EN LAS REDES

Producción de video digital

¿Ya tienes tu certificado de «Google AdWords – Publicidad en Vídeo»?

Práctica para el examen con este test.

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Estoy muy contento. Esta semana acabo de aprobar mi certificado de “Google Adwords – Publicidad en Video”. Era una asignatura pendiente que por fin he podido tachar de mi lista. Desde hace años vengo utilizando las diferentes herramientas que ofrece Google (Analytics, AdWords, AdSense, etc), tanto a nivel profesional como a nivel personal en mis propios proyectos digitales, pero nunca había tenido el tiempo de concentrarme en el tema una semana y presentarme a los exámenes para obtener mi certificado.

¿Por qué creo que es importante?

Si has utilizado alguna vez AdWords, y tratas de estudiar y comprender los principales conceptos que Google Partners resalta en sus apuntes, no deberías tener problemas para aprobar el certificado. Por tanto, se lo recomiendo a cualquiera que trabaje en la industria audiovisual, aunque no trabaje a diario con la herramienta. Especialmente el certificado de “Publicidad en video”. Es obvio que el paradigma está cambiando. El consumo de contenidos audiovisuales online esta desbocado, y como es lógico la inversión en digital no deja de crecer. Los anunciantes que antes estaban en la televisión están migrando a Youtube. Por eso creo que hoy en día, como profesionales de la producción audiovisual, es nuestra responsabilidad tratar de estar siempre actualizados y familiarizados con los nuevos entornos digitales, y no solo saber que existen estas herramientas y sus posibilidades, sino tratar de realmente de comprenderlas.

Respecto al certificado en sí, la verdad es que mi experiencia ha sido algo agridulce. Me esperaba más por parte de Google Partners. El examen bien, aunque lleno de preguntas capciosas, no es excesivamente difícil si has utilizado previamente la herramienta. Como sabes para estar certificado tienes que aprobar mínimo dos exámenes. El de «Fundamentos de AdWords» y el específico. Pero creo podrían currárselo más con los materiales de estudio. Toda la información está muy desorganizada y desestructurada, y lo que es peor, cuando tratas de aclarar alguna duda encuentras que las propias páginas de Google se contradicen entre si y/o están desactualizados. ¿Qué les costaría hacer un “libro de estudio” en PDF con toda la información necesaria para preparar cada examen?

En cualquier caso, si estas estudiando para tu certificado en “Publicidad en Video”, te propongo que hagas este test de 15 preguntas que he preparado para que practiques de cara al examen con preguntas muy parecidas a las que encontrarás en el examen real. Espero que te sea útil 😉

TEST DE PRUEBA CERTIFICADO ADWORDS – PUBLICIDAD EN VIDEO

1. Un grupo de segmentación de video:

 
 
 
 

2. Las campañas de video de TrueView pueden incluir:

 
 
 
 

3. Un cliente que quiere mostrar anuncios en la Red de Display antes o despues de videos populares, o durante la reproducción de estos, debe:

 
 
 
 

4. ¿Cuál es la duración máxima que puede tener un anuncio de vídeo TrueView?

 
 
 
 

5.

¿Cuál de las siguientes opciones es un ejemplo de ubicación gestionada para un anuncio TrueView in-stream?
 
 
 
 

6. ___________ se utilizan para las campañas de vídeo:

 
 
 
 

7. Los anuncios TrueView in-stream pueden aparecer en:

 
 
 
 

8. Puedes ver métricas de la duración media de la visualización de un vídeo en:

 
 
 
 

9.

Verdadero o falso: Puedes utilizar la segmentación contextual con videos.
 
 

10. ¿Dónde se publicaría una superposición de llamada a la acción (CTA)?

 
 
 
 

11.

Con Youtube Analytics, puedes realizar un seguimiento de las métricas de:
 
 
 
 

12. A través de un anuncio masthead, un anunciante puede reservar:

 
 
 
 

13.

Los ______________ son imágenes en miniatura opcionales en las que se puede hacer clic que aparecen junto a los anuncios de TrueView in-stream de YouTube.
 
 
 
 

14. ¿Cuál es el número máximo de grupos de segmentación que puedes crear en una campaña de vídeo?

 
 
 
 

15. Verdadero o falso: Las listas de remarketing de YouTube se pueden utilizar con anuncios de display y de texto estándar.

 
 

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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34 Comentarios

34 Comments

  1. Lara

    16/11/2016 el 10:28

    Pues vaya que no se puedan ver las respuestas correctas, ¿ de qué me sirve entonces hacer este test?.

    • Rodrigo Espinel

      24/11/2016 el 11:43

      Hola Lara. Como se trata de preguntas reales del examen no puedo publicar las respuestas correctas. El test solo tiene la intención de ayudarte a comprobar qué tal estás preparada para realizarlo. Pero si quieres te puedo mandar por correo privado las respuestas si lo deseas. Suerte !

