EN LAS REDES

Producción de video digital

Estas son las marcas que acaparan más views en YouTube a nivel mundial

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¿Alguna vez te has preguntado cuáles son las marcas que más la rompen en YouTube?

Hay varias formas de medirlo: analizando el engagement que generan sus contenidos, viendo que watchtime tienen sus vídeos, mirando el número de suscriptores y, cómo no, ordenandolas en función del número de views que atesoran.

Personalmente, el número de views (sobre todo si no sabemos qué porcentaje de ese número de views han sido orgánicos vs pagados) no es la KPI que más me gusta para analizar la relevancia de un canal. Me parece mucho más fiable echar un vistazo a su porcentaje de tiempo de visualización. Pero es cierto que para analizar rápidamente canales de terceros el número de views no está del todo mal.

La herramienta de análisis Tubular Labs ofrece en su web un ranking gratuito basándose precisamente en este último criterio mediante el cual descubrimos que en el pasado mes de junio el canal de la marca de la app e-commerce Wish fue el que más views acaparó. En total más de 758 millones de views.

Mucho más lejos, con 254 y 252 millones de views respectivamente, se encuentran LEGO y UBER en segundo y tercer lugar.

El canal de la app Talking Angela se ubica en cuarto lugar con 145 millones de views, justo por delante de la marca de juguetes Hasbro que cierra el top cinco con 137 millones de views.

CocaCola, Barbie, Google, Adidas, PlayStation, Nintendo o Samsung son algunas de las marcas que completan un ranking protagonizado sobre todo por empresas tecnológicas. Por cierto, ni rastro de Red Bull ni de GoPro, los dos referentes más mencionados cuando se habla video marketing.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de video digital

¿YouTube pasa de pelear en la guerra por el trono de las SVOD?

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YouTube ha anunciado que a partir del 24 de septiembre cualquiera podrá disfrutar de los contenidos de YouTube Originals de forma gratuita sin la necesidad de tener una cuenta de pago en YouTube Premium.

Parece que YouTube se ha rendido y ha decidido retirarse de la guerra de las plataformas SVOD antes incluso de que dé comienzo la gran batalla con el lanzamiento de Disney+ y Apple TV+.

Y es que con esta medida los usuarios no suscritos a YouTube Premium podrán ver algunas series, películas y eventos en directo de YouTube Originals pero estos vendrán acompañados de anuncios antes y durante la reproducción, el modelo de negocio publicitario que verdaderamente le funciona a la plataforma de vídeo más utilizada del mundo.

Aun así, según indican desde Google a través de su página web  oficial, los usuarios que estén suscritos a este servicio todavía podrán disfrutar de algunos beneficios extras como por ejemplo ver los contenidos sin anuncios publicitarios, acceso a todos los episodios disponibles de una serie desde el momento del estreno, poder descargar contenido de YouTube Originals para verlo sin conexión y tener acceso exclusivo a todo el contenido adicional disponible (por ejemplo «cortes del director» o escenas eliminadas del montaje final).

¿Tu qué opinas? ¿Crees que debería apostar por hacerle frente a las grandes plataformas como Netflix, Amazon (y las que se vienen) o por el contrario crees que es una medida acertada porque YouTube es «otra cosa»?

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Influencers virtuales ¿realidad o ficción?

Tras su aparición en Estados Unidos, los CGIs (Influencers Generados por Ordenador) aterrizan en España de la mano de la agencia H2H: una combinación perfecta entre tecnología, inteligencia artificial y entretenimiento que plantea un nuevo escenario en el mundo de los influencers. El debate está servido.

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¿Cuántos suscriptores tienen en YouTube las 10 marcas más valiosas del mundo?

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Según el ranking BrandZ elaborado por Kantar, Google se mantiene por segundo año consecutivo al frente de las cien marcas más valiosas del mundo, con un valor de 259.157 millones de euros. La siguen Apple, Amazon, Microsoft, Tencent, Facebook, Visa, McDonald’s, Alibaba y AT&T.

¿Alguna vez te has preguntado qué presencia tenderán en YouTube las marcas más relevantes?

¿Cuantos seguidores tiene cada una de ellas en YouTube?

(OJO, no olvides que estamos hablando de las marcas globales más valiosas según Kantar, si quieres saber cuales son las marcas más relevantes en YouTube echa un ojo a este otro artículo: «Estas son las marcas que acaparan más views en YouTube a nivel mundial«)

Google acumula 7,5 millones de suscriptores (no olvidemos que juega en casa) y de media sube unos 20 videos al mes con contenido muy variado, desde anuncios de apenas 16 segundos a minidocumentales como esta acción de responsabilidad social corporativa: Whale Songs and AI, for everyone to explore

Por su parte Apple, la segunda marca más valiosa según Kantar, es sin embargo la que más suscriptores tiene en YouTube: 8.7 millones a día de hoy. ¿Su contenido? Desde tutoriales sobre como sacar el máximo rendimiento a la cámara de fotos de tu iPhone hasta vídeos comprometidos con causas sociales como este. Y por supuesto las retransmisiones íntegras de sus famosos eventos de presentación de nuevos productos.

Amazon sin embargo apenas tiene 378 mil suscriptores en YouTube. Sube desde tutoriales sobre cómo utilizar sus dispositivos, o sus spots de TV, hasta videos que anuncian las novedades de la compañía (como este que muestra una simulación de cómo serán las entregas de paquetes con drones).

De las demás empresas que completan el Top10 de Kantar, ninguna supera el millón de suscriptores: Microsoft (601K), Tencent (tan sólo 371 en su canal corporativo), Facebook (880K), VISA (41K), McDonald’s (395K), Alibaba.com (48K) y AT&T (217K).

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