EN LAS REDES

Producción de video digital

Los eventos más importantes del mundo sobre video digital en 2017

Tubecon, MMA, VidCon, PlayList Live o VidYou entre otros

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Si, lo sé, alguno te pillará un poco lejos (ya me gustaría a mi tambien poder ir a todos…), pero te aseguro que estos son los eventos más top a nivel mundial sobre video digital. ¿Conoces alguno más? Dejame un comentario porfa para incluirlo en la lista.

FEBRERO 2017

Tubecon 2017

  • ¿Por qué hay que ir? Porque posiblemente sea la mayor convención de youtubers de España. De hecho ya ha confirmado su presencia más de 200 creadores. El evento incluirá varias actividades, entre las que se incluyen diferentes foros y workshops. El evento llega por primera vez a España avalado por un gran éxito obtenido en otros países europeos como Finlandia y Suecia. Además Tubecon también tiene mucho que ofrecer a los profesionales del sector. Un día antes del evento se celebrará una jornada de conferencias y paneles denominada IndustryDay, con la presencia de profesionales y creadores de ámbito nacional e internacional en colaboración con YouTube.
  • ¿Cuándo es? El 18 de febrero de 2017.
  • ¿Dónde es? En el WIZINK CENTER – Palacio de los Deportes de Madrid (España).
  • Más información: http://tubeconspain.com/

Mobile World Congress

  • ¿Por qué hay que ir? Porque el MWC es el evento de tecnología más importante a nivel mundial. Anualmente suele ser el espacio que las grandes compañías eligen para hacer sus lanzamientos y presentaciones. Una de las conferencias más esperadas de la edición de este año es la de Reed Hastings, CEO de Netflix.
  • ¿Cuándo es? Del 27 de febrero al 2 de marzo de 2017.
  • ¿Dónde es? Barcelona (España).
  • Más información: https://www.mobileworldcongress.com/

Streaming Forum

  • ¿Por qué hay que ir? Porque se trata posiblemente del congreso dedicado al OTT más importante del mundo en un momento en el que la revolución OTT está cambiando todo, difuminando la frontera entre la emisión y la transmisión. Todo está cambiando a medida que las nuevas tecnologías, las estrategias de contenido y los modelos de monetización se apoderan de un mundo multi-plataforma y multidispositivo. No te lo puedes perder.
  • ¿Cuándo es? Del 28 de febrero al 1 de marzo de 2017.
  • ¿Dónde es? En el centro de exposiciones ExCeL de Londres (Reino Unido).
  • Más información: http://www.streaming-forum.com/2017/

MARZO

MMA Mobile Video Leadership Forum

  • ¿Por qué hay que ir? Porque es un evento centrado específicamente en el futuro del video móvil y su importancia en el mundo del marketing. Ya está confirmada la presencia de 70 marcas (entre ellas CocaCola, at&t, L’Oréal, Mastercard o Nestle) y las conferencias de ponentes de la talla de Kristi Argyilan, vicepresidenta de Target o Jarrett Dube, director creativo de Brand Marketing, VR & content de Samsung.
  • ¿Cuándo es? El 21 de marzo 2017.
  • ¿Dónde es? Nueva York (USA).
  • Más información: http://www.mmaglobal.com/mobile-video-leadership-forum-2017

ABRIL 2017

VidCon Europe

  • ¿Por qué hay que ir? Porque es la edición europea de VidCon. No es tan grande como la versión americana, pero sin duda es todo un referente. En paralelo a la zona “fan”, se organiza un evento profesional que este año tratará de predecir cuál es el futuro del vídeo online. Solo por poder escuchar la mesa redonda “Future of the MCN” que contará con la presencia de los CEO de DIVIMOVE, Diagonal View, BuzzMyVideos ya merece la pena el viaje.
  • ¿Cuándo es? Del 7 al 9 de abril de 2017.
  • ¿Dónde es? En el RAI Convention Centre de Amsterdam (Holanda).
  • Más información: http://vidconeurope.com

MIPDigital Fronts

  • ¿Por qué hay que ir? Porque MIPDigital Fronts, parte de MIPTV (el mercado de contenidos de entretenimiento más importante del mundo) es el primer mercado global de distribución de la industria de contenidos para producciones originales online y series web. Compañías como Endemol Shine Beyond o Vice y las MCN más importantes como Fullscreen, Machinima, Maker Studios nunca fallan a la cita.
  • ¿Cuándo es? Del 3 al 6 de abril de 2017.
  • ¿Dónde es? En el Palais des Festivals de Cannes (Francia).
  • Más información: http://www.miptv.com/mip-digital-fronts

