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Producción de video digital

“España es un pais lider en la producción de webseries por necesidad”

Amanda Pons, organizadora del FEW-Webfest

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Amanda Pons es una de las voces más autorizadas para hablar sobre webseries en España. Impulsora y directora de las Jornadas de Webseries organizadas en la Complutense de Madrid en los últimos años, ahora está volcada con el FEW-Webfest, un nuevo festival dedicado a este genero que se celebrará en Madrid los próximos días 13 y 14 de junio en la Sala Berlanga, Madrid. 

¿ Qué es el FEW-webfest ?
Es el Festival Español de Webseries. Nace a través de la unión de diferentes personas del entorno de las webseries y esa necesidad de que saliera adelante un festival nacional. Curiosamente coincidimos con la iniciativa de Carballo Interplay, por lo que han nacido al final dos festivales españoles. 

El FEW contará con la colaboración de Yomvi para el visionado de las webseries seleccionadas. ¿Crees que los distribuidores se toman en serio este tipo de formatos?
Cada vez más. Son contenidos que empalizan en ocasiones con el espectador fácilmente. No piensan en grandes audiencias y en productos más generalistas, sino en un humor, un drama, un estilo muy concreto que tiene un nicho específico. En otras palabras, que satisface a audiencias concretas. 

¿Por qué las grandes productoras o televisiones de este país no apuestan de verdad en este formato?
Todo depende del páis y del tipo de audiencia. Aquí en España hay poca cultura de youtube y especialmente aún menos de pagar por lo que vemos. En otras regiones, véase Sudamérica, que es muy buen público de las webseries españolas, ya que tienen esa cultura de ver por internet mucho más cercana que nosotros. La televisión comienza a ser parte de internet y se adapta a nuestras necesidades, aquí, aún nos quedan unos cuantos pasos intermedios. 

A parte del medio… ¿En que se diferencia una web serie de una serie para televisión?
Antes era la duración, el género… pero sobretodo la duración. Ahora nos estamos fusionando. Las webseries comienzan a tener mayor calidad, y ya no es un lugar de jóvenes realizadores, sino que personas del entorno audiovisual con más experiencia ven, en las webseries un formato interesante en el que crecer como creadores. 

Desde el FEW-webfest quereis poner sobre en valor la escasez de medios necesarios para producir una webserie, pero… ¿Cuánto cuesta hacer una webserie como mínimo?
Depende de presupuesto, amigos y guión. Una cosa es una webserie universitaria en un piso que solo sale una vez fuera y que cuenta con un equipo reducido de 15 personas en toda la temporada de ocho capítulos de 5 minutos de duración y otra cosa es una webserie ambientada en el campo con un elenco de 30 actores y 10 capítulos de una duración de 15 minutos.  No obstante, mucha gente se centra en el rodaje, pero en ocasiones, si está realizado con cariño, es muy importante la distribución. Hay grandes webseries que por muchas razones no llegan lejos porque “no son conocidas”. 

Más allá de la ficción las webseries pueden un formato de branded content. ¿Podrías decirnos algún buen ejemplo en el que fijarnos?
En realidad el branded content no es un más allá, es algo que llevamos viendo desde hace tiempo pero que ahora se ha pulido. El branded content refleja la imagen de una marca, el valor, sus características, su identidad. ¿Qué fue el salto de Felix Baumgartner? Un branded content de Red Bull. Este es un buen ejemplo, y en general todo lo que hace Red Bull es un ejemplo. Esta compañía se ha convertido en una generadora de contenidos a nivel internacional, además, que obtiene más beneficio a través de este formato que en sus bebidas. Ya a nivel de webserie, y en el caso español, destaca “Are You App?” de Telefónica o “Probando, Probando” de El Corte Inglés. Las dos webseries reflejan la imagen de marca y el estilo de aquellas marcas, valga la redundancia, que les patrocinan o que están detrás.

Para muchos España es un pais lider en la producción de webseries ¿Cuál crees que es el motivo?
Necesidad. Tenemos ganas de expresarnos, de cambiar las cosas. Muchas veces nos fijamos en Estados Unidos, de donde salen productos que nos gustan y encima que nos enganchan. Queremos eso y una forma de conseguirlo es haciéndolo, ¿no? Tampoco tienen que ser copias de grandes series, sino que queremos contar nuestra historia o simplemente, entretener.

¿Cual crees que es el ingrediente clave para que una webserie triunfe?
Un buen trabajo. Esto implica, una calidad técnica, un buen contenido, una buena dirección, un buen equipo y una buena distribución. En mi corta experiencia, un equipo que funciona bien, que trabaja y no de forma individual y que respeta el trabajo de los otros ha hecho que salgan cosas grandes y con buenos resultados tanto a nivel técnico como de guión. La distribución es quizás el factor que más cuesta y que no depende del equipo, sino de buenos contactos y en ocasiones de estar en lugar exacto en el momento exacto, es la clave. 

