EN LAS REDES

Producción de TV

Todos los eventos y screenings con sabor español de MIPCOM 2017

3 screenings Internacionales estarán dedicados a series de ficción españolas

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España va a brillar este año en MIPCOM, el mercado de contenidos televisivos más importante del mundo.

Desde que hace 10 años España fuera el “país invitado” en el evento, no se había vuelto a obtener una visibilidad tan importante para la industria audiovisual española como la que se mostrará en esta edición del evento, que tendrá lugar del 16 al 19 de octubre en Cannes.

Más allá de los negocios que consigan firmar las empresas españolas presentes en el mercado, los ejecutivos de televisión y las series españolas más recientes destacarán en los diferentes eventos profesionales y screenings que hay programados.

Por un lado, Domingo Corral, Director de Ficción Original de Movistar +, participará en “Global Content Trends” con una conferencia donde explicará la estrategia de producción y distribución de Movistar+, que en menos de un año ha pasado de ser una marca desconocida en el mercado internacional de televisión a protagonizar importantes acuerdos de distribución y dos screenings de series de ficción  en Cannes.

Por otro lado, el panel que Reed Midem dedica a la programación original y a la importancia de los contenidos para definir la imagen de marca de los canales de TV, contará con la presencia de Mercedes Gamero, Directora de Ventas y Adquisiciones  y Directora de Cine de Atresmedia.

Por su parte, los formatos de entretenimiento serán analizados por ejecutivos de compañías independientes que han logrado la difícil tarea de vender y exportar sus formatos internacionalmente y que revisaran la experiencia de producirlos en varios países. Sergio Sancho, director y socio fundador de Phileas Productions será el encargado de comentar la experiencia de la productora española cuya última venta destacada ha sido “Don’t Say it, Bring it!” recientemente adquirido  en el Reino Unido y del que esperan al menos que se produzcan 20 episodios para su emisión en el Access Prime Time.

Además, bajo el título España y su compromiso con la Ultra Alta Definición (Spain and its commitment to UHD), MIPCOM dedicará una sesión de sus conferencias a presentar una panorámica de la adopción e implantación de este estándar técnico de producción en España. El reto de la producción, el almacenamiento de los contenidos, la emisión en 4K o la distribución, serán entre otros los temas que serán analizados por Pere Vila (Director del Área Técnica de RTVE), Ismael Calleja (Director de Negocio de Movistar) y Ricardo Medina (CEO de Medina Media).

Además, 3 de los screenings internacionales organizados por MIPCOM 2017 estarán dedicados a series de ficción españolas. Movistar presentará por primera vez en el mercado sus series: “La Zona” y “La Peste” y la distribuidora alemana Beta Films, con quienes Atresmedia ha llegado a un acuerdo de distribución, presentará a la audiencia de compradores y prensa internacionales “Tiempos de Guerra”.

¿Dónde y cuándo?

SCREENINGS

  • Screening “LA ZONA”, producida por Movistar +
    Lunes, 15 Octubre, 14:15 – 15:30, Auditorium K

  • Screening “LA PESTE”, producida por Movistar +
    Martes, 17 Oct 2017, 17:00 -18:10, Auditorium K
  • Screening “TIEMPOS DE GUERRA”, producida por Atresmedia TV
    Miércoles, 18 Oct, 11:30 -12:45, Auditorium K, presentado por Beta Films

KEYNOTES Y PITCHS

  • Keynote: Producing for an international audience
    Sábado 14 de octubre, 09:15-09:45, Conference Room 2-Renoir / JW Marriott
    Con la participación de Ivan Agenjo, CEO & Executive Producer, Peekaboo Animation.
  • Pitch you ip for animated series
    Domingo 15, 15:45-16:30.  Renoir Conference Room / JW Marriott
    Productora finalista Peekaboo Animation, con la propiedad “My Little Heroes
  • Media Mastermind Keynote: Domingo Corral, Director de Contenido Original, Movistar+
    Lunes, 15 Octubre, 12:05 – 12:45. GRAND AUDITORIUM
  • Keynote: España y su compromiso con Ultra Alta Definición
    Martes, 16 Octubre, 9:15 – 10:00, Esterel, Palais 5
  • Keynote: Originals – The Quest for Brand Defining Content
    Martes, 17 Oct 2017, 10:00 – 10:40, Esterel, Palais 5
  • Keynote: Formats – The New Creative Horizon
    Martes, 17 Oct 2017, 09:15 – 09:50, Esterel, Palais 5

FUENTE:

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

Producción de TV

3 datos para comprender el poder de la publicidad en TV a largo plazo

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FOTO: Kantar Media

Ok, la televisión tradicional ya no es lo que era y cada vez se ve menos. De hecho, en España el consumo medio diario por persona ha bajado 5 minutos respecto al año pasado.

