EN LAS REDES

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¿A qué ritmo están creciendo las plataformas SVOD en LATAM?

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Según reveló un estudio realizado por Digital TV Research, dentro de cinco años habrá 48.24 millones de suscriptores de SVOD en América Latina, más del doble de los 21.14 millones registrados a fines de 2017. Para entonces México representará el 36% de las suscripciones SVOD de la región, con Brasil en segundo lugar aportando un 27% adicional.

Y es que según la consultora, el 28,4% de los hogares de televisión de LATAM pagará por un servicio SVOD en 2023, un aumento de más de 15 puntos respecto al 13,2% del año pasado.

Lo que se traducirá en unos ingresos regionales para las plataformas OTT que alcanzan los 6,43 mil millones de dólares al año al final del período previsto; un aumento más que positivo si lo comparamos con los 2.47 mil millones de dólares registrados en 2017. De los cuales el 83% del total regional procederán de los cinco mercados principales (Argentina, Brasil, Colombia, México y Puerto Rico) que ingresarán por encima de los 5,32 mil millones de dólares.

NETFLIX ACAPARARÁ LA MITAD DE LAS SUSCRIPCIONES DE LA REGIÓN

Según sus estimaciones, Digital TV Research asegura que Amazon Prime Video, Blim, Claro Video, Crackle, HBO, Movistar Play y Netflix representarán en conjunto el 91% de los suscriptores SVOD dentro de cinco años. De todas ellas, Netflix seguirá siendo la plataforma SVOD panregional más grande, con un estimado de 23.99 millones de suscriptores de pago en 2023, la mitad del total de la región. Y es que el SVOD seguirá siendo la fuente de ingresos OTT más grande de LATAM; contribuyendo con 4,42 mil millones de dólares en 2023.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Todavía hay hueco para creer en YouTube en este 2021?

Oscar Marrón te explica en este nuevo video, basándose en las métricas de 2 canales reales, por qué todavía hay espacio para seguir creciendo en YouTube en este 2021.

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¿Qué presupuesto destinan las marcas a su estrategia de branded content?

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FOTO: "Aprendemos Juntos" producido por BBVA

Según la quinta edición del estudio CONTENT SCOPE, realizado por SCOPEN para BCMA Spain tras entrevistar a un total de 143 profesionales con distintos cargos que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en medios de comunicación y en empresas especialistas, las marcas destinan de media un presupuesto de 391.000€ para llevar a cabo sus estrategias de branded content (frente a los 319k del año pasado), con un promedio por acción de 170.000€.

Y es que los profesionales participantes en el estudio afirman realizar ya acciones de branded content para un 25% de sus clientes con los que, de media, desarrollan dos acciones con una duración cercana a los 6 meses.

Sin embargo, según el estudio, solo un 6% de las compañías para las que trabajan cuentan con equipos especialistas en branded content siendo el director de marketing y el brand manager los profesionales que más se involucran en este tipo de acciones, mientras que los tomadores de las decisiones finales son, principalmente, el director de marketing y el director general ya que la mitad de los anunciantes vinculan las acciones de branded content a su estrategia global de comunicación.

PRODUCTORAS MÁS DESTACADAS

Según las opiniones de los participantes en el estudio, las tres productoras españolas que más destacan en la ejecución de acciones de branded content son El Cañonazo, Be a Lion y El Terrat, mientras que las que el top 3 de agencias especializadas en braded content lo ocupan El Cañonazo en primer lugar, Fluor en segundo lugar y Wink, Be a Lion y Collage en un triple empate en tercer lugar.

Por otro lado, las acciones que más destacan entre las realizadas recientemente son, en primer lugar y con más del doble de menciones que la siguiente, «Aprendemos Juntos» de BBVA seguida de «Vodafone Yu» de Vodafone y «Pienso, luego actúo» de Yoigo.

FORMATOS MÁS POPULARES

El estudio también pone el foco en los formatos más populares empleados para realizar las acciones de branded content. Un ranking que, tal y como puedes ver en la siguiente gráfica, encabezan los documentales, seguidos de los podcast y los espectáculos en vivo.

MEDIA SCOPE ESPAÑA 2015

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¿Cuántas horas de video se suben a YouTube cada minuto?

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Como ya es tradición, una vez más Domo ha publicado su estudio “Data never sleeps” en el que analiza qué ocurre en internet cada minuto.

Como imaginarás, este 2020 caracterizado por los confinamientos provocados por el coronavirus a lo largo de todo el mundo se han disparado el uso de plataformas para hacer videollamadas como Zoom, donde para que te hagas una idea cada minuto de este año 208k personas participaron en una reunión virtual.

Por otro lado, el consumo desde casa de contenidos audiovisuales no ha dejado de crecer en un momento en el que cines, teatros y conciertos estaban parcialmente cerrados, lo que ha provocado que Netflix ya pueda presumir de que cada minuto en su plataforma se reproducen más de 404k horas de video o que YouTube pueda sacar pecho de que cada minuto sus usuarios suben a la plataforma más de 500 horas.

Echa un ojo a la infografía realizada por Domo:

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