Finalmente… ¿Cuándo y dónde puede inscribirse la gente para asistir al FEW-webfest?
A día de hoy la asistencia será abierta para todos los asistentes excepto para dos eventos. No obstante, a falta de cerrar el calendario, para cualquier duda o necesidad de información, nos puede encontrar en organizacion@few-webfest.com

Para más info visita la web: www.few-webfest.com

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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2 Comentarios

2 Comments

  1. María Jesús Redondo

    22/05/2014 el 14:22

    Me ha encantado la entrevista. Me ha aportado mucha información sobre las webseries que desconocia su existencia y sobre todo los interesantes que pueden ser. Me resulta atractivo que sean breves y por lo tanto mas accesibles por el poco tiempo libre del que disponemos y además creo entender que son muy versátiles y por lo tanto que pueden gustar a un amplio público .

    • Rodrigo Espinel

      22/05/2014 el 22:25

      Gracias por tu comentario María Jesús. Un saludo.

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Producción de video digital

¿Por qué es tan rentable el vídeo marketing para las empresas?

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El vídeo marketing es una modalidad de marketing basada en vídeos promocionales de productos, servicios o simplemente de una marca. El objetivo es aumentar el número de ventas al mismo tiempo que aumentar el alcance. Consiguiendo así, fidelizar con tu público objetivo mediante el engagement de la campaña.

Gracias a la presencia de redes sociales y de Youtube los materiales audiovisuales promocionales han experimentado un crecimiento significativo respecto años anteriores. Es por ello, que el aumento de la rentabilidad de una marca y el vídeo marketing son dos conceptos que van prácticamente de la mano.

Las redes sociales permiten que a la vez que es visualizado el contenido también puede ser compartido contribuyendo así a la viralización y expansión de la marca.

El vídeo marketing y la rentabilidad de una marca

Según un estudio realizado por la agencia As Comunicación:

  • El 80% de las personas que han visto una marca en vídeo tienen recuerdos positivos de ella.
  • El 45% de las personas impactadas por el vídeo promocional tienen una mejor conducta de recepción sobre la marca.
  • El 26% de las personas que han observado el vídeo promocional buscaran información sobre la marca.

Es por ello, que el vídeo marketing es la opción preferida por aquellas empresas cuyo objetivo es dar a conocer la imagen de marca.

Gracias a la implementación del marketing audiovisual, muchas empresas han experimentado un aumento de las ventas de hasta un 30% y un aumento del ratio de conversión hasta un 120%. Los cambios que han realizado han sido añadir vídeos promocionales a las fichas de producto.

5 ventajas del vídeo marketing para empresas

  1. Mejora el posicionamiento

El 26% de las personas impactadas por el vídeo de publicidad buscará información de la marca en cualquiera de los buscadores. Esto, junto con las reproducciones del vídeo hará que aumente de manera natural el posicionamiento de la marca en Internet. Consiguiendo así, un aumento también del tráfico hacia el sitio web de la empresa.

  1. Mejora la credibilidad de la marca

El vídeo marketing muestra al usuario la funcionalidad de un producto o en qué consiste un servicio antes de adquirirlo. Consiguiendo así aumentar la confianza del usuario hacia nuestra marca y la credibilidad de los productos o servicios que ofrecemos.

  1. Accesible

Debido al auge de internet que permite subir vídeos desde cualquier dispositivo y sin la necesidad de tener muchos conocimientos técnicos cualquier empresa, pequeña o grande, puede recurrir al vídeo marketing. A través de plataformas de vídeo como Youtube o Vimeo habrá más posibilidades de que los contenidos se hagan virales a través de las redes sociales.

  1. Impacto en redes sociales

Si un contenido audiovisual gusta es más fácil que sea compartido a través de las redes sociales aumentando así el alcance del mismo. El marketing audiovisual tiene mayor efectividad frente al textual. Aunque sea más fácil que el contenido se comparta, incluso se llegue a viralizar a través de la red, se debe incluir una invitación a compartir el vídeo.

  1. Reconocimiento de marca

Los contenidos audiovisuales promocionales hacen que se genere un mayor recuerdo entre el público de la marca. El vídeo es un medio que ayuda a retener más la información que no otro tipo de contenido. A demás, que los contenidos audiovisuales son los favoritos del público.

Junto con las cinco ventajas del vídeo marketing para empresas, no podemos olvidarnos del presupuesto. Respecto a otras herramientas de marketing, el vídeo marketing tiene una inversión mínima con la que conseguirás hacer llegar la promoción de un producto nuevo a tu público o mejorar la imagen de marca.

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¿Cuántas veces muestra YouTube uno de tus vídeos?

