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Producción de TV

¿La TV sigue siendo el medio publicitario más eficiente?

La respuesta la tiene la consultoría independientes de marketing Ebiquity

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¿Tu qué piensas? ¿La TV sigue siendo el medio publicitario más eficiente? ¿U otros medios consiguen mejores resultados?

La respuesta la tiene la consultoría independientes de marketing Ebiquity, quien acaba de publicar un estudio encargado por ThinkTV en el que analiza los datos de 21 anunciantes de 4 categorías (gran consumo, automoción, comercio online y finanzas) con un gasto conjunto publicitario de 500 millones de dólares en 2016.

Y la respuestas es que sí. Que la TV no sólo sigue siendo el medio más eficaz – casi el doble que el resto, haciendo a los anunciantes ganar más dinero que ningún otro medio – sino que además también es el más eficiente en cuanto al ratio de retención.

Además, según los datos obtenidos en el estudio, la televisión genera un ROI más elevado que el resto de medios en tres de las cuatro categorías (1,70$ de retorno por cada dólar invertido en el sector del gran consumo, 8,90$ en el sector de la automoción y 5,3$ en el sector de las finanzas) y además es el medio con un mejor comportamiento en el largo plazo (efecto de la publicidad en el comportamiento de compra del consumidor).

Fuente:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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“La Fábrica de la Tele”, responsable de programas como “Sálvame” o “Cazamariposas” repite en lo más alto del ranking, seguida de Cuarzo (del grupo Banijay) y Gestmusic (de Endemol Shine Group). Entre las tres acaparan el 38,2% de la producción de programas de producción externa de las cadenas más importantes del país.

TOP 20 PRODUCTORAS

(Nombre, porcentaje de horas de emisión y principales programas producidos)

  1. La Fábrica de la Tele (17,2%): “Sálvame”, “Cazamariposas”…
  2. Cuarzo / Banijay (13,7%): “Viva la vida”
  3. Gestmusic / Endemol Shine Group (7,3%): “Operación Triunfo”, “Tu cara me suena”…
  4. Globomedia / Grupo Mediapro (6,5%): “Zapeando”, “El intermedio”, “Estoy vivo”…
  5. Bulldog TV (6,4%): “Supervivientes”, “Mujeres y Hombres y Viceversa”
  6. Boomerang TV / Lagardere (6%): “El secreto de Puente Viejo”, “Acacias 38”, “La Voz”…
  7. Warner Bros. ITVP (5,1%): “First Dates”, “Pesadilla en la cocina”…
  8. Sísifus Producciones (3,3%): “La ruleta de la suerte”
  9. Mandarina (3,1%): “Las mañanas de Cuatro”
  10. Diagonal TV / Endemol Shine Group (3,1%): “Amar es para siempre”
  11. Zeppelin / Endemol Shine Group (3%): “Gran Hermano”
  12. Xanela Producciones (2,9%): “Pasapalabra”
  13. Zebra (2,9%): “Centro Médico”
  14. Plano a Plano (1,8%): “Servir y proteger”, “Allí abajo”
  15. 7 y Acción (1,7%): “El Hormiguero 3.0”
  16. Catorce (1,4%): “Aquí la tierra”
  17. Shine Iberia / Endemol Shine Group (1,4%): “MasterChef”
  18. FremantleMedia (1,4%): “Got Talent”
  19. Lavinia (1,3%): “Torres en la cocina”
  20. JC (1,1%): “Hora punta”

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