EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Qué presupuesto destinan las marcas a su estrategia de branded content?

Publicado

el

FOTO: "Aprendemos Juntos" producido por BBVA

Según la quinta edición del estudio CONTENT SCOPE, realizado por SCOPEN para BCMA Spain tras entrevistar a un total de 143 profesionales con distintos cargos que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en medios de comunicación y en empresas especialistas, las marcas destinan de media un presupuesto de 391.000€ para llevar a cabo sus estrategias de branded content (frente a los 319k del año pasado), con un promedio por acción de 170.000€.

Y es que los profesionales participantes en el estudio afirman realizar ya acciones de branded content para un 25% de sus clientes con los que, de media, desarrollan dos acciones con una duración cercana a los 6 meses.

Sin embargo, según el estudio, solo un 6% de las compañías para las que trabajan cuentan con equipos especialistas en branded content siendo el director de marketing y el brand manager los profesionales que más se involucran en este tipo de acciones, mientras que los tomadores de las decisiones finales son, principalmente, el director de marketing y el director general ya que la mitad de los anunciantes vinculan las acciones de branded content a su estrategia global de comunicación.

PRODUCTORAS MÁS DESTACADAS

Según las opiniones de los participantes en el estudio, las tres productoras españolas que más destacan en la ejecución de acciones de branded content son El Cañonazo, Be a Lion y El Terrat, mientras que las que el top 3 de agencias especializadas en braded content lo ocupan El Cañonazo en primer lugar, Fluor en segundo lugar y Wink, Be a Lion y Collage en un triple empate en tercer lugar.

Por otro lado, las acciones que más destacan entre las realizadas recientemente son, en primer lugar y con más del doble de menciones que la siguiente, «Aprendemos Juntos» de BBVA seguida de «Vodafone Yu» de Vodafone y «Pienso, luego actúo» de Yoigo.

FORMATOS MÁS POPULARES

El estudio también pone el foco en los formatos más populares empleados para realizar las acciones de branded content. Un ranking que, tal y como puedes ver en la siguiente gráfica, encabezan los documentales, seguidos de los podcast y los espectáculos en vivo.

MEDIA SCOPE ESPAÑA 2015

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

Publicidad
Deja un comentario

Dejar una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Producción de video digital

Estos son los 10 videoclips más vistos en YouTube este año

Publicado

el

Fotograma del videoclip "Flamenco y Bachata" de Daviles de Novelda

Llegados a diciembre un año más Google ha decidido echar la vista atrás y compartir cuales han sido los contenidos más vistos en YouTube.

Si en este post te mostraba cuáles habían sido los 10 videos más vistos en la plataforma (donde por cierto la mitad son contenidos procedentes de la televisión) en este otro post los diez vídeos musicales más vistos en nuestro país en los últimos meses.

Una lista encabezada por la cancion «Flamenco y Bachata» del alicantino Daviles de Novelda que ya suma la mareante cantidad de 43 millones de reproducciones. Rauw Alejandro y Justin Quiles completan el podium, mientras que Bad Bunny es el único artista que hace doblete en el ranking.

Sigue leyendo

Producción de video digital

5 de los 10 vídeos más vistos en YouTube en España en 2021 son contenidos televisivos

Publicado

el

Entrevista a Omar Montes en "La Resistencia" de Movistar+.

Tal y como asegura Google en su blog oficial, después de un 2020 “raruno” protagonizado por la pandemia del coronavirus, «en 2021 volvimos a acudir a YouTube para entretenernos, para disfrutar de la música y para poder recordar momentos televisivos inolvidables«.

Y es que un año más los contenidos televisivos vuelven a protagonizar el ranking de los videos más vistos en YouTube en España. En concreto, 5 de los 10 vídeos más vistos en YouTube en España en 2021 son contenidos televisivos.

En el número 3 encontramos la entrevista a Omar Montes en «La Resistencia» de Movistar+. Le sigue en cuarta posición el primer capítulo de la quinta temporada de «Aquí no hay quien viva» subido por ATRESplayer Premium.

Más abajo, en el sexto lugar, encontramos uno de los momentazos televisivos del año: el momento en que Pablo Díaz gana el bote de 1.828.000 euros en «Pasapalabra». En el número 7 es para un video de la sección que Trancas y Barrancas hicieron «El hormiguero» de Antena 3 el día que Paz Vega y Javier Rey visitaron el programa.

Finalmente, cierra el Top10, un video protagonizado por Joaquín y el humorista Luis Lara en el «Show de Bertín» de Canal Sur subido al canal de Jerez Televisión.

Un vídeo de Ibai (#1), otro de El Rubius (#5), un tutorial de pintura (#2), una receta (#8) y un emotivo vídeo en el que vemos cómo ponen por primera vez un aparato auditivo a un bebé (#9) completan el ranking.

