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Producción de TV

Lo que ya sabemos sobre los talleres y jornadas profesionales del FesTVal 2018

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@FesTVal

Ya no falta casi nada para el FesTVal 2018.

La X edición del Festival de Televisión de Vitoria-Gasteiz, que se celebrará del 3 al 9 de septiembre, reunirá de nuevo en la capital alavesa a los principales profesionales del sector audiovisual. TVE, Atresmedia, Movistar, ETB, Netflix, Canal Cocina, Fox o Canal Viajar, son algunas de las cadenas y plataformas que ya han confirmado su participación.

Y al igual que otros años, en esta edición también se están programando diferentes talleres y jornadas profesionales bajo la marca «ProFesTVal».

Aunque de momento no han desvelado el programa completo, ya conocemos las siguientes actividades:

  • De la mano de ALMA (el Sindicato de Guionistas de España) tendrá lugar una mesa redonda sobre guión de humor en programas de televisión donde escritores especializados en comedia tratarán aspectos como la autoría de guiones en programas de televisión, la situación de los derechos de autor de este segmento de guionistas, el potencial de los programas de televisión con las nuevas plataformas, programas de televisión pública, plataforma y tele autonómica.
  • ‘Explorando el futuro’ es el título de otra mesa redonda del ProFesTVal, una cita que analizará el momento actual en la creación de formatos de ficción para la televisión. Con la participación de productores ejecutivos de diversas productoras, directores de ficción de distintas cadenas y guionistas. Organizada con la colaboración de la Fundación SGAE (Sociedad General de Autores y Editores).
  • Además durante las jornadas profesionales del FesTVal también servirán este año para presentar el Código Ético de las relaciones entre las cadenas de televisión y el sector de la producción independiente, a cargo de PROA, Productores Audiovisuales Federados.
  • La Asociación de Directores de Ficción de Televisión DIRIGE organizará un Taller de Dirección Interactiva. Los interesados en participar deberán realizar un micro-corto (máximo de minuto y medio) en base a dos guiones (de una secuencia únicamente) propuestas por la asociación DIRIGE. Puedes descargar los guiones de la web de la asociación www.dirige.tv. El plazo de entrega finaliza el 15 de agosto. Durante el FesTVal se desvelarán los 5 finalistas, cuyas piezas se proyectarán en una master-class impartida por socios de DIRIGE durante la semana del certamen.
  • La periodista y analista de televisión Mariola Cubells reunirá a varios autores del panorama audiovisual español para abordar el tema ‘La tele busca escritores’. ¿Estamos ante una nueva era de la escritura para televisión? La televisión (no solo la española, la del mundo entero) demanda cada vez más creadores que sean capaces de concebir una historia entera, de lanzar una línea general, de tener una mirada genuina… Autores que tengan una huella visual. No solo guionistas de tramas, de diálogos o de gags. Con la llegada de las nuevas plataformas y de la internacionalización de la ficción, han surgido nuevas maneras de crear.
  • Por otro lado  Music Library organizará un taller de la mano de Joseba Beristain para analizar cuál es la función de la música en el contenido audiovisual producido para la TV.
  • ETB también se apunta a las jornadas profesionales con un interesante taller de efectos especiales a cargo de auténticos profesionales en la materia de la cadena autonómica. ¿Cómo se trucan las imágenes para que lo fantástico parezca real? Esta convocatoria mostrará esos secretos y enseñará a crear escenas mágicas e inverosímiles. Ten en cuenta que será en euskera y sólo está abierto a cuarenta personas, celebrándose en dos sesiones de 20 participantes cada una.

Por cierto, las jornadas tendrán lugar en el Palacio de Congresos Europa y son gratuitas previa inscripción en la web www.festval.tv o a través del email profesionales@festval.tv

 

 

Producción de TV

¿Cuánto vale el product placement de «Stranger Things»?

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Fotograma de "Strangers Things"

¿Ya has visto la tercera temporada de «Stranger Things»?

Seguro que no has podido evitar fijarte en la presencia de marcas como Coca-Cola, Cadillac, Chevrolet, Casio, Adidas, Reebok o Burger King.

Es normal, a lo largo de toda la temporada aparecen en pantalla más de 100 productos de marcas reales que según un estudio de Concave Brand Tracking tendrían un valor publicitario estimado de aproximadamente 15 millones de dólares si nos fijamos sólo en los 40,7 millones de cuentas habían visto la tercera temporada en los primeros cuatro días desde su estreno.

