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Producción de video digital

Las multi-channel networks de YouTube más relevantes del mercado

19 de los 100 canales más grandes del mundo están afiliados a VEVO

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Como te explicaba el otro día las multi-channel network de YouTube o MCN son empresas que ofrece ayuda a los creadores de contenido en áreas como optimización, producción, gestión de derechos digitales, monetización, financiación, gestión ventas y desarrollo de audiencias a cambio de un porcentaje de los ingresos que genera un canal.

¿Quieres saber cuáles son las más importantes a nivel mundial?

Una buena forma de saber cuales son las MCN con más relevancia en el mercado es analizando la lista de los 100 canales de YouTube con más suscriptores y ver a qué MCN están afiliados estos:

  • Vevo: La MCN administrada en conjunto por Sony Music y Universal Music es la que más presencia tiene en el ranking. En total 19 canales. De hecho 6 de los 17 canales más grandes son suyos. En primer lugar el canal oficial de Justin Bieber con 28 millones de suscriptores.
  • Maker Studios: En segundo lugar encontramos a Maker Studios, la MCN propiedad de Disney con 7 canales entre los 100 más grandes. Entre ellos PewDiePie, el youtuber más grande del mundo, quien hace un par de meses se vió involucrado en una polémica que supuestamente le costó “romper relaciones” con su MCN, pero sin embargo, a día de hoy sus videos siguen estando monetizados a traves de Maker Studios.
  • Studio71: La MCN propiedad del grupo alemán ProSiebenSat.1, la cadena francesa TF1 y Mediaset cuenta con 5 canales en el ranking. El mejor posicionado el vlog del americano Roman Atwood (puesto 59 / 12 millones de suscriptores).
  • Webedia: Mixicom, la MCN de la multinacional de entretenimiento online de origen francés Webedia, ocupa el siguiente lugar con 4 canales entre los 100 más grandes. 3 de ellos canales españoles: elRubius, VEGETTA777 y TheWillyrex.
  • StyleHaul: La MCN especializada en canales de fashion y lifestyle creada por Stephanie Horbaczewski cuenta con 3 canales en la lista. Uno de ellos es el canal de la británica Zoella, elegida recientemente por Forbes la influencer más importante del mundo en la categoría “Beauty”.
  • HolaSoyGerman: German Garmendia tiene su propia MCN y obviamente sus propios canales están afiliados a ella.
  • Machinima: Por último, la MCN propiedad de Warner Bros cuenta también con dos canales.

Por cierto, 33 de los 100 canales con más suscriptores no trabajan con ninguna network. Llama la atención aunque en verdad nadie te obliga a afiliarte a una MCN. De hecho trabajar por libre parece una tendencia cada vez más habitual entre los canales más grandes. A fin de cuentas, si han construido fanbases tan grandes supongo que algo de YouTube, de marketing digital y de optimización saben ¿no?. Los deals con marcas les llegarán solitos o contarán con un manager “tradicional”, y a nivel técnico, si tienen cualquier problema o duda… ¿no crees que el propio servicio de atención al cliente de YouTube les va a mimar?

El resto de las MCN solo cuentan con un canal dentro del Top 100, aunque eso no quiere decir que no juegen un papel importante dentro de la industria. De hecho, por su volumen de negocio, con los miles de canales que manejan, sorprende que multi-channel networks como BroadbandTVFullscreen o Mitu solo cuenten en la actualidad con un canal entre los 100 más grandes.

Aquí puedes ver el top 100 completo de los canales con más suscriptores del mundo:

(datos a 19/04/2017)

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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¿Qué marcas invierten más en publicidad de YouTube?

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¿Soy yo o YouTube cada vez tiene más anuncios?

Todas las marcas, da igual el sector, quieren impactar a la audiencia de la plataforma de vídeo de Google porque saben que es la segunda red social más utiliza a nivel mundial (en España ocupa el primer lugar, por cierto).

Pero, ¿Cuáles son las marcas que más dinero invierten en publicitarse en YouTube?

