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Producción de video digital

TikTok ya supera en descargas a Facebook y tu sigues sin saber qué es

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¡Wow! Según los datos de la consultora Sensor Tower, las descargas de la aplicación de TikTok desde el AppStore de Estados Unidos fueron superiores a las de Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube el pasado mes de septiembre (ver gráfica superior).

Tenemos nuevo rey y tu ni siquiera has oído hablar de TikTok. Es normal. Seguramente no seas el target que busca esta aplicación de micro-video. Pero ha llegado el momento de ponerle remedio.

¿Recuerdas al menos Musical.ly?

Pues TikTok básicamente es la aplicación en la que se fusionó Musical.ly tras haber sido adquirida en 2017 por Bytedance por mil millones de dólares.

También conocida como Douyin en china, TikTok es una red social enfocada tanto para crear y compartir videos como para hacer retransmisiones en vivo. De hecho es la plataforma de video corto líder en Asia y en los últimos meses se ha extendido a otras partes del mundo, convirtiéndose en una de las aplicaciones de mayor crecimiento con una gran comunidad en varios países. En total, más de 500 millones de usuarios globales repartidos en 150 países.

La aplicación permite a los usuarios crear videos de baile, música, lipsync, belleza, tendencias, comida y mascotas, que pueden durar como máximo hasta 60 segundos. Pero en concreto esta app apuesta sobre todo por los videos de 15 segundos de duración.

El funcionamiento es bastante similar a otras plataformas de video. Entre otras opciones, la app permite a los usuarios que configuren sus cuentas como privadas, permitiendo que solo las personas que aprueban puedan ver su contenido y también pueden permitir que todos o solo sus amigos les envíen comentarios o mensajes.

Dos de sus características más diferenciadoras son la función «duo» que permite grabar un video al lado de otro video y la función «reaccionar» que permite filmar una reacción a un video específico colocando sobre el video en una pequeña ventana que se puede mover alrededor de la pantalla.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Y como puedes ver en la tabla, si se analiza el medio Internet, destaca YouTube como el sitio web con más relevancia en nuestro país con casi 30 millones de visitantes, seguido de Facebook (con 10 millones menos) y Spotify (que consigue un tercio de las vistas únicas que la plataforma de video de Google. Imbatible.

En octava posición, con 2,5 millones de visitas, destaca RTVE como la web de una cadena de televisión con mayor tráfico y, poco más abajo, el decimo primer y decimo segundo lugar es para la web de Antena 3 y la de laSexta. Por su parte, ninguna web de las cadenas del grupo Mediaset consiguen colarse en la el top20.

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