  2. amaia

    25/11/2016 el 05:09

    Hola Rodrigo, me ha parecido genial tu test, que he aprobado, pero me gustaría saber cuales han sido mis fallos, mi correo es dandomilvueltas@gmail.com

    Muchas gracias y saludos!

  3. Borja

    14/12/2016 el 07:03

    Hola,
    Me las puedes pasar, por favor?

    Mi correo es el de Borja, que ya te lo pongo debajo.

    Muchas gracias.

    Saludos

  4. Cristhiam

    21/12/2016 el 14:51

    Me podrás pasar las respuestas.

    Gracias.

  5. Erika

    22/12/2016 el 11:19

    Hola Rodrigo,

    ya realicé la prueba, me podrías enviar mis resultados.

    Gracias por el apoyo para el examen

    Gracias!!!

  6. Maite

    18/01/2017 el 16:39

    Hola Rodrigo!

    Podrías enviarme las respuestas para saber en cuales he fallado? Mil gracias!!

    • Rodrigo Espinel

      18/01/2017 el 17:33

      Hola Maite ! Te las acabo de pasar. Un saludo. R!

  7. Marta

    20/01/2017 el 11:28

    Hola Rodrigo, quisiera saber cuales he fallado. ¿me las puedes enviar?

    • Rodrigo Espinel

      20/01/2017 el 15:34

      Claro que si Marta. Te lo acabo de enviar. Suerte en tu examen 😉

  8. Natascha

    03/02/2017 el 22:04

    El test contiene mucha de las preguntas del examen, me gustaría saber las respuestas correctas.

    • Rodrigo Espinel

      04/02/2017 el 02:29

      Te las mando por correo 😉

  9. Natascha

    16/02/2017 el 21:04

    Me gustaría saber las respuestas correctas.

    • Rodrigo Espinel

      23/02/2017 el 19:03

      Hola Natascha, te lo acabo de pasar 😉

  10. vane

    26/03/2017 el 05:48

    Hola
    muy bueno el test me podrías mandar las respuesta para comparar
    gracias!!!

    • Rodrigo Espinel

      27/03/2017 el 00:02

      Claro que si 😉 Te lo acabo de enviar.

  11. jaime diaz mansilla

    06/04/2017 el 07:30

    Buenas Rodirgo.
    Gracias por esta ayuda tan valiosa, si me pudieras pasar por email las respuestas te lo agradezco, además de si tienes más preguntas tipo test.
    Un saludo y gracias de nuevo por tu trabajo.

    • Rodrigo Espinel

      07/04/2017 el 03:47

      Claro que si Jaime. Te las acabo de enviar 😉

  12. Jhon

    22/04/2017 el 16:03

    Excelente test, desearía saber las respuestas,gracias

    • Rodrigo Espinel

      23/04/2017 el 13:21

      Gracias Jhon. Enviadas 😉

  13. liz

    27/04/2017 el 19:16

    Hola, ¿me podrías mandar las respuesta para comparar?
    ¡gracias!

    • Rodrigo Espinel

      04/05/2017 el 23:18

      Hola Liz. Claro que si, con gusto 😉

  14. Gaby

    27/05/2017 el 07:30

    Hola Rodrigo, Gracias por compartir este test, me podrias enviar las respuestas, por favor?

    • Rodrigo Espinel

      01/06/2017 el 18:34

      Mandadas 😉

  15. Jose Luis

    13/08/2017 el 21:11

    Rodrigo, Buena tardes

    Por favor me podrias pasar las respuestas

    Gracias

    • Rodrigo Espinel

      15/08/2017 el 10:49

      Enviado 😉

  16. Miguel Diaz Solis

    30/11/2017 el 00:17

    genial tu test,Espero mis respuestas para el examen mi correo es byteam@byteam.net.

  17. Maria Fernanda Vargas Alanis

    18/04/2018 el 02:16

    Buenas tardes Rodrigo, me podrías enviar las respuestas correctas? Mil gracias …
    MAIL: fvargasalanis29@gmail.com

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Producción de video digital

¿Cuánto ingresa YouTube con la publicidad?

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Alphabet, el holding que integra todas las matrices de Google, presentó hace unos días los resultados financieros correspondientes al último trimestre de 2019 y al fin pudimos saber (por primera vez) cuántos ingresos genera el negocio publicitario de YouTube.

Según el reporte, YouTube facturó el año pasado 15.100 millones de dólares en concepto de ingresos publicitarios, lo que representa la más alta en los últimos tres años (8.150 millones en 2017, y 11.150 millones en 2018).

De esta forma YouTube representa aproximadamente el 9% de los ingresos de la compañía que, sumando todas sus empresas, registró unos ingresos equivalentes a 162 mil millones de dólares el año pasado.