Pero aun así, la televisión como medio publicitario sigue teniendo un poder relevante.

Las cifras recogidas en un reciente estudio de Kantar Worldpanel tras analizar el impacto en ventas de más de 700 campañas lo dejan claro:

  • Uno de cada cinco compradores (el 21,3%) de una marca a largo plazo llegan a la marca a través de un impacto publicitario en televisión. De este porcentaje, una cuarta parte (5%) proviene de un impacto directo durante la campaña, mientras que el 16% restante se construye a través de la inversión continua de las marcas en un periodo medio de 3 años.
  • Aunque una campaña tiene un efecto claro en las ventas de una marca, el mayor impacto de la publicidad se aprecia cuando hay una inversión continua y periódica. El 70% de la inversión publicitaria ofrecerá rendimientos en el largo plazo y no en el corto. El efecto de la publicidad empieza a descender inmediatamente después de finalizar la campaña, y deja de generar un impacto positivo en las ventas de la marca a partir del octavo mes, lo que supone que la presencia constante en TV es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo y garantizar la continua entrada de nuevos compradores, clave para el crecimiento de las marcas.
  • La publicidad en televisión también aporta negocio incremental para las marcas: un 4% de las ventas a corto plazo de una marca es atribuible a sus campañas televisivas, y se llega a multiplicar por tres en el largo plazo, hasta suponer el 12% de su facturación durante los siguientes dos años.

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Producción de TV

¿Cuáles fueron las películas más vistas en televisión en 2017?

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50 sombras de Grey

Los partidos de la Champions League, la visita de Isabel Pantoja a “El Hormiguero 3.0”, “Cincuenta sombras de Grey” y la última edición de Eurovisión fueron los contenidos más vistos el año pasado por los españoles en la televisión según el anuario que acaba de publicar un año más Kantar Media.

Un informe que pone de manifiesto, por cierto, que cada vez vemos menos la televisión lineal. En concreto el consumo promedio diario por persona ha descendido 5 minutos en 12 meses (de 230′ en 2016 a 225′ en 2017). Una bajada especialmente relevante entre los jóvenes de 13 a 24 años (más cercanos a las nuevas tecnologías de consumo audiovisual), mientras que por el contrario el consumo continúa aumentando entre los mayores de 65 años.

¿Cuáles fueron las otras películas que mejor funcionaron en TV?

Pues fundamentalmente cine español: “Perdiendo el norte”, “Ocho apellidos catalanes”, “Ahora o nunca” ocupan los primeros puestos del ranking.

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Producción de TV

¿Qué cadenas de TV hacen más ruido en Twitter?

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Que la relación entre Twitter y la televisión es cada vez más estrecha nadie lo duda. Y es que esta red social ha demostrado en los últimos años su capacidad por ser uno de los medios preferidos por los españoles para compartir sus opiniones respecto a los contenidos de televisión.

Para que te hagas una idea, en 2017 se registraron un total de 78.074.515 tuits relacionados con programas de televisión en España. Y es que casi 2 millones de autores únicos compartieron sus opiniones sobre contenidos televisivos en España generando casi 18 billones de impresiones, según datos de Instar Social (la métrica de Social TV de Kantar Media).

¿Qué cadenas son las más comentadas en Twitter?

Los grupos Atresmedia y Mediaset recopilan el mayor número de tuits e impresiones gracias a programas como “Gran Hermano”, “Al Rojo Vivo”, “A3 Noticias” o “Sálvame”, aunque TVE (que arrasó con OT) les sigue muy de cerca.

De todas maneras, más allá de los realities, que siempre han sido el género predominante en Social TV, en el ránking de 2017 también destaca la presencia de los programas de género informativo gracias a la cobertura de la crisis catalana y de series populares en plataformas VOD como “Stranger Things” (Netflix).

¿Y qué ocurre con las temáticas?

En los últimos años, las cadenas temáticas de pago han adquirido cada vez más poder debido al interés creciente del espectador español por las series de televisión, uno de los principales atractivos que ofrecen estos canales a sus clientes. A su vez y por este mismo motivo, generan cada vez más conversación y expectación respecto a sus contenidos en Twitter, por lo que no sorprenden sus resultados en Social TV.

Fuente: Kantar Media

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