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Producción de video digital

4 estadísticas que te sorprenderán sobre las plataformas VOD

Los usuarios sólo dedican el 20% de su tiempo a disfrutar de los contenidos originales

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Como seguramente hayas escuchado por ahí, Nielsen anunciaba la semana pasada que va a empezar a medir los datos de audiencia de las series de Netflix y que el año que viene espera poder hacerlo también con los de otras plataformas VOD como Amazon Prime Video y Hulu.

Y como para ir abriendo boca, en una entrevista concedida a MediaVillage, Steve Hasker – COO de Nielsen – daba a conocer 4 nuevas estadísticas realmente interesantes sobre los hábitos de consumo de estas plataformas:

  • TIEMPO DE VISUALIZACIÓN: De media los usuarios de televisión en Estados Unidos (mayores de 18 años)  ya dedican un promedio de 13 horas mensuales en la visualización de contenidos a través de plataformas VOD. De hecho más del 50% de los hogares americanos actualmente son suscriptores de servicios VOD.
  • SOBRE TODO EN LA TELEVISIÓN: El 89.5% de ese tiempo lo pasan viendo contenidos en el televisor, y de momento sólo el 10.5% desde smartphones, tablets u otros dispositivos.
  • AUDIENCIAS SIMILARES: Es un hecho. Los contenidos originales de las plataformas VOD como «House of Cards» o «Orange is the New Black» de Netflix consiguen ratings perfectamente comparables a los registrados por las series más populares de televisión como «Game of Thrones» de HBO.
  • ORIGINALES VS CATALOGO: Sin embargo, y esto es lo más interesante, es importante destacar que según sus investigaciones los usuarios solo dedican el 20% de su tiempo a disfrutar de los contenidos originales, frente al 80% que dedican al resto del catálogo.

¿A ti también te ha sorprendido? ¿Tu tambien eras de los que pensabas que la mayoría de los visionados se los llevarían los contenidos originales?

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Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Todavía hay hueco para creer en YouTube en este 2021?

Oscar Marrón te explica en este nuevo video, basándose en las métricas de 2 canales reales, por qué todavía hay espacio para seguir creciendo en YouTube en este 2021.

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¿Qué presupuesto destinan las marcas a su estrategia de branded content?

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FOTO: "Aprendemos Juntos" producido por BBVA

Según la quinta edición del estudio CONTENT SCOPE, realizado por SCOPEN para BCMA Spain tras entrevistar a un total de 143 profesionales con distintos cargos que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en medios de comunicación y en empresas especialistas, las marcas destinan de media un presupuesto de 391.000€ para llevar a cabo sus estrategias de branded content (frente a los 319k del año pasado), con un promedio por acción de 170.000€.

Y es que los profesionales participantes en el estudio afirman realizar ya acciones de branded content para un 25% de sus clientes con los que, de media, desarrollan dos acciones con una duración cercana a los 6 meses.

Sin embargo, según el estudio, solo un 6% de las compañías para las que trabajan cuentan con equipos especialistas en branded content siendo el director de marketing y el brand manager los profesionales que más se involucran en este tipo de acciones, mientras que los tomadores de las decisiones finales son, principalmente, el director de marketing y el director general ya que la mitad de los anunciantes vinculan las acciones de branded content a su estrategia global de comunicación.

PRODUCTORAS MÁS DESTACADAS

Según las opiniones de los participantes en el estudio, las tres productoras españolas que más destacan en la ejecución de acciones de branded content son El Cañonazo, Be a Lion y El Terrat, mientras que las que el top 3 de agencias especializadas en braded content lo ocupan El Cañonazo en primer lugar, Fluor en segundo lugar y Wink, Be a Lion y Collage en un triple empate en tercer lugar.

Por otro lado, las acciones que más destacan entre las realizadas recientemente son, en primer lugar y con más del doble de menciones que la siguiente, «Aprendemos Juntos» de BBVA seguida de «Vodafone Yu» de Vodafone y «Pienso, luego actúo» de Yoigo.

FORMATOS MÁS POPULARES

El estudio también pone el foco en los formatos más populares empleados para realizar las acciones de branded content. Un ranking que, tal y como puedes ver en la siguiente gráfica, encabezan los documentales, seguidos de los podcast y los espectáculos en vivo.

MEDIA SCOPE ESPAÑA 2015

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¿Cuántas horas de video se suben a YouTube cada minuto?

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Como ya es tradición, una vez más Domo ha publicado su estudio “Data never sleeps” en el que analiza qué ocurre en internet cada minuto.

Como imaginarás, este 2020 caracterizado por los confinamientos provocados por el coronavirus a lo largo de todo el mundo se han disparado el uso de plataformas para hacer videollamadas como Zoom, donde para que te hagas una idea cada minuto de este año 208k personas participaron en una reunión virtual.

Por otro lado, el consumo desde casa de contenidos audiovisuales no ha dejado de crecer en un momento en el que cines, teatros y conciertos estaban parcialmente cerrados, lo que ha provocado que Netflix ya pueda presumir de que cada minuto en su plataforma se reproducen más de 404k horas de video o que YouTube pueda sacar pecho de que cada minuto sus usuarios suben a la plataforma más de 500 horas.

Echa un ojo a la infografía realizada por Domo:

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