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Producción de video digital

9 estrategias de contenido para que nadie se salte tus anuncios pre-roll

Si, es posible hacer anuncios pre-roll que el espectador no se salte después de 5 segundos. Inspírate con estos ejemplos.

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Según un reciente estudio el 65% de las personas admite esquivar los anuncios de vídeo tan pronto como pueden. De hecho el 76% reconoce que para ellos hacer clic en el botón “skip ad” ya es un hábito arraigado. Por eso te propongo 9 estrategias de contenido para intentar que nadie se salte tus anuncios pre-roll.

1. Interactúa con el botón «Omitir anuncio»

Esta me parece la forma más creativa de conseguir el objetivo. Si no puedes con el enemigo, únete a él. Fijate como en este anuncio de Opel el botón «Omitir anuncio» forma parte del guión.

2. Céntrate en los intereses de la audiencia

¿Qué tipo de contenido esperar encontrar la gente al entrar en YouTube? Videos de gatitos, tutoriales de belleza, gente bailando de forma estúpida… En cualquier caso de todo menos anuncios. Netflix lo sabe y cuando adquirió los derechos de todas las temporadas de «Friends» lanzó una brillante campaña pre-roll en consonancia con las búsquedas más populares de YouTube.

3. Haz anuncios realmente cortos

Ok. Por muy creativo que seas la mayoría de la gente se saltará tu anuncio porque lo que realmente le interesa es el video que viene despues. Asique no te compliques. Si solo tienes 5 segundos «secuestrada» a la audiencia lanza tu mensaje completo en esos 5 segundos. Y si encima lo sabes hacer con estilo, mejor que mejor. Mira este ejemplo de GEICO que ganó el Gran Prix del Festival Cannes Lion en 2015:

4. Juega con las emociones de la audiencia.

Esta famosa campaña ASCPA es el ejemplo perfecto para demostrar que en digital las cosas funcionan diferente, y que jugando un poco con las emociones de la audiencia puedes obtener resultados increíbles. ¿Te atreverías a dar al botón «Omitir anuncio» si sabes que al hacerlo el perrito terminará electrocutado? El 26% de las personas se conmovieron con este truco y vieron el video completo.

5. Traspasa la cuarta pared.

«Hey there ! Youtube !» Hablale directamente al espectador.  Mira cómo lo hacen en este video de la promo de la película «Madagascar 3»:

6. Pide a los espectadores que se salten el anuncio.

Atrévete a ir un paso más allá y pide a tus espectadores que se salten tu anuncio. ¿Parece loco verdad? Esta campaña de Eat24, una app de comida a domicilio, consiguió que el 90% de los espectadores vieran el anuncio completo y que las descargas se disparasen un 75%.

7. O directamente sáltate tu mismo tu propio anuncio:

Mira esta campaña de Volkswagen. Original, sencilla, sorprendente y eficaz.

8. Incluye un call to action

Lucha contra el botón «Omitir anuncio» colocando otro botón más interesante que contenga una llamada a la acción. Mira este ejemplo de Sodimac.

9. Recurre a los gatitos.

Y si nada de lo anterior te convence siempre podrás recurrir al viejo truco de utilizar gatitos. Mira este ejemplo de Reed.co.uk

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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Producción de video digital

¿Y si los influencers estuvieran también obligados a cumplir con la Ley General de la Comunicación Audiovisual?

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UTECA acaba de emitir un comunicado en el que  insta al Gobierno a aplicar, sin más dilaciones, la actual Ley General de la Comunicación Audiovisual (la misma por la que rigen su actividad las cadenas de televisión que operan en nuestro país) a los influencers que suben a las plataformas sus propias creaciones de vídeos.

Una medida que la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto cree que ayudaría a garantizar la protección al menor y acabar con los numerosos incumplimientos detectados en materia de publicidad.

Según defienden, la aplicación íntegra de la ley a los influencers permitirá «avanzar en la necesaria igualdad en derechos y obligaciones entre todos los prestadores de servicios audiovisuales, sea cual sea su tecnología y soporte de emisión».

Y recuerdan que, precisamente en su informe sobre el Anteproyecto de Ley General de Comunicación Audiovisual, la CNMC citaba un estudio interno en el que técnicos del organismo de supervisión habían analizado 657 vídeos subidos por influencers a las plataformas más populares de intercambio de vídeo, constatando que “en una gran parte de los contenidos que emiten estos agentes en las plataformas de intercambio de vídeo existen comunicaciones comerciales no identificadas o contenidos audiovisuales que pueden ser perjudiciales o inapropiados para los menores”.

El estudio entraba al detalle de lo observado en algunas de las más conocidas. Así, respecto a los vídeos de Youtube y Twitch señalaba que “lo más relevante, por su presencia en más de la mitad de los vídeos visionados, es la existencia de contenidos que pudieran vulnerar la normativa sobre protección de los menores y de comunicaciones comerciales” y en cuanto a IGTV la CNMC alertaba de que “también se ha apreciado una alta exposición de contenidos comerciales por parte de estos agentes sin la debida identificación de los mismos”.

