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Producción de video digital

4 estadísticas que te sorprenderán sobre las plataformas VOD

Los usuarios sólo dedican el 20% de su tiempo a disfrutar de los contenidos originales

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Como seguramente hayas escuchado por ahí, Nielsen anunciaba la semana pasada que va a empezar a medir los datos de audiencia de las series de Netflix y que el año que viene espera poder hacerlo también con los de otras plataformas VOD como Amazon Prime Video y Hulu.

Y como para ir abriendo boca, en una entrevista concedida a MediaVillage, Steve Hasker – COO de Nielsen – daba a conocer 4 nuevas estadísticas realmente interesantes sobre los hábitos de consumo de estas plataformas:

  • TIEMPO DE VISUALIZACIÓN: De media los usuarios de televisión en Estados Unidos (mayores de 18 años)  ya dedican un promedio de 13 horas mensuales en la visualización de contenidos a través de plataformas VOD. De hecho más del 50% de los hogares americanos actualmente son suscriptores de servicios VOD.
  • SOBRE TODO EN LA TELEVISIÓN: El 89.5% de ese tiempo lo pasan viendo contenidos en el televisor, y de momento sólo el 10.5% desde smartphones, tablets u otros dispositivos.
  • AUDIENCIAS SIMILARES: Es un hecho. Los contenidos originales de las plataformas VOD como «House of Cards» o «Orange is the New Black» de Netflix consiguen ratings perfectamente comparables a los registrados por las series más populares de televisión como «Game of Thrones» de HBO.
  • ORIGINALES VS CATALOGO: Sin embargo, y esto es lo más interesante, es importante destacar que según sus investigaciones los usuarios solo dedican el 20% de su tiempo a disfrutar de los contenidos originales, frente al 80% que dedican al resto del catálogo.

¿A ti también te ha sorprendido? ¿Tu tambien eras de los que pensabas que la mayoría de los visionados se los llevarían los contenidos originales?

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Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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YouTube BrandConnect, la plataforma para que creadores y marcas colaboren

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YouTube ha anunciado a través de su blog oficial el lanzamiento de YouTube BrandConnect, una nueva plataforma que sustituirá a FameBit y con la que el gigante de video de Google pretende facilitar todavía más que los creadores y las marcas colaboren y creen contenidos patrocinados que sean auténticos y efectivos.

Tal y como aseguran desde la compañía, YouTube BrandConnect ofrece características únicas y pioneras en la industria que ayudarán a generar mayores ingresos para los creadores, proporcionando campañas medibles para las marcas y llegando a los espectadores con contenido auténtico y relevante.

Del lado del creador, la nueva plataforma incluye herramientas de emparejamiento basadas en información que permiten un mayor acceso a ofertas de contenido de marca. Mientras que para las marcas, YouTube ha agregado nuevas soluciones de medición como Brand Interest Lift, Influencer Lift y conversaciones orgánicas que les proporcionan resultados de campañas en tiempo real y llevan la responsabilidad de la publicidad digital a las campañas de contenido de marca.

Brand Interest Lift permitirá a los anunciantes medir el comportamiento de búsqueda del consumidor resultante de ver el video del creador, e Influencer Lift sirve para medir entre otros factores el sentimiento del consumidor sobre la intención de compra y medir el impacto y el ROI del marketing de influencers.

Increíble, ¿no?

Por desgracia de momento solo tendrán acceso a esta nueva plataforma los creadores elegibles estadounidenses con más de 25 mil suscriptores, quienes podrán registrarse directamente a través de YouTube Studio. Pero seguro que pronto llega a muchos otros territorios.

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