Por cierto, Alphabet también a aprovechado para anunciar que YouTube TV cuenta ya con 2 millones de usuarios, mientras que YouTube Premium, su plataforma sin publicidad y con contenidos exclusivos, reúne 20 millones de suscriptores de pago, incluyendo en esta cifra a los de YouTube Music, lo que le genera unos ingresos de 3 mil millones de dólares al año.

Con estas cifras sobre la mesa queda confirmado pues que la compra en 2006 por parte de Google de la plataforma creada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en febrero de 2005 mereció la pena. A día de hoy el negocio publicitario de YouTube genera 9 veces de dinero al año que lo que costó comprarla (1.650 millones de dólares).

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Producción de video digital

¿Qué hace la marca más valiosa de España en YouTube? Nada.

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Según el ultimo informe «Mejores Marcas Españolas» de la consultora global de marca Interbrand que recoge las 30 marcas españolas más valiosas, Zara es la marca más valiosa del país (con un valor de 14.999 millones de euros), seguida de Movistar (10.706 millones de euros) y Santander (7.442 millones de euros).

Me pica la curiosidad y entro en YouTube. ¿Cómo estará gestionando su identidad digital la marca más valiosa de España en YouTube?

La verdad es que a mi no me suena haber visto nunca un video de Zara en la plataforma de vídeos de Google, pero seguro que están sabiendo sacar partido a su canal de YouTube para afianzar su posicionamiento y vender más, me digo a mi mismo.

Pero el resultado no me puede decepcionar más.

Aunque no lo creas, Zara pasa bastante de YouTube. Apenas tiene 74 mil suscriptores y en lo que va de año no ha subido ni un sólo video. Es mas, los últimos videos los subió hace 5 meses. Y no estaban mal, se trataba de una serie de cortometrajes titulada «Zara Scenes» protagonizados por la supermodelo argentina Mica Argañaraz.

Aquí puedes ver uno de ellos.

Pero es evidente que no tienen una estrategia de video digital definida. No tienen constancia a la hora de subir vídeos, no hay una linea editorial clara, y desde luego viendo el poco número de views, comentarios y likes que tienen sus videos, no están sabiendo conectar con su fanbase.

Es curioso que pese a ser una de las marcas más relevantes a nivel mundial dediquen tan pocos esfuerzos a cuidar su presencia en YouTube, punto de reunión de una gran parte de sus potenciales clientes.

Una pena porque además lo tienen todo para crear potencialmente contenidos espectaculares: el glamour del mundo de la moda (gente guapa, mucho estilo, etc), el fanatismo de sus clientes por sus productos, los fans de sus modelos (con quienes hacer cross promotions y disparar el alcance del canal), el respeto de la prensa que amplificaría cualquier contenido potente que produjeran…

Y eso que abrieron su canal el 20 de septiembre de 2005, es decir, a penas unos meses desde el lanzamiento de la plataforma. Pero en estos 15 años no les ha dado tiempo a optimizar su canal, ni si quiera a incluir una descripción en la sección «Acerca de», y de las miniaturas personalizadas, las descripciones trabajadas o los títulos con gancho ya ni hablamos.

En fin, amigos de Zara, si queréis os echo un cable 😉

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12 datos sobre TikTok que debes conocer

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TikTok, también conocido como Douyin en China, es la app para crear y compartir vídeos cortos que está más de moda entre los usuarios más jóvenes. Y cuando decimos cortos, nos referimos a vídeos relámpago: videos cortos de entre 3 y 15 segundos​​ y vídeos «largos» de entre 3 y 60 segundos.

En los últimos meses está creciendo a un ritmo espectacular y ya se ha convertido en un fenómeno global.

Por eso no debes dejar de conocer estos 12 datos clave:

  1. La app de TikTok ya acumula más de 1.500 millones de descargas.
  2. De hecho fue la sexta app de «redes sociales» más descargada en 2019.
  3. Por cierto, el 80% de las descargas fue desde dispositivos Android.
  4. Y es que ya cuenta con más de 500 millones de usuarios activos mensuales (más que Twitter o Snapchat)
  5. La media de edad media de esos 500 millones de usuarios oscila entre los 16 y los 24 años,
  6. A día de hoy TikTok está disponible en 75 idiomas en 150 mercados.
  7. India es el principal mercado para TikTok, que aporta el 43% de los nuevos usuarios.
  8. El 90% de los usuarios de TikTok usan esta aplicación al menos una vez al día, usándola de media 52 minutos.
  9. Cada 24 horas se consumen en TikTok más de 1.000 millones de vídeos. Si. 1.000 millones.
  10. El 83% de los usuarios de la aplicación TikTok han publicado un video.
  11. Los 50 creadores más relevantes de la plataforma acumulan más de 500 millones de seguidores.
  12. Las marcas se han apuntado al carro y el 4% ya están utilizando esta plataforma para comercializar sus productos o servicios.

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