YouTheRing

  • ¿Por qué hay que ir? Porque es el festival más grande de su estilo en el país. Un evento de tres días que reúne a las estrellas de plataformas digitales más influyentes de México. El año pasado, en su primera edición, contó con grandes creadores como Yuya, Werevertumorro, Luisito Rey, o JuanPa Zurita, entre otros.
  • ¿Cuándo es? Pendiente confirmar fecha. El año pasado fue en abril.
  • ¿Dónde es? Pendiente de confirmar. El año pasado fue en el WTC de Ciudad de México (México).
  • Más información: http://www.mmaglobal.com/mobile-video-leadership-forum-2017

MAYO 2017

PlayList Live (Orlando)

  • ¿Por qué hay que ir? Porque después de siete ediciones se ha convertido en uno de los festivales más importantes de YouTubers en Estados Unidos. La misma empresa organiza un evento similar en Washinton D.C. en el mes de septiembre.
  • ¿Cuándo es? Del 5 al 7 de mayo de 2017.
  • ¿Dónde es? En el World Center Marriott de Orlando(USA).
  • Más información: http://www.playlist-live.com/orl

IAB – Digital Content NewFronts

  • ¿Por qué hay que ir? Porque en este evento se dan cita – durante 10 días y de la mano de IAB – los anunciantes, las agencias de medios y los creadores de contenidos más importantes. Es el equivalente digital de las upfront presentations (preventas) que realizan las televisiones. Entre otras compañías están presentes BuzzFeed, Disney, Turner, YouTube, Vice, Fullscreen o National Geographic.
  • ¿Cuándo es? Del 1 al 12 de mayo de 2017
  • ¿Dónde es? En New York (USA).
  • Más información: https://www.iab.com/events/digital-content-newfronts-2017/

Streaming Media East

  • ¿Por qué hay que ir? Porque se trata de uno de los congresos más prestigiosos a nivel mundial. Una fecha obligada en el calendario si quieres descubrir de primera mano hacia dónde se dirige la industria. A final de año, en la costa oeste, se organiza un evento paralelo llamado “Streaming Media West”.
  • ¿Cuándo es? El 16 y 17 de mayo de 2017.
  • ¿Dónde es? En el New York Hilton Midtown (USA).
  • Más información: http://www.streamingmedia.com/Conferences/East2017/default.aspx

JUNIO 2017

VidCon

  • ¿Por qué hay que ir? Porque es sin duda la convención más grande del mundo dedicada al video online. Durante 4 días miles de creadores de contenido, público y representantes de la industria del vídeo online a nivel mundial se dan cita en el Anaheim Convention Center de California. Aunque se trata de un evento no oficial, la realidad es que si recibe un fuerte respaldado por parte Youtube. Su primera edición tuvo lugar en 2010 de la mano de los hermanos Hank y John Green, conocidos en Youtube como “VlogBrothers”.
  • ¿Cuándo es? Del 21 al 24 de junio de 2017.
  • ¿Dónde es? En el Anaheim Convention Center de California (USA).
  • For More Information: http://vidcon.com/

WistiaFest

  • ¿Por qué hay que ir? Porque sus ponencias sobre producción y estrategia de video digital marcan tendencia. Para que te hagas una idea el año pasado se programaron conferencias con títulos tan sugerentes como: “The Future of Business Video”, “The Irresistible Power of Strategic Storytelling” “Major Keys to Video Content Strategy”. Pronto anunciarán el listado de speakers de este año.
  • ¿Cuándo es? Del 11 al 13 de junio de 2017.
  • ¿Dónde es? Boston (USA).
  • Más información: https://wistia.com/wistiafest/2017

AGOSTO 2017

Summer In The City (SITC)

  • ¿Por qué hay que ir? Porque Summer in the City es el festival de YouTubers más grande del Reino Unido. Si eres un profesional de la industria te recomiendo que compres la acreditación “City Industry” con la que podrás acceder al recinto los tres días y además podrás disfrutar de diferentes conferencias, talleres y eventos de networking durante el viernes 4 de agosto.
  • ¿Cuándo es? Del 4 al 6 de agosto de 2017.
  • ¿Dónde es? En The Excel Centre de Londres (Reino Unido).
  • Más información: http://www.sitc-event.co.uk/

VideoDays

  • ¿Por qué hay que ir? Porque se trata de una de las convenciones de YouTubers más grande de Europa. Y cuando digo grande me refiero a más de 20.000 visitantes.
  • ¿Cuándo es? El 24 y 25 de agosto de 2017.
  • ¿Dónde es? En el Lanxess Arena de Colonia (Alemania).
  • Más información: http://de.videodays.eu/

