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Producción de TV

¿Qué impacto han tenido para la industria audiovisual española la llegada de las plataformas OTT?

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Tal y como refleja el informe «La oportunidad de los contenidos de ficción en España», elaborado por la consultora PwC, el mercado español de la producción de contenidos de ficción es una industria en crecimiento que se ha multiplicado en los últimos 4 años pasando de la producción de 38 series en 2015, con una contribución al PIB estimada de 429 millones de euros, a 58 series en 2018, con una contribución al PIB estimada de 655 millones de euros. Y las perspectivas indican que se podría alcanzar en 2020 una producción anual de 72 series, lo cual supondría una contribución estimada el PIB de 812 millones de euros.

Pero ¿Qué papel están jugando las plataformas OTT en este boom de la producción?

Según los datos presentados en el estudio, desde 2017 se ha experimentado un impulso en el número de títulos provocado por la entrada de nuevos players en el mercado español como Netflix o Amazon. Propiciando un crecimiento del 53% en el número de series producidas entre 2015-2018.

Y si bien los agentes tradicionales han apostado por la producción de series para hacer frente a los nuevos competidores, la realidad es que las producciones realizadas por OTTs y empresas de telecomunicaciones como Movistar han pasado de representar el 11% en 2017 al 31% en 2018, en detrimento de las producciones de los operadores tradicionales que pese a producir ambos años el mismo número de series (31) pasaron de representar el 69% de la producción total al 53%. Una tendencia que se espera que continúe en los próximos años gracias a la entrada de los nuevos players como Disney+ o Apple TV+.

Licenciado en Comunicación Audiovisual, Master MBA y Master en Administración de Industrias Culturales. A lo largo de mi vida laboral he participado en la producción de diversos proyectos audiovisuales de televisión, publicidad, video digital y cine tanto en España como en Reino Unido, Perú y México.

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Producción de TV

Series de ida y vuelta entre la TV y las SVOD

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FOTO: Fotograma de "Modern Family"

Según el último Barómetro OTT de GECA, existe una fuerte retroalimentación entre la TV lineal y los servicios de contenidos bajo demanda: el ranking de las 10 series más vistas en las OTTs está dominado, en un 80%, por producciones que se han emitido antes o se están emitiendo por las cadenas en abierto.

De hecho el segundo, tercer, cuarto y quinto puesto del ranking de las series más vistas lo ocupan series de este tipo: ‘Modern Family’ (17,3%), ‘La casa de papel’ (16,8%), ‘Black mirror’ (16,5%) y ‘Anatomía de Grey’ (16%). Sin embargo, la serie más vista bajo demanda en lo que va de año es de lejos ‘Juego de tronos’. La serie, disponible en HBO, ha sido vista por un 27,1% de usuarios activos en este tipo de servicios.

Por otro lado, la serie que logra la mejor fidelización es ‘Stranger Things’, producida y distribuida por Netflix. El 91% de sus espectadores han visto la totalidad o casi la totalidad de sus episodios, un porcentaje que, en el caso de ‘Juego de tronos’, baja hasta un 85,6%. Se trata, en cualquier caso, de unos índices de fidelización muy elevados, que no suelen alcanzarse en la televisión tradicional. Por ejemplo, la fidelidad de ‘La que se avecina’, la serie más vista linealmente de la temporada actual, es de apenas un 41,7% y la de ‘Cuéntame cómo pasó’, la segunda clasificada, de un 58,1% (datos de Kantar, año 2019).

¿Qué ocurre con la ficción española?

En cuanto a la ficción española, el ranking de OTTs está presidido por ‘La casa de papel’ (16,8%), distribuida por Netflix, que además consigue la tercera plaza a escala general.

A continuación se sitúan ‘Vis a vis’ (12,2%) y ‘Arde Madrid’ (11,6%), dos títulos disponibles en Movistar+ (el primero compartido, solo en sus primeras temporadas, con otras plataformas). Con idéntico porcentaje al de ‘Arde Madrid’ aparece ‘Las chicas del cable’ (11,6%), de Netflix, y cierra el Top’5 ‘El embarcadero’ (7,4%), otra apuesta de Movistar+ por la producción nacional.

