¿Por qué la TV en streaming se está convirtiendo en el canal publicitario más eficaz en España?

El crecimiento del streaming en España no solo está transformando los hábitos de consumo audiovisual, sino también la manera en que las marcas conectan con sus audiencias. Un nuevo estudio de la empresa multinacional de publicidad programática Magnite, titulado Streams & Screens: Spain, señala que la televisión en streaming se está consolidando como uno de los entornos publicitarios más eficaces del mercado, impulsando el recuerdo de marca, la confianza del consumidor y la intención de compra.

El informe, basado en una encuesta realizada a más de 800 personas de entre 18 y 55 años que consumen contenido en streaming con publicidad, confirma que este modelo audiovisual está en plena expansión y que su impacto publicitario supera cada vez más al de otros formatos digitales.

Una de las razones principales detrás de la eficacia publicitaria del streaming es su creciente presencia en la vida cotidiana de los espectadores. Según el estudio, el 68% de los usuarios en España afirma que consume más contenido en streaming que el año pasado, lo que refleja una clara consolidación de este modelo de consumo.

Además, los espectadores no dependen de una sola plataforma. De media, los usuarios españoles utilizan alrededor de cinco servicios de streaming diferentes, combinando plataformas internacionales con servicios impulsados por cadenas de televisión nacionales. Estas últimas desempeñan un papel clave al ofrecer contenido local que complementa el catálogo global de las grandes plataformas.

Este ecosistema cada vez más diverso convierte al streaming en un entorno donde las marcas pueden alcanzar audiencias amplias y segmentadas al mismo tiempo.

Los espectadores están abiertos a nuevos servicios

El crecimiento del streaming también se refleja en la disposición de los usuarios a explorar nuevas plataformas. El informe señala que el 60% de los espectadores está abierto a probar nuevos servicios de streaming, mientras que el 44% planea suscribirse a uno nuevo durante el próximo año.

En paralelo, el modelo de streaming con publicidad se está normalizando entre los usuarios. Muchos espectadores consumen contenidos en plataformas con anuncios y declaran estar satisfechos con la experiencia de visualización, lo que crea un entorno especialmente favorable para los anunciantes.

Para las marcas, esto supone la posibilidad de llegar a audiencias altamente comprometidas dentro de entornos considerados premium.

Otro de los factores que explican la eficacia publicitaria del streaming es el carácter social del consumo de televisión conectada (CTV). A diferencia de otros formatos digitales, que suelen consumirse de forma individual en dispositivos personales, la televisión conectada continúa siendo una experiencia compartida.

Según el estudio:

• El 89% de los espectadores ve streaming en espacios comunes del hogar, como el salón.
• El 74% afirma que ve contenidos acompañado siempre o con frecuencia.

Este fenómeno de co-visualización multiplica el impacto de los anuncios, ya que una misma pieza publicitaria puede ser vista por varias personas al mismo tiempo, aumentando tanto el alcance real como el recuerdo de marca.

El poder de los eventos en directo

El streaming en directo se perfila también como uno de los entornos publicitarios más efectivos dentro de la televisión conectada.

El estudio indica que el 66% de los espectadores ve deportes o eventos en directo al menos una vez al mes, mientras que el 46% afirma que es más probable que realice una acción tras ver un anuncio durante una retransmisión en directo.

Los eventos en vivo generan niveles de atención especialmente altos, lo que convierte estos momentos en espacios privilegiados para las marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas.

La publicidad multidispositivo refuerza el mensaje

La eficacia del streaming también se ve reforzada por el consumo multidispositivo. Los espectadores suelen alternar entre diferentes pantallas, lo que permite que los anuncios se refuercen a través de varios puntos de contacto.

Según el informe:

• El 50% de los usuarios afirma ver regularmente el mismo anuncio en distintos dispositivos.
• El 57% considera que esta repetición aumenta la probabilidad de realizar una acción, como buscar información o realizar una compra.

Para los anunciantes, esto abre la puerta a estrategias coordinadas entre televisión conectada, móvil, tablet y ordenador, reforzando el mensaje de marca a lo largo de toda la experiencia de consumo.

Nuevos formatos publicitarios con potencial de crecimiento

El estudio también apunta a la evolución de los formatos publicitarios dentro del streaming. Aunque algunos formatos innovadores aún están en fase de adopción, los espectadores muestran una actitud abierta hacia nuevas experiencias publicitarias.

Entre las opciones con mayor potencial destacan los anuncios interactivos, los anuncios comprables (shoppable ads) y los anuncios que aparecen durante pausas de reproducción.

Aunque estos formatos todavía están ganando familiaridad entre los usuarios, el informe indica que existe una clara predisposición del público a interactuar con ellos, lo que abre nuevas oportunidades para las marcas que buscan innovar en su comunicación.

Un mercado cada vez más maduro

Para Gadea Rodríguez, directora comercial de Magnite para España, el estudio confirma que el ecosistema del streaming en el país está evolucionando hacia una etapa de mayor madurez.

Según señala, el aumento del consumo audiovisual y la creciente aceptación de los servicios con publicidad están creando un entorno especialmente atractivo para los anunciantes. En este contexto, los grandes eventos en directo representan una oportunidad clave para conectar con audiencias altamente comprometidas.

Un nuevo escenario para la publicidad audiovisual

Los resultados del informe Streams & Screens: Spain muestran que la televisión en streaming se está consolidando como uno de los canales publicitarios más eficaces del ecosistema audiovisual actual.

El crecimiento del consumo, la experiencia compartida en el hogar, el impacto del streaming en directo, la exposición multidispositivo y la apertura a nuevos formatos publicitarios configuran un entorno en el que las marcas pueden captar la atención de los espectadores con mayor eficacia.

En un mercado audiovisual cada vez más fragmentado, la televisión conectada emerge así como uno de los espacios clave para la publicidad en España y uno de los motores de crecimiento del sector en Europa.