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Más allá de los views, las cifras en YouTube de «Despacito»

En total acumula 18,3 millones de interacciones

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Todos hemos oído la canción de Luis Fonsi una y mil veces y lo más seguro es que hayas visto en las noticias que «Despacito» no deja de romper récords en cuanto a reproducciones en YouTube. Ahora, ya convertido en el segundo video más visto de la historia después de sólo 6 meses, está a punto de llegar a los 3 mil millones (2.796.993.922).

Para que te hagas una idea, el tema «See You Again» de Wiz Khalifa (actualmente el video más visto) acumula 2,95 mil millones de views después de 2 años; y el «Gangnam Style» (en tercer lugar) acumula 2,91 mil millones después de cinco años. Que «Despacito» se corone es cuestión de días.

Pero más allá de los views, las demás cifras en YouTube de un super éxito como este son demasiado espectaculares como para no caer en la tentación de echarlas un ojillo:

(datos analizados el 25/07/2017)

  • Ya acumula 16 millones de «me gustas» (16.041.729)
  • Frente a sólo 1,4 millones de «no me gusta» (1.403.793)
  • A lo largo de estos 6 meses ha recibido 836.101 comentarios.
  • En total acumula 18,3 millones de interacciones sólo en YouTube.
  • Solo desde YouTube el video ha sido compartido 27,8 millones de veces.
  • Tiene un tiempo promedio de visualización del 69,5%.
  • Es una locura, de media está recibiendo 386,7 mil visitas por hora.
  • El video se ha embebido en 8,950 páginas webs diferentes. Está incluida 😉
  • Este videoclip le genera al canal en torno a 73,6 mil suscriptores diarios. Ya acumula 9,9 millones.
  • Sólo en los últimos 30 días ha generado 2,2 millones de suscriptores.
  • Según vidIQ, habría generado hasta la fecha en torno a 4,20 millones de dólares al canal.

OMG !

Por cierto, ¿quieres saber con qué palabras clave se tagueó el video? Aquí las tienes: «Luis», «Fonsi», «Despacito»,»UMLE», «Latino», «Latin», «Pop», «Luis Fonsi», «DY», «Daddy Yankee», «Music Video», «Oficial», «Official Music Video», «Despacito», «Zuleyka Rivera», «Super model», «Miss Universe», «PR» y «Puerto Rico».

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Cuánto ingresa YouTube con la publicidad?

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Alphabet, el holding que integra todas las matrices de Google, presentó hace unos días los resultados financieros correspondientes al último trimestre de 2019 y al fin pudimos saber (por primera vez) cuántos ingresos genera el negocio publicitario de YouTube.

Según el reporte, YouTube facturó el año pasado 15.100 millones de dólares en concepto de ingresos publicitarios, lo que representa la más alta en los últimos tres años (8.150 millones en 2017, y 11.150 millones en 2018).

De esta forma YouTube representa aproximadamente el 9% de los ingresos de la compañía que, sumando todas sus empresas, registró unos ingresos equivalentes a 162 mil millones de dólares el año pasado.

Por cierto, Alphabet también a aprovechado para anunciar que YouTube TV cuenta ya con 2 millones de usuarios, mientras que YouTube Premium, su plataforma sin publicidad y con contenidos exclusivos, reúne 20 millones de suscriptores de pago, incluyendo en esta cifra a los de YouTube Music, lo que le genera unos ingresos de 3 mil millones de dólares al año.

Con estas cifras sobre la mesa queda confirmado pues que la compra en 2006 por parte de Google de la plataforma creada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero de 2005 mereció la pena. A día de hoy el negocio publicitario de YouTube genera 9 veces de dinero al año que lo que costó comprarla (1.650 millones de dólares).

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¿Qué hace la marca más valiosa de España en YouTube? Nada.

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Según el ultimo informe «Mejores Marcas Españolas» de la consultora global de marca Interbrand que recoge las 30 marcas españolas más valiosas, Zara es la marca más valiosa del país (con un valor de 14.999 millones de euros), seguida de Movistar (10.706 millones de euros) y Santander (7.442 millones de euros).