Según un estudio realizado por MediaRadar3 anunciantes acaparan el 15,5% de los ingresos totales publicitarios de YouTube: Geico, Samsung y Disney.

En concreto la compañía norteamericana de seguros Geico se lleva la palma al acaparar el 6% de toda la inversión, tras haber aumentado su presupuesto para publicidad en YouTube un 40% en 2018.

Lo invertido por Samsung representa el 5,5% y Disney acaparó el 4% a nivel mundial. De hecho, Disney lidera la categoría de anunciantes que más invierten en YouTube: la de compañías de “medios y entretenimiento”. El 30% de los ingresos publicitarios globales de YouTube el año pasado estaban relacionados con este mercado.

Además, el informe de MediaRadar señala que el volumen de ingresos de la plataforma ha seguido aumentando en los últimos meses crisis pese a las diferentes crisis de reputación que ha sufrido la compañia. En concreto en el tercer trimestre de 2018 se registró un aumento del 11% respecto al mismo periodo del año anterior, y la tasa de renovación de los anunciantes se situó en el 51%. Es decir cada vez tienen más anunciantes y los anunciantes cada vez invierten más.

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YouTube, la red social favorita de los Españoles

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Como puedes ver en la gráfica que acompaña a este post, según un estudio realizado por Hootsuite, YouTube es la red social que más utilizamos los españoles.

En concreto un 89% de los usuarios de Internet de nuestro país afirman usar la plataforma de vídeo de Google, por delante de Whatsapp (87%), Facebook (82%), Instagram (54%) o Twitter (49%).

Sin embargo, a nivel mundial Facebook es la favorita. YouTube ocupa la segunda posición entre las redes sociales más populares del mundo gracias a sus 1.900 millones de usuarios y un incremento de 400 millones (27%) respecto al año pasado.

Por cierto, según el mismo estudio (que puedes consultar completo aquí) lo más buscado en YouTube el año pasado fueron las keywords: “Música”, “Canciones”, “Fornite”, “OT” y “Bad Bunny”.

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Los programas de TV acaparan el TOP 10 español de los vídeos más vistos en YouTube este año

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Se acerca el final del año y llega el momento de echar la vista atrás para hacer balance de cómo fue el año. Es el caso de YouTube que un año más ha presentado cuales han sido los vídeos más vistos en España a lo largo de este 2018 en su plataforma.

Y ¡oh sorpresa! (note la ironia) 7 de los 10 vídeos más vistos en España han sido contenidos de programas de televisión. En concreto FactorX y Operación Triunfo.

Si todavía te sorprende este dato te invito a leer este post que escribí hace ya bastantes meses: 7 cifras para comprender cómo YouTube está cambiando la forma de consumir televisión. Y ya puestos, echale un vistazo a esto: YouTube y televisión. 7 datos que debes conocer. E incluso a esto: YouTube quiere ser la televisión, literalmente.

En verdad es una tendencia que venimos viendo desde hace tiempo. Ya en el ranking mundial de lo más visto en YouTube en 2017 la mitad de los 10 vídeos con más views eran contenidos procedentes o relacionados con programas de televisión: America’s Got Talent, The Late Late Show with James Corden, la final de la Super Bowl…

¿Cuales han sido los vídeos más vistos en 2018?

1º ‘Cómeme el donut’ LaPili y Jirafa Rey

2º ‘Lo Malo de Aitana y Ana Guerra en Operación Triunfo

3º ‘Muslona’ de Glitch Gyals en Factor x

4º ‘Shake it out’ de Amaia en Operación Triunfo

5º ‘Tu canción’ en la gala de OT Eurovisión

6º PERSONA GUAPA – Paula Gonu ft. Pulse

7º MIEDO – Amaia | OT 2017 | OT Final

8º LA GENTE Y LOS CAJEROS AUTOMÁTICOS

9º NO PUEDO VIVIR SIN TI – Aitana y Cepeda | OT 2017 | OT Fiesta

10º Me voy a dar un tiempo – el Rubius

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