VidYou

  • ¿Por qué hay que ir? Porque es la convención de YouTubers más importante de portugal. Reúne durante tres días más de 100 videoinfluencers y a sus audiencias. Se organizan de forma simultánea sesiones de autógrafos, conciertos, conferencias, Meet & Greets, etc… Estando tan cerca no hay excusa para no dar un salto hasta Estoril y ver qué se cuece en la industria del video digital portugués.
  • ¿Cuándo es? Del 25 al 27 de agosto de 2017.
  • ¿Dónde es? En el Estoril Congress Centre (Portugal).
  • Más información: http://vidyou.pt/

SEPTIEMBRE 2017

VidCon Australia

  • ¿Por qué hay que ir? La réplica australiana de VidCon. Posiblemente la convención de YouTubers más importante del país. Ofrece tres tipos de acreditaciones: Community (para los fans), Creator (para los YouTubers) e Industry (para los profesionales).
  • ¿Cuándo es? Del 9 al 10 de septiembre de 2017.
  • ¿Dónde es? En el Melbourne Convention & Exhibition Centre (Australia).
  • Más información: http://vidconaustralia.com/

PlayList Live (Washinton D.C.)

  • ¿Por qué hay que ir? Porque es la réplica en el norte del Playlist Live Orlando. Un evento donde los creadores de contenido y sus seguidores se dan cita para compartir un fin de semana inolvidable y emocionante. Si eres un profesional del video digital te recomiendo no perderte las charlas que se organizan durante el “Business Day”.
  • ¿Cuándo es? Pendiente confirmar fecha. Otros años ha sido en septiembre.
  • ¿Dónde es? En Washington D.C. (USA).
  • Más información: http://www.playlist-live.com/dc.php

OCTUBRE 2017

Streamy Awards

  • ¿Por qué hay que ir? Porque los Premios Streamy son quizas los premios más importantes del sector. Una especie de Oscars para los creadores de contenido en video. De hecho sus diferentes categorías reconocen entre otras cosas la mejor campaña de branded content, el más influyente en Snapchat, pero también la mejor fotografía, el mejor guión, la mejor cross promotion, o la mejor actriz y mejor actor. Pero sin duda el premio gordo es el de “Entertainer of the Year” que en 2016 ganó Yousef Erakat.
  • ¿Cuándo es? Pendiente confirmar fecha. Otros años ha sido en octubre.
  • ¿Dónde es? La ceremonia tiene lugar en Los Ángeles, California (USA).
  • Más información: http://www.streamys.org/

Club Media Fest Argentina

  • ¿Por qué hay que ir? Porque posiblemente estemos hablando del festival youtuber más grande del mundo. Un encuentro en vivo entre los videoinfluencers más trascendentes de habla hispana y sus fans. Además de la edición argentina, la empresa promotora también organiza eventos similares en otros países como Colombia o Chile. Pronto anunciarán las fechas de los eventos de este año.
  • ¿Cuándo es? Pendiente confirmar fecha. Otros años ha sido en octubre.
  • ¿Dónde es? Pendiente confirmar. El año pasado fue en el Estadio GEBA de Buenos Aires (Argentina).
  • Más información: http://www.clubmediafest.com/

NOVIEMBRE 2017

NewVideo

  • ¿Por qué hay que ir? Porque sin duda es el evento más importante en España sobre video digital. Un congreso dirigido a profesionales del marketing donde abordar las últimas tendencias de la industria audiovisual, los nuevos formatos de distribución de contenidos y el éxito de los videoinfluencers y su relación con las marcas.
  • ¿Cuándo es? Pendiente confirmar fecha. El año pasado fue en noviembre.
  • ¿Dónde es? Pendiente de confirmar. El año pasado fue en el Palacio de la prensa de Madrid (España).
  • Más información: http://www.newvideocongress.com/

MIP Cancún 

  • ¿Por qué hay que ir? Porque el mercado de televisión más importante de latinoamérica cada vez tiene más puesto el foco en el negocio del video digital, debido a que la alta demanda de contenidos de video resulta un gran mercado y enormes oportunidades de crecimiento para los medios de comunicación de la región. Un evento en el que cada año se dan cita más de 130 compradores y 140 vendedores de 41 países. el negocio del video digital.
  • ¿Cuándo es? Del 15 al 17 de noviembre de 2017.
  • ¿Dónde es? En el hotel Grand Fiesta Americana Cancún (México).
  • Más información: http://www.mipcancun.com/

