EN LAS REDES

Producción de video digital

Nace MTV Studios con el ojo puesto en las plataformas OTT

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Fotograma de la producción de MTV "Daria"

En los últimos meses hemos visto cómo algunos de los players tradicionales del sector han movido ficha y se han dado cuenta de la oportunidad de negocio que hay en la producción de contenidos para terceros. Pensando sobretodo en las nuevas plataformas de streaming están apostando por poner en marcha departamentos de producción especializadas en el desarrollo de contenidos que no se consumirán en sus propios canales.

Hay un montón de ejemplos: Atresmedia Studios produciendo «El embarcadero» para Movistar+, el canal infantil Nickelodeon produciendo para Netflix la nueva serie animada «Pinky Malinky», Paramount Television (el departamento de producción de Paramount Pictures) produciendo «Jack Ryan», que se estrenará en agosto por Amazon Prime, después de haber firmado «Por 13 razones» para Netflix…

Ahora le llega el turno a MTV, quien también quiere sumarse a la fiesta de licenciar contenidos a las plataformas OTT y acaba de anunciar el lanzamiento de MTV Studios, una nueva unidad de negocio especializada en desarrollar formatos de entretenimiento para las plataformas OTT de terceros como Netflix, Hulu o Amazon Prime Video.

Y lo va a hacer mirando al pasado. La nueva empresa del grupo Viacom ha decidido poner el foco en algunos de los contenidos que ya gozaron de un gran éxito hace años y apostar así por una nueva versión de «Daria», el éxito de ciencia ficción «Aeon Flux» y una actualización de la serie «Made». Además también desarrollará dos nuevos títulos pensados 100% en ser distribuidas en plataformas SVOD: «The Valley» (working title) y «MTV’s Straight Up Ghosted», aunque de momento no ha revelado nada sobre las fechas de estreno ni las plataformas donde podremos consumir todas estas nuevas series.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Todavía hay hueco para creer en YouTube en este 2021?

Oscar Marrón te explica en este nuevo video, basándose en las métricas de 2 canales reales, por qué todavía hay espacio para seguir creciendo en YouTube en este 2021.

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¿Qué presupuesto destinan las marcas a su estrategia de branded content?

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FOTO: "Aprendemos Juntos" producido por BBVA

Según la quinta edición del estudio CONTENT SCOPE, realizado por SCOPEN para BCMA Spain tras entrevistar a un total de 143 profesionales con distintos cargos que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en medios de comunicación y en empresas especialistas, las marcas destinan de media un presupuesto de 391.000€ para llevar a cabo sus estrategias de branded content (frente a los 319k del año pasado), con un promedio por acción de 170.000€.

Y es que los profesionales participantes en el estudio afirman realizar ya acciones de branded content para un 25% de sus clientes con los que, de media, desarrollan dos acciones con una duración cercana a los 6 meses.

Sin embargo, según el estudio, solo un 6% de las compañías para las que trabajan cuentan con equipos especialistas en branded content siendo el director de marketing y el brand manager los profesionales que más se involucran en este tipo de acciones, mientras que los tomadores de las decisiones finales son, principalmente, el director de marketing y el director general ya que la mitad de los anunciantes vinculan las acciones de branded content a su estrategia global de comunicación.

PRODUCTORAS MÁS DESTACADAS

Según las opiniones de los participantes en el estudio, las tres productoras españolas que más destacan en la ejecución de acciones de branded content son El Cañonazo, Be a Lion y El Terrat, mientras que las que el top 3 de agencias especializadas en braded content lo ocupan El Cañonazo en primer lugar, Fluor en segundo lugar y Wink, Be a Lion y Collage en un triple empate en tercer lugar.

Por otro lado, las acciones que más destacan entre las realizadas recientemente son, en primer lugar y con más del doble de menciones que la siguiente, «Aprendemos Juntos» de BBVA seguida de «Vodafone Yu» de Vodafone y «Pienso, luego actúo» de Yoigo.

FORMATOS MÁS POPULARES

El estudio también pone el foco en los formatos más populares empleados para realizar las acciones de branded content. Un ranking que, tal y como puedes ver en la siguiente gráfica, encabezan los documentales, seguidos de los podcast y los espectáculos en vivo.

MEDIA SCOPE ESPAÑA 2015

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¿Cuántas horas de video se suben a YouTube cada minuto?

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Como ya es tradición, una vez más Domo ha publicado su estudio “Data never sleeps” en el que analiza qué ocurre en internet cada minuto.

Como imaginarás, este 2020 caracterizado por los confinamientos provocados por el coronavirus a lo largo de todo el mundo se han disparado el uso de plataformas para hacer videollamadas como Zoom, donde para que te hagas una idea cada minuto de este año 208k personas participaron en una reunión virtual.

Por otro lado, el consumo desde casa de contenidos audiovisuales no ha dejado de crecer en un momento en el que cines, teatros y conciertos estaban parcialmente cerrados, lo que ha provocado que Netflix ya pueda presumir de que cada minuto en su plataforma se reproducen más de 404k horas de video o que YouTube pueda sacar pecho de que cada minuto sus usuarios suben a la plataforma más de 500 horas.

Echa un ojo a la infografía realizada por Domo:

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