.
  2. Familiarízate con la multitud de métricas relacionadas con el análisis de audiencias:  Cuota (share), audiencia media (miles de espectadores), cobertura, grp’s, audiencia acumulada, duplicidades, migraciones…
  3. Conoce, aprende y domina las diferentes herramientas para la extracción y procesamiento de los datos. Desde el Instar Analytics de Kantar Media, que funciona como base de datos y que cuenta con potentisimas posibilidades para conocer la información, pasando por el clásico Excel, o aplicaciones de visualización de los informes y presentación de los entregables como Canva, Spark Adove o Genia.ly.
  4. Selecciona para cada caso la información relevante que aporte valor al análisis y que permita extraer conclusiones destacadas. ¿Es necesario mostrar los resultados en todo de todo?
  5. Comienza por ofrecer los resultados generales para ir desgranando las diferentes posibilidades. Pero nunca olvides incluir los indicativos generales de cuota, espectadores, contactos y fidelidad; un análisis del contexto competitivo; el comparativo con la media general de la cadena; la tendencia y evolución de las emisiones y su curva de audiencia; y un perfil cualitativo de la audiencia.
  6. Enriquece tus análisis con datos descriptivos y titulares explicativos.
  7. Mima la presentación de los informes, la visualización de los datos de audiencia es fundamental para lograr transmitir eficazmente tus conclusiones y poner en valor tu trabajo.
  8. Mantente atento a las novedades del sector y a la evolución de los diferentes componentes del mercado. La televisión está en constante cambio y los posibilidades de visionado y plataformas son cada día más flexibles.
  9. No olvides que la audiencia manda, es caprichosa y a veces impredecible. Adivinar los datos siempre es imposible, podemos hacer previsiones o simulaciones, pero las sorpresas siempre llegan.
  10. Y por último trabaja en equipo, no dejes de formarte, sé creativo, mantén una actitud positiva y alegre y sobre todo intenta divertirte. Esto te ayudará a inspirarte en tus análisis y sobre todo a ser feliz en tu trabajo.

Puedes descargar el informe completo aquí

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