EN LAS REDES

Producción de video digital

¡Inspírate! 5 buenas campañas de publicidad en YouTube

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1. Atrévete con un webserie. El caso de Samsung en Chile.

Samsung quería mejorar su reconocimiento de marca entre los consumidores millennials en Chile. Para ello, investigó los temas de interés para esta generación — amigos y viajes — y produjo una webserie de 12 capítulos centrándose en esos insights. Los videos generaron un aumento de 200% en el tráfico a su canal de YouTube e integraron el YouTube Ads Leaderboard durante cuatro meses seguidos.

2. O directamente con un canal temático. El caso de ING y su canal «ING Only Football».

ING quería llamar la atención a la población joven, los estudiantes y los milenials de Holanda. Sabía que una campaña en medios tradicionales no llamarían la atención de estos grupos y por eso decidió lanzar un canal de YouTube, ING Only Football, para generar interés y engagement con ellos gracias a su pasión común por el deporte. Consiguieron 5.000 suscriptores en un mes, un aumento del 6,4% de la preferencia de marca y obtuvieron un incremento del 46,6% en la consideración de la marca.

3. No pienses en spots de TV de 30», adopta el lenguaje digital. El caso de Majestic Heli Ski.

Majestic Heli Ski es una empresa pequeña, de reciente creación, que ofrece excursiones en helicóptero para esquiar en zonas remotas de Alaska. Desde el principio ha decidió apostar por YouTube como medio para llegar a sus potenciales clientes en igualdad de condiciones con otras empresas más consolidadas. Y lo han hecho produciendo contenidos sencillos, mostrandose tal y como son, como si de un vlog de viajes se tratara mostrando mucha nieve virgen, grandes montañas y una cabaña de lujo. «Los usuarios ven el refugio, la cena, el esquí, y lo entienden en seguida», explica Njord Rota, propietario de la compañía.

Además, segmentaron la campaña para llegar realmente a la audiencia que les interesaba: «Pudimos definir desde el intervalo de edad del cliente potencial hasta las zonas del país donde se practica el esquí. También nos centramos en las personas que buscan en Internet estaciones de esquí o determinados tipos de esquís. Así logramos dirigirnos a un público muy específico: aproximadamente un 50% de nuestros nuevos clientes nos han conocido en YouTube. Hemos podido aumentar la cartera de clientes en más de un 400% durante los últimos cinco años e incrementar las ventas en aproximadamente un 25% cada año desde que empezamos a anunciarnos en YouTube.»

4. Alíate con algún YouTuber. El caso de Nescafé y Sofía Niño de Rivera.

Para las marcas los YouTubers representan una forma increible para conectar con el público más jóven. Con ese objetivo en mente Nescafé se asoció con la youtuber y humorista mexicana Sofía Niño de Rivera para crear una serie de nueve piezas que la mostraban compartiendo un café con distintos amigos y familiares bajo la premisa de “conocerse mejor”. El resultado: el 99% de las visualizaciones en el canal de YouTube de la marca durante la campaña provenían de espectadores de entre 18 y 35 años.

5. Por cierto, ¿Ya has probado el formato de anuncio bumper? El caso de Duracell y su spot «Slamtone».

Ramon Velutini, vicepresidente de Marketing de Duracell, explica que crearon «Slamtone» a partir de su mix de medios dentro de una campaña de marca, «Trust is Power» (El poder de la confianza), que hacía referencia a la falta de confianza que caracteriza a la sociedad actual. La marca quería transmitir a los consumidores que, a pesar de lo escépticos que puedan ser con las distintas situaciones que les rodean, siempre podrán confiar en las pilas Duracell.

«Queríamos que el anuncio girara en torno a este concepto y posicionarnos como la primera marca de confianza. Para contar la historia de una forma efectiva, había que tener en cuenta cómo los consumidores consumen el contenido multimedia: de manera muy breve y, a menudo, desde el móvil. La mejor solución era crear anuncios de seis segundos que complementaran los anuncios ‘Hero’ (Héroe) más largos. La dificultad estaba en cómo vender el producto y transmitir un mensaje de confianza en tan poco tiempo. Así que hicimos pruebas y utilizamos toda la información que obtuvimos. El mejor anuncio fue ‘Slamtone’ porque combinaba elementos característicos de la marca, como la parte de color cobre de las pilas y el sonido del golpe, con un mensaje claro. Representaba la esencia de Duracell».

