EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Cómo promocionar los videos de tu canal de YouTube en otras redes sociales?

No vale solo con compartir tus nuevos videos en tus perfiles de Facebook, Twitter o Instagram

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Ok. Doy por hecho que, como parte de tu estrategia de distribución de tu canal de YouTube, siempre compartes tus videos en tus otras redes sociales. Y que además lo haces, no solo compartiendo el link de YouTube sino acompañándolo de un preview (ya sea un minivideo o un gif). Pero, más allá de eso ¿qué otras cosas puedes hacer para promocionar tus videos desde tus cuentas de Facebook, Twitter o Instagram?

Toma nota:

 Es importante que presentes una misma imagen de marca en todas tus redes sociales. Trata de unificar el mismo nombre de usuario para tu canal de YouTube, tu fanpage, tu usuario en Instagram, etc. Y coloca la misma imagen de perfil en todas.

 Promociona todas tus redes de forma cruzada. En tus videos habla de tu fanpage, y en tu fanpage habla de tu canal. Crecer en una red social te hará crecer en tu canal de YouTube.

 Si tienes presupuesto, plantéate invertir en Facebook Ads para llevar tráfico a tu canal de YouTube. Es más barato que Google Adwords, conseguirás mejores resultados, y además matarás dos pájaros de un tiro al hacer crecer tanto tu Facebook como tu YouTube al mismo tiempo.

 En Facebook también es importante que habilites el Tab de YouTube para que tus fans puedan disfrutar de tus videos incluso sin salirse del fanpage.

 Crea campañas de intriga fuera de YouTube. Comparte en tus redes los teasers de tus próximos videos, pídeles a tus fans que comenten y anúnciales que se viene “un video buenazo”.

 También es buena idea subir material extra que complemente al video de YouTube. Por ejemplo galerías de imágenes con fotos del rodaje, clips grabados durante la grabación, material rechazado en la edición y bloopers, etc.

 Utiliza hashtags populares al compartir tus videos en las redes sociales. Te ayudarán a “colarte” en los resultados de búsqueda más habituales.

 Las cross promotions no siempre tienen que ser entre YouTubers. Busca la manera de hacer colaboraciones con otros creadores que hayan triunfado fuera de YouTube. Seguro que vuestras audiencias sin diferentes y tenéis mucho que ganar. Él puede compartir tu canal de YouTube en su fanpage y tu hablar de su fanpage en tu canal.

 No descuides la calidad de tu contenido. Aunque en cada red social nuestros fans esperan encontrar un tipo de contenido diferente, contando además con un lenguaje diferente, es importante que tratemos de mantener en todas las redes sociales un mismo estándar de calidad y una coherencia en cuanto a la temática. Habrá que buscar la forma de contar lo mismo en cada red social, con la misma calidad, y adaptándolo al medio.

 Y por último no olvides ser constante. Al igual que en YouTube, el éxito en todas las redes sociales radica en ser comprometido y organizado y subir contenido de forma periódica. Solo así conseguirás hacer crecer tus perfiles sociales desde donde promocionar tu canal.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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¿Qué opina Netflix de la nueva normativa europea que le obligará a ofrecer un 30% de contenidos europeos en su catálogo?

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Tras el cierre del tercer trimestre del año, Netflix ha enviado una carta a sus accionistas informando de los resultados de la compañía hasta la fecha, en la que también aprovecha para dar su opinión sobre la nueva directiva  aprobada por el Parlamento Europeo que obligará en unos meses a las plataformas de streaming a ofrecer un mínimo del 30 % de producción europea en sus catálogos.

En la misiva, Netflix se lo explica textualmente así a sus socios:

“La Unión Europea está actualmente reescribiendo sus reglas audiovisuales, que eventualmente requerirán a los servicios de streaming con suscripción dedicar un mínimo del 30% de su catálogo a obras europeas. Además, algunos estados miembros buscan requerir servicios como el nuestro para invertir una parte de los ingresos locales en obras europeas.”

Y asegura que podrán asumir sin problema este nuevo requisito:

Anticipamos poder cumplir estos requisitos mediante la evolución de nuestros oferta de contenidos.”

Sin embargo, a continuación declara no estar a favor de un sistema de cuotas que regule cómo debe ser su catálogo porque, desde su punto de vista, consideran que va a afectar negativamente tanto a la experiencia de usuario de sus clientes como a la creatividad de sus próximos proyectos:

“Estamos invirtiendo fuertemente en todo el mundo para compartir historias ampliamente y para fortalecer la capacidad de producción local y las oportunidades. Preferiríamos enfocarnos en hacer que nuestro servicio sea excelente para nuestros miembros, lo que incluiría producir contenido local, en lugar de satisfacer cuotas, pero anticipamos que una cuota de contenido regional que se aproxime a la participación de la región en nuestra membresía global solo reducirá marginalmente el número de miembros satisfechos. No obstante, las cuotas, independientemente del tamaño del mercado, pueden tener un impacto negativo tanto en la experiencia del cliente como en la creatividad.”

