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Producción de video digital

7 cosas que debes saber antes de invertir en publicidad en video de Facebook

500 millones de usuarios ven algún video en Facebook cada día

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Como seguramente te hayas dado cuenta Facebook está apostando fuerte por el vídeo online. No sé si conseguirá comerse a YouTube a corto plazo, pero lo que está claro es que en los últimos meses el consumo de videos en Facebook se ha disparado. De hecho Mark Zuckerberg comentaba recientemente que 500 millones de usuarios ven algún video en Facebook cada día, lo que se traduce en un consumo diario superior a 100 millones de horas de vídeo. Ante estas cifras cuesta incluso imaginar qué hacíamos durante tantas horas en esta red social antes de que el video online lo inundara todo. Por otro lado, cada vez son más los estudios que confirman el poder que tiene el video online a la hora de influir en la compra de productos.

Por todo ello ya es inconcebible dejar fuera de nuestra campaña de marketing los anuncios de video de Facebook. Sin embargo, antes de que realices cualquier inversión en este tipo de publicidad hay una serie de cosas que me gustaría recordarte:

  1. Todos los anuncios de Facebook son aprobados por el sistema. Por eso es importante que sigas las normas respecto al tamaño, el título, etc. Aquí puedes ver las recomendaciones técnicas.
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  2. Habilita la opción de “reproducción automática”. En Facebook los usuarios están continuamente bombardeados por contenido (a veces tan bueno como el tuyo), y el auto-play te ayudará a destacar.
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  3. Por otro lado, como ya te habrás dado cuenta los vídeos de Facebook se reproducen sin sonido en el feed. Has que tu anuncio tenga sentido aun sin sonido y no descartes el uso de subtítulos para apoyar la narración de la historia.
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  4. En Facebook, al igual que en YouTube, los primeros segundos de tu de vídeo son los más importantes para captar la atención de tu audiencia. Piensa en ello a lo largo de todo el proceso, desde la concepción de la idea hasta la edición.
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  5. Por cierto, respecto al contenido lo de siempre: cuanto más corto y divertido mejor, no empieces con tu logotipo ni hablando en un tono demasiado corporativo. Las historias funcionan mejor. ¡Viva el storytelling!
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  6. Seguramente una misma segmentación te de mejores resultados en Facebook Ads que en una campaña de vídeo en AdWords, pero no olvides que la gente no busca contenido en Facebook, no es un buscador, la gente simplemente hace scroll a lo largo de la página. Tu anuncio debe ser lo suficientemente atractivo como para que tu potencial cliente haga clic en él y lo vea.
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  7. Finalmente, no olvides que Facebook contabiliza una vista a partir de los 3 segundos de reproducción. Ten en cuenta esto cuando revises las estadísticas de tu video.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México. Desde 2018 trabajo en el departamento de producción de Morena Films (Madrid).

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¿Todavía hay hueco para creer en YouTube en este 2021?

Oscar Marrón te explica en este nuevo video, basándose en las métricas de 2 canales reales, por qué todavía hay espacio para seguir creciendo en YouTube en este 2021.

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¿Qué presupuesto destinan las marcas a su estrategia de branded content?

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FOTO: "Aprendemos Juntos" producido por BBVA

Según la quinta edición del estudio CONTENT SCOPE, realizado por SCOPEN para BCMA Spain tras entrevistar a un total de 143 profesionales con distintos cargos que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en medios de comunicación y en empresas especialistas, las marcas destinan de media un presupuesto de 391.000€ para llevar a cabo sus estrategias de branded content (frente a los 319k del año pasado), con un promedio por acción de 170.000€.

Y es que los profesionales participantes en el estudio afirman realizar ya acciones de branded content para un 25% de sus clientes con los que, de media, desarrollan dos acciones con una duración cercana a los 6 meses.

Sin embargo, según el estudio, solo un 6% de las compañías para las que trabajan cuentan con equipos especialistas en branded content siendo el director de marketing y el brand manager los profesionales que más se involucran en este tipo de acciones, mientras que los tomadores de las decisiones finales son, principalmente, el director de marketing y el director general ya que la mitad de los anunciantes vinculan las acciones de branded content a su estrategia global de comunicación.

PRODUCTORAS MÁS DESTACADAS

Según las opiniones de los participantes en el estudio, las tres productoras españolas que más destacan en la ejecución de acciones de branded content son El Cañonazo, Be a Lion y El Terrat, mientras que las que el top 3 de agencias especializadas en braded content lo ocupan El Cañonazo en primer lugar, Fluor en segundo lugar y Wink, Be a Lion y Collage en un triple empate en tercer lugar.

Por otro lado, las acciones que más destacan entre las realizadas recientemente son, en primer lugar y con más del doble de menciones que la siguiente, «Aprendemos Juntos» de BBVA seguida de «Vodafone Yu» de Vodafone y «Pienso, luego actúo» de Yoigo.

FORMATOS MÁS POPULARES

El estudio también pone el foco en los formatos más populares empleados para realizar las acciones de branded content. Un ranking que, tal y como puedes ver en la siguiente gráfica, encabezan los documentales, seguidos de los podcast y los espectáculos en vivo.

MEDIA SCOPE ESPAÑA 2015

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¿Cuántas horas de video se suben a YouTube cada minuto?

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Como ya es tradición, una vez más Domo ha publicado su estudio “Data never sleeps” en el que analiza qué ocurre en internet cada minuto.

Como imaginarás, este 2020 caracterizado por los confinamientos provocados por el coronavirus a lo largo de todo el mundo se han disparado el uso de plataformas para hacer videollamadas como Zoom, donde para que te hagas una idea cada minuto de este año 208k personas participaron en una reunión virtual.

Por otro lado, el consumo desde casa de contenidos audiovisuales no ha dejado de crecer en un momento en el que cines, teatros y conciertos estaban parcialmente cerrados, lo que ha provocado que Netflix ya pueda presumir de que cada minuto en su plataforma se reproducen más de 404k horas de video o que YouTube pueda sacar pecho de que cada minuto sus usuarios suben a la plataforma más de 500 horas.

Echa un ojo a la infografía realizada por Domo:

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