Me pica la curiosidad y entro en YouTube. ¿Cómo estará gestionando su identidad digital la marca más valiosa de España en YouTube?

La verdad es que a mi no me suena haber visto nunca un video de Zara en la plataforma de vídeos de Google, pero seguro que están sabiendo sacar partido a su canal de YouTube para afianzar su posicionamiento y vender más, me digo a mi mismo.

Pero el resultado no me puede decepcionar más.

Aunque no lo creas, Zara pasa bastante de YouTube. Apenas tiene 74 mil suscriptores y en lo que va de año no ha subido ni un sólo video. Es mas, los últimos videos los subió hace 5 meses. Y no estaban mal, se trataba de una serie de cortometrajes titulada «Zara Scenes» protagonizados por la supermodelo argentina Mica Argañaraz.

Aquí puedes ver uno de ellos.

Pero es evidente que no tienen una estrategia de video digital definida. No tienen constancia a la hora de subir vídeos, no hay una linea editorial clara, y desde luego viendo el poco número de views, comentarios y likes que tienen sus videos, no están sabiendo conectar con su fanbase.

Es curioso que pese a ser una de las marcas más relevantes a nivel mundial dediquen tan pocos esfuerzos a cuidar su presencia en YouTube, punto de reunión de una gran parte de sus potenciales clientes.

Una pena porque además lo tienen todo para crear potencialmente contenidos espectaculares: el glamour del mundo de la moda (gente guapa, mucho estilo, etc), el fanatismo de sus clientes por sus productos, los fans de sus modelos (con quienes hacer cross promotions y disparar el alcance del canal), el respeto de la prensa que amplificaría cualquier contenido potente que produjeran…

Y eso que abrieron su canal el 20 de septiembre de 2005, es decir, a penas unos meses desde el lanzamiento de la plataforma. Pero en estos 15 años no les ha dado tiempo a optimizar su canal, ni si quiera a incluir una descripción en la sección «Acerca de», y de las miniaturas personalizadas, las descripciones trabajadas o los títulos con gancho ya ni hablamos.

En fin, amigos de Zara, si queréis os echo un cable 😉

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12 datos sobre TikTok que debes conocer

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TikTok, también conocido como Douyin en China, es la app para crear y compartir vídeos cortos que está más de moda entre los usuarios más jóvenes. Y cuando decimos cortos, nos referimos a vídeos relámpago: videos cortos de entre 3 y 15 segundos​​ y vídeos «largos» de entre 3 y 60 segundos.

En los últimos meses está creciendo a un ritmo espectacular y ya se ha convertido en un fenómeno global.

Por eso no debes dejar de conocer estos 12 datos clave:

  1. La app de TikTok ya acumula más de 1.500 millones de descargas.
  2. De hecho fue la sexta app de «redes sociales» más descargada en 2019.
  3. Por cierto, el 80% de las descargas fue desde dispositivos Android.
  4. Y es que ya cuenta con más de 500 millones de usuarios activos mensuales (más que Twitter o Snapchat)
  5. La media de edad media de esos 500 millones de usuarios oscila entre los 16 y los 24 años,
  6. A día de hoy TikTok está disponible en 75 idiomas en 150 mercados.
  7. India es el principal mercado para TikTok, que aporta el 43% de los nuevos usuarios.
  8. El 90% de los usuarios de TikTok usan esta aplicación al menos una vez al día, usándola de media 52 minutos.
  9. Cada 24 horas se consumen en TikTok más de 1.000 millones de vídeos. Si. 1.000 millones.
  10. El 83% de los usuarios de la aplicación TikTok han publicado un video.
  11. Los 50 creadores más relevantes de la plataforma acumulan más de 500 millones de seguidores.
  12. Las marcas se han apuntado al carro y el 4% ya están utilizando esta plataforma para comercializar sus productos o servicios.

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