EN LAS REDES

Producción de video digital

Nace MTV Studios con el ojo puesto en las plataformas OTT

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Fotograma de la producción de MTV "Daria"

En los últimos meses hemos visto cómo algunos de los players tradicionales del sector han movido ficha y se han dado cuenta de la oportunidad de negocio que hay en la producción de contenidos para terceros. Pensando sobretodo en las nuevas plataformas de streaming están apostando por poner en marcha departamentos de producción especializadas en el desarrollo de contenidos que no se consumirán en sus propios canales.

Hay un montón de ejemplos: Atresmedia Studios produciendo «El embarcadero» para Movistar+, el canal infantil Nickelodeon produciendo para Netflix la nueva serie animada «Pinky Malinky», Paramount Television (el departamento de producción de Paramount Pictures) produciendo «Jack Ryan», que se estrenará en agosto por Amazon Prime, después de haber firmado «Por 13 razones» para Netflix…

Ahora le llega el turno a MTV, quien también quiere sumarse a la fiesta de licenciar contenidos a las plataformas OTT y acaba de anunciar el lanzamiento de MTV Studios, una nueva unidad de negocio especializada en desarrollar formatos de entretenimiento para las plataformas OTT de terceros como Netflix, Hulu o Amazon Prime Video.

Y lo va a hacer mirando al pasado. La nueva empresa del grupo Viacom ha decidido poner el foco en algunos de los contenidos que ya gozaron de un gran éxito hace años y apostar así por una nueva versión de «Daria», el éxito de ciencia ficción «Aeon Flux» y una actualización de la serie «Made». Además también desarrollará dos nuevos títulos pensados 100% en ser distribuidas en plataformas SVOD: «The Valley» (working title) y «MTV’s Straight Up Ghosted», aunque de momento no ha revelado nada sobre las fechas de estreno ni las plataformas donde podremos consumir todas estas nuevas series.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

Producción de video digital

Estas son las marcas más populares de 2019 en YouTube

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Para realizar este análisis, Divimove ha examinado las 500 marcas globales de mayor valor según el ranking de la consultora Brand Finance Report 2019, destacando las cinco industrias más populares en YouTube y las tres compañías de cada una de ellas con mayor número de suscriptores. Además, se han analizado los dos canales que más han aumentado sus seguidores en el transcurso de un año.

¿Por qué poner el foco en el número de suscriptores? Pues porque a diferencia de las visualizaciones, generadas en muchos casos por anuncios de pago como pre-rolls, los suscriptores reflejan con mayor fidelidad el alcance y crecimiento de una marca en YouTube.

De entre todas las empresas analizadas, las empresas del sector de medios y entretenimiento se sitúan a la cabeza con un promedio de 4 millones de abonados en 2019, lo que representa un aumento de 1.5 millones de espectadores en comparación con el año anterior.

Los líderes de la industria son Warner Bros (8.06 millones de suscripciones), BBC (7.61 millones) y ABC News (7 millones), mientras que las marcas de medios de más rápido crecimiento en 2019 fueron Fox News y CBS News, cuyo público aumentó casi un 70%.

Por su parte, con 11.8 millones de suscriptores, Netflix lidera el sector de las empresas tecnológicas más populares en YouTube, por delante de Apple con 10.4 millones de seguidores y Playstation con 9.3 millones de usuarios suscritos a su canal de marca. HP y Tencent atrajeron a la mayoría de los nuevos suscriptores en la industria de la tecnología, aumentando un 309% y 149%, respectivamente. El número promedio de suscriptores a los canales de YouTube de las compañías tecnológicas fue de 1.47 millones (en comparación con 740,000 en 2018).

En la industria de alimentos y bebidas, Red Bull lideró el ranking de la marca por tercer año consecutivo. La compañía austriaca registró 9.04 millones de suscriptores en su propio canal de YouTube, muy por delante de sus rivales Coca-Cola (3.28 millones) y Pepsi (838,000). Pero sobre todo destaca el canal de Subway que logró un crecimiento notable en 2019 (un 706%). Las marcas en este sector alcanzaron un promedio de 613,700 suscriptores, en comparación con los 530,000 en 2018, lo que lo convierte en la tercera rama más grande de la industria en YouTube.

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3 gráficas para entender la relevancia que ya tiene el branded content en España

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Fotograma de uno de los videos del programa "Aprendemos Juntos" de BBVA

La BCMA ha presentado la IV Edición del CONTENT SCOPE, el estudio de referencia realizado por SCOPEN que da a conocer la realidad del branded content entre los profesionales del sector, y que este año pone de relevancia en qué medida el branded content es ya una disciplina de comunicación consolidada en nuestro país.

Así lo reflejan los datos:

  • El 92% de las compañías encuestadas reconocen estar realizando ya acciones de Branded Content.
  • De hecho, en los dos últimos años la inversión media ha crecido un 41%. El promedio de inversión anual de las empresas encuestadas (128 compañías distintas, 35% de las cuales pertenecen al Top100 de INFOADEX) actualmente se sitúa en 319,402 €.
  • Y casi un tercio de los anunciantes considera que el branded content es ya algo muy importante dentro de su estrategia e comunicación.

Puedes descargar el resumen en PDF aquí

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¿A qué ritmo fueron ganando suscriptores los canales de YouTube más populares?

Hoy en día «T-Series» es el canal de YouTube con más suscriptores de la plataforma. Pero no siempre fue así. Descubre en este video de «Data Is Beautiful» cómo ha sido la batalla por ocupar el trono de «El canal de YouTube con más suscriptores» a lo largo de los años.

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