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Producción de video digital

¿Ya tienes tu certificado de «Google AdWords – Publicidad en Vídeo»?

Práctica para el examen con este test.

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Estoy muy contento. Esta semana acabo de aprobar mi certificado de “Google Adwords – Publicidad en Video”. Era una asignatura pendiente que por fin he podido tachar de mi lista. Desde hace años vengo utilizando las diferentes herramientas que ofrece Google (Analytics, AdWords, AdSense, etc), tanto a nivel profesional como a nivel personal en mis propios proyectos digitales, pero nunca había tenido el tiempo de concentrarme en el tema una semana y presentarme a los exámenes para obtener mi certificado.

¿Por qué creo que es importante?

Si has utilizado alguna vez AdWords, y tratas de estudiar y comprender los principales conceptos que Google Partners resalta en sus apuntes, no deberías tener problemas para aprobar el certificado. Por tanto, se lo recomiendo a cualquiera que trabaje en la industria audiovisual, aunque no trabaje a diario con la herramienta. Especialmente el certificado de “Publicidad en video”. Es obvio que el paradigma está cambiando. El consumo de contenidos audiovisuales online esta desbocado, y como es lógico la inversión en digital no deja de crecer. Los anunciantes que antes estaban en la televisión están migrando a Youtube. Por eso creo que hoy en día, como profesionales de la producción audiovisual, es nuestra responsabilidad tratar de estar siempre actualizados y familiarizados con los nuevos entornos digitales, y no solo saber que existen estas herramientas y sus posibilidades, sino tratar de realmente de comprenderlas.

Respecto al certificado en sí, la verdad es que mi experiencia ha sido algo agridulce. Me esperaba más por parte de Google Partners. El examen bien, aunque lleno de preguntas capciosas, no es excesivamente difícil si has utilizado previamente la herramienta. Como sabes para estar certificado tienes que aprobar mínimo dos exámenes. El de «Fundamentos de AdWords» y el específico. Pero creo podrían currárselo más con los materiales de estudio. Toda la información está muy desorganizada y desestructurada, y lo que es peor, cuando tratas de aclarar alguna duda encuentras que las propias páginas de Google se contradicen entre si y/o están desactualizados. ¿Qué les costaría hacer un “libro de estudio” en PDF con toda la información necesaria para preparar cada examen?

En cualquier caso, si estas estudiando para tu certificado en “Publicidad en Video”, te propongo que hagas este test de 15 preguntas que he preparado para que practiques de cara al examen con preguntas muy parecidas a las que encontrarás en el examen real. Espero que te sea útil 😉

TEST DE PRUEBA CERTIFICADO ADWORDS – PUBLICIDAD EN VIDEO

1. Un grupo de segmentación de video:

 
 
 
 

2. Las campañas de video de TrueView pueden incluir:

 
 
 
 

3. Un cliente que quiere mostrar anuncios en la Red de Display antes o despues de videos populares, o durante la reproducción de estos, debe:

 
 
 
 

4. ¿Cuál es la duración máxima que puede tener un anuncio de vídeo TrueView?

 
 
 
 

5.

¿Cuál de las siguientes opciones es un ejemplo de ubicación gestionada para un anuncio TrueView in-stream?
 
 
 
 

6. ___________ se utilizan para las campañas de vídeo:

 
 
 
 

7. Los anuncios TrueView in-stream pueden aparecer en:

 
 
 
 

8. Puedes ver métricas de la duración media de la visualización de un vídeo en:

 
 
 
 

9.

Verdadero o falso: Puedes utilizar la segmentación contextual con videos.
 
 

10. ¿Dónde se publicaría una superposición de llamada a la acción (CTA)?

 
 
 
 

11.

Con Youtube Analytics, puedes realizar un seguimiento de las métricas de:
 
 
 
 

12. A través de un anuncio masthead, un anunciante puede reservar:

 
 
 
 

13.

Los ______________ son imágenes en miniatura opcionales en las que se puede hacer clic que aparecen junto a los anuncios de TrueView in-stream de YouTube.
 
 
 
 

14. ¿Cuál es el número máximo de grupos de segmentación que puedes crear en una campaña de vídeo?

 
 
 
 

15. Verdadero o falso: Las listas de remarketing de YouTube se pueden utilizar con anuncios de display y de texto estándar.

 
 

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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34 Comentarios

34 Comments

  1. Lara

    16/11/2016 el 10:28

    Pues vaya que no se puedan ver las respuestas correctas, ¿ de qué me sirve entonces hacer este test?.

    • Rodrigo Espinel

      24/11/2016 el 11:43

      Hola Lara. Como se trata de preguntas reales del examen no puedo publicar las respuestas correctas. El test solo tiene la intención de ayudarte a comprobar qué tal estás preparada para realizarlo. Pero si quieres te puedo mandar por correo privado las respuestas si lo deseas. Suerte !

