EN LAS REDES

Producción de video digital

Es un hecho: los anunciantes ya gastan más en digital que en televisión

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Era cuestión de tiempo, pero ya es un hecho.

Según Magna Global en 2017 los anunciantes invirtieron a nivel mundial más dinero en publicidad en digital que en publicidad en televisión.

Para ser exactos, el gasto publicitario digital alcanzó los 209 mil millones de dólares (41% del mercado) mientras que la televisión facturó 178 mil millones de dólares (el 35%).

De todas maneras no te equivoques. Esto no significa que el fin de los anuncios de televisión están a punto de desaparecer a corto plazo. De hecho, el gasto en publicidad en televisión en los últimos años ha mantenido un crecimiento estable. Nadie duda que la televisión sigue siendo una gran herramienta cuando los grandes anunciantes quieren transmitir su mensaje de forma masiva.

Lo que sí parece que está claro, según las estimaciones presentadas por la consultora, es que la brecha entre la inversión en digital y en televisión se va a hacer mucho más grande en los próximos años. Mientras se espera que el gasto en publicidad digital crezca a un ritmo del 13%, la publicidad sólo lo hará al 2.5%; de forma que en el 2020 la publicidad digital llegue a representar el 50% del pastel publicitario.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de video digital

Hacia la profesionalización de los contenidos en video

Con los cambios en el panorama de medios y las nuevos hábitos de consumo audiovisual, han surgido también nuevos tipos de empresas que buscan la profesionalización del sector de los contenidos para internet como VICE, 2btube, Hitsbook o el departamento de desarrollo digital de Globomedia.

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Esta semana tuve el placer de participar en la mesa redonda organizada por el Festival de Contenidos Digitales Carballo Interplay junto a Noa Cid (encargada de Content & Audience Strategy de Vice España), Bastian Manintveld (presidente ejecutivo de 2btube) y Maya Maidagán (directora digital en Globomedia) en el que compartimos nuestra experiencias al frente de cuatro empresas que aunque diferentes (un medio, una MCN, una productora y una plataforma VOD) compartimos el objetivo común de tratar e profesionalizar el sector de la producción de contenidos digitales en video.

 

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PlayZ, Flooxer y MTMAD sentados en la misma mesa

El Festival de Contenidos Digitales Carballo Interplay reúne en la misma mesa de debate a las tres plataformas VOD de las televisiones generalistas nacionales más importantes: PlayZ (RTVE), Flooxer (Atresmedia) y MTMAD (Mediaset).

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Las televisiones llevan años adaptándose a los nuevos medios, expandiendo sus contenidos a través de distintas plataformas. Pero además, están empezando a crear sus propias plataformas de contenido solo para internet, dirigidas a públicos nuevos y apostando por talentos nacidos en las propias redes.

Para analizar su visión de futuro respecto al papel que juega el contenido digital en las televisiones generalistas el festival Carballo Interplay juntó en la misma mesa a directivos de PlayZ (RTVE), Flooxer (Atresmedia), MTMAD (Mediaset) y CRTVG para que compartieran sus experiencias.

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¿Por qué los vídeos se hacen virales?

Kevin Allocca, gerente de tendencias de YouTube, explica en esta charla de TEDYouth las 4 razones por las que un vídeo se hace viral.
(Subtitulos en español disponibles)

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