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Alguna vez te has preguntado ¿Cuántas veces muestra YouTube uno de tus vídeos? Con la versión Beta del panel de gestión YouTube Studio ahora puedes saber la respuesta.

Y es que YouTube Studio, que fue lanzado hace unos meses y dentro de poco sustituirá por completo al actual Creator Studio, incorpora 3 métricas nuevas que no tienen desperdicio y seguro te van a ayudar a seguir mejorando tu canal de YouTube, entendiendo mejor a tu audiencia y posicionando mejor tus vídeos.

IMPRESIONES

Las impresiones indican el número de veces que se muestran las miniaturas de tus vídeos en YouTube durante más de un segundo y si al menos el 50 % de la miniatura es visible en la pantalla. Piensa en cada impresión como si fuera una representación de tu alcance potencial en YouTube y una oportunidad para obtener una visualización.

Eso si, debes tener en cuenta que no todas las veces en las que un espectador ve la miniatura de tu vídeo cuentan como una impresión (por ejemplo si lo hace en embebido en una web), ni todas las visualizaciones que tu vídeo obtenga provienen de impresiones de miniaturas.

CTR

El porcentaje de clics o CTR de las impresiones refleja el porcentaje de impresiones que se han convertido en visualizaciones. ¿Para que sirve esto? Para medir la frecuencia con la que los espectadores reproducen un vídeo después de ver una impresión registrada. Es decir, pasa saber si tus miniaturas están bien diseñadas y funcionan. Pero no seas demasiado exigente contigo mismo. Es normal tener un CTR bajo.

Para que te hagas una idea el porcentaje de clics (CTR) de las impresiones de la mitad de los canales y vídeos de YouTube se encuentra entre el 2 % y el 10 %. Te recomiendo que no te fijes en el CTR de sólo uno de tus vídeos. Es mejor comparar el CTR de varios vídeos a largo plazo y tener en cuenta cómo influyen las fuentes de tráfico en este parámetro.

ESPECTADORES ÚNICOS

Esta nueva métrica es genial porque con ella puedes hacerte una idea clara del tamaño de tu audiencia. Todos hemos visto un mismo vídeo más de una vez ¿no? Pues eso. Con esta métrica, tanto si un espectador ha visto el contenido más de una vez, tanto en un ordenador como en un dispositivo móvil (o en los dos) sólo contará como un único usuario. Es decir, se trata de la cantidad estimada de usuarios diferentes que han visto tus vídeos durante un periodo determinado.

Ten en cuenta que para calcular los espectadores únicos, YouTube utiliza modelos estadísticos que tienen en cuenta el comportamiento del usuario para evitar que se duplique el número de espectadores en las sesiones, las redes y los dispositivos. Por ejemplo, si un espectador ve algunos vídeos de tu canal durante varios días, se contabilizaría como un espectador en cada uno de los vídeos que haya visto, pero contaría como un solo espectador en el canal.

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YouTube está a punto de adelantar a Facebook y convertirse en la segunda web más vista

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Fuente: SimilarWeb

Durante años el top cinco de las webs con más tráfico en Estados Unidos se han mantenido estable: Google, Facebook, YouTube, Yahoo y Amazon.

Pero ahora todo puede cambiar.

Todo, menos el reinado de Google en la primera posición claro.

Y es que según las proyecciones presentadas recientemente en un estudio de la consultora SimilarWeb pronto (en los próximos 2 o 3 meses) el tráfico de YouTube superará a Facebook, pasando a convertirse en la segunda web más visitada, al mismo tiempo que Amazon pronto superará a Yahoo subiendo así al puesto número 4.

YOUTUBE

Y es que últimamente YouTube está on fire. Su tráfico web no deja de crecer y su audiencia en otras plataformas (como su app o Chromecast) cada vez es mayor gracias a que está sabiendo captar la atención de todos, y ya no solo de las generaciones más jóvenes. El futuro se escribe con V de vídeo.

FACEBOOK

Pero a Facebook no le va del todo mal. Es cierto que en los dos últimos años la web de Zuckerberg ha pasado de 8,5 a 4,7 mil millones de visitas al mes en Estados Unidos. Pero sin embargo todo su ecosistema está creciendo.  El uso de la app de Facebook cada vez es más grande, al igual que ocurre con otros productos de la compañía como Instagram o Messenger. Para que te hagas una idea, los usuarios de la aplicación android de Instagram han pasado de utilizar de media 27 minutos al día a utilizarla 56 minutos en solo un año.

AMAZON

Por su parte, mientras Yahoo lleva perdiendo tráfico desde hace 10 años, Amazon ya le ha superado en un par de ocasiones. En concreto durante las pasadas navidades y el pasado mes de julio con motivo del último Prime Day. Por eso es fácil adivinar que pronto comenzará a generar más tráfico que Yahoo de forma regular. Lo que no entiendo es ¿Qué hace Yahoo en este ranking en pleno 2018?

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