Streaming Media West

  • ¿Por qué hay que ir? Porque, al igual que su hermano “Streaming Media East”, se trata de uno de los congresos más grandes y prestigiosos a nivel mundial. Año tras año, desde 2005 es punto de encuentro de las empresas líderes y los ejecutivos más influyentes. Si acudes este año podrás escuchar conferencias de gente como Richard Au, director de adquisición de contenidos de Amazon Video o Mark Arana, VP de The Walt Disney Studios.
  • ¿Cuándo es? Del 2 al 3 de noviembre de 2017.
  • ¿Dónde es? En el Hyatt Regency Huntington Beach de Los Angeles (USA).
  • Más información: http://www.streamingmedia.com/Conferences/West2017/

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

¿Por qué es tan rentable el vídeo marketing para las empresas?

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El vídeo marketing es una modalidad de marketing basada en vídeos promocionales de productos, servicios o simplemente de una marca. El objetivo es aumentar el número de ventas al mismo tiempo que aumentar el alcance. Consiguiendo así, fidelizar con tu público objetivo mediante el engagement de la campaña.

Gracias a la presencia de redes sociales y de Youtube los materiales audiovisuales promocionales han experimentado un crecimiento significativo respecto años anteriores. Es por ello, que el aumento de la rentabilidad de una marca y el vídeo marketing son dos conceptos que van prácticamente de la mano.

Las redes sociales permiten que a la vez que es visualizado el contenido también puede ser compartido contribuyendo así a la viralización y expansión de la marca.

El vídeo marketing y la rentabilidad de una marca

Según un estudio realizado por la agencia As Comunicación:

  • El 80% de las personas que han visto una marca en vídeo tienen recuerdos positivos de ella.
  • El 45% de las personas impactadas por el vídeo promocional tienen una mejor conducta de recepción sobre la marca.
  • El 26% de las personas que han observado el vídeo promocional buscaran información sobre la marca.

Es por ello, que el vídeo marketing es la opción preferida por aquellas empresas cuyo objetivo es dar a conocer la imagen de marca.

Gracias a la implementación del marketing audiovisual, muchas empresas han experimentado un aumento de las ventas de hasta un 30% y un aumento del ratio de conversión hasta un 120%. Los cambios que han realizado han sido añadir vídeos promocionales a las fichas de producto.

5 ventajas del vídeo marketing para empresas

  1. Mejora el posicionamiento

El 26% de las personas impactadas por el vídeo de publicidad buscará información de la marca en cualquiera de los buscadores. Esto, junto con las reproducciones del vídeo hará que aumente de manera natural el posicionamiento de la marca en Internet. Consiguiendo así, un aumento también del tráfico hacia el sitio web de la empresa.

  1. Mejora la credibilidad de la marca

El vídeo marketing muestra al usuario la funcionalidad de un producto o en qué consiste un servicio antes de adquirirlo. Consiguiendo así aumentar la confianza del usuario hacia nuestra marca y la credibilidad de los productos o servicios que ofrecemos.

  1. Accesible

Debido al auge de internet que permite subir vídeos desde cualquier dispositivo y sin la necesidad de tener muchos conocimientos técnicos cualquier empresa, pequeña o grande, puede recurrir al vídeo marketing. A través de plataformas de vídeo como Youtube o Vimeo habrá más posibilidades de que los contenidos se hagan virales a través de las redes sociales.

  1. Impacto en redes sociales

Si un contenido audiovisual gusta es más fácil que sea compartido a través de las redes sociales aumentando así el alcance del mismo. El marketing audiovisual tiene mayor efectividad frente al textual. Aunque sea más fácil que el contenido se comparta, incluso se llegue a viralizar a través de la red, se debe incluir una invitación a compartir el vídeo.

  1. Reconocimiento de marca

Los contenidos audiovisuales promocionales hacen que se genere un mayor recuerdo entre el público de la marca. El vídeo es un medio que ayuda a retener más la información que no otro tipo de contenido. A demás, que los contenidos audiovisuales son los favoritos del público.

Junto con las cinco ventajas del vídeo marketing para empresas, no podemos olvidarnos del presupuesto. Respecto a otras herramientas de marketing, el vídeo marketing tiene una inversión mínima con la que conseguirás hacer llegar la promoción de un producto nuevo a tu público o mejorar la imagen de marca.

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¿Cuántas veces muestra YouTube uno de tus vídeos?

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Alguna vez te has preguntado ¿Cuántas veces muestra YouTube uno de tus vídeos? Con la versión Beta del panel de gestión YouTube Studio ahora puedes saber la respuesta.

