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Producción de video digital

Estas son las marcas que acaparan más views en YouTube a nivel mundial

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¿Alguna vez te has preguntado cuáles son las marcas que más la rompen en YouTube?

Hay varias formas de medirlo: analizando el engagement que generan sus contenidos, viendo que watchtime tienen sus vídeos, mirando el número de suscriptores y, cómo no, ordenandolas en función del número de views que atesoran.

Personalmente, el número de views (sobre todo si no sabemos qué porcentaje de ese número de views han sido orgánicos vs pagados) no es la KPI que más me gusta para analizar la relevancia de un canal. Me parece mucho más fiable echar un vistazo a su porcentaje de tiempo de visualización. Pero es cierto que para analizar rápidamente canales de terceros el número de views no está del todo mal.

La herramienta de análisis Tubular Labs ofrece en su web un ranking gratuito basándose precisamente en este último criterio mediante el cual descubrimos que en el pasado mes de junio el canal de la marca de la app e-commerce Wish fue el que más views acaparó. En total más de 758 millones de views.

Mucho más lejos, con 254 y 252 millones de views respectivamente, se encuentran LEGO y UBER en segundo y tercer lugar.

El canal de la app Talking Angela se ubica en cuarto lugar con 145 millones de views, justo por delante de la marca de juguetes Hasbro que cierra el top cinco con 137 millones de views.

CocaCola, Barbie, Google, Adidas, PlayStation, Nintendo o Samsung son algunas de las marcas que completan un ranking protagonizado sobre todo por empresas tecnológicas. Por cierto, ni rastro de Red Bull ni de GoPro, los dos referentes más mencionados cuando se habla video marketing.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

YouTube sigue siendo el rey absoluto del consumo web en España

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Según la 2ª oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2022 presentada esta semana por la AIMC el medio que más audiencia ha logrado en el segundo trimestre del año ha sido de nuevo Internet con 86,3% de penetración entre los españoles (creciendo un 1% con respecto al anterior EGM), seguido por la Televisión que pierde relevancia con una penetración del 79,1%, la Publicidad Exterior (76,1%), la Radio (53,8%), las Revistas (21,7%), los Diarios (13,4%), los Suplementos (3,9%) y las salas de Cine (2,3%).

Y como puedes ver en la tabla, si se analiza el medio Internet, destaca YouTube como el sitio web con más relevancia en nuestro país con casi 30 millones de visitantes, seguido de Facebook (con 10 millones menos) y Spotify (que consigue un tercio de las vistas únicas que la plataforma de video de Google. Imbatible.

En octava posición, con 2,5 millones de visitas, destaca RTVE como la web de una cadena de televisión con mayor tráfico y, poco más abajo, el decimo primer y decimo segundo lugar es para la web de Antena 3 y la de laSexta. Por su parte, ninguna web de las cadenas del grupo Mediaset consiguen colarse en la el top20.

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Producción de video digital

Los podcast se ven. Youtube es la segunda plataforma donde más se consumen.

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Por sorprendente que parezca, según un estudio realizado por la consultora especializada GECA, los servicios más utilizados por los usuarios españoles a la hora de consumir podcast no son plataformas dedicadas exclusivamente a este formato sino Spotify y Youtube.

¿Por qué? Sin duda por su popularidad y accesibilidad pero en el caso de la plataforma de video de Google también porque la imagen complementa genial la experiencia de escuchar un podcast.

De hecho, como puedes ver en la siguiente gráfica, la tercera plataforma en el ranking (iVoox) no es utilizada ni por la tercera parte de los usuarios que se decantan por YouTube.

Por cierto, según el mismo estudio, casi 4 de cada 10 usuarios d plataformas de streaming que escuchan podcasts le dedican entre una y dos horas semanales a dicha actividad y casi la mitad de los usuarios españoles de plataformas han consumido podcasts en los últimos seis meses, destacando entre ellos especialmente los menores de 34 años.

¿Y tu? ¿Cuántas horas pasas a la semana escuchando podcast?

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Descubre en este vídeo de Oscar Marron (www.oscarmarron.com) las 5 razones por las que tu empresa o proyecto debe de estar desarrollando un canal de YouTube que le permita reforzar su marca, aumentar su alcance y generar nuevos leads y clientes para sus productos y servicios.

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