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15 datos sobre el estado actual del marketing de influencers en España

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FOTO: unsplash.com @stvgale

Brandmanic acaba de publicar su «Estudio sobre Marketing de Influencers en España 2018», un interesante análisis de la situación actual del sector en nuestro país tras encuestar a un centenar de profesionales del marketing y de la comunicación.

Me quedo con estos 7 datos clave:

  1. OUTSOURCING. La compleja gestión de las campañas de marketing de influencers hace necesaria la intervención de perfiles profesionales muy especializados para su desarrollo. Por eso no sorprende que a día de hoy el 56,5% de las marcas españolas encargue sus campañas con influencers a agencias especializadas.
  2. CONSOLIDACIÓN. Entre los encuestados solo un 29% reconoce que lleva menos de 1 año realizando campañas con influencers en su estrategia. Mientras que el 37,1% lleva más de tres años trabajando con influencers. El marketing con influencers se trata ya de un sector afianzado y conocido por los profesionales del marketing y la comunicación.
  3. NUEVAS AUDIENCIAS. Según el estudio, el principal objetivo de los marketeros españoles con las campañas de influencers es la captación de nuevas audiencias (objetivo principal para el 41%), el siguiente objetivo por importancia (34%) es la fidelización de audiencias actuales, mientras que aumentar la comunidad en redes sociales ocupa la tercera posición (29%).
  4. KPI’s. Los participantes de la encuesta consideran dos aspectos esenciales a medir: el engagement (releveante para el 47%) y el alcance (42%), le siguen métricas como el tráfico web (26%) y la conversión (26%). En términos generales, un total de 79,1% de participantes opina que han tenido buenos resultados en las acciones con influencers. De ese porcentaje, un 21% de los encuestados considera que ha reportado resultados muy positivos.
  5. POR POST. Según los resultados, un 46,8% retribuye a los influencers con cantidades económicas por publicación, un 22,6% les remunera económicamente por packs de publicaciones prolongadas en el tiempo, y sólo un 16,1% recurre a las muestras de producto para retribuir a los influencers.
  6. INSTAGRAM. Los encuestados consideran Instagram como su canal de comunicación preferido para trabajar con perfiles influyentes, con un total de 64,5%. Le sigue Facebook con 14,5% y YouTube con 8,1%.
  7. INVERSIÓN. En 2018 se espera un crecimiento del 400% para las campañas de mayor presupuesto (>100.000€) al mismo tiempo que disminuirán un 40% las inversiones en campañas de muy bajo presupuesto (<3.000€). De hecho, el 56,5% asegura que aumentará su presupuesto en los próxmimos meses. En cualquier caso, a día de hoy, el 58,1% de los profesionales del marketing encuestados invierte globalmente entre 0 y 10.000€ en sus acciones con influencers. El 17,7% invierte entre 10.000 y 25.000€. Un 12,9%, entre 25.000 y 50.000€. Y el 11,3% restante destina más de 50.000€ como inversión global en campañas de marketing de influencers.

Puedes descargar el estudio completo aquí.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Los 3 requisitos para poder monetizar tus vídeos de Facebook

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Queriendo atraer a los creadores de contenido en vídeo que reinaban en YouTube, hace tiempo que Facebook lanzó su propio sistema de monetización de vídeos a través de lo que llama las «Pausas publicitarias«, anuncios cortos que puedes incluir en tus vídeos (siempre que cumplan una serie de requisitos) para ganar dinero.

Ten en cuenta que las pausas publicitarias solo se pueden incluir en vídeos que duren como mínimo 3 minutos y que los anuncios aparecerán en pausas naturales del contenido para ofrecer una mejor experiencia al público, lo que, a la vez, aumentará la cantidad de ubicaciones posibles y las ganancias potenciales. Pero en cualquier caso, en todo momento puedes elegir tus propias ubicaciones o desactivar las pausas publicitarias para vídeos concretos.

Además puedes decidir los anunciantes o las categorías de estos que no quieres que aparezcan junto a tu contenido; e incluso tienes la opción de solicitar que se revise el contenido con anterioridad para que puedas empezar a ganar dinero desde el momento en que publiques. ¿Se puede pedir más?

Eso si, ten en cuenta que para empezar a ganar dinero con las pausas publicitarias de Facebook tu fanpage debe cumplir estos 3 requisitos:

  1. Tener 10.000 seguidores como mínimo.
  2. Haber obtenido 30.000 reproducciones de mínimo 1 minuto en vídeos que duren 3 minutos como mínimo en los últimos 60 días.
  3. Cumplir con las normas de elegibilidad para la monetización.

Y bueno, obviamente, estar en un país donde Facebook ya haya puesto en marcha este servicio. No te preocupes, hoy en día tanto en España como en la mayoría de países de América Latina ya está disponible. En cualquier caso consulta en este artículo la lista actual de países admitidos.

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¿Qué porcentaje del trafico en dispositivos móviles se come YouTube?

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Tal y como puedes ver en esta gráfica de Statista, según un nuevo informe de Sandvine, YouTube es la responsable del 37% de todo el tráfico de Internet en dispositivos móviles, muy por delante del segundo puesto en el que se encuentra Facebook con 8.4% y Snapchap, en tercer lugar, responsable del 8.3%.

Curiosamente Netflix, que a nivel general representa la mayor parte del tráfico de Internet, sólo está detrás del 2.4% del tráfico en dispositivos móviles.

¿Pone esto de manifiesto que preferimos consumir los contenidos premium que ofrecen las plataformas SVOD en pantallas más grandes mientras que dejamos para el móvil los contenidos más ligeros que ofrecen las redes sociales? ¿Qué opinas?

 

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Artículo 13: ¿Cómo afecta a los YouTubers?

Los amigos de VisualPolitik han hecho el que creo que es, hasta el momento, el vídeo más didáctico y claro sobre los efectos que acarrearía la aprobación del famoso artículo 13 de la nueva directiva europea sobre copyright para las plataformas de contenido como YouTube. No lo dejes de ver para entender porque realmente es una grave amenaza para Internet tal y como lo conocemos hoy en día.

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