Y es que YouTube Studio, que fue lanzado hace unos meses y dentro de poco sustituirá por completo al actual Creator Studio, incorpora 3 métricas nuevas que no tienen desperdicio y seguro te van a ayudar a seguir mejorando tu canal de YouTube, entendiendo mejor a tu audiencia y posicionando mejor tus vídeos.

IMPRESIONES

Las impresiones indican el número de veces que se muestran las miniaturas de tus vídeos en YouTube durante más de un segundo y si al menos el 50 % de la miniatura es visible en la pantalla. Piensa en cada impresión como si fuera una representación de tu alcance potencial en YouTube y una oportunidad para obtener una visualización.

Eso si, debes tener en cuenta que no todas las veces en las que un espectador ve la miniatura de tu vídeo cuentan como una impresión (por ejemplo si lo hace en embebido en una web), ni todas las visualizaciones que tu vídeo obtenga provienen de impresiones de miniaturas.

CTR

El porcentaje de clics o CTR de las impresiones refleja el porcentaje de impresiones que se han convertido en visualizaciones. ¿Para que sirve esto? Para medir la frecuencia con la que los espectadores reproducen un vídeo después de ver una impresión registrada. Es decir, pasa saber si tus miniaturas están bien diseñadas y funcionan. Pero no seas demasiado exigente contigo mismo. Es normal tener un CTR bajo.

Para que te hagas una idea el porcentaje de clics (CTR) de las impresiones de la mitad de los canales y vídeos de YouTube se encuentra entre el 2 % y el 10 %. Te recomiendo que no te fijes en el CTR de sólo uno de tus vídeos. Es mejor comparar el CTR de varios vídeos a largo plazo y tener en cuenta cómo influyen las fuentes de tráfico en este parámetro.

ESPECTADORES ÚNICOS

Esta nueva métrica es genial porque con ella puedes hacerte una idea clara del tamaño de tu audiencia. Todos hemos visto un mismo vídeo más de una vez ¿no? Pues eso. Con esta métrica, tanto si un espectador ha visto el contenido más de una vez, tanto en un ordenador como en un dispositivo móvil (o en los dos) sólo contará como un único usuario. Es decir, se trata de la cantidad estimada de usuarios diferentes que han visto tus vídeos durante un periodo determinado.

Ten en cuenta que para calcular los espectadores únicos, YouTube utiliza modelos estadísticos que tienen en cuenta el comportamiento del usuario para evitar que se duplique el número de espectadores en las sesiones, las redes y los dispositivos. Por ejemplo, si un espectador ve algunos vídeos de tu canal durante varios días, se contabilizaría como un espectador en cada uno de los vídeos que haya visto, pero contaría como un solo espectador en el canal.

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YouTube está a punto de adelantar a Facebook y convertirse en la segunda web más vista

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Fuente: SimilarWeb

Durante años el top cinco de las webs con más tráfico en Estados Unidos se han mantenido estable: Google, Facebook, YouTube, Yahoo y Amazon.

Pero ahora todo puede cambiar.

Todo, menos el reinado de Google en la primera posición claro.

Y es que según las proyecciones presentadas recientemente en un estudio de la consultora SimilarWeb pronto (en los próximos 2 o 3 meses) el tráfico de YouTube superará a Facebook, pasando a convertirse en la segunda web más visitada, al mismo tiempo que Amazon pronto superará a Yahoo subiendo así al puesto número 4.

YOUTUBE

Y es que últimamente YouTube está on fire. Su tráfico web no deja de crecer y su audiencia en otras plataformas (como su app o Chromecast) cada vez es mayor gracias a que está sabiendo captar la atención de todos, y ya no solo de las generaciones más jóvenes. El futuro se escribe con V de vídeo.

FACEBOOK

Pero a Facebook no le va del todo mal. Es cierto que en los dos últimos años la web de Zuckerberg ha pasado de 8,5 a 4,7 mil millones de visitas al mes en Estados Unidos. Pero sin embargo todo su ecosistema está creciendo.  El uso de la app de Facebook cada vez es más grande, al igual que ocurre con otros productos de la compañía como Instagram o Messenger. Para que te hagas una idea, los usuarios de la aplicación android de Instagram han pasado de utilizar de media 27 minutos al día a utilizarla 56 minutos en solo un año.

AMAZON

Por su parte, mientras Yahoo lleva perdiendo tráfico desde hace 10 años, Amazon ya le ha superado en un par de ocasiones. En concreto durante las pasadas navidades y el pasado mes de julio con motivo del último Prime Day. Por eso es fácil adivinar que pronto comenzará a generar más tráfico que Yahoo de forma regular. Lo que no entiendo es ¿Qué hace Yahoo en este ranking en pleno 2018?

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