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Producción de video digital

“España es un pais lider en la producción de webseries por necesidad”

Amanda Pons, organizadora del FEW-Webfest

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Amanda Pons es una de las voces más autorizadas para hablar sobre webseries en España. Impulsora y directora de las Jornadas de Webseries organizadas en la Complutense de Madrid en los últimos años, ahora está volcada con el FEW-Webfest, un nuevo festival dedicado a este genero que se celebrará en Madrid los próximos días 13 y 14 de junio en la Sala Berlanga, Madrid. 

¿ Qué es el FEW-webfest ?
Es el Festival Español de Webseries. Nace a través de la unión de diferentes personas del entorno de las webseries y esa necesidad de que saliera adelante un festival nacional. Curiosamente coincidimos con la iniciativa de Carballo Interplay, por lo que han nacido al final dos festivales españoles. 

El FEW contará con la colaboración de Yomvi para el visionado de las webseries seleccionadas. ¿Crees que los distribuidores se toman en serio este tipo de formatos?
Cada vez más. Son contenidos que empalizan en ocasiones con el espectador fácilmente. No piensan en grandes audiencias y en productos más generalistas, sino en un humor, un drama, un estilo muy concreto que tiene un nicho específico. En otras palabras, que satisface a audiencias concretas. 

¿Por qué las grandes productoras o televisiones de este país no apuestan de verdad en este formato?
Todo depende del páis y del tipo de audiencia. Aquí en España hay poca cultura de youtube y especialmente aún menos de pagar por lo que vemos. En otras regiones, véase Sudamérica, que es muy buen público de las webseries españolas, ya que tienen esa cultura de ver por internet mucho más cercana que nosotros. La televisión comienza a ser parte de internet y se adapta a nuestras necesidades, aquí, aún nos quedan unos cuantos pasos intermedios. 

A parte del medio… ¿En que se diferencia una web serie de una serie para televisión?
Antes era la duración, el género… pero sobretodo la duración. Ahora nos estamos fusionando. Las webseries comienzan a tener mayor calidad, y ya no es un lugar de jóvenes realizadores, sino que personas del entorno audiovisual con más experiencia ven, en las webseries un formato interesante en el que crecer como creadores. 

Desde el FEW-webfest quereis poner sobre en valor la escasez de medios necesarios para producir una webserie, pero… ¿Cuánto cuesta hacer una webserie como mínimo?
Depende de presupuesto, amigos y guión. Una cosa es una webserie universitaria en un piso que solo sale una vez fuera y que cuenta con un equipo reducido de 15 personas en toda la temporada de ocho capítulos de 5 minutos de duración y otra cosa es una webserie ambientada en el campo con un elenco de 30 actores y 10 capítulos de una duración de 15 minutos.  No obstante, mucha gente se centra en el rodaje, pero en ocasiones, si está realizado con cariño, es muy importante la distribución. Hay grandes webseries que por muchas razones no llegan lejos porque “no son conocidas”. 

Más allá de la ficción las webseries pueden un formato de branded content. ¿Podrías decirnos algún buen ejemplo en el que fijarnos?
En realidad el branded content no es un más allá, es algo que llevamos viendo desde hace tiempo pero que ahora se ha pulido. El branded content refleja la imagen de una marca, el valor, sus características, su identidad. ¿Qué fue el salto de Felix Baumgartner? Un branded content de Red Bull. Este es un buen ejemplo, y en general todo lo que hace Red Bull es un ejemplo. Esta compañía se ha convertido en una generadora de contenidos a nivel internacional, además, que obtiene más beneficio a través de este formato que en sus bebidas. Ya a nivel de webserie, y en el caso español, destaca “Are You App?” de Telefónica o “Probando, Probando” de El Corte Inglés. Las dos webseries reflejan la imagen de marca y el estilo de aquellas marcas, valga la redundancia, que les patrocinan o que están detrás.

Para muchos España es un pais lider en la producción de webseries ¿Cuál crees que es el motivo?
Necesidad. Tenemos ganas de expresarnos, de cambiar las cosas. Muchas veces nos fijamos en Estados Unidos, de donde salen productos que nos gustan y encima que nos enganchan. Queremos eso y una forma de conseguirlo es haciéndolo, ¿no? Tampoco tienen que ser copias de grandes series, sino que queremos contar nuestra historia o simplemente, entretener.

¿Cual crees que es el ingrediente clave para que una webserie triunfe?
Un buen trabajo. Esto implica, una calidad técnica, un buen contenido, una buena dirección, un buen equipo y una buena distribución. En mi corta experiencia, un equipo que funciona bien, que trabaja y no de forma individual y que respeta el trabajo de los otros ha hecho que salgan cosas grandes y con buenos resultados tanto a nivel técnico como de guión. La distribución es quizás el factor que más cuesta y que no depende del equipo, sino de buenos contactos y en ocasiones de estar en lugar exacto en el momento exacto, es la clave. 

Finalmente… ¿Cuándo y dónde puede inscribirse la gente para asistir al FEW-webfest?
A día de hoy la asistencia será abierta para todos los asistentes excepto para dos eventos. No obstante, a falta de cerrar el calendario, para cualquier duda o necesidad de información, nos puede encontrar en organizacion@few-webfest.com

Para más info visita la web: www.few-webfest.com

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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2 Comentarios

2 Comments

  1. María Jesús Redondo

    22/05/2014 el 14:22

    Me ha encantado la entrevista. Me ha aportado mucha información sobre las webseries que desconocia su existencia y sobre todo los interesantes que pueden ser. Me resulta atractivo que sean breves y por lo tanto mas accesibles por el poco tiempo libre del que disponemos y además creo entender que son muy versátiles y por lo tanto que pueden gustar a un amplio público .

