EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Cuál es el mejor formato de publicidad en video?

Los anuncios pre-roll son menos intrusivos y los recordamos mejor

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Los vemos a diario justo antes de ver un video en internet y consiguen parar el tiempo, hacer que 20 segundos nos parezcan 20 minutazos. ¡¡Quiero ver el video ya!! Es obvio que los tradicionales anuncios pre-roll (non-skippable) son molestos, pero no tanto como otros formatos de anuncio en video.

Al menos, así lo aseguran desde la empresa especializada en publicidad en vídeo YuMe  y la agencia de medios Magna Global, quienes han realizado un estudio a partir de las respuestas de 6,864 usuarios para tratar de averiguar cuál es el mejor formato de publicidad en video.

Y es que comparado con los anuncios mid-roll y los anuncios outstream, los anuncios pre-roll son considerados como los menos intrusivos. Solo el 17% de los consumidores confiesa sentirse importunado con este formato cuando trata de ver un video en su dispositivo móvil, frente al 60% de rechazo que generan los anuncios outstream y el 72% que generan los anuncios mid-roll. Definitivamente no queremos que nos interrumpan una vez que hemos empezado a consumir el contenido.

Y ya no es cuestión de que rechacemos más o menos un formato, es que los anuncios  pre-roll son también los que más recordamos. Más de la mitad (el 65%) de los usuarios mobile consultados dijo ser capaz de recordar las marcas que había detrás de los anuncios pre-roll. Una cifra que desciende muchísimo en otros formatos: 39% en el caso de los anuncios mid-roll y solo el 28% en el caso de los anuncios outstream.

Además, según el estudio, los anuncios pre-roll son los que generan un mayor engagement, los que mejor se integran con el contenido, los considerados como más informativos, y los más relevantes para el consumidor comparados con los otros formatos.

Parece que queda demostrado que los anuncios  pre-roll son la mejor opción de publicidad en video.

Por cierto, si te interesa este tema, te invito a que vuelvas a leer mi post: 9 estrategias de contenido para que nadie se salte tus anuncios pre-roll

FUENTE: Pre-roll is the most informative and engaging video ad format

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿A qué ritmo sigue creciendo Netflix?

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Netflix, en su informe trimestral con los resultados correspondientes al segundo trimestre de 2020 que ha publicado en su web, asegura que en los últimos tres meses ha registrado unos ingresos de 6.148 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 24,9% con respecto al mismo periodo de 2019.

De hecho, con 720 millones de dólares, el beneficio neto registrado por la compañía ha crecido un 165% en los últimos tres meses marcados a nivel global por la pandemia del coronavirus en los que la compañía liderada por Reed Hastings ha sabido atraer a 10,1 millones de nuevos suscriptores acumulando ya un total de 192,95 millones a nivel global.

En total este año ya acumulan 26 millones de nuevas cuentas lo que supone más del doble de las que consiguió en el mismo periodo del año pasado (12 millones). Sin embargo no tienen claro que puedan mantener este crecimiento en lo que queda de año. Son conscientes de que el tercer trimestre del 2019 fue histórico gracias al impacto positivo de las nuevas temporadas de Stranger Things y La Casa de Papel, algo que será difícil de repetir, pero tampoco les preocupa demasiado: «Continuamos viendo que las fluctuaciones trimestrales en el número neto de nuevos suscriptores de pago no son tan significativas a largo plazo«.

Por otro lado, en la carta dirigida a sus accionistas, el líder del SVOD reconoce que los gastos en contenido y marketing han sido más bajos de lo planificado ya que la crisis sanitaria ha retrasado algunos gastos planificados y pone de manifiesto que el beneficio neto por acción a día de hoy se situa en 1,59 dólares vs los 0,60 dólares de hace un año.

Ted Sarandos, coCEO

Netflix también ha aprovechado la carta para anunciar el nombramiento de su actual jefe de contenido, Ted Sarandos, como coCEO de la compañía. El responsable de que a día de hoy más de la mitad de los títulos en la plataforma a día de hoy sean originales compartirá con el cofundador Reed Hastings. “Ted ha sido mi socio durante décadas. Este cambio hace formal lo que ya era informal: que Ted y yo compartamos el liderazgo de Netflix”, asegura Hastings en la carta.

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10 tipos de videos que no vas a poder monetizar en YouTube

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Si ya estás monetizando los vídeos de tu canal de YouTube, seguro que no necesario que te recuerde que es crucial que tu canal siga las políticas de monetización de la plataforma, las cuales abarcan las normas de la comunidad y las políticas sobre derechos de autor, así como las Políticas del programa AdSense. Además, también debes cumplir las directrices de contenido adecuado para anunciantes.

Pero es probable que tras revisar tantas normas te termines haciendo un lio.

Por eso, para ponértelo fácil y evitar tentaciones, aquí tienes una lista de 20 tipos de vídeos que de arranque, ya te digo, que no vas a poder monetizar en la plataforma de vídeo de Google:

  1. Contenido repetitivo o sin sentido que no aporte nada nuevo ni valor educativo.
  2. Contenido producido en masa, mediante plantillas o de forma programática.
  3. Vídeos que ya han subido anteriormente muchas veces otros creadores.
  4. Vídeos en los que exclusivamente se lean materiales de terceros, como pantallazos de un sitio web.
  5. Recopilaciones de canciones de varios artistas (aunque tengas su permiso).
  6. Canciones idénticas a las originales, salvo que las hayas modificado de alguna manera.
  7. Presentaciones de diapositivas o texto en movimiento de valor educativo limitado o nulo y con poca información nueva.
  8. Recopilaciones de vídeos cortos procedentes de otras redes sociales.
  9. Fragmentos de series de televisión editados donde no aportes nada nuevo.
  10. Vídeos que promocionan el contenido de otros creadores aunque tengas su permiso.

Y ya de paso, para adelantarme a tus dudas, aquí te dejo 5 tipos de vídeos que por el contrario si vas a poder monetizar sin problema:

  1. Varios vídeos que empiecen y terminen igual, pero el grueso del contenido sea diferente.
  2. Vídeos de reacciones a otros vídeos donde hables y analices el contenido original.
  3. Una escena de una película donde has cambiado el guion y grabado voces nuevas.
  4. Fragmentos de vídeos que no has creado tu (por ejemplo un trailer) que ayudan a contextualizar una crítica o reseña.
  5. Repeticiones de un evento deportivo donde explicas los movimientos acertados y desacertados que realizó un atleta.

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