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Producción de video digital

7 cosas que debes saber antes de invertir en publicidad en video de Facebook

500 millones de usuarios ven algún video en Facebook cada día

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Como seguramente te hayas dado cuenta Facebook está apostando fuerte por el vídeo online. No sé si conseguirá comerse a YouTube a corto plazo, pero lo que está claro es que en los últimos meses el consumo de videos en Facebook se ha disparado. De hecho Mark Zuckerberg comentaba recientemente que 500 millones de usuarios ven algún video en Facebook cada día, lo que se traduce en un consumo diario superior a 100 millones de horas de vídeo. Ante estas cifras cuesta incluso imaginar qué hacíamos durante tantas horas en esta red social antes de que el video online lo inundara todo. Por otro lado, cada vez son más los estudios que confirman el poder que tiene el video online a la hora de influir en la compra de productos.

Por todo ello ya es inconcebible dejar fuera de nuestra campaña de marketing los anuncios de video de Facebook. Sin embargo, antes de que realices cualquier inversión en este tipo de publicidad hay una serie de cosas que me gustaría recordarte:

  1. Todos los anuncios de Facebook son aprobados por el sistema. Por eso es importante que sigas las normas respecto al tamaño, el título, etc. Aquí puedes ver las recomendaciones técnicas.
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  2. Habilita la opción de “reproducción automática”. En Facebook los usuarios están continuamente bombardeados por contenido (a veces tan bueno como el tuyo), y el auto-play te ayudará a destacar.
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  3. Por otro lado, como ya te habrás dado cuenta los vídeos de Facebook se reproducen sin sonido en el feed. Has que tu anuncio tenga sentido aun sin sonido y no descartes el uso de subtítulos para apoyar la narración de la historia.
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  4. En Facebook, al igual que en YouTube, los primeros segundos de tu de vídeo son los más importantes para captar la atención de tu audiencia. Piensa en ello a lo largo de todo el proceso, desde la concepción de la idea hasta la edición.
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  5. Por cierto, respecto al contenido lo de siempre: cuanto más corto y divertido mejor, no empieces con tu logotipo ni hablando en un tono demasiado corporativo. Las historias funcionan mejor. ¡Viva el storytelling!
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  6. Seguramente una misma segmentación te de mejores resultados en Facebook Ads que en una campaña de vídeo en AdWords, pero no olvides que la gente no busca contenido en Facebook, no es un buscador, la gente simplemente hace scroll a lo largo de la página. Tu anuncio debe ser lo suficientemente atractivo como para que tu potencial cliente haga clic en él y lo vea.
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  7. Finalmente, no olvides que Facebook contabiliza una vista a partir de los 3 segundos de reproducción. Ten en cuenta esto cuando revises las estadísticas de tu video.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

Artículo 13: ¿Cómo afecta a los YouTubers?

Los amigos de VisualPolitik han hecho el que creo que es, hasta el momento, el vídeo más didáctico y claro sobre los efectos que acarrearía la aprobación del famoso artículo 13 de la nueva directiva europea sobre copyright para las plataformas de contenido como YouTube. No lo dejes de ver para entender porque realmente es una grave amenaza para Internet tal y como lo conocemos hoy en día.

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4 mitos sobre el “uso legítimo” de contenido de terceros en YouTube

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Según la Wikipedia, el uso justo, uso legítimo o uso razonable es un criterio jurisprudencial desarrollado en el sistema del derecho anglosajón, el cual permite reutilizar material protegido por derechos de autor sin necesitar permiso del dueño de dichos derechos, por ejemplo, para uso académico o informativo.

Cada país tiene sus propias leyes para determinar cuándo es correcto utilizar material sin el permiso del propietario de los derechos de autor. La legislación española de propiedad intelectual, por ejemplo, es mucho más estricta que la estadounidense; pero como YouTube es una empresa americana administra sus contenidos bajo la legislación de Estados Unidos.

Sin embargo, pese a que su legislación contemple lo que en inglés se conoce como el “fair use”, esto no quiere decir que valga todo. Es un juez quien determinará en último caso si se ha hecho un uso razonable del contenido de un tercero basándose en factores como por ejemplo la finalidad del uso (incluso si dicho uso es educativo sin ánimo de lucro) o la cantidad y la naturaleza de la parte utilizada en relación con el total de la obra protegida por derechos de autor.

Mi recomendación es que siempre trates de subir contenido 100% original a YouTube y que antes de utilizar contenido de terceros te informes bien de cómo realizar un contenido legítimo del contenido de otros. Y sobre todo, que no te creas falsos mitos que corren por Internet en torno a este tema.

Cómo bien explica el propio YouTube en su página, estos son los mitos más comunes:

  • “Si cito el nombre del propietario de los derechos, mi uso es automáticamente legítimo”. No. No es tan fácil como eso. Frases del tipo “Todos los derechos son propiedad de su autor” o “El contenido no es mío” no implica automáticamente que estés haciendo un uso legítimo de un material sobre el que no has hecho ninguna transformación.
  • “Si incluyo una renuncia de responsabilidad en el vídeo, mi uso es legítimo”. No hay palabras mágicas. Incluir la frase “No tengo intención de infringir los derechos de autor”, no te protegerá automáticamente ante una reclamación por infracción de derechos de autor.
  • “Si utilizo los vídeos para entretener o sin ánimo de lucro, mi uso es automáticamente legítimo.” Lo siento, tampoco sirve de nada avisar de que no tienes intención de ganar dinero con tus vídeos utilizando contenido de terceros. Simplemente el contenido no es tuyo.
  • “Si creo material original y lo añado a una obra con derechos de autor que pertenece a otro usuario, mi uso es legítimo.” Aunque le des tu toque personal al contenido de otro, sigue sin ser justo su uso, especialmente si tu nuevo vídeo no aporta nada nuevo a la obra original. Piensa que el “fair uso” sobre todo está pensado para poder realizar noticias periodísticas, críticas y parodias (por ejemplo de una peli), contenidos educativos o de investigación.

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7 formas sencillas de reutilizar tu contenido en vídeo

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Sácale el máximo partido a los contenidos que ya has producido en el pasado con alguna de estas sencillas ideas:

  1. Genera divertidos Gifs a partir de tus vídeos para utilizar en resto de tus redes sociales. Con Giphy es super facil. 
  2. Divide tus vídeos más exitosos de mayor duración en varios vídeos más cortos que respondan a temas concretos.
  3. Descarga tus vídeos de YouTube y súbelos de forma nativa a otras redes sociales como Facebook y Twitter.
  4. Crea recopilatorios de larga duración a partir de fragmentos de vídeos anteriores.
  5. Utiliza algún programa del tipo OBS para realizar una emisión especial en Facebook Live con algunos de tus mejores vídeos.
  6. Haz un vídeo comentando tu propio vídeo. Un buen ejemplo es este vídeo de elRubius “Reaccionando a mis videos antiguos“.
  7. Quédate sólo con el audio y convierte tu vídeo en un podcast. En el programa de TV “La Resistencia” lo hacen y funciona de lujo.

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