Por ello, proponen a las autoridades europeas apostar por incentivar la producción local de contenidos independientemente del canal de distribución:

“Creemos que una manera más efectiva para que un país apoye contenido local fuerte es incentivar directamente a los creadores de contenido local, independientemente del canal de distribución.”

¿Qué opinas? ¿Quien crees que gana y quien crees que pierde con esta nueva normativa? ¿Netflix? ¿La industria? ¿Los usuarios? ¿La calidad de los contenidos?

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¿Cómo afecta un bombazo de Netflix a la cuenta de Instagram de sus protagonistas?

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En la carta que Netflix envió ayer a sus accionistas, además de anunciar que durante el último trimestre ha ganado siete millones de nuevos suscriptores en Estados Unidos y que espera agregar más de nueve millones de suscriptores antes de que acabe el año (para superar los 145 millones a nivel mundial), Netflix también saca pecho sobre cómo sus contenidos están impactando en la sociedad.

Y lo hace a través de este interesante gráfico en el que muestra cómo ha crecido el número de seguidores en Instagram de algunos de las jóvenes estrellas que protagonizan sus programas más exitosos. Una nueva generación de estrellas globales como Millie Bobby Brown, Jacob Elordi, Noah Centineo y Gaten Matarazzo que han pasado de 0 a más de 10 millones de seguidores tras el lanzamiento de sus series y películas en Netflix.

Buena muestra de ello es lo que ha ocurrido en los últimos meses con el perfil de Instagram de los actores protagonistas de “La Casa de Papel” tras convertirse en la serie de habla no inglesa más vista de la historia de la plataforma: Ursula Corberó ha pasado de 0,6 millones de seguidores en diciembre del año pasado (cuando se estrenó la serie) a 5,8 millones a principios de octubre de este año, Jaime Lorente de 0,1 millón a 3,1 y Álvaro Morte de 0,0 millones a más de 3.

En la carta explican, y no les falta razón, que “cuando nuestro servicio ayuda a nuestro talento a desarrollar grandes bases de seguidores, podemos atraer al mejor talento del mundo. Este crecimiento explosivo en popularidad es un buen indicador de que nuestros espectáculos y estrellas están triunfando en todo el planeta.”

Interesante, ¿verdad?

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Cuidadito con subir contenido duplicado a tu canal de YouTube

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FOTO: unsplash.com @christianw

Según ha publicado Google en el foro oficial de soporte de YouTube, los creadores de la plataforma que esten monetizando sus canales y suban “contenido duplicado” podrían ver en los próximos días como su canal simple y llanamente es eliminado del Programa de Partners.

Y es que, como parte de los continuos esfuerzos que la plataforma de vídeo lleva a cabo para proteger a la comunidad de estas malas prácticas, todos los canales del Programa de Partners (tanto nuevos como existentes) se revisan cuidadosamente de manera regular para garantizar que cumplan con todas las políticas de uso (si todavía no lo has hecho puedes consultarlas aquí), entre otras, lógicamente que el contenido no sea “pirata”.

¿Pero qué significa “contenido duplicado”?

Hasta ahora, obviamente no podias descargar vídeos de otros creadores y simplemente volver a cargarlos, sin cambios, en tu propio canal. Bueno, si podías hacerlo, pero rápidamente Content ID (la herramienta de gestión que usa YouTube para luchar contra la piratería) te detectaba.

Ahora, incluso los videos que no son copias idénticas pueden resultar en la expulsión de un creador del Programa de Socios. Es más. Según explican desde la compañía, “incluso si tienes licencia para usar el contenido o tus vídeos están protegidos por las leyes relacionadas con el copyright, como el uso justo, si el objetivo principal de tu canal es monetizar el contenido de otros canales o fuentes, entonces no será elegible para formar parte del Programa de Partners”. Y añade que YouTube solo “permite que los canales ingresen al programa cuando su contenido agrega valor, y es original y relevante”.

En cualquier caso si tu canal fuese eliminado del programa por contener contenido duplicado, todavía no está todo perdido. YouTube te dará la opción de eliminar o actualizar el contenido para cumplir con sus políticas y volver a solicitar ingresar en el programa transcurridos 30 días, momento en el cual revisarán de nuevo cuidadosamente tu solicitud y tu canal.

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