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Producción de video digital

Las multi-channel networks de YouTube más relevantes del mercado

19 de los 100 canales más grandes del mundo están afiliados a VEVO

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Como te explicaba el otro día las multi-channel network de YouTube o MCN son empresas que ofrece ayuda a los creadores de contenido en áreas como optimización, producción, gestión de derechos digitales, monetización, financiación, gestión ventas y desarrollo de audiencias a cambio de un porcentaje de los ingresos que genera un canal.

¿Quieres saber cuáles son las más importantes a nivel mundial?

Una buena forma de saber cuales son las MCN con más relevancia en el mercado es analizando la lista de los 100 canales de YouTube con más suscriptores y ver a qué MCN están afiliados estos:

  • Vevo: La MCN administrada en conjunto por Sony Music y Universal Music es la que más presencia tiene en el ranking. En total 19 canales. De hecho 6 de los 17 canales más grandes son suyos. En primer lugar el canal oficial de Justin Bieber con 28 millones de suscriptores.
  • Maker Studios: En segundo lugar encontramos a Maker Studios, la MCN propiedad de Disney con 7 canales entre los 100 más grandes. Entre ellos PewDiePie, el youtuber más grande del mundo, quien hace un par de meses se vió involucrado en una polémica que supuestamente le costó «romper relaciones» con su MCN, pero sin embargo, a día de hoy sus videos siguen estando monetizados a traves de Maker Studios.
  • Studio71: La MCN propiedad del grupo alemán ProSiebenSat.1, la cadena francesa TF1 y Mediaset cuenta con 5 canales en el ranking. El mejor posicionado el vlog del americano Roman Atwood (puesto 59 / 12 millones de suscriptores).
  • Webedia: Mixicom, la MCN de la multinacional de entretenimiento online de origen francés Webedia, ocupa el siguiente lugar con 4 canales entre los 100 más grandes. 3 de ellos canales españoles: elRubius, VEGETTA777 y TheWillyrex.
  • StyleHaul: La MCN especializada en canales de fashion y lifestyle creada por Stephanie Horbaczewski cuenta con 3 canales en la lista. Uno de ellos es el canal de la británica Zoella, elegida recientemente por Forbes la influencer más importante del mundo en la categoría «Beauty».
  • HolaSoyGerman: German Garmendia tiene su propia MCN y obviamente sus propios canales están afiliados a ella.
  • Machinima: Por último, la MCN propiedad de Warner Bros cuenta también con dos canales.

Por cierto, 33 de los 100 canales con más suscriptores no trabajan con ninguna network. Llama la atención aunque en verdad nadie te obliga a afiliarte a una MCN. De hecho trabajar por libre parece una tendencia cada vez más habitual entre los canales más grandes. A fin de cuentas, si han construido fanbases tan grandes supongo que algo de YouTube, de marketing digital y de optimización saben ¿no?. Los deals con marcas les llegarán solitos o contarán con un manager «tradicional», y a nivel técnico, si tienen cualquier problema o duda… ¿no crees que el propio servicio de atención al cliente de YouTube les va a mimar?

El resto de las MCN solo cuentan con un canal dentro del Top 100, aunque eso no quiere decir que no juegen un papel importante dentro de la industria. De hecho, por su volumen de negocio, con los miles de canales que manejan, sorprende que multi-channel networks como BroadbandTVFullscreen o Mitu solo cuenten en la actualidad con un canal entre los 100 más grandes.

Aquí puedes ver el top 100 completo de los canales con más suscriptores del mundo:

(datos a 19/04/2017)

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Filmarket Hub abre convocatoria de guiones de audio series

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La plataforma online Filmarket Hub, colaborando por primera vez con una empresa de audio para ofrecer a su comunidad un fácil acceso al creciente segmento de las historias narradas, acaba de abrir una nueva convocatoria PitchToPro con la que busca seleccionar y presentar guiones de «audio series» a Audible, uno de los mayores creadores y distribuidores de contenido digital de entretenimiento en audio (audiolibros, podcast y otros formatos de audio) a nivel mundial propiedad de Amazon.

Una iniciativa que busca descubrir guiones de serie de alta calidad para ser producidos por Audible como audio dramas, especialmente para sus oyentes españoles y alemanes. La convocatoria permanecerá abierta hasta el 28 de abril y podrán inscribirse guionistas y productores de todo el mundo con proyectos en español, alemán o inglés.

De entre todos los recibidos, 15 proyectos serán seleccionados por Filmarket Hub y presentarán sus ideas al equipo de Audible’s Original en reuniones virtuales one to one con la seguridad de que un mínimo de dos proyectos serán opcionados por Audible por una cantidad de 5.000€.

¿Suena bien, ¿no?

