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15 datos sobre el estado actual del marketing de influencers en España

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FOTO: unsplash.com @stvgale

Brandmanic acaba de publicar su “Estudio sobre Marketing de Influencers en España 2018”, un interesante análisis de la situación actual del sector en nuestro país tras encuestar a un centenar de profesionales del marketing y de la comunicación.

Me quedo con estos 7 datos clave:

  1. OUTSOURCING. La compleja gestión de las campañas de marketing de influencers hace necesaria la intervención de perfiles profesionales muy especializados para su desarrollo. Por eso no sorprende que a día de hoy el 56,5% de las marcas españolas encargue sus campañas con influencers a agencias especializadas.
  2. CONSOLIDACIÓN. Entre los encuestados solo un 29% reconoce que lleva menos de 1 año realizando campañas con influencers en su estrategia. Mientras que el 37,1% lleva más de tres años trabajando con influencers. El marketing con influencers se trata ya de un sector afianzado y conocido por los profesionales del marketing y la comunicación.
  3. NUEVAS AUDIENCIAS. Según el estudio, el principal objetivo de los marketeros españoles con las campañas de influencers es la captación de nuevas audiencias (objetivo principal para el 41%), el siguiente objetivo por importancia (34%) es la fidelización de audiencias actuales, mientras que aumentar la comunidad en redes sociales ocupa la tercera posición (29%).
  4. KPI’s. Los participantes de la encuesta consideran dos aspectos esenciales a medir: el engagement (releveante para el 47%) y el alcance (42%), le siguen métricas como el tráfico web (26%) y la conversión (26%). En términos generales, un total de 79,1% de participantes opina que han tenido buenos resultados en las acciones con influencers. De ese porcentaje, un 21% de los encuestados considera que ha reportado resultados muy positivos.
  5. POR POST. Según los resultados, un 46,8% retribuye a los influencers con cantidades económicas por publicación, un 22,6% les remunera económicamente por packs de publicaciones prolongadas en el tiempo, y sólo un 16,1% recurre a las muestras de producto para retribuir a los influencers.
  6. INSTAGRAM. Los encuestados consideran Instagram como su canal de comunicación preferido para trabajar con perfiles influyentes, con un total de 64,5%. Le sigue Facebook con 14,5% y YouTube con 8,1%.
  7. INVERSIÓN. En 2018 se espera un crecimiento del 400% para las campañas de mayor presupuesto (>100.000€) al mismo tiempo que disminuirán un 40% las inversiones en campañas de muy bajo presupuesto (<3.000€). De hecho, el 56,5% asegura que aumentará su presupuesto en los próxmimos meses. En cualquier caso, a día de hoy, el 58,1% de los profesionales del marketing encuestados invierte globalmente entre 0 y 10.000€ en sus acciones con influencers. El 17,7% invierte entre 10.000 y 25.000€. Un 12,9%, entre 25.000 y 50.000€. Y el 11,3% restante destina más de 50.000€ como inversión global en campañas de marketing de influencers.

Puedes descargar el estudio completo aquí.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de video digital

¿Cuál es el videoclip más caro de la historia?

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El videoclip de “Thriller“, de Michael Jackson, cuenta con un gran número de récords.

Con una duración de 14 minutos, fue el vídeo musical más largo realizado hasta la fecha, sólo superado por otro video del propio Michael Jackson de 1996, “Ghosts” (de 40 minutos). Un récord que le robó hace tiempo un vídeo de “Happy” de Pharrell Williams que dura un día (24 horas completas).

Además puede presumir de ser el vídeo musical visto por más gente hasta el momento. Hasta la fecha, más de 4.000 millones de personas. Y hoy en día la sigue rompiendo en YouTube. Subido después de la muerte de Jackson a su canal de Youtube, actualmente cuenta con más de 500 millones de reproducciones, lo que le convierten en uno de los vídeos del siglo pasado más vistos en la plataforma de vídeo digital de Google.

Por si fuera poco, es considerado también como el vídeo más importante de la cultura pop, y probablemente como el mejor de la historia.

Sin embargo, al contrario de lo que probablemente hayas escuchado en alguna ocasión, “Thriller” no es el videoclip más caro de la historia. 

Es verdad que costó un riñón. En concreto Quincy Jones contó con 800.000 dólares para su producción, una cifra que hoy en día equivaldría aproximadamente a casi 2 millones de dólares. Y es cierto que durante algún tiempo si ostentó este récord, pero fue superado 11 años después por el videoclip de la canción “Scream, también de Michael Jackson junto a su hermana Janet, gracias a su estratosférico presupuesto de 7 millones de dólares.

Hoy en día el top 10 de los videoclips más caros de la historia está así:

Por cierto, ¿sabías que cuando Michael Jackson presentó la idea a Sony Music, la compañía se negó a financiar el proyecto porque lo consideraba demasiado costoso y poco práctico debido a su duración? Entonces ¿Cómo consiguieron la financiación para grabarlo?

John Landis, el director del video, lo recuerda así: “Pensamos que costaría medio millón, que sería demasiado, ya que normalmente se estaba invirtiendo de 50 a 70.000 dólares por entonces. En CBS y Sony Video, nos dijeron que nos fuésemos al demonio. Ya se habían hecho dos vídeos exitosos: “Beat it” y “Billie Jean”. Además, el disco ya era número 1 y había vendido más discos que cualquier otro en la historia, cuando se estrenó el vídeo. Así que Michael dijo, “esta bien, yo lo pagaré”, y yo dije, “Absolutamente, no”.”

Entonces al Rey del Pop se le ocurrió una brillante idea: “¿Porqué no nos grabamos mientras lo hacemos? Podríamos hacer ‘The Making of Thriller’ y podría durar 45 minutos y el vídeo duraría 15, y todo sería un programa de una hora para Showtime“. MTV escuchó que iban a estrenarlo en Showtime, se interesó por el proyecto, y les dieron dinero para producirlo a cambio de quedarse con el estreno.

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