UTECA asegura que el análisis de la CNMC «confirma todas las alarmas sobre la ausencia de controles y el riesgo que supone para los menores, colectivo vulnerable de especial protección» y por eso reclama al Gobierno que actué ya, al igual que ya lo han hecho otros países europeos como Austria, Noruega o Bélgica. En Alemania, por ejemplo, la autoridad de regulación y supervisión del audiovisual se ocupa también de estos nuevos agentes audiovisuales.

Desde la asociación empresarial consideran que «cualquier otro tratamiento es una discriminación injustificada que dificulta un entorno competitivo equilibrado, además de ser una amenaza real para la efectiva protección de los menores» y asegura que la aplicación de la ley actual a estos nuevos agentes audiovisuales está amparada en la sentencia del 2015 del Tribunal de Justicia de la Unión Europea que consideró “programas” a los videos cortos que crean y difunden. Y, por tanto, “servicios audiovisuales sujetos a regulación”.

Pero leyendo el último párrafo de su comunicado, en el que proponen someter a la Ley General de la Comunicación Audiovisual sólo a los creadores de contenido más grandes (consideran que sólo sería preciso delimitar aquellos vídeos y canales que tengan un número mínimo de suscriptores, visualizaciones e ingresos económicos), yo me pregunto si realmente lo que les preocupa a los miembros de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto es la protección de los menores.

Y es que tanto Mediaset como Atresmedia han afrontado varios expedientes sancionadores precisamente de la CNMC por vulnerar el horario protegido.

¿De repente se han hecho unos santurrones o realmente lo que les preocupa (como es normal) es la pasta que están dejando de ganar? Los anunciantes obviamente llevan tiempo apostando fuerte por los creadores de contenido online porque saben que cuentan con audiencias fieles que devoran sus videos y pasan de la televisión. Y por eso pagan lo que haga falta. ¿Para que invertir el dineral que invertían antes en televisión si la televisión no es capaz de captar la atención de los targets que persiguen?

No seré yo quien defienda que no es necesario regular un poco ese salvaje oeste en el que se ha convertido el consumo de contenidos audiovisuales online. Dudo que nadie con dos dedos de frente defienda la eliminación por ejemplo la calificación de las películas por grupos de edad. ¿Por qué no hacer algo similar en internet?

Pero seamos un poco honestos con los argumentos señores, lo que les pasa es que les pica el bolsillo.

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¿Todavía hay hueco para creer en YouTube en este 2021?

Oscar Marrón te explica en este nuevo video, basándose en las métricas de 2 canales reales, por qué todavía hay espacio para seguir creciendo en YouTube en este 2021.

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Producción de video digital

¿Qué presupuesto destinan las marcas a su estrategia de branded content?

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FOTO: "Aprendemos Juntos" producido por BBVA

Según la quinta edición del estudio CONTENT SCOPE, realizado por SCOPEN para BCMA Spain tras entrevistar a un total de 143 profesionales con distintos cargos que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en medios de comunicación y en empresas especialistas, las marcas destinan de media un presupuesto de 391.000€ para llevar a cabo sus estrategias de branded content (frente a los 319k del año pasado), con un promedio por acción de 170.000€.

Y es que los profesionales participantes en el estudio afirman realizar ya acciones de branded content para un 25% de sus clientes con los que, de media, desarrollan dos acciones con una duración cercana a los 6 meses.

Sin embargo, según el estudio, solo un 6% de las compañías para las que trabajan cuentan con equipos especialistas en branded content siendo el director de marketing y el brand manager los profesionales que más se involucran en este tipo de acciones, mientras que los tomadores de las decisiones finales son, principalmente, el director de marketing y el director general ya que la mitad de los anunciantes vinculan las acciones de branded content a su estrategia global de comunicación.

PRODUCTORAS MÁS DESTACADAS

Según las opiniones de los participantes en el estudio, las tres productoras españolas que más destacan en la ejecución de acciones de branded content son El Cañonazo, Be a Lion y El Terrat, mientras que las que el top 3 de agencias especializadas en braded content lo ocupan El Cañonazo en primer lugar, Fluor en segundo lugar y Wink, Be a Lion y Collage en un triple empate en tercer lugar.

Por otro lado, las acciones que más destacan entre las realizadas recientemente son, en primer lugar y con más del doble de menciones que la siguiente, «Aprendemos Juntos» de BBVA seguida de «Vodafone Yu» de Vodafone y «Pienso, luego actúo» de Yoigo.

FORMATOS MÁS POPULARES

El estudio también pone el foco en los formatos más populares empleados para realizar las acciones de branded content. Un ranking que, tal y como puedes ver en la siguiente gráfica, encabezan los documentales, seguidos de los podcast y los espectáculos en vivo.

MEDIA SCOPE ESPAÑA 2015

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