  2. amaia

    25/11/2016 el 05:09

    Hola Rodrigo, me ha parecido genial tu test, que he aprobado, pero me gustaría saber cuales han sido mis fallos, mi correo es dandomilvueltas@gmail.com

    Muchas gracias y saludos!

  3. Borja

    14/12/2016 el 07:03

    Hola,
    Me las puedes pasar, por favor?

    Mi correo es el de Borja, que ya te lo pongo debajo.

    Muchas gracias.

    Saludos

  4. Cristhiam

    21/12/2016 el 14:51

    Me podrás pasar las respuestas.

    Gracias.

  5. Erika

    22/12/2016 el 11:19

    Hola Rodrigo,

    ya realicé la prueba, me podrías enviar mis resultados.

    Gracias por el apoyo para el examen

    Gracias!!!

  6. Maite

    18/01/2017 el 16:39

    Hola Rodrigo!

    Podrías enviarme las respuestas para saber en cuales he fallado? Mil gracias!!

    • Rodrigo Espinel

      18/01/2017 el 17:33

      Hola Maite ! Te las acabo de pasar. Un saludo. R!

  7. Marta

    20/01/2017 el 11:28

    Hola Rodrigo, quisiera saber cuales he fallado. ¿me las puedes enviar?

    • Rodrigo Espinel

      20/01/2017 el 15:34

      Claro que si Marta. Te lo acabo de enviar. Suerte en tu examen 😉

  8. Natascha

    03/02/2017 el 22:04

    El test contiene mucha de las preguntas del examen, me gustaría saber las respuestas correctas.

    • Rodrigo Espinel

      04/02/2017 el 02:29

      Te las mando por correo 😉

  9. Natascha

    16/02/2017 el 21:04

    Me gustaría saber las respuestas correctas.

    • Rodrigo Espinel

      23/02/2017 el 19:03

      Hola Natascha, te lo acabo de pasar 😉

  10. vane

    26/03/2017 el 05:48

    Hola
    muy bueno el test me podrías mandar las respuesta para comparar
    gracias!!!

    • Rodrigo Espinel

      27/03/2017 el 00:02

      Claro que si 😉 Te lo acabo de enviar.

  11. jaime diaz mansilla

    06/04/2017 el 07:30

    Buenas Rodirgo.
    Gracias por esta ayuda tan valiosa, si me pudieras pasar por email las respuestas te lo agradezco, además de si tienes más preguntas tipo test.
    Un saludo y gracias de nuevo por tu trabajo.

    • Rodrigo Espinel

      07/04/2017 el 03:47

      Claro que si Jaime. Te las acabo de enviar 😉

  12. Jhon

    22/04/2017 el 16:03

    Excelente test, desearía saber las respuestas,gracias

    • Rodrigo Espinel

      23/04/2017 el 13:21

      Gracias Jhon. Enviadas 😉

  13. liz

    27/04/2017 el 19:16

    Hola, ¿me podrías mandar las respuesta para comparar?
    ¡gracias!

    • Rodrigo Espinel

      04/05/2017 el 23:18

      Hola Liz. Claro que si, con gusto 😉

  14. Gaby

    27/05/2017 el 07:30

    Hola Rodrigo, Gracias por compartir este test, me podrias enviar las respuestas, por favor?

    • Rodrigo Espinel

      01/06/2017 el 18:34

      Mandadas 😉

  15. Jose Luis

    13/08/2017 el 21:11

    Rodrigo, Buena tardes

    Por favor me podrias pasar las respuestas

    Gracias

    • Rodrigo Espinel

      15/08/2017 el 10:49

      Enviado 😉

  16. Miguel Diaz Solis

    30/11/2017 el 00:17

    genial tu test,Espero mis respuestas para el examen mi correo es byteam@byteam.net.

  17. Maria Fernanda Vargas Alanis

    18/04/2018 el 02:16

    Buenas tardes Rodrigo, me podrías enviar las respuestas correctas? Mil gracias …
    MAIL: fvargasalanis29@gmail.com

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Filmarket Hub abre convocatoria de guiones de audio series

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La plataforma online Filmarket Hub, colaborando por primera vez con una empresa de audio para ofrecer a su comunidad un fácil acceso al creciente segmento de las historias narradas, acaba de abrir una nueva convocatoria PitchToPro con la que busca seleccionar y presentar guiones de «audio series» a Audible, uno de los mayores creadores y distribuidores de contenido digital de entretenimiento en audio (audiolibros, podcast y otros formatos de audio) a nivel mundial propiedad de Amazon.

Una iniciativa que busca descubrir guiones de serie de alta calidad para ser producidos por Audible como audio dramas, especialmente para sus oyentes españoles y alemanes. La convocatoria permanecerá abierta hasta el 28 de abril y podrán inscribirse guionistas y productores de todo el mundo con proyectos en español, alemán o inglés.

