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Producción de video digital

Estas son las marcas que acaparan más views en YouTube a nivel mundial

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¿Alguna vez te has preguntado cuáles son las marcas que más la rompen en YouTube?

Hay varias formas de medirlo: analizando el engagement que generan sus contenidos, viendo que watchtime tienen sus vídeos, mirando el número de suscriptores y, cómo no, ordenandolas en función del número de views que atesoran.

Personalmente, el número de views (sobre todo si no sabemos qué porcentaje de ese número de views han sido orgánicos vs pagados) no es la KPI que más me gusta para analizar la relevancia de un canal. Me parece mucho más fiable echar un vistazo a su porcentaje de tiempo de visualización. Pero es cierto que para analizar rápidamente canales de terceros el número de views no está del todo mal.

La herramienta de análisis Tubular Labs ofrece en su web un ranking gratuito basándose precisamente en este último criterio mediante el cual descubrimos que en el pasado mes de junio el canal de la marca de la app e-commerce Wish fue el que más views acaparó. En total más de 758 millones de views.

Mucho más lejos, con 254 y 252 millones de views respectivamente, se encuentran LEGO y UBER en segundo y tercer lugar.

El canal de la app Talking Angela se ubica en cuarto lugar con 145 millones de views, justo por delante de la marca de juguetes Hasbro que cierra el top cinco con 137 millones de views.

CocaCola, Barbie, Google, Adidas, PlayStation, Nintendo o Samsung son algunas de las marcas que completan un ranking protagonizado sobre todo por empresas tecnológicas. Por cierto, ni rastro de Red Bull ni de GoPro, los dos referentes más mencionados cuando se habla video marketing.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

¿Cuál es el videoclip más caro de la historia?

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El videoclip de “Thriller“, de Michael Jackson, cuenta con un gran número de récords.

Con una duración de 14 minutos, fue el vídeo musical más largo realizado hasta la fecha, sólo superado por otro video del propio Michael Jackson de 1996, “Ghosts” (de 40 minutos). Un récord que le robó hace tiempo un vídeo de “Happy” de Pharrell Williams que dura un día (24 horas completas).

Además puede presumir de ser el vídeo musical visto por más gente hasta el momento. Hasta la fecha, más de 4.000 millones de personas. Y hoy en día la sigue rompiendo en YouTube. Subido después de la muerte de Jackson a su canal de Youtube, actualmente cuenta con más de 500 millones de reproducciones, lo que le convierten en uno de los vídeos del siglo pasado más vistos en la plataforma de vídeo digital de Google.

Por si fuera poco, es considerado también como el vídeo más importante de la cultura pop, y probablemente como el mejor de la historia.

Sin embargo, al contrario de lo que probablemente hayas escuchado en alguna ocasión, “Thriller” no es el videoclip más caro de la historia. 

Es verdad que costó un riñón. En concreto Quincy Jones contó con 800.000 dólares para su producción, una cifra que hoy en día equivaldría aproximadamente a casi 2 millones de dólares. Y es cierto que durante algún tiempo si ostentó este récord, pero fue superado 11 años después por el videoclip de la canción “Scream, también de Michael Jackson junto a su hermana Janet, gracias a su estratosférico presupuesto de 7 millones de dólares.

Hoy en día el top 10 de los videoclips más caros de la historia está así:

Por cierto, ¿sabías que cuando Michael Jackson presentó la idea a Sony Music, la compañía se negó a financiar el proyecto porque lo consideraba demasiado costoso y poco práctico debido a su duración? Entonces ¿Cómo consiguieron la financiación para grabarlo?

John Landis, el director del video, lo recuerda así: “Pensamos que costaría medio millón, que sería demasiado, ya que normalmente se estaba invirtiendo de 50 a 70.000 dólares por entonces. En CBS y Sony Video, nos dijeron que nos fuésemos al demonio. Ya se habían hecho dos vídeos exitosos: “Beat it” y “Billie Jean”. Además, el disco ya era número 1 y había vendido más discos que cualquier otro en la historia, cuando se estrenó el vídeo. Así que Michael dijo, “esta bien, yo lo pagaré”, y yo dije, “Absolutamente, no”.”

Entonces al Rey del Pop se le ocurrió una brillante idea: “¿Porqué no nos grabamos mientras lo hacemos? Podríamos hacer ‘The Making of Thriller’ y podría durar 45 minutos y el vídeo duraría 15, y todo sería un programa de una hora para Showtime“. MTV escuchó que iban a estrenarlo en Showtime, se interesó por el proyecto, y les dieron dinero para producirlo a cambio de quedarse con el estreno.

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