Los diez vídeos más vistos este año en YouTube en España:

  1. MI NUEVA MANSIÓN 2021 | HOUSE TOUR IBAI LLANOS – Ibai
  2. How to Draw a Couple Walking in the Rain / Red Acrylic Painting – Jay Lee Painting
  3. LA RESISTENCIA – Entrevista a Omar Montes | #LaResistencia 04.02.2021 – La Resistencia en Movistar+
  4. Aquí no hay quien viva – T5 Capítulo 1: Érase una extradición | Capítulo completo – ATRESplayer Premium
  5. RUBIUS PUNTUA VUESTROS SETUPS – elrubiusOMG
  6. Pablo Díaz gana 1.828.000 euros en ‘El Rosco’ de ‘Pasapalabra’ – Antena
  7. MOMENTAZO – Ponemos cara a la voz de Siri en ‘Tu cara me suena revés’ – Hormigas – El Hormiguero – El Hormiguero
  8. Legen Sie einfach ein Ei in eine Tomate und Sie werden begeistert sein! – Frühstücksrezept #35 – viele Rezepte
  9. El bebé no entiende nada hasta que le encienden el aparato auditivo – HumanaMente
  10. DUELO DE CHISTES JOAQUIN Y LUIS LARA SHOW DE BERTIN – Jerez Televisión

Sigue leyendo

Producción de video digital

Estos son los videos y creadores que han triunfado en TikTok en 2021

Publicado

el

TikTok ha alcanzado en este 2021 una comunidad global de más de mil millones de usuarios. Es innegable que los vídeos móviles en formato corto están más de moda que nunca. ¿Pero cuales son los contenidos que mejor funcionan?

Con el fin de repasar las tendencias, los creadores, los movimientos y los momentos más especiales que han hecho de 2021 un año para recordar, TikTok ha revelado los siguientes rankings por categorías.

Los Favoritos del Feed Para Ti

  1. @totouchanemu – Bailar con un dron hizo que nos quedáramos con este.
  2. @nathanevanss – There once was a man… La Canción marinera que se escucha en todo el mundo.
  3. @youneszarou – Una visión muy original de la fotografía.
  4. @cunhalucass – Un viaje diferente al acuario.
  5. @a.z.yx – BRB, cambiando mi PFP.

Impulsados por la alegría, los vídeos que nos hicieron sonreir 

  1. @k_passionate – ¿Te preguntas cómo suena una nutria marina? Mira esto.
  2. @jongraz – ¿Fue un día con huesos o sin huesos? Sólo un carlino puede decirlo.
  3. @edsheeran – ¿Ensayar para la Eurocopa o hacer un TikTok?
  4. @randyfeltface – Sólo en TikTok encontrarás a una marioneta dando de comer zanahorias a una jirafa.
  5. @noorstars – Visitar a una familia con demasiadas reglas en casa.

Playlist, La banda sonora de 2021

  1. «Astronaut in the Ocean» – MaskedWolf@jayprehistoricpets
  2. «Beggin'»– Måneskin, @therealmaneskin
  3. «Adderall (Corvette Corvette)» – Popp Hunna, @justmaiko
  4. «SugarCrash!» – ElyOtto, @zuro_xuro
  5. «STAY» – The Kid LAROI & Justin Bieber, @luckythirteenz

Estrellas revelación de TikTok

  1. @khaby.lame
  2. @abbyroberts
  3. @BTS_official_bighit
  4. @thedutchgoalkeeper
  5. @angryreactions

Sólo en TikTok, las tendencias impulsadas por la plataforma

  1. Filtro invertido – @livbedumb
  2. Carrera de Versalles – @hilaryhyra
  3. Retro – Vintage DV – @alexmapeli
  4. Dúo – @andrewlarranaga
  5. Buffering – @robothighway

Las voces del cambio, creadores que impulsaron movimientos sociales

  1. @shinanova
  2. @benjy_lookbook
  3. @paballokgware
  4. @francetvslash
  5. @hunterprosper

Come y repite, las tendencias que nacieron entre fogones

  1. Feta Pasta de @d_shaba
  2. Ratatoutille por @samseats
  3. Queso frito por @rafael.nistor
  4. Dominio del huevo por @omuraisupuro
  5. Hamburguesa de queso súper grande por @cznburak

La lista de deseos, tendencias inspiradas en #TikTokMadeMeBuyIt 

  1. Notas adhesivas magnéticas
  2. Proyector de estrellas láser
  3. Rulos para el pelo
  4. Inspiración para vestir

Los Throwbacks: Tendencias inspiradas en la #NostalgiaTok 

  1. @blueeverything_ – Cómo era la escuela en los años 90.
  2. @sofyank96 – Llamas y rayos de luz antes de que los efectos fueran fáciles.
  3. @ABBA  – Dame, dame, dame todo el ABBA, todo el tiempo.
  4. @kareen.cruz – Enviando tus papilas gustativas a los años 90.
  5. @oliviergiroud – Revivir un momento deportivo favorito

Pequeñas grandes comunidades

  1. #BookTok – El club de lectura más creativo del mundo.
  2. #DeportesEnTikTok – Aquí todo el mundo se lleva un trofeo.
  3. #AprendeConTikTok – Desde la creación de mini muñecos hasta trucos de limpieza y mucho más, hay mucho que aprender en TikTok.
  4. #BeautyTok – Todos los consejos de belleza y cuidado.
  5. #NatureTok – La naturaleza al alcance de tu mano, en serio.

Sigue leyendo

Lo más leido