Definitivamente el mundo del audio está explotando como una nueva y fascinante forma de contar historias e impactar audiencias globales para los creativos tradicionales del cine y la televisión. Estamos entusiasmados de colaborar con Audible y poder ofrecer esta oportunidad a la comunidad internacional de guionistas y productores de Filmarket Hub” explica Bernardo Gómez, cofundador de Filmarket Hub.

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¿Y si los influencers estuvieran también obligados a cumplir con la Ley General de la Comunicación Audiovisual?

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UTECA acaba de emitir un comunicado en el que  insta al Gobierno a aplicar, sin más dilaciones, la actual Ley General de la Comunicación Audiovisual (la misma por la que rigen su actividad las cadenas de televisión que operan en nuestro país) a los influencers que suben a las plataformas sus propias creaciones de vídeos.

Una medida que la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto cree que ayudaría a garantizar la protección al menor y acabar con los numerosos incumplimientos detectados en materia de publicidad.

Según defienden, la aplicación íntegra de la ley a los influencers permitirá «avanzar en la necesaria igualdad en derechos y obligaciones entre todos los prestadores de servicios audiovisuales, sea cual sea su tecnología y soporte de emisión».

Y recuerdan que, precisamente en su informe sobre el Anteproyecto de Ley General de Comunicación Audiovisual, la CNMC citaba un estudio interno en el que técnicos del organismo de supervisión habían analizado 657 vídeos subidos por influencers a las plataformas más populares de intercambio de vídeo, constatando que “en una gran parte de los contenidos que emiten estos agentes en las plataformas de intercambio de vídeo existen comunicaciones comerciales no identificadas o contenidos audiovisuales que pueden ser perjudiciales o inapropiados para los menores”.

El estudio entraba al detalle de lo observado en algunas de las más conocidas. Así, respecto a los vídeos de Youtube y Twitch señalaba que “lo más relevante, por su presencia en más de la mitad de los vídeos visionados, es la existencia de contenidos que pudieran vulnerar la normativa sobre protección de los menores y de comunicaciones comerciales” y en cuanto a IGTV la CNMC alertaba de que “también se ha apreciado una alta exposición de contenidos comerciales por parte de estos agentes sin la debida identificación de los mismos”.

UTECA asegura que el análisis de la CNMC «confirma todas las alarmas sobre la ausencia de controles y el riesgo que supone para los menores, colectivo vulnerable de especial protección» y por eso reclama al Gobierno que actué ya, al igual que ya lo han hecho otros países europeos como Austria, Noruega o Bélgica. En Alemania, por ejemplo, la autoridad de regulación y supervisión del audiovisual se ocupa también de estos nuevos agentes audiovisuales.

Desde la asociación empresarial consideran que «cualquier otro tratamiento es una discriminación injustificada que dificulta un entorno competitivo equilibrado, además de ser una amenaza real para la efectiva protección de los menores» y asegura que la aplicación de la ley actual a estos nuevos agentes audiovisuales está amparada en la sentencia del 2015 del Tribunal de Justicia de la Unión Europea que consideró “programas” a los videos cortos que crean y difunden. Y, por tanto, “servicios audiovisuales sujetos a regulación”.

Pero leyendo el último párrafo de su comunicado, en el que proponen someter a la Ley General de la Comunicación Audiovisual sólo a los creadores de contenido más grandes (consideran que sólo sería preciso delimitar aquellos vídeos y canales que tengan un número mínimo de suscriptores, visualizaciones e ingresos económicos), yo me pregunto si realmente lo que les preocupa a los miembros de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto es la protección de los menores.

Y es que tanto Mediaset como Atresmedia han afrontado varios expedientes sancionadores precisamente de la CNMC por vulnerar el horario protegido.

¿De repente se han hecho unos santurrones o realmente lo que les preocupa (como es normal) es la pasta que están dejando de ganar? Los anunciantes obviamente llevan tiempo apostando fuerte por los creadores de contenido online porque saben que cuentan con audiencias fieles que devoran sus videos y pasan de la televisión. Y por eso pagan lo que haga falta. ¿Para que invertir el dineral que invertían antes en televisión si la televisión no es capaz de captar la atención de los targets que persiguen?

No seré yo quien defienda que no es necesario regular un poco ese salvaje oeste en el que se ha convertido el consumo de contenidos audiovisuales online. Dudo que nadie con dos dedos de frente defienda la eliminación por ejemplo la calificación de las películas por grupos de edad. ¿Por qué no hacer algo similar en internet?

Pero seamos un poco honestos con los argumentos señores, lo que les pasa es que les pica el bolsillo.

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Oscar Marrón te explica en este nuevo video, basándose en las métricas de 2 canales reales, por qué todavía hay espacio para seguir creciendo en YouTube en este 2021.

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