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de video digital

3 marcas españolas que están apostando este otoño por hacer contenidos de ficción

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Cervezas Alhambra

Cervezas Alhambra ha estrenado hace unos días un cortometraje titulado 4X (que se presenta en dos formatos: 4X, cuatro veces más rápido de lo habitual, y 1X) dirigido por Juan Carlos Fresnadillo y protagonizado por el actor Tamar Novas, Emilia Lazo y Diego Klein que puedes ver en la web de la empresa. Mientras tanto, aquí te dejo la promo:

Pescanova

Con motivo del día de Halloween la empresa pesquera española Pescanova estrenaba, de la mano de la agencia LOLA MullenLowe y la productora Harry, un cortometraje de terror titulado «No le tengas miedo al pescado» que ya acumula más de 300k visualizaciones.

Telepizza

También con motivo de su campaña de Halloween a través Telepizza lanzaba esta semana una serie de ficción online creada para Instagram TV titulada «Telepizza Delivery Horror Stories» que cuenta 3 historias de miedo protagonizadas por repartidores.

 

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Producción de video digital

Atresmedia VS Mediaset ¿Qué grupo televisivo acapara un mayor consumo de videos online?

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Como puedes ver en la gráfica que acompaña este artículo, Mediaset España no solo ha arrancado la temporada como líder de audiencia en la televisión lineal (con la mayor distancia sobre Atresmedia desde 2015), sino que además también ha sido en septiembre el grupo televisivo de referencia en consumo de video digital, tras mejorar un 42,9% sus cifras respecto al mismo mes de 2018 hasta alcanzar los 111,9 millones de vídeos vistos en PC, según el último informe de comScore, que no incluye aún el consumo en mobile.

Con este registro, la compañía (que se sitúa en cuarto lugar del ranking global solo por detrás de Google, Facebook y VEVO), duplica ampliamente el número de visualizaciones alcanzado por su principal competidor (51,9 millones) y está a años luz de la cifra registrada por RTVE (10,2 millones).

Además, Mediaset ha batido su récord histórico de usuarios únicos con 17,6 millones, tras incrementar su tráfico casi un 60% respecto a septiembre de 2018. En este sentido, destaca el dato alcanzado por Mitele, que con 3 millones de usuarios únicos ha anotado su mejor cifra desde julio de 2018, imponiéndose a Atresplayer (2,3 millones).

Por cabeceras, Telecinco ha superado los 24,2 millones de vídeos vistos, tras experimentar un incremento del 91% en su consumo respecto al mismo mes del año anterior, multiplicando por 10 el dato de Antena 3 (2,3 millones). Cuatro ha alcanzado su récord histórico con 19,1 millones de vídeos, frente a los 1,1 millones de La Sexta. Mitele ha vuelto a ser el soporte con mayor consumo digital del grupo con 56,9 millones de vídeos, un 11% más, frente a los 37,5 millones de Atresplayer. Por último, Mtmad, con 1,4 millones de vídeos, ha duplicado el dato de septiembre de 2018.

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Producción de video digital

Los adolescentes prefieren YouTube antes que Netflix

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Según una reciente encuesta realizada por Piper Jaffray de los 9,500 adolescentes estadounidenses a los que preguntaron, el 37% dijo que YouTube es su plataforma favorita para el consumo de video a diario vs el 35% que se decantó por Netflix.

¿Por qué?

Principalmente argumentan que les atrae la amplia gama de contenido y el hecho de que sea gratuita.

De todas maneras, según el mismo estudio, a pesar de su precio (que ha aumentado notablemente en los últimos meses), Netflix todavía está muy por encima de las otras plataformas SVOD como Hulu y Amazon Prime Video, que solo obtuvieron el respaldo del 7% y el 3% respectivamente.

Es más, incluso la televisión por cable (seleccionada por el 12% como su opción favorita para consumir video a diario) está por delante de estas plataformas.

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