¿Cómo calculan esa cifra? Teniendo en cuenta el tiempo que tan visibles y cuánto aparecen en pantalla los productos, si mencionan la marca en los diálogos, la audiencia (hay que aprovechar que de vez en cuando Netflix da pistas sobre el número de espectadores que ve una de sus series) y el coste de la publicidad tradicional en televisión.

Aunque en realidad, lo cierto es que ninguna de las marcas ha pagado nada por aparecer en la serie. Según ha confirmado Netflix, su presencia es consecuencia del storytelling creado por los Duffer Brothers, que para crear esa estética ochentera que tanto nos gusta recurren constantes referencias a la cultura popular y a los productos de consumo masivo de aquella época.

Con estas cifras sobre la mesa, parece que Netflix está perdiendo una buena oportunidad de negocio ¿no crees?

Estoy convencido de que este tipo de publicidad podría ser la mejor alternativa a la publicidad tradicional para las plataformas SVOD. Más aún si tenemos en cuenta que varios estudios señalan que Netflix perdería un gran número de usuarios si empezara a poner anuncios junto a su contenido.

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Estos son los nominados a «Mejor Producción» de los Premios Iris

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La Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión ha dado a conocer los profesionales y programas finalistas a los Premios Iris 2019 entre las casi 500 candidaturas presentadas por televisiones, productoras y miembros de la Academia, un centenar más que la pasada edición.

Ahora le toca el turno a los académicos, quienes con su voto elegirán entre todos los nominados, en secreto y ante notario, a los ganadores de cada categoría que se conocerán a finales de octubre durante la ceremonia de entrega de los galardones.

¿Quiénes son los nominados esta vez en la categoría a Mejor Producción?

NOMINADOS A MEJOR PRODUCCIÓN

  • Equipo de producción por «El cielo puede esperar» (#0 de Movistar+)
  • Cristina López Ferrar por «La casa de papel» (Netflix)
  • Equipo de producción de «La caza Monteperdido» (La )
  • Equipo de producción de «MasterChef Celebrity» (La 1)
  • Equipo de producción de «Masters de la Reforma» (Antena 3)
  • Equipo de producción de «Tu cara me suena» (Antena 3)

En este enlace puedes consultar el resto de profesionales y programas que optan al Premio Iris este año.

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¿A qué ritmo está perdiendo inversión publicitaria la TV?

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Según los datos del último Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario nacional se situó en un volumen de 12.835,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2% sobre los datos del año anterior.

Una inversión que se reparten entre los medios no convencionales (como el mailing, el merchandising, el marketing telefónico o el branded content) que se hacen con el 57,1% y los medios convencionales (como la TV o la radio) que acaparan el 42,9% del total de dinero invertido por los anunciantes, lo que representa una subida de 3 décimas respecto al año anterior.

Pero no hay que equivocarse. Pese a esta pequeña subida de 3 décimas, propulsada sobre todo por el crecimiento del 12,6% de la publicidad digital, la realidad es que a los medios «más convencionales» del grupo de medios convencionales no les va bien. Todos los medios escritos han sufrido caídas en sus ratios de inversión (diarios -5,9%, revistas -5,1% y dominicales -6,7%) al igual que la televisión, que ha sufrido una caída del 0,8%.

De hecho, aunque la televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 38,6% del conjunto de medios convencionales, ha disminuido 1,4 puntos con respecto al porcentaje que tenía en 2017. La caída de inversión experimentado por el medio televisión sitúa su cifra en 2.127.2 millones de euros frente a los 2.143,3 millones del año anterior.

TV EN ABIERTO VS TV DE PAGO

La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto (que concentran el 90,0% del total de la inversión recibida por el medio) se ha situado en una cifra de 1.915,1 millones de euros, con una disminución del -0,8% sobre los 1.931,4 millones que este grupo registró en el año 2017.

El Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2018 en una inversión de 922,0 millones registrando un decrecimiento del -0,5% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,3% de la inversión en televisión; mientras que el Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 862,0 millones frente a los 887,0 millones de 2017, consiguiendo una cuota de mercado del 40,5% en 2018, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -2,8%.

Por su parte las televisiones autonómicas suponen una cantidad de 102,2 millones de euros, que significa una caída del -10,5% en su cifra de inversión.

En canales de pago el total invertido en 2018 ha sido de 107,3 millones, cifra que es un 13,4% superior a la del año anterior, que fue de 94,6 millones de euros. En las televisiones locales se ha registrado un decrecimiento del -15,5% con respecto al 2017, lo que sitúa su cifra de inversión en 2,5 millones de euros.

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