De entre todos los recibidos, 15 proyectos serán seleccionados por Filmarket Hub y presentarán sus ideas al equipo de Audible’s Original en reuniones virtuales one to one con la seguridad de que un mínimo de dos proyectos serán opcionados por Audible por una cantidad de 5.000€.

¿Suena bien, ¿no?

Definitivamente el mundo del audio está explotando como una nueva y fascinante forma de contar historias e impactar audiencias globales para los creativos tradicionales del cine y la televisión. Estamos entusiasmados de colaborar con Audible y poder ofrecer esta oportunidad a la comunidad internacional de guionistas y productores de Filmarket Hub” explica Bernardo Gómez, cofundador de Filmarket Hub.

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¿Y si los influencers estuvieran también obligados a cumplir con la Ley General de la Comunicación Audiovisual?

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UTECA acaba de emitir un comunicado en el que  insta al Gobierno a aplicar, sin más dilaciones, la actual Ley General de la Comunicación Audiovisual (la misma por la que rigen su actividad las cadenas de televisión que operan en nuestro país) a los influencers que suben a las plataformas sus propias creaciones de vídeos.

Una medida que la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto cree que ayudaría a garantizar la protección al menor y acabar con los numerosos incumplimientos detectados en materia de publicidad.

Según defienden, la aplicación íntegra de la ley a los influencers permitirá «avanzar en la necesaria igualdad en derechos y obligaciones entre todos los prestadores de servicios audiovisuales, sea cual sea su tecnología y soporte de emisión».

Y recuerdan que, precisamente en su informe sobre el Anteproyecto de Ley General de Comunicación Audiovisual, la CNMC citaba un estudio interno en el que técnicos del organismo de supervisión habían analizado 657 vídeos subidos por influencers a las plataformas más populares de intercambio de vídeo, constatando que “en una gran parte de los contenidos que emiten estos agentes en las plataformas de intercambio de vídeo existen comunicaciones comerciales no identificadas o contenidos audiovisuales que pueden ser perjudiciales o inapropiados para los menores”.

El estudio entraba al detalle de lo observado en algunas de las más conocidas. Así, respecto a los vídeos de Youtube y Twitch señalaba que “lo más relevante, por su presencia en más de la mitad de los vídeos visionados, es la existencia de contenidos que pudieran vulnerar la normativa sobre protección de los menores y de comunicaciones comerciales” y en cuanto a IGTV la CNMC alertaba de que “también se ha apreciado una alta exposición de contenidos comerciales por parte de estos agentes sin la debida identificación de los mismos”.

UTECA asegura que el análisis de la CNMC «confirma todas las alarmas sobre la ausencia de controles y el riesgo que supone para los menores, colectivo vulnerable de especial protección» y por eso reclama al Gobierno que actué ya, al igual que ya lo han hecho otros países europeos como Austria, Noruega o Bélgica. En Alemania, por ejemplo, la autoridad de regulación y supervisión del audiovisual se ocupa también de estos nuevos agentes audiovisuales.

Desde la asociación empresarial consideran que «cualquier otro tratamiento es una discriminación injustificada que dificulta un entorno competitivo equilibrado, además de ser una amenaza real para la efectiva protección de los menores» y asegura que la aplicación de la ley actual a estos nuevos agentes audiovisuales está amparada en la sentencia del 2015 del Tribunal de Justicia de la Unión Europea que consideró “programas” a los videos cortos que crean y difunden. Y, por tanto, “servicios audiovisuales sujetos a regulación”.

Pero leyendo el último párrafo de su comunicado, en el que proponen someter a la Ley General de la Comunicación Audiovisual sólo a los creadores de contenido más grandes (consideran que sólo sería preciso delimitar aquellos vídeos y canales que tengan un número mínimo de suscriptores, visualizaciones e ingresos económicos), yo me pregunto si realmente lo que les preocupa a los miembros de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto es la protección de los menores.

Y es que tanto Mediaset como Atresmedia han afrontado varios expedientes sancionadores precisamente de la CNMC por vulnerar el horario protegido.

¿De repente se han hecho unos santurrones o realmente lo que les preocupa (como es normal) es la pasta que están dejando de ganar? Los anunciantes obviamente llevan tiempo apostando fuerte por los creadores de contenido online porque saben que cuentan con audiencias fieles que devoran sus videos y pasan de la televisión. Y por eso pagan lo que haga falta. ¿Para que invertir el dineral que invertían antes en televisión si la televisión no es capaz de captar la atención de los targets que persiguen?

No seré yo quien defienda que no es necesario regular un poco ese salvaje oeste en el que se ha convertido el consumo de contenidos audiovisuales online. Dudo que nadie con dos dedos de frente defienda la eliminación por ejemplo la calificación de las películas por grupos de edad. ¿Por qué no hacer algo similar en internet?

Pero seamos un poco honestos con los argumentos señores, lo que les pasa es que les pica el bolsillo.

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