    • Rodrigo Espinel

      22/05/2014 el 22:25

      Gracias por tu comentario María Jesús. Un saludo.

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Producción de video digital

El sello rojo que identifica a los influencers de calidad

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Lo vemos a diario.

Muchas personas han visto en la palabra influencer la oportunidad de ganar dinero fácil, sin preocuparse por las consecuencias de sus actos, y cada vez son más frecuentes las noticias relacionadas con prácticas fraudulentas en las redes sociales. Pero un sector tan joven y con tanto potencial corre peligro de convertirse en una burbuja a punto de estallar.

De hecho en los últimos meses, muchos medios y celebrities como David Muñoz han removido los cimientos del sector y han comenzado a tirar de la manta y destapar una verdad incómoda que amenaza con socavar la credibilidad del negocio: la de los falsos influencers. Cada vez más, las marcas y agencias de publicidad son más conscientes de esta situación, ya que les perjudica a la hora de reportar resultados reales.

Por eso, tras la repercusión del reportaje de investigación “El gran fraude de los influencers” del que nos hicimos eco en este artículo, la agencia H2H da ahora otro paso más en la lucha por la profesionalización de este tipo de marketing mediante la creación de un sello de calidad.

¿Cómo?

Con “el sello rojo de calidad”. Un documento que los influencers podrán solicitar gratuitamente que acredita la calidad de su audiencia en Instagram. Adios bots y falsos seguidores comprados. Un sello de calidad otorgado en base al análisis realizado con su propia herramienta, el H2H Engine©, y que nace como el primer certificado de transparencia en el mundo de los influencers.

Los perfiles “con certificado de calidad” se podrán distinguir fácilmente gracias a un distintivo de color rojo con un stick blanco, similar al icono de perfil verificado por Instagram. 

Algo que sin duda será bien recibido por todas aquellas marcas y agencias entre las que ha aflorado el escepticismo. Según Luis Díaz, CEO de H2H, “si observamos el crecimiento interanual de la inversión en España en marketing de influencers, un 56%, es evidente que nos encontramos aún lejos de su madurez. Es momento, tanto para marcas como para los propios influencers, de trabajar para construir unos cimientos sólidos sobre los que crecer de una manera sostenible y hacer de este un medio de comunicación eficiente y eficaz.”

 

En un momento clave para el sector, se hace necesario reconocer el papel de todos aquellos que cada día trabajan por la credibilidad y seriedad de un mundo cuestionado de manera permanente.

La obtención de dicho certificado, disponible a partir de mayo de 2018, generará confianza de cara a los clientes, acreditando que el influencer cumple con unos mínimos de calidad como garantía sobre su actividad y fiabilidad.

Cualquier influencer podrá solicitar el H2H Certification de manera totalmente gratuita a través de la web de la agencia humantohuman.es. El certificado tendrá una validez de 90 días y se renovará automáticamente por periodos de 3 meses, siempre y cuando el influencer continúe cumpliendo con los estándares de calidad establecidos por la agencia. Como umbral de calidad, H2H fija un máximo de cuentas falsas (“bots”+”pods”) entre los seguidores de cada cuenta, teniendo presente que el 8% de los perfiles de la red social (más de 64 millones de cuentas) son ficticios.

¿Qué te parece esta iniciativa?

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Producción de video digital

Cada vez pasamos más tiempo en Google (incluido YouTube) y menos en Facebook

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Según un estudio reciente, en los últimos meses Facebook habría perdido terreno frente a Google, ya que los usuarios habrían pasado más tiempo en YouTube y el resto de aplicaciones de Alphabet como Waze, que utilizando productos de Facebook (incluido Instagram o WhatsApp).

Tras revisar los datos de consumo digital de Nielsen, la consultora Pivotal Research ha llegado a la conclusión de que la suma de las propiedades de Google representan el 27.4% del tiempo total invertido en medios digitales (3 puntos más que el año anterior) mientras que el porcentaje de tiempo invertido en propiedades de Facebook habría caido aproximadamente 2 puntos hasta el 16.3% en el mismo período.

(ver cuadro)

¿Una señal de que los usuarios están perdiendo el interes por Facebook?

Parece que sí. Al menos en EEUU el número de usuarios activos diarios ha bajado de 185 a 184 millones. Aunque parece que de momento esta tendencia a la baja del tiempo que los usuarios pasan en la plataforma no le está pasando factura a la empresa de Mark Zuckerberg, que en el último trimestre de 2017 aumentó sus ingresos publicitarios un 48% respecto al año anterior.

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Producción de video digital

Hacia la profesionalización de los contenidos en video

Con los cambios en el panorama de medios y las nuevos hábitos de consumo audiovisual, han surgido también nuevos tipos de empresas que buscan la profesionalización del sector de los contenidos para internet como VICE, 2btube, Hitsbook o el departamento de desarrollo digital de Globomedia.

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Esta semana tuve el placer de participar en la mesa redonda organizada por el Festival de Contenidos Digitales Carballo Interplay junto a Noa Cid (encargada de Content & Audience Strategy de Vice España), Bastian Manintveld (presidente ejecutivo de 2btube) y Maya Maidagán (directora digital en Globomedia) en el que compartimos nuestra experiencias al frente de cuatro empresas que aunque diferentes (un medio, una MCN, una productora y una plataforma VOD) compartimos el objetivo común de tratar e profesionalizar el sector de la producción de contenidos digitales en video.

 

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