Según el Barómetro OTT de GECA, los más adultos (más de 55 años) se confirman como el público más afín a las series españolas. No solo presentan el consumo bajo demanda más elevado de producto local, sino también son quienes mejor lo valoran. Este grupo se aparta de la pauta general y coloca a ‘Arde Madrid’, en lugar de a ‘La casa de papel’, en lo más alto de sus preferencias nacionales.

En familia, igual que antes

Segun el estudio las OTTs están arrastrando los hábitos de consumo de la televisión tradicional y así consiguen reunir a toda la familia, incluso en un grado mayor que linealmente. El 78% de su consumo se realiza dual o grupalmente, frente al 54,7% (dato de Kantar) de la televisión convencional.

En cambio, sí que introducen hábitos nuevos en la forma de ver las series, que se consumen preferentemente encadenadas y no simultaneando los títulos. El 55,2% de los usuarios de OTTs y plataformas bajo demanda no empieza una nueva serie hasta que no termina la que está viendo, frente al 25,7% que consume varias a la vez, en paralelo.

Asimismo, el Barómetro OTT de GECA destaca que el público femenino muestra un grado de adhesión mayor que el masculino. El 76% de las mujeres llega hasta el final de las series que eligen, frente al 68% de los hombres, en referencia a los 25 títulos más vistos de cada uno de estos dos targets.

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Producción de TV

¿Qué productoras acaparan más horas de emisión en la TV española?

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Por tercer año consecutivo, Dos30’ ha elaborado una nueva edición del «Informe de producción» (en esta ocasión sobre sobre datos de Kantar Media relativos a 2018) en el que analiza qué productoras acaparan un mayor porcentaje de horas de emisión en las principales cadenas generalistas de nuestro país (La1, A3, T5, Cuatro, y LaSexta).

En primer lugar, (escalando desde el cuarto puesto un año antes) se sitúa GLOBOMEDIA que produjo el 14.9% de todas las horas de emisión a las que se hace referencia. Por su parte LA FÁBRICA DE LA TELE baja un puesto y se convierte en la segunda productora en España, acaparando el 13.1% de las horas de producción, mientras que UNICORN CONTENT entra directamente al tercer lugar del ránking, con el 12.3% de las horas.

Este es el ranking completo según el estudio:

  1. GLOBOMEDIA (Mediapro)
  2. LA FÁBRICA DE LA TELE
  3. UNICORN CONTENT
  4. GESTMUSIC (Endemol)
  5. WARNER BROS ITVP
  6. BULLDOG
  7. BOOMERANG
  8. CUARZO (Banijay)
  9. DIAGONAL TV (Endemol)
  10. PLANO A PLANO
  11. MARTIN GALA TV
  12. XANELA PRODUCCIONES
  13. ZEBRA
  14. ARUBA PRODUCCIONES
  15. EL TORREÓN DEL SOL
  16. ZEPPELIN (Endemol)
  17. FREMANTLE
  18. 7 Y ACCIÓN
  19. ALMA PRODUCCIONES
  20. CATORCE
  21. SHINE (Endemol)
  22. LAVINIA
  23. BAINET
  24. SECUOYA
  25. MANDARINA
  26. PROAMAGNA
  27. JC (Javier Cárdenas)
  28. NEWTRAL
  29. GANGA
  30. BOXFISH
  31. ZANSKAR
  32. VERVE MEDIA
  33. PRODUCCIONES DEL BARRIO
  34. SR. MONO
  35. NUEVA LINEA
  36. BRUTAL MEDIA
  37. ALEA MEDIA
  38. BAMBÚ PRODUCCIONES
  39. NEW ATLANTIS (Secuoya)
  40. MOD PRODUCCIONES

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Producción de TV

Estas son las cadenas de televisión en abierto que emiten más cine

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Según un informe elaborado por Dos30’ sobre datos de Kantar Media (referentes a los largometrajes y TV movies emitidas entre septiembre de 2018 y marzo de 2019) Bom, Paramount y Trece acaparan juntas el 34% del cine emitido en la televisión en abierto en nuestro país.

De hecho Bom, con 2.766, es la cadena con más horas dedicada al cine en nuestro país. Sin embargo Trece es la cadena con más títulos únicos (808 películas).

Por otro lado Atresmedia es el grupo de televisión que más cine emite (2.885 horas) mientras que Telemadrid, por su parte, lidera el grupo de las cadenas autonómicas con 1.078 horas de cine en el periodo analizado.

RANKING CADENAS